Введение
Глава 1: Понятие и разработка ценовой стратегии предприятия
1.1.Понятие и содержание ценовой стратегии предприятия
1.2.Сравнительный анализ методов ценообразования
1.3.Особенности ценообразования на рынке ППТН
Выводы по главе 1
Глава 2: Разработка ценовой стратегии ООО «Энерго-Альянс»
2.1. Характеристика предприятия и анализ его финансовой деятельности
2.2. Конкурентная среда
2.3. Анализ сложившейся ценовой стратегии
2.4. Выбор новой ценовой стратегии и анализ результатов
Выводы по главе 2
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Содержание
Выдержка из текста
Основной задачей стратегии ценообразования в рыночной экономике становится получение максимальной прибыли при запланированном объёме продаж. Ценовая стратегия должна обеспечить долговременное удовлетворение нужд потребителей, путём оптимального сочетания внутренней стратегии развития предприятия и параметров внешней среды.
Суть целенаправленной ценовой стратегии заключается в том, чтобы устанавливать на товары фирмы такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие стратегические и оперативные задачи.Цель данной работы заключается в исследовании проблем ценовой стратегии предприятия ООО «Центр Оконных Технологий».дать теоретическое обоснование выбора ценовой стратегии фирмы;
Выбор темы курсовой работы: «Ценовая стратегия фирмы как элемент маркетинга» обусловлен ее актуальностью.Основной целью курсовой работы раскрыть сущность цен и ценообразования и рассмотреть вопросы ценовой стратегии в организациях.рассмотреть вопросы формирования ценовой стратегии в организациях.
Теоретической основой исследования являются работы отечественных и зарубежных экономистов по изучаемым вопросам и проблемам; методическая, научная и учебная литература, нормативные документы, законодательные акты, статьи периодической печати, а также данные учета и отчетности ООО «Визави».
Источниками информации для написания курсовой работы послужили базовая учебная литература, фундаментальные теоретические труды известных экономистов в области налогообложения, результаты практических исследований отечественных и зарубежных авторов, статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, посвященных исследуемой проблеме, прочие актуальные источники информации.
Теоретико-методологическую основу исследования составили труды современных отечественных учёных, которые представлены в учебной литературе, периодической печати и Интернет-ресурсы.
Теоретической и методологической базой исследования послужили труды зарубежных и отечественных экономистов по вопросам ценообразования, маркетинга, стратегического менеджмента, результаты социально-экономических обследований российских предприятий, публикации в экономической периодической печати, а также годовая отчетность ООО «ДиК».
Эффективность деятельности любого коммерческого предприятия зависит от следующих факторов: ценовая стратегия, ценовая тактика и методика установления цен. Ценовая политика для предприятия — важный элемент маркетинговой деятельности. В связи с этим формированию ценовой стратегии уделяется повышенное внимание с целью повышения эффективности его деятельности на рынке.
Предмеᴛ ᴎсследованᴎя — ценовая ᴨолᴎᴛᴎка ᴨрᴎ созданᴎᴎ соцᴎальных вᴎдеоролᴎков.- создаᴛь собсᴛвеʜʜый соцᴎальный ʙᴎдеоролᴎк на заданʜую ᴛему ᴎ оᴨределᴎᴛь его ценовые заᴛраᴛы.
Стратегия проникновения на рынок предусматривает первоначальную продажу товара по очень низким ценам. Это позволяет стимулировать спрос, устранять конкурентов, расширять производство и обеспечивать значительную рыночную долю. Фирма добивается успеха на рынке, вытесняет конкурентов, занимает в определённом смысле монопольное положение на стадии роста, затем повышает цены на свои товары.
Список источников информации
1.Глазырин Ю.А. Комплексная система МАРТ//Официальный сайт ООО «Компания АТОЛЛ».- www.atoll.stl.ru
2.Денисова И.П. Цены и ценообразование.- М.: Экспертное бюро, 1999.
3. Долан Р.Дж., Саймон Г. Эффективное ценообразование. М.: Экзамен, 2006.
4.Интервью М. Косолапова.//Прямые инвестиции.- 2005.- № 1.
5. Котлер Ф. Маркетинг.- СПб: Питер Ком, 2005.
6. Кучутин Н. Стратегии ценообразования в маркетинге.// www.elitarium.ru
7.Левшин Ф.М. Внешнеторговые цены.- М.: Дело, 2003.
8.Лизунов С.Д., Лоханин А.К. Проблемы современного трансформаторостроения в России/ Рынок электротехники.- 2006.- № 4. С. 27-38.
9.Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование.- М.: БЕК, 2000.
10.Лысова Н.А., Чернева Л.Ф. Управление ценами. М.: КноРус, 2006.
11.Мазур И.И., Шапиро В.Д. Реструктуризация предприятий и компаний.- М.: Высшая школа, 2000.
12.Михайлова Е.А. Ценовые стратегии: современные мировые тенденции.//МД-Менеджмент.- 2002- № 6.
13.Муминов К. Ее величество-цена.//АКДИ Экономика и жизнь.- 2001.- № 4, 22-28.01.2001.
14.Нейджел Т.Т., Холден Р.К. Стратегия и тактика ценообразования: Руководство по принятию правильных решений.- М: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
15.Нестеров А. Стоимость новых судов растет по спирали.//Прометал.- 2005.- 30.03.2005.
16.Никитин О.А., Верещагин И.П., Пинталь Ю.С. Возможности оценки остаточного ресурса и продление сроков эксплуатации высоковольтного оборудования энергосистем/ ЭЛЕКТРО.- 2007.- № 1.
17.Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Как побеждать на рынке.- М.: Финансы и статистика, 1999.
18.Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика.- М.: Экономика, Дело, 2003.
19. Пунин Е.И. Ценообразование в международной торговле.- М.: Международные отношения, 2003.
20.Совершенствование процесса проектирования// www.marinetalk.com
21.Спицын И.О., Спицын Я.О. Маркетинг в банке. Киев: Тарнекс, 2000.
22.Справочник: Средние цены на отдельные виды новых судов// БИКИ- 2005.- № 73.
23. Тахтаров Г.А. Ценообразование. Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2007.
24.Терехов А.А. Особенность маркетингового подхода к ценообразованию.// МД-Менеджмент.- 2003- № 4.
25.Ходяченко В.Б. Маркетинг.- СПб: Издательство СПбГУ, 2005.
26. Цацулин А.П. Цены и ценообразование в системе маркетинга.- М.: Филинъ, 2002.
27.Цены и ценообразование. Под ред. Есипова В.Е. СПб.: Питер, 2006.
28.Шадрин М. Не по-рыбацки//АК Ньюс.- 2004.- 02.07.
29.Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг: теория и практика.- М.: Дело, 2003.
30.Официальный сайт Общества с ограниченной ответственностью
«Энерго-Альянс» http://energo-aljans.ru
список литературы