ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Теоретический обзор использования цвета и цветообозначения в рекламе
1.1 Влияние цвета на психологию и восприятие человека
1.2 Семантика цвета
1.3 Использование свойств цвета в рекламе
ГЛАВА 2 Анализ использования цветообозначения в рекламе
2.1 Анализ использования свойств цвета в рекламных текстах
2.2 Анализ использования цветообозначения в русском языке
2.2.1 Анализ использования цветообозначений в рекламных текстах……………………………………………………………………………50
2.2.2 Анализ особенностей цветообозначения в русском языке………62
2.3 Изучение влияния цвета и цветообозначения в рекламе на человека
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ВЫВОДЫ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Содержание
Выдержка из текста
Эти закономерности открыл Макс Люшер в середине ХХ ст [25]. Свои исследования он проводил за задачей одной рекламной фирмы. Постигнув всю глубину и сложность проблемы, ученый стал исследовать ее фундаментально. Создавая свой цветовой тест, Люшер выходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении продолжительного периода исторического развития.
Цель курсовой работы – выявить особенности использования закономерностей ощущений и восприятия в рекламе и PR технологиях.-охарактеризовать современные воздействующие технологии в рекламе и PR.
Малевича всегда привлекало и интересовало воздействие цвета и формы в своих произведениях, как в контексте картины, так и вне нее. Он изучал воздействие, символику и ощущение цвета, по средствам формы и цвета передавал свои ощущения и восприятие мира.- изучить символику цвета и формы в работах К.
Работа состоит из двух глав. В первой рассматриваются особенности лексического воздействия на потребителя через рекламу. Изучается смысловое восприятие отдельных слов и выражений: абстрактные и конкретные слова, модальные операторы, семантические поля.
В современных условиях реклама представляет собой не только оплаченную информацию о товарах и услугах, она интегрируется в процесс построения системы символических ценностей современного человека: социальных, моральных, политических, семейных. Таким образом, реклама становится носителем определенного символического содержания, реализуясь в особом роде знаков — символов, которые не просто изображают некоторый объект, но и несут в себе добавочный смысл: выражают общие идеи и понятия, связанные с толкованием и позиционированием этого объекта. При этом значимая роль в понимании данного феномена в немалой степени принадлежит исследованию его бессознательных основ, которые фундируют и предопределяют символику рекламы через такого необходимого посредника-медиума, как архетипы.
Поэтому, психологическая составляющая рекламных сообщений основана на психологии восприятия зрительного и звукового образа, знании принципов поведения потенциального потребителя, законах формирования ассоциаций и т.д.
Список источников информации
1.Базыма Б.А. Цвет и психика. Монография.— Харьков, 2001. —172с
2.Базыма Б.А. Психология цвета теория и практика. – С-Пб, 2005. – 204 с.
3.Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М., СПб., 2004. – 784 с.
4.Бахилина Н.Б. История цветообозначений в русском языке. – М., 1975. – 287 с.
5.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент. – М.: Инфра-М, 2006. – 334с.
6.Борисова Д.Н. К проблеме выбора термина для названия форм цветообозначения в языке // Вестник Челябинского государственного университета. Филология. Искусствоведение. – 2008. – Вып.23, № 21. – С. 122-124.
7.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relation. – 5-е изд., доп. – СПб.: изд. дом «Бизнес-пресса», 2001. – 256 с.
8.Волкова В.В. Дизайн рекламы. – М.: Высшая школа, 2003. – 245с.
9.Гёте И.В. К учению о цвете (хроматика). – М.: Рефл-бук. – 1996. – С. 281-349.
10.Деребире М. Цвет в деятельности человека. – М.: Наука, 1999. – 177с.
11.Жаркынбекова Ш.К. Моделирование концепта как метод выявления этнокультурной специфики // Мат-лы IX Конгр. МАПРЯЛ. – Братислава, 1999. – С. 128-129
12.Ильин В. Я. Тайны рекламы. — Тверь: Российский брокер, 2000. – 256 с.
13.Клар Г. Тест Люшера. Психология цвета. – Спб.: Питер, 1998. – 94 с.
14.Купер М., Мэтьюз А. Язык цвета. – М.: Наука, 1995. – 147с
15.Курушин В.Д. Дизайн и реклама. – М.: ДМК Пресс, 2006. – 272 с.
16. Лакофф Р. Язык и место женщины // Введение в гендерные исследования. Ч. II: хрестоматия / под. ред. С.В. Жеребкина. – Харьков; СПб., 2001. – С. 786-798.
17.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – 368 с.
18.Линдсей П., Норман Д. Переработка информации у человека. — М.: Наука, 1974. – 287 с.
19.Люшер М. Типология психологических свойств человека. – М.: Наука, 1994. – С. 123-125.
20.Маслова В.А. Лингвокультурология. – М., 2001. – 247 с.
21.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Фин-пресс, 2002. – 128c.
22.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: ИНФРА, 2007. – 228 с.
23.Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. – М., 2007. – 195 с.
24. О рекламе / Федеральный закон №38ФЗ. – М., 2006. – 14 с.
25.Ольшанская Н. Цветовое восприятие рекламы. // Индустрия рекламы – 2003. – №2. – С. 14.
26.Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом– 2000. – №4. – С. 39.
27.Роу К. Концепция цвета и цветовой символизм в древнем мире.– М., 1972. – С. 183-185.
28.Сафуанова О.В. Формы репрезентации цвета в субьективном опыте. – М., 2000. – 320 с.
29.Серов Н.В. Эстетика цвета. Методологические аспекты хроматизма. – С-Пб., 1997. – 187 с.
30.Советский энциклопедический словарь / Гл. ред. А.М. Пархоменко / 2-е изд. – М., 1983. – 1600 с.
31.Трофимов Л. (С. Курий) «Цветная» жизнь (влияние цвета на психологию людей) // Время. – 2003. – №4. – с. 22-26
32.Фрилинг Г., Ауэр К. Человек. Цвет. Пространство. – М., 1973. – 314 с.
33.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск, 2004
34.Шевченко М. Я рисую успех и здоровье. Арт-терапия для всех. – СПб., 2007. – 96 с.
35.Шуванов В.И. Психология рекламы. – М., 2003. – 210с.
36.Яньшин П.В. Эмоциональный цвет. – Самара, 2000. – 265 с.
37.Яцук О. Основы графического дизайна. – СПб., 2004. – 224 с.
38.Berlin B., Kay P. Basic color terms, their universality and evolution. – Berkeley; Los Angeles: U. of California Press, 1969. – 283 р.
39.Louhaur S. «La Terre du ciel»: Entretien avec Yann Arthus-Bertrand: [Arts et Spectacles] // Label France. – 2011. – № 43. – С. 42-45
40.Le journal «Label France» – 2010. – № 42. – С. 42-46.
41.Simpson J., Tarrant A.W. Sex- and age-related differences in colour vocabulary // Lang Speech. – 1991. – Vol. 34 (Pt 1). – PP. 57-62. список литературы