Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
Оглавление
Введение 2
Глава 1.Ценовая стратегия предприятия: понятие, содержание, структура 4
1.1.Соотношение понятий «ценовая стратегия» и «ценовая политика» 4
1.2.Содержание ценовой стратегии компании: 11
опыт структуризации 11
Глава
2. Ценообразование и его влияние на эффективность деятельности АО «Аграрная Группа» 21
2.1. Организационно-экономическая характеристика АО «Аграрная Группа» 21
2.2. Анализ ценовой политики предприятия АО «Аграрная Группа МП» 24
2.3. Обоснование рекомендуемой стратегии ценообразования 28
Заключение 31
Список литературы 32
Приложение 34
Выдержка из текста
Введение
В современном развитии маркетинга анализ ценовой стратегии компаний занимает далеко не последнее место. Большинство публикаций, посвященных данной области, в максимальной степени сориентировано на практический опыт решения множества специфических задач управления ценообразованием. Беглый взгляд на новейшую книжную продукцию показывает, что анализ опыта бизнеса и ориентация на подготовку управленческих решений заслуженно остаются в центре внимания авторов. Столь естественный для маркетинга прагматический подход приводит зачастую к тому, что ключевые рамочные понятия и термины предполагаются как бы само собой разумеющимися, понятными по умолчанию. Это касается и того, как следует трактовать содержание ценовой стратегии компании или что понимать под ценовой политикой. Отечественные авторы и специалисты консалтинговых компаний также демонстрируют широчайший разброс содержательного наполнения ключевых понятий.
Некоторая парадоксальность ситуации заключается в том, что недоговоренность по ключевым понятиям не мешает развивать исследования по отдельным аспектам проблемы и даже формировать целостные концепции в рамках ключевых направлений принятия ценовых решений, таких как методы ценообразования, управление восприятием цен, управление процессами ценообразования и многих других. Но проблема не исчезает сама собой. Авторам приходится «договариваться» о том, что они будут понимать под ценовой стратегией и что сам термин «стратегия» может быть использован
Анализ содержания позволит нам сделать шаг в направлении систематизации множества ценовых решений и придать определенную завершенность авторской трактовке понятия ценовой стратегии. Основное внимание автора уделено не столько исторической ретроспективе становления современных взглядов на ценовую стратегию, сколько решению задачи снятия логических противоречий, возникающих при различных трактовках базовых понятий прикладного ценообразования. Решение этой задачи призвано не только способствовать развитию теоретических взглядов, но и облегчить решение практических задач, формируя понимание того, что на практике означает разработка ценовой стратегии компании.
Именно поэтому проблема формирования эффективной ценовой политики на уровне предприятия в условиях конкурентной среды является одной из наиболее актуальных проблем экономики предприятия, в числе которых АО «Аграрная Группа» г.Томск.
Цель исследования – процесс ценообразования и его влияние на эффективность деятельности предприятия
Объект исследования – финансово-хозяйственная деятельность АО «Аграрная Группа» г.Томск.
Предмет исследования – ценовая политика АО «Аграрная Группа» г.Томск.
Задачи:
изучить теоретические аспекты формирования ценовой политики предприятия;
дать организационно-экономическую характеристику АО «Аграрная Группа» г.Томск;
исследовать существующую ценовую политику на выпускаемую продукцию АО «Аграрная Группа» г.Томск;
предложить мероприятия по совершенствованию ценовой политики АО «Аграрная Группа» г.Томск и оценить их эффективность.
В качестве источников информации были использованы результаты наблюдений, данные статистической отчетности, открытые публикации предприятия АО «Аграрная Группа» г.Томск и его конкурентов.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Болдырев И. А. Экономическая методология сегодня: краткий обзор основных направлений // Журнал Новой Экономической Ассоциации. 2011. № 9. C. 47-70.
2. Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент: Учебник. 3-е изд. М.: Экономистъ, 2003.
3. Герасименко В. В. Управление ценовой политикой компании. М.: Эксмо. 2006.
4. Гринченко Ю. Л. Ценовые стратегии на современных рынках. Какие решения предлагает маркетинг? // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2009. № 2 (80).
С. 128-143.
5. Джонсон Дж., Шоулз К., Уиттингтон Р Корпоративная стратегия: теория и практика / Пер. с англ. 7-е изд. М.: Вильямс, 2007.
6. Ефимов Е. В. Дискурсивный анализ в экономике: пересмотр методологии и истории экономической науки // Journal of Economic Regulation (Вопросы регулирования экономики).
2011. № 2 (3).
С. 5-79.
7. Ивин А. А. (ред.).
Философия: Энциклопедический словарь. М.: Гардарики. 2004.
8. Липсиц И. В. Ценообразование (Управление ценообразованием в организации): Учебник. М.: Экономистъ, 2004.
9. Понятие и виды стратегий // ALLENDY. RU. URL.: http://allendy.ru/teoruprav/143- ponjatie-i-vidi-strategiy.html
10. Роббинс С. П., Коултер М. Менеджмент / Пер. с англ. 6-е изд. М.: Вильямс, 2004. Структура стратегии // Forex Trade. URL.: http://www.trade-advice.ru/strat.htm
11. Тарасевич В. М. Ценовая политика предприятия. 3-е изд. СПб.: Питер, 2010.
12. Уолкер-мл. О. и др. Маркетинговая стратегия. Курс MBA / Пер. с англ. И. Клюева. М.: Вершина, 2006.
13. Ценовая политика // Википедия: Свободная энциклопедия. URL: http://ru.wikipedia. org/wiki/%D6%E5%ED%EE%E2%E0%FF_%EF%EE%EB%E8%F2%E8%EA%E0 (дата обращения: 06.11.2012).
14. Шабурова А. В. Ценообразование: Учеб. пособие. Н. СГГА, 2007.
15. Яблукова Р Суть ценовой политики предприятия, ценовой стратегии и тактики // InvenTech: центр креативных технологий. URL.: http://www.inventech.ru/lib/ finances/finances-0102/
16. http://sibagrogroup.ru/production/factories/?ID=800
17. Bertini M., Wathieu L. How to Stop Customers from Fixating on Price // Harvard Business Review. 2010. Vol. 88. N 5. P. 84-91.
18. Boone L., Kurtz D. Contemporary Marketing. Cengage, 2010.
19. Dean J. Pricing Policies for New Products // Harvard Business Review. 1976. Vol. 54. November-December. P 141-153.
20. Dewey J. Essays in Experimental Logic. Chicago, 1916.
21. Diamantopoulos A. Pricing // The Marketing Book / Ed. by M. J. Baker. 4th ed. Oxford: Butterworth-Heinemann, 1999. P. 337-352.
22. Diamantopoulus A., Matthew B. Making Pricing Decision: A Study of Managerial Practice. London: Thomson Learning, 1995.
23. Lancaster G., Reynolds P Management of Marketing. Oxford: Butterworth-Heinemann, 2005.
24. Marn M. V., Roegner E. V., Zawada C. C. The Power of Pricing // The McKinsey Quarterly. 2003. Vol. 1. P 27-39.
