Комплексное исследование и стратегические рекомендации по развитию туристических выставок в Российской Федерации с учетом региональной специфики и инновационных подходов (на примере регионов Северо-Запада РФ и Каргопольского района)

В 2023 году внутренний туристический поток в России достиг рекордных 78 миллионов поездок, что на 20% превышает показатели предыдущего года, а объем оказанных туристической отраслью услуг превысил 4,3 триллиона рублей. Эти ошеломляющие цифры не просто констатируют рост – они сигнализируют о тектонических сдвигах в структуре российского туризма, где внутренние направления становятся ключевым драйвером развития. В этом контексте туристические выставки перестают быть лишь площадками для демонстрации, превращаясь в стратегические инструменты формирования имиджа регионов, продвижения уникальных турпродуктов и стимулирования инвестиций.

Однако, несмотря на очевидный потенциал, выставочная индустрия в России сталкивается с рядом вызовов. Доля страны на мировом выставочном рынке остается скромной, а сама деятельность преимущественно сосредоточена в крупных столичных центрах, что оставляет значительные региональные возможности нереализованными. Недостаточная развитость инфраструктуры, кадровый дефицит и фрагментарность продвижения в малых городах и удаленных районах формируют "слепые зоны", не позволяющие в полной мере раскрыть туристический потенциал.

Настоящая дипломная работа призвана преодолеть эти пробелы, предложив комплексное академическое исследование состояния и перспектив развития туристических выставок в Российской Федерации. Мы не просто проанализируем текущие тенденции, но и углубленно исследуем влияние региональной специализации на выставочный потенциал, используя в качестве примера регионы Северо-Запада РФ – Ленинградскую, Псковскую, Карелию, Новгородскую, Вологодскую области и, что особенно важно, микро-регион – Каргопольский район Архангельской области. В отличие от общих исследований, наше внимание будет сосредоточено на разработке конкретных, инновационных и практически применимых рекомендаций, адаптированных к уникальным особенностям Каргополья. Целью работы является не только выявление проблем, но и предложение системных решений, включающих интеграцию передовых технологий и учет государственной политики, что позволит создать ценную научно-практическую базу для дальнейшего развития выставочного туризма в России.

Теоретические основы и понятийный аппарат выставочной и туристской деятельности

Взаимопроникновение туризма и выставочной деятельности формирует динамичное поле, где каждый элемент усиливает другой. Чтобы глубоко понять эту синергию, необходимо сначала разобраться в сущности каждого из этих феноменов, их законодательных основах, экономической роли и теоретических предпосылках. Откроем завесу над фундаментальными понятиями, которые станут краеугольным камнем нашего исследования.

Понятие и сущность туризма, его классификация и виды

В современном мире туризм давно перестал быть просто формой досуга. Законодательство Российской Федерации, в частности Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» от 24 ноября 1996 г. № 132-ФЗ, определяет туризм как «временные выезды (путешествия) граждан Российской Федерации, иностранных граждан и лиц без гражданства с постоянного места жительства в оздоровительных, познавательных, профессионально-деловых, спортивных, религиозных и иных целях без занятия оплачиваемой деятельностью в стране (месте) временного пребывания». Эта формулировка охватывает широкий спектр мотиваций, от отдыха и развлечений до деловых поездок и образовательных программ.

В академической среде сущность туризма трактуется еще шире, как сложная социокультурная и экономическая система, включающая в себя взаимодействие различных субъектов: туристов, туроператоров, предприятий индустрии гостеприимства, транспортных компаний, а также органов государственной власти. Туризм выполняет важнейшие социально-экономические функции, способствуя развитию региональных экономик, созданию рабочих мест, сохранению культурного наследия и межкультурному обмену. Он стимулирует развитие инфраструктуры, привлекает инвестиции и генерирует значительные налоговые поступления.

Классификация туризма весьма разнообразна и может осуществляться по различным критериям. По целям выделяют:

• Рекреационный туризм: отдых, оздоровление (пляжный, горнолыжный, лечебный).
• Культурно-познавательный туризм: изучение истории, культуры, искусства (экскурсионный, музейный).
• Деловой туризм: командировки, участие в конференциях, выставках (MICE).
• Событийный туризм: посещение фестивалей, спортивных состязаний, концертов.
• Экологический туризм: взаимодействие с природой (походы, наблюдение за животными).
• Приключенческий туризм: активный отдых, экстремальные виды спорта.
• Религиозный туризм: паломничество.
• Гастрономический туризм: знакомство с местной кухней.

По географическому признаку различают внутренний, въездной и выездной туризм. По длительности – краткосрочный и долгосрочный. Каждое из этих направлений имеет свои особенности и требует специфических подходов к продвижению, в том числе и через выставочную деятельность.

Выставочная деятельность как отрасль экономики и инструмент маркетинга в туризме

Выставочная деятельность – это не просто совокупность отдельных мероприятий, а самостоятельная, динамично развивающаяся отрасль экономики, которая играет многогранную роль в формировании имиджа страны, региона, отрасли, а также в продвижении товаров, работ, услуг и инновационных разработок. Согласно ГОСТ 32608-2014, выставочно-ярмарочная деятельность определяется как «деятельность в сфере выставочных услуг, осуществляемая для содействия становлению и развитию отношений торгово-экономического, научно-технического и инвестиционного сотрудничества». Выставка же, в свою очередь, – это «заранее назначенное мероприятие, на котором демонстрируются и получают распространение товары, услуги и (или) информация, проходящее в четко установленные сроки и с определенной периодичностью».

Функции выставочной деятельности в контексте туризма обширны:

• Информационная: представление новых туристических продуктов, направлений, услуг.
• Коммуникационная: установление деловых контактов между туроператорами, агентствами, отелями, транспортными компаниями, а также между представителями бизнеса и конечными потребителями.
• Маркетинговая: прямое продвижение турпродукта, изучение спроса, анализ предложений конкурентов, формирование и укрепление бренда региона или компании.
• Образовательная: обмен опытом, проведение семинаров, мастер-классов, повышение квалификации специалистов.
• Экономическая: заключение контрактов, привлечение инвестиций, стимулирование продаж, увеличение туристического потока.

Выставки являются мощным инструментом маркетинга в туризме, поскольку позволяют создать уникальный опыт взаимодействия с продуктом, который не может обеспечить ни один другой канал продвижения. Это единственная площадка, где потенциальный клиент может непосредственно пообщаться с представителями региона, «почувствовать» атмосферу направления, получить ответы на все вопросы и принять решение о покупке.

Нормативно-правовая база, регулирующая выставочно-ярмарочную деятельность в России, является многоуровневой. Она основывается на федеральных законах, таких как упомянутый ФЗ № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации», а также на постановлениях Правительства РФ, международных и национальных стандартах (например, ГОСТы в области выставочных услуг), и ведомственных нормативных актах. Этот каркас обеспечивает правовую основу для проведения выставок, определяет требования к их организации и регулирует отношения между участниками рынка.

MICE-индустрия и ее роль в развитии делового туризма

Среди многообразия видов туризма особое место занимает деловой туризм, центральным элементом которого является MICE-индустрия. MICE – это акроним, образованный от английских слов Meetings (встречи), Incentives (поощрительные поездки), Conferences (конференции) и Exhibitions (выставки). Эта область индустрии охватывает организацию и проведение различных корпоративных мероприятий, которые имеют бизнес-цели и существенно отличаются от индивидуальных командировок.

Структура MICE-индустрии:

• Meetings (Встречи): Корпоративные совещания, презентации, переговоры, тренинги, семинары. Цель – обмен информацией, принятие решений, обучение персонала.
• Incentives (Интенсив-туры): Поощрительные или мотивационные туры для сотрудников, партнеров, клиентов. Цель – стимулирование, тимбилдинг, укрепление корпоративного духа, повышение лояльности. Часто включают элементы приключенческого или рекреационного туризма.
• Conferences (Конференции): Конгрессы, съезды, форумы, симпозиумы, крупные семинары. Цель – обмен научными или профессиональными знаниями, обсуждение актуальных проблем отрасли.
• Exhibitions (Выставки): Профессиональные выставки, ярмарки, имиджевые или PR-мероприятия. Цель – демонстрация продуктов и услуг, поиск партнеров, расширение рынков сбыта, формирование имиджа.

MICE-индустрия тесно переплетается с event-индустрией, поскольку предполагает организацию коллективных выездных мероприятий, требующих комплексного подхода: от выбора площадки и размещения до логистики и культурной программы.

Ключевые игроки рынка MICE:

• Специализированные MICE- и event-агентства: Компании, которые берут на себя полный цикл организации мероприятий.
• Конгресс-бюро: Организации, продвигающие город или регион как площадку для деловых мероприятий, координирующие работу всех участников рынка.
• Выставочные центры и площадки: Комплексы, предоставляющие инфраструктуру для проведения выставок, конференций и других крупных мероприятий.
• Отели и гостиничные комплексы: Предоставляют не только размещение, но и конференц-залы, банкетные площадки, сопутствующие услуги.
• Транспортные компании, кейтеринг, технические службы: Обеспечивают логистику и сервисную поддержку.

Объем рынка MICE:

Мировой MICE-рынок демонстрирует впечатляющие масштабы: в 2021 году его объем оценивался в 1,027 триллиона долларов США. Российский MICE-рынок также показывает устойчивый рост. В 2023 году его объем достиг 22 миллиардов рублей, что на 49% больше, чем в 2022 году, и составляет 2,7% от общего объема рынка делового туризма в России. Общий объем рынка делового туризма в РФ в 2023 году составил 827 миллиардов рублей, показав рост на 30% по сравнению с предыдущим годом. Прогнозируется, что по итогам 2024 года оборот рынка делового туризма достигнет не менее 1 триллиона рублей. Эти цифры подчеркивают возрастающую значимость MICE-индустрии как одного из ключевых драйверов экономики и развития туризма.

Региональный туризм: особенности и факторы развития

На фоне глобализации и растущей конкуренции в сфере туризма, региональный туризм приобретает особую значимость. Его можно определить как сложную, организованную систему, которая формируется из множества взаимосвязанных элементов и функционирует в границах определенной территории для удовлетворения туристских потребностей. К этим элементам относятся рекреационные ресурсы (природные и культурно-исторические), туристская инфраструктура (средства размещения, транспорт, питание, развлечения), экологическая и личностная безопасность, а также кадровое обеспечение.

Региональный туризм рассматривается в нескольких аспектах:

1. Как система туристских аттрактов и инфраструктуры: Это означает, что регион представляет собой совокупность достопримечательностей и услуг, которые привлекают туристов.
2. Как крупный самостоятельный межотраслевой комплекс региональной экономики: Туризм интегрирует в себя различные сектора, такие как гостиничный бизнес, транспорт, общественное питание, торговля, строительство, сельское хозяйство, производство сувениров и другие. Он генерирует мультипликативный эффект, стимулируя развитие смежных отраслей.
3. Как социально-экономический ресурс: Туризм способен решать социальные проблемы региона (создание рабочих мест, повышение уровня жизни населения, развитие культуры) и экономические задачи (налоговые поступления, приток инвестиций).

Факторы развития регионального туризма:

• Наличие и разнообразие туристско-рекреационных ресурсов: Природные объекты (озера, реки, леса, горы), культурно-исторические памятники (крепости, монастыри, музеи), событийные мероприятия (фестивали, праздники).
• Уровень развития туристской инфраструктуры: Качество дорог, наличие аэропортов и железнодорожных станций, развитая сеть средств размещения (отели, гостевые дома, глэмпинги), объекты общественного питания, развлекательные центры.
• Качество кадрового обеспечения: Профессионализм и квалификация персонала, занятого в сфере туризма и гостеприимства.
• Экологическая и социальная безопасность: Обеспечение комфортных и безопасных условий для пребывания туристов.
• Государственная и административная поддержка: Целевые программы, субсидии, налоговые льготы, продвижение региона на федеральном и международном уровнях.
• Маркетинговая стратегия региона: Четкое позиционирование регионального турпродукта, эффективные каналы продвижения, создание узнаваемого бренда.

Развитие туризма в регионах РФ выступает одним из важных драйверов региональных экономик, особенно в условиях переориентации туристских потоков на внутренний туризм. Ограничения международного туризма последних лет значительно повысили значимость региональных направлений, стимулируя как спрос со стороны путешественников, так и усилия региональных властей по развитию собственной туриндустрии. Это, в свою очередь, формирует благодатную почву для развития региональных туристических выставок как эффективного инструмента продвижения и коммуникации.

Анализ современного состояния и тенденций развития туристических выставок в Российской Федерации

Российская туристическая индустрия переживает период трансформации, движимый ростом внутреннего туризма и стремлением к самобытности. В этом контексте туристические выставки выступают индикатором и катализатором изменений. Рассмотрим текущую динамику, ключевые показатели и вызовы, с которыми сталкивается выставочная деятельность в сфере туризма в РФ.

Обзор рынка внутреннего туризма и его влияние на выставочную индустрию

Российская туристическая индустрия демонстрирует впечатляющий рост, особенно в сегменте внутреннего туризма, успешно адаптируясь к внешним вызовам последних лет. По итогам 2023 года внутренний туристический поток в России достиг беспрецедентных 78 миллионов поездок, что на 20% превышает показатели 2022 года и является абсолютным рекордом. Этот бурный рост оказал прямое и существенное влияние на выставочную индустрию, создавая новые возможности для продвижения региональных турпродуктов.

Объем услуг, оказанных туристической отраслью в 2023 году, превысил 4,3 триллиона рублей, что в 1,5 раза больше, чем в допандемийном 2019 году (2,8 триллиона рублей). Этот значительный прирост в основном обеспечивается за счет внутреннего туризма, который активно поддерживается государством. Примеры такой поддержки включают:

• Налоговые льготы: С 1 июля 2023 года туроператоры, реализующие туры по России, освобождены от уплаты НДС до 30 июня 2027 года. Это стимулирует снижение стоимости туров и делает внутренние направления более привлекательными.
• Субсидии регионам: В 2024 году 85 регионов РФ получили суммарно 6,2 миллиарда рублей в виде субсидий на создание и модернизацию туристической инфраструктуры. Это позволяет улучшать условия для приема туристов и развивать новые точки притяжения.

Одной из главных тенденций отечественного туристического рынка является увеличение востребованности событийных путешествий и авторских туров в необычные места. Современные путешественники стремятся не просто посетить достопримечательности, а получить новые впечатления, незабываемые эмоции и глубоко погрузиться в уникальную местную среду. Организаторы туров активно реагируют на этот запрос, делая акцент на впечатлениях и гиперлокальном опыте. Это проявляется в разработке программ отдыха, учитывающих местную специфику, предложении уникальной региональной кухни, а также в создании нестандартных мест размещения, таких как глэмпинги в этно-стиле. Подобные туры часто становятся темой для презентаций на туристических выставках, где их уникальность может быть максимально эффектно продемонстрирована.

Таким образом, бурный рост внутреннего туризма формирует благодатную почву для развития выставочной деятельности, смещая акценты с массовых направлений на индивидуальные, событийные и аутентичные турпродукты, которые нуждаются в эффективных площадках для презентации.

Крупнейшие туристические выставки РФ: масштабы и значение

В России существует ряд ключевых туристических выставок, которые играют центральную роль в формировании рынка, развитии деловых свя��ей и продвижении туристического потенциала страны. Эти мероприятия являются барометром состояния отрасли и важным инструментом для B2B-сообщества.

Международная туристическая выставка MITT (Москва):
MITT по праву считается одним из крупнейших и наиболее авторитетных событий в российской туриндустрии. Она ежегодно собирает B2B-сообщество экспертов из регионов России и различных стран мира. Показатели 2024 года впечатляют: в выставке приняли участие 790 компаний из 58 регионов России и 29 стран мира. В 2023 году экспозицию посетило свыше 14,8 тысяч гостей, что на 61% больше, чем в предыдущем году, при участии почти 800 компаний. MITT служит площадкой для презентации новых направлений, услуг, технологий, а также для заключения стратегических партнерств. Ее масштаб и международный статус делают ее незаменимым инструментом для выхода российских регионов на глобальный рынок.

Международный туристический форум-выставка «ОТДЫХ Leisure» (Москва):
Этот форум-выставка является ключевым деловым событием осени для профессионалов отрасли в России, охватывая все основные направления туризма – от пляжного до культурно-познавательного. «ОТДЫХ Leisure» традиционно выступает площадкой для обсуждения актуальных трендов, вызовов и перспектив развития туризма. Центральной темой форума «ОТДЫХ Leisure 2025» станет «Туризм вне глобализации», с акцентом на развитие внутреннего туризма, устойчивость и самобытность региональных маршрутов. Это отражает общенациональный тренд и подчеркивает возрастающую роль регионального туризма.

Выставка «Россия» на ВДНХ (Москва):
Хотя и не являясь традиционной туристической выставкой в строгом смысле, Выставка «Россия» на ВДНХ оказала значительное влияние на рост интереса к поездкам по стране и увеличение внутреннего туристического потока. Экспозиции регионов, представленные на выставке, заинтересовали миллионы потенциальных туристов, позволив им «потрогать» и «почувствовать» уникальность каждого уголка страны. Это стало мощным импульсом для популяризации внутреннего туризма и демонстрации потенциала регионов.

Российский туристический форум «Путешествуй!» (Москва):
Проведение таких мероприятий, как форум «Путешествуй!», способствует достижению амбициозной цели по увеличению туристического потока до 140 миллионов поездок в год к 2030 году. Эти форумы объединяют представителей власти, бизнеса и экспертов для выработки стратегических решений и обсуждения лучших практик.

Эти крупные выставочные и форумные мероприятия играют критически важную роль в консолидации отрасли, обмене опытом, презентации инноваций и, главное, в стимулировании как B2B, так и B2C сегментов туристического рынка. Их масштабы и влияние подчеркивают потенциал выставочной деятельности как мощного инструмента развития российского туризма.

Региональная концентрация выставочной деятельности и существующие ограничения

Несмотря на динамичный рост внутреннего туризма и наличие крупных выставочных мероприятий, российский выставочный рынок сталкивается с серьезными структурными проблемами, главной из которых является его региональная концентрация. Доля России на мировом выставочном рынке по данным, актуальным до 2012 года, составляла менее 2%, что значительно уступает показателям таких стран, как Италия (7%) или Германия (20%). Это свидетельствует о нереализованном потенциале и необходимости системных изменений.

Одна из ключевых проблем – преимущественная сосредоточенность выставочной деятельности в столицах. По оценкам экспертов, до 77% всех выставочных мероприятий проходит в Москве и Санкт-Петербурге. Это объясняется целым рядом факторов:

• Недостаточная развитость выставочной инфраструктуры в регионах: Отсутствие современных выставочных комплексов, конгресс-центров, способных принять крупные мероприятия, ограничивает возможности для проведения масштабных туристических выставок за пределами столиц.
• Ограниченный номерной фонд: В большинстве региональных городов отсутствует достаточное количество качественных средств размещения, способных удовлетворить спрос со стороны участников и посетителей выставок.
• Проблемы с транспортной доступностью: Многие туристические точки притяжения в регионах плохо связаны с крупными транспортными узлами, что усложняет логистику для участников и посетителей выставок.
• Дефицит кадров в отрасли: Нехватка квалифицированных специалистов в региональных туристических компаниях, отелях, выставочных центрах является серьезным барьером для развития отрасли.

Помимо инфраструктурных и кадровых ограничений, существуют и другие вызовы:

• Недостаток системной работы по продвижению: В регионах часто отсутствует четкая стратегия продвижения своих туристических продуктов и выставочных мероприятий, что приводит к низкой эффективности отдельных инициатив.
• Низкая осведомленность: Потенциальные участники и посетители из других регионов могут быть просто не осведомлены о проводимых местных выставках из-за ограниченных маркетинговых бюджетов и каналов распространения информации.
• Финансовые барьеры: Высокая стоимость участия в выставках, особенно для малого и среднего бизнеса, может быть неподъемной, а ограниченность государственной поддержки в регионах усугубляет эту проблему.

Таблица 1. Сравнительная доля России на мировом выставочном рынке (на примере 2012 года)

Страна	Доля на мировом выставочном рынке (%)
Германия	20
Италия	7
Россия	< 2

Источник: Данные, актуальные до 2012 года.

Эти ограничения подчеркивают необходимость разработки комплексных стратегий развития регионального выставочного туризма, включающих как инвестиции в инфраструктуру, так и системную работу по продвижению и кадровому обеспечению. Только такой подход позволит преодолеть столичную концентрацию и раскрыть огромный потенциал, который заложен в уникальных региональных туристических продуктах России.

Факторы эффективности и конкурентоспособности региональных туристических выставок в РФ

Успех региональной туристической выставки не случаен; он является результатом сложного взаимодействия множества факторов. Эти факторы простираются от продуманной маркетинговой стратегии и развитой инфраструктуры до кадрового потенциала и административной поддержки. Рассмотрим их более детально, чтобы выявить ключевые аспекты, определяющие эффективность и конкурентоспособность.

Маркетинговые инструменты и стратегии продвижения региональных турпродуктов на выставках

Маркетинг является краеугольным камнем успешного участия в туристических выставках. Эффективность демонстрации новых услуг, направлений и возможностей напрямую зависит от того, насколько продуманно и целенаправленно используются маркетинговые инструменты и стратегии продвижения.

Ключевые аспекты маркетинговой деятельности на выставках:

1. Привлечение внимания и расширение представлений: Главная цель — не просто показать продукт, а вызвать интерес, создать эмоциональную связь и расширить представления клиентов о предлагаемых турпродуктах. Это достигается через яркие стенды, интерактивные экспозиции, видеопрезентации, дегустации местной кухни или демонстрацию традиционных ремесел.
2. Установление деловых контактов и заключение договоров: Выставки – идеальная площадка для B2B-взаимодействия. Важны не только встречи с представителями туристических предприятий и администраций, но и заключение конкретных договоров о сотрудничестве, продажах, а также налаживание связей с представителями СМИ для дальнейшего расширения туристического потенциала.
3. Изучение передового опыта и анализ конкурентов: Успешность на выставке во многом определяется способностью организаторов и участников изучать лучшие практики в организации туризма и его рекламе. Анализ предложений конкурентов позволяет выявить сильные и слабые стороны собственного продукта, прогнозировать изменения спроса и оперативно адаптировать стратегию.
4. Комплексное использование каналов продвижения:
   • Реклама и PR-акции: Предварительная кампания в СМИ, специализированных изданиях, онлайн-порталах, направленная на информирование целевой аудитории о предстоящем участии в выставке и особенностях предлагаемого турпродукта.
   • Интернет-маркетинг и социальные сети: Активное присутствие в социальных сетях, таргетированная реклама, создание привлекательного контента (фото, видео, истории) о регионе и его туристических возможностях. Использование хэштегов, проведение конкурсов до и во время выставки.
   • Личные продажи на выставочных стендах: Профессионализм стендистов, их умение презентовать продукт, ответить на вопросы, работать с возражениями и заключить сделку являются решающими.
5. Эффективная товарная, ценовая политика и политика распределения:
   • Товарная политика: Формирование уникального, качественного и востребованного турпродукта, адаптированного под целевую аудиторию выставки.
   • Ценовая политика: Обоснованное ценообразование, возможно, с предложением специальных «выставочных» скидок или пакетов.
   • Политика распределения: Определение оптимальных каналов реализации турпродукта после выставки (через туроператоров, онлайн-платформы, собственные офисы).
6. Устойчивый туризм: Информирование иностранных и внутренних туристов о мерах по обеспечению устойчивого туризма, ответственного отношения к природе и культуре региона.

Совокупность этих элементов формирует мощный маркетинговый комплекс, который позволяет региональным туристическим выставкам не просто существовать, но и эффективно конкурировать, привлекая внимание к уникальным турпродуктам и способствуя их успешному продвижению на рынке.

Инфраструктурное обеспечение и кадровый потенциал как ключевые элементы конкурентоспособности

Конкурентоспособность территорий на рынке MICE-туризма и региональных туристических выставок в целом напрямую зависит от качества и уровня развития их инфраструктуры и кадрового потенциала. Эти два элемента являются фундаментом, на котором строится вся выставочная и туристическая деятельность.

Инфраструктурное обеспечение:

1. Конгрессно-выставочная инфраструктура: Наличие современных, хорошо оснащенных выставочных центров, конгресс-холлов, оборудованных для проведения мероприятий различного формата – от небольших семинаров до крупных международных выставок. Важны не только площади, но и техническое оснащение (мультимедийное оборудование, интернет, системы безопасности), а также возможности для трансформации пространств.
2. Гостиничный сектор: Достаточный номерной фонд, разнообразие средств размещения (от бюджетных гостиниц до высококлассных отелей, включая мини-отели, гостевые дома, глэмпинги) для удовлетворения потребностей различных категорий участников и посетителей. Качество сервиса, уровень комфорта и дополнительные услуги (конференц-залы, рестораны, фитнес-центры) играют решающую роль.
3. Транспортная доступность: Эффективная логистика является критически важной. Это включает наличие и качество автомобильных дорог, железнодорожное и авиасосообщение с крупными центрами, а также развитую систему общественного транспорта внутри региона. Удобные маршруты, доступность такси и трансферов – всё это влияет на общее впечатление и готовность посетителей приезжать на выставки.
4. Общественное питание и развлечения: Разнообразие кафе, ресторанов, соответствующих местным традициям и предлагающих качественную кухню, а также наличие культурных и развлекательных объектов, способных дополнить деловую программу.

Кадровый потенциал:

1. Профессиональные навыки сотрудников: К сожалению, в региональных отелях и туристических компаниях профессиональные навыки сотрудников часто не отвечают требуемым компетенциям, что является острой проблемой индустрии туризма. Недостаток квалифицированного персонала (гидов, менеджеров по туризму, специалистов по организации мероприятий, обслуживающего персонала) снижает качество предоставляемых услуг.
2. Кадровый дефицит: Туристическая отрасль в России испытывает острый кадровый дефицит. Прогнозируется, что к 2030 году потребуется более 400 тысяч новых специалистов. Это создает серьезные вызовы для развития, особенно в регионах, где доступ к образовательным и учебным программам может быть ограничен.
3. Обучение и повышение квалификации: Непрерывное обучение и повышение квалификации персонала, внедрение современных стандартов обслуживания, развитие языковых навыков – все это необходимо для обеспечения конкурентоспособности.
4. Многоязычность: Для привлечения иностранных туристов и участников выставок, наличие персонала, владеющего иностранными языками, является обязательным условием.

Таблица 2. Влияние инфраструктуры и кадров на конкурентоспособность региональных выставок

Фактор	Положительное влияние	Отрицательное влияние
Конгрессно-выставочная инфраструктура	Современные, оснащенные площадки привлекают крупные мероприятия	Недостаток площадей, устаревшее оборудование ограничивают возможности
Гостиничный сектор	Достаточный номерной фонд, разнообразные варианты размещения	Нехватка мест, низкое качество обслуживания
Транспортная доступность	Удобные логистические маршруты, развитая сеть дорог	Сложности с дорогой, отсутствие прямого сообщения
Кадровый потенциал	Профессиональный, квалифицированный, многоязычный персонал	Дефицит кадров, низкие компетенции, языковой барьер

Эти проблемы требуют системного решения, включающего инвестиции в развитие инфраструктуры, создание образовательных программ и программ переподготовки кадров, а также стимулирование притока частных инвестиций в региональную туриндустрию.

Роль административной поддержки и формирования регионального туристического бренда

Помимо маркетинговых усилий и развитой инфраструктуры, одним из критически важных факторов, определяющих успех и конкурентоспособность региональных туристических выставок, является административная поддержка со стороны региональных властей и целенаправленная работа по формированию сильного регионального туристического бренда.

Административная поддержка:
Административная поддержка со стороны региональных властей признана одним из ключевых факторов успеха регионов в рейтингах событийного потенциала. Эта поддержка может проявляться в различных формах:

• Финансовая помощь: Предоставление субсидий, грантов, налоговых льгот для организаторов выставок и участников, особенно для малого и среднего бизнеса.
• Информационная поддержка: Помощь в продвижении мероприятий через официальные каналы, пресс-службы, туристические порталы региона.
• Организационная поддержка: Упрощение разрешительных процедур, координация работы различных ведомств (безопасность, транспорт, здравоохранение), содействие в привлечении спонсоров и партнеров.
• Лоббирование интересов: Представление интересов региона на федеральном уровне, включение региональных проектов в федеральные программы развития туризма.
• Формирование благоприятного инвестиционного климата: Создание условий для привлечения частных инвестиций в конгрессно-выставочную и туристическую инфраструктуру.

Без активного участия и поддержки региональных администраций, инициативы по развитию выставочного туризма могут столкнуться с бюрократическими барьерами, недостатком ресурсов и отсутствием системного подхода.

Формирование регионального туристического бренда:
Наличие узнаваемого туристического или событийного бренда региона является мощным инструментом привлечения внимания и повышения конкурентоспособности. Бренд – это не просто логотип, это совокупность ассоциаций, ценностей и обещаний, которые регион дает своим потенциальным гостям.

• Четкая стратегия развития MICE-направления и выбор специализации: Успешные регионы обычно фокусируются на определенной специализации (например, культурно-познавательный туризм, экотуризм, деловой туризм), что позволяет им эффективно позиционировать себя на рынке.
• Утвержденная программа продвижения: Разработка и реализация долгосрочной стратегии продвижения регионального бренда, включающей участие в российских и зарубежных специализированных выставках туристической индустрии.
• Позитивный имидж региона: Формирование устойчивого положительного образа региона как центра делового туризма, гостеприимства и культурного богатства. Это достигается не только рекламой, но и качеством предоставляемых услуг, безопасностью, чистотой и общей атмосферой.

Например, такие межрегиональные проекты, как «Серебряное ожерелье России», активно способствуют формированию общего бренда для нескольких регионов, усиливая их коллективную привлекательность. Административная поддержка этих проектов, совместное продвижение и координация усилий являются залогом их успеха.

В конечном итоге, только синергия усилий региональных властей, бизнеса и местного сообщества, объединенных общей стратегией и поддерживаемых четким брендированием, может обеспечить устойчивый рост и высокую конкурентоспособность региональных туристических выставок в России.

Проблемы и вызовы, снижающие эффективность региональных выставок

Несмотря на растущий потенциал и активную государственную поддержку, региональные туристические выставки в России сталкиваются с рядом существенных проблем и вызовов, которые снижают их эффективность и конкурентоспособность. Эти барьеры носят как системный, так и локальный характер, требуя комплексного подхода к их преодолению.

Ключевые проблемы и вызовы:

1. Недостаток системной работы по продвижению: Одной из главных проблем является отсутствие единой, долгосрочной и последовательной стратегии продвижения региональных туристических продуктов и выставочных мероприятий. Часто усилия носят фрагментарный характер, ограничиваясь участием в одной-двух выставках или разовыми PR-акциями. Это приводит к:
   • Низкой узнаваемости: Регионы с уникальным потенциалом остаются неизвестными для широкой аудитории.
   • Неэффективному расходованию бюджетов: Отсутствие четких целей и метрик делает инвестиции в продвижение малорезультативными.
   • Отсутствию единого бренда: Каждый участник рынка действует разрозненно, не формируя сильного коллективного имиджа региона.
2. Неразвитость инфраструктуры в малых городах: Как уже упоминалось, выставочная деятельность в РФ преимущественно сосредоточена в столицах. В малых городах, обладающих значительным туристическим потенциалом (например, исторические города, природные заповедники), инфраструктура часто находится на низком уровне:
   • Отсутствие современных выставочных площадок: Нет специализированных центров, способных принимать крупные мероприятия.
   • Дефицит качественного номерного фонда: Нехватка гостиниц, соответствующих современным стандартам гостеприимства, ограничивает возможности для размещения участников и посетителей.
   • Проблемы с транспортной доступностью: Удаленность от крупных транспортных узлов, плохое состояние дорог, отсутствие удобного общественного транспорта затрудняют логистику.
3. Низкая эффективность отдельных мероприятий по продвижению: Даже при наличии усилий по продвижению, их качество и результативность могут быть недостаточными. Это может быть связано с:
   • Устаревшими подходами: Использование традиционных методов, которые уже не работают в современном информационном пространстве.
   • Отсутствием интерактивности: Стенды, которые не предлагают посетителям увлекательного опыта, быстро теряют их внимание.
   • Недостаточной подготовкой персонала: Сотрудники на стендах могут быть неспособны эффективно презентовать продукт или работать с возражениями.
4. Кадровый дефицит и низкий уровень квалификации: Эта проблема является одной из наиболее острых для всей российской туриндустрии.
   • Нехватка специалистов: К 2030 году потребуется более 400 тысяч новых специалистов. Это означает дефицит гидов, менеджеров, маркетологов, event-менеджеров.
   • Несоответствие компетенций: Профессиональные навыки сотрудников в региональных отелях и туристических фирмах часто не отвечают современным требованиям, что снижает качество обслуживания и уровень гостеприимства.
   • Отсутствие программ обучения: Недостаточное количество или низкое качество образовательных программ и курсов повышения квалификации в регионах.
5. Ограниченность земель рекреационного назначения: В некоторых регионах развитие туризма сдерживается отсутствием свободных земель, пригодных для строительства туристических объектов, или сложностями с их оформлением и переводом в соответствующую категорию.
6. Недостаточное инвестирование: Привлечение частных инвестиций в региональные туристические проекты, особенно в малых городах, остается вызовом из-за высокой рискованности, долгих сроков окупаемости и отсутствия гарантий со стороны государства.

Эти проблемы создают сложный ландшафт для развития регионального выставочного туризма. Их преодоление требует скоординированных действий со стороны государства, бизнеса и местного сообщества, направленных на системное развитие инфраструктуры, кадрового потенциала и эффективных маркетинговых стратегий.

Влияние региональной специализации на развитие выставочного потенциала в сфере туризма (на примере регионов Северо-Запада РФ)

Регионы Северо-Запада России — это настоящий кладезь уникальных природных ландшафтов, древней истории и самобытной культуры. Именно эта уникальная специализация становится ключом к развитию их выставочного потенциала в сфере туризма. Откроем для себя, как каждый из этих регионов, включая Ленинградскую, Псковскую, Карелию, Новгородскую, Вологодскую области и даже микро-регион – Каргопольский район, использует свои особенности для привлечения внимания.

Общая характеристика межрегионального проекта «Серебряное ожерелье России»

Прежде чем углубляться в индивидуальные особенности регионов, важно отметить объединяющую их инициативу – межрегиональный туристский проект «Серебряное ожерелье России». Этот проект, являющийся частью федеральной стратегии развития внутреннего туризма, призван раскрыть богатейший культурно-познавательный потенциал Северо-Западного федерального округа. Он объединяет древние исторические города, уникальные памятники архитектуры, природные объекты и культурные традиции 11 субъектов РФ, формируя единые маршруты и создавая узнаваемый бренд.

«Серебряное ожерелье России» не просто координирует усилия регионов, но и выступает мощной платформой для их совместного продвижения на федеральных и международных туристических выставках. Статистика подтверждает его эффективность: за первые восемь месяцев 2025 года туристы совершили почти 9 миллионов поездок по маршрутам «Серебряного ожерелья России», что на 8% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Более того, каждый пятый иностранный турист, приехавший в Россию летом, посетил регионы, входящие в этот проект. Это демонстрирует не только внутреннюю, но и международную привлекательность объединенного бренда, что усиливает выставочный потенциал каждого участника.

Проект создает синергетический эффект, позволяя малым регионам и удаленным объектам получать выгоду от общего продвижения, включения в комплексные маршруты и обмена опытом. Он способствует стандартизации качества услуг, развитию инфраструктуры и сохранению культурного наследия, что, в свою очередь, делает регионы более привлекательными для участников и посетителей туристических выставок.

Ленинградская область: Культурно-познавательный, эко- и гастрономический туризм

Ленинградская область, окружающая Санкт-Петербург, обладает колоссальным культурным и туристским потенциалом, который формирует основу для ее выставочной специализации. Регион активно развивает классический культурно-познавательный туризм, опираясь на богатое историческое наследие, а также эко-, сельский и активный туризм благодаря живописным природным ландшафтам.

Культурное наследие и исторические центры:
На территории Ленинградской области находится более 5 500 объектов культурного наследия, включая 190 усадеб, 6 крепостей, 12 монастырей и более 250 православных храмов. Города Выборг и Гатчина, например, являются историческими и культурными центрами с высоким потенциалом. Выборг стал ярким примером успешного развития исторического и событийного туризма благодаря значительным инвестициям в реконструкцию Выборгского замка и парка Монрепо. Эти объекты регулярно представляются на туристических выставках, привлекая внимание как российских, так и иностранных туристов.

Выставочная деятельность и продвижение:
Ленинградская область активно представляет свой потенциал на международных выставках, таких как Beijing International Tourism Expo (BITE) и Inwetex CIS Travel Market. На этих площадках регион не только демонстрирует свои достопримечательности, но и продвигает межрегиональные туристические проекты, в частности «Красный маршрут» (ориентированный на китайских туристов) и «Серебряное ожерелье России». Это позволяет расширять географию туристического потока и привлекать новые целевые аудитории.

Гастрономический туризм:
В последние годы активно развивается гастрономический туризм, который подкрепляется проектом создания туристического гастрономического гида «География на вкус. Ленинградская область – Рыбный край». Проведение гастрономических фестивалей и презентация местных продуктов на выставках становятся эффективным инструментом продвижения региона.

Инновационные направления:
В Ленобласти реализуется проект «Крутая локация», направленный на развитие промышленного туризма и профориентацию, включающий экскурсии на предприятия в удаленных районах, таких как Усть-Луга и Тихвин. Этот подход демонстрирует стремление региона к поиску новых ниш и диверсификации туристического предложения.

Благодаря такой многовекторной специализации, Ленинградская область способна формировать на выставках комплексные предложения, привлекательные для самых разных категорий туристов, от любителей истории до ценителей природы и гастрономических изысков.

Псковская область: Историко-культурный и экологический потенциал

Псковская область, расположенная на западе России, издревле являлась форпостом государства и одним из важнейших культурных центров. Ее основная специализация в туризме – это, безусловно, культурно-познавательный туризм, глубоко укорененный в богатейшей истории региона. Однако, наряду с этим, активно развиваются экологический, сельский, событийный, религиозный и даже крафт-туризм, что создает широкое поле для выставочной деятельности.

Историческое наследие как магнит:
Псковский кремль, Изборская крепость, Свято-Успенский Псково-Печерский монастырь и Пушкинские Горы – эти названия знакомы каждому, кто интересуется историей России. Эти объекты являются мощными туристскими аттракторами, которые регион активно продвигает на выставках. Специализированные стенды, посвященные древним крепостям и монастырям, с использованием интерактивных элементов, позволяют посетителям погрузиться в атмосферу средневековой Руси.

Экологический и сельский туризм:
Псковская земля богата уникальными природными территориями. Себежский национальный парк, Полистовский заповедник и Изборско-Мальская долина предлагают возможности для экотуризма, наблюдения за дикой природой и активного отдыха. Парк «Мальская долина», например, активно развивает активные виды отдыха. На выставках регион представляет свои экологические маршруты, агротуризм и местные ремесла, что привлекает любителей спокойного и познавательного отдыха на природе.

Выставочная деятельность и продвижение:
Псковская область регулярно участвует в крупнейших международных выставках, таких как MITT и Inwetex CIS Travel Market. Это позволяет не только демонстрировать свой туристский потенциал широкой аудитории, но и устанавливать деловые контакты, привлекая инвесторов и партнеров. Регион также активно продвигает национальные туристические маршруты, ориентированные на агротуризм и местные ремесла. Проведение региональных туристических ярмарок дополнительно способствует продвижению регионального турпродукта среди местного населения и соседних регионов.

Крафт-туризм:
Развитие крафт-туризма, связанного с местными ремеслами и традиционными промыслами, позволяет предложить уникальные сувениры и мастер-классы, которые становятся дополнительным стимулом для посещения региона.

Сочетание глубокой истории, нетронутой природы и развития аутентичных направлений делает Псковскую область привлекательной для участия в туристических выставках, где она может представлять свой многогранный потенциал, ориентированный как на культурное познание, так и на активный и экологичный отдых.

Республика Карелия: Активный, экологический и этнографический туризм

Республика Карелия – это край тысячи озер, бескрайних лесов и уникального культурного наследия. Туризм здесь признан приоритетной отраслью экономики, что обусловлено ее выгодным транспортно-географическим положением, сохранившимся природно-ресурсным потенциалом и богатым культурно-историческим, этнографическим и религиозным наследием. Именно эти особенности формируют ее выставочный потенциал.

Природное богатство – основа туризма:
Карелия по праву считается одним из главных направлений для активного и экологического туризма в России. 60 тысяч озер и 27 тысяч рек создают идеальные условия для водного туризма (сплавы, рыбалка, круизы), пеших походов и зимних видов спорта. Два объекта Всемирного наследия ЮНЕСКО – музей-заповедник Кижи и петроглифы Онежского озера и Белого моря – привлекают любителей истории и этнографии со всего мира. Эти природные и культурные магниты являются ключевыми элементами презентаций Карелии на туристических выставках.

Выставочная деятельность и международное сотрудничество:
Карельские туристические компании активно участвуют в международных выставках, таких как «ОТДЫХ-2025» в Минске, при поддержке национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Это позволяет региону расширять географию продаж, находить новых партнеров и привлекать иностранный туристический поток, особенно из соседних стран. На выставках Карелия демонстрирует не только природные красоты, но и уникальные этнографические программы, связанные с культурой коренных народов.

Проблемы и вызовы:
Несмотря на огромный потенциал, развитие туризма в Карелии сталкивается с рядом проблем. Одной из ключевых является состояние инфраструктуры, которое не в полной мере соответствует международным стандартам. Это касается как транспортной доступности удаленных районов, так и качества средств размещения. Ограниченные государственные финансовые возможности и низкий уровень притока частных инвестиций также сдерживают развитие отрасли. Эти аспекты требуют особого внимания при формировании выставочной стратегии, возможно, через акцент на инвестиционную привлекательность и демонстрацию планов развития.

Перспективные направления:
Регион фокусируется на развитии таких видов туризма, как семейный, свадебный, сельский и фототуризм, что открывает новые ниши для продвижения на выставках. Презентации свадебных туров на фоне карельских пейзажей или фототуров к петроглифам могут стать уникальными предложениями.

Карелия, с ее неповторимой природой и богатой культурой, имеет все шансы стать одним из лидеров в сфере активного и экологического туризма, используя выставочные площадки для демонстрации своей уникальности и привлечения необходимых инвестиций.

Новгородская область: Древнерусская история и природные заповедники

Новгородская область – это колыбель русской государственности и один из древнейших культурных центров. Ее туристический потенциал неразрывно связан с богатым историческим и культурным наследием, а выставочная деятельность региона строится вокруг этих ключевых специализаций.

Великий Новгород – жемчужина региона:
Безусловно, главным туристическим направлением области является Великий Новгород, с его Кремлем, Софийским собором и многочисленными памятниками древнерусского зодчества. Это место, где буквально каждый камень дышит историей, и оно является мощным магнитом для культурно-познавательного туризма. На выставках Новгородская область акцентирует внимание на своих исторических маршрутах, предлагая погружение в прошлое Руси.

«Серебряное ожерелье России» и Старая Русса:
Особое значение для выставочной привлекательности региона имеет проект «Серебряное ожерелье России». Выбор Старой Руссы в качестве столицы этого проекта призван не только привлечь туристов, но и повысить узнаваемость города за счет проведения культурных мероприятий и развития инфраструктуры. Участие в этом проекте позволяет Новгородской области более эффективно продвигать свои исторические города как часть единого, узнаваемого бренда.

Природные сокровища:
Помимо исторических ценностей, регион гордится своими природными заповедниками. Главной туристической жемчужиной является Национальный парк Валдайский, обладающий статусом международного биосферного резервата ЮНЕСКО. Это направление привлекает любителей экологического туризма и активного отдыха на природе.

Выставочная деятельность и культурные инициативы:
Новгородская область активно участвует в различных туристических выставках, таких как «KITS» и выставка-форум «Путешествуй!» на ВДНХ. На этих площадках регион продвигает не только свои исторические объекты и природные красоты, но и культурные инициативы. Основными направлениями развития являются:

• Проведение фестивалей и ярмарок: Создание насыщенного событийного календаря, который привлекает туристов.
• Театрализованные экскурсии: Предложение интерактивных форматов, позволяющих глубже погрузиться в историю и культуру.
• Улучшение инфраструктуры и создание новых маршрутов: Постоянная работа над повышением качества услуг и расширением туристического предложения.

Благодаря своему уникальному сочетанию древнерусской истории и живописных природных ландшафтов, Новгородская область формирует привлекательный выставочный потенциал, ориентированный на туристов, ищущих глубокого культурного погружения и качественного отдыха на природе.

Вологодская область: «Место силы Русского мира», промыслы и событийный календарь

Вологодская область уверенно позиционирует себя как «место силы Русского мира», делая акцент на глубоких исторических корнях, православной культуре и уникальных народных промыслах. Эта специализация является основой для формирования ее выставочного потенциала, где каждый элемент туристического предложения пронизан духом самобытности.

Бренды и гастрономический туризм:
Регион активно продвигает свои узнаваемые бренды, которые стали визитной карточкой Вологодчины. «Вологодское масло» – это не просто продукт, а символ качества и традиций. Через специализированные фестивали и гастрономические шоу, проводимые на выставочных площадках, область демонстрирует богатство своей кухни и уникальность продуктов.

Народные промыслы:
Традиционные промыслы, такие как вологодское кружево, являются еще одним мощным магнитом для туристов. Эти произведения искусства представляются на международных выставках, привлекая ценителей ручной работы и культурного наследия. Презентации кружевных изделий, мастер-классы по их созданию становятся яркими акцентами на выставочных стендах.

Насыщенный событийный календарь:
Вологодская область славится своим насыщенным событийным календарем, включающим множество фестивалей, выставок, концертов и тематических маршрутов. Событийный туризм активно развивается через такие проекты, как «Праздник охотника «Для охоты тут рай», который стал финалистом национальной премии Russian Event Awards. Подобные мероприятия не только привлекают туристов в регион, но и служат отличным материалом для презентаций на туристических выставках.

Проект «Русский Север и Арктика»:
Регион является частью туристской межрегиональной схемы территориального планирования «Русский Север и Арктика». Этот проект направлен на улучшение транспортной связанности и развитие локальных туристических центров, что способствует усилению выставочного потенциала, особенно в удаленных районах.

Обмен опытом:
Опыт организации событийного туризма в Вологодской области активно перенимают другие регионы Северо-Запада, что свидетельствует о его эффективности и признании в профессиональном сообществе.

Вологодская область, благодаря своей специализации на сохранении и продвижении аутентичной русской культуры, народных промыслов и событийного туризма, создает на выставках уникальный образ, который привлекает тех, кто ищет глубокого погружения в традиции и истинный «Русский мир».

Каргопольский район (Архангельская область): Уникальное деревянное зодчество и историческая самобытность

Каргопольский район Архангельской области – это настоящий заповедник Русского Севера, где время словно остановилось, чтобы сохранить уникальное культурное наследие. Именно эта историческая самобытность и неповторимое деревянное зодчество определяют его туристический и выставочный потенциал.

Культурное наследие как основа:
Каргополье обладает значительным культурным наследием, наиболее ярким проявлением которого является уникальное деревянное зодчество. Многочисленные церкви, часовни, жилые дома, многие из которых датируются XVII-XVIII веками, являются подлинными шедеврами плотницкого искусства. Музейно-выставочный центр Каргополя активно организует тематические выставки, например, «Деревянное храмовое зодчество», рассказывающие о 500-летней истории архитектуры Каргополья. Эти экспозиции, представленные на региональных и федеральных выставках, становятся магнитом для ценителей истории, архитектуры и этнографии.

Участие в проектах:
Туристический потенциал Архангельской области, включая Каргопольский район, регулярно представляется на международных выставках, таких как MITT. Кроме того, в рамках схемы «Русский Север и Арктика» реализуется проект «Каргополь», нацеленный на раскрытие его потенциала как ключевой точки межрегионального маршрута. Этот проект делает акцент на историческую планировку города, его связь с рекой Онегой, а также предусматривает создание усадебных отелей и гостевых домов, что способствует развитию инфраструктуры и повышению привлекательности для туристов.

Туристские аттракторы и виды туризма:
В самом городе сохранилось множество объектов культурного наследия и аттракторов, большинство из которых относится к культурно-познавательному виду туризма. Помимо деревянного зодчества, это старинные каменные храмы, уникальные музейные коллекции, а также богатая история купеческого города. Каргополь предлагает глубокое погружение в традиционную поморскую культуру, знакомство с местными промыслами и кухней.

Вызовы и возможности:
Несмотря на богатство наследия, Каргопольский район сталкивается с вызовами, характерными для малых городов Севера: удаленность, проблемы с транспортной доступностью, недостаток современной туристической инфраструктуры. Однако именно эти факторы, парадоксальным образом, сохраняют его аутентичность и привлекательность для тех, кто ищет уединения и неподдельного знакомства с русской глубиной.

Выставочная деятельность для Каргопольского района – это шанс рассказать миру о своей уникальности, привлечь внимание к необходимости сохранения этого бесценного наследия и стимулировать развитие туризма, который станет драйвером для местной экономики, сохраняя при этом его самобытный облик.

Инновационные методы и технологии для повышения привлекательности и результативности туристических выставок в России

В условиях стремительной цифровизации всех сфер жизни, туристическая индустрия, и выставочная деятельность как ее часть, не может оставаться в стороне. Внедрение инновационных методов и технологий становится не просто желаемым, а необходимым условием для повышения привлекательности, результативности и конкурентоспособности туристических выставок в России. От виртуальных туров до предиктивной аналитики – цифровые решения открывают новые горизонты.

Цифровая трансформация в туризме: общие тенденции и перспективы для выставочной деятельности

Цифровая трансформация – это глобальный процесс, меняющий подходы к ведению бизнеса, взаимодействию с клиентами и формированию продуктов. В туризме этот процесс проявляется в изменении поведения потребителей, которые все чаще планируют поездки, бронируют услуги и делятся впечатлениями онлайн. Для выставочной деятельности это означает необходимость адаптации и использования новых инструментов.

Общие тенденции цифровизации:

1. Повышение доступности информации: Туристы ожидают мгновенного доступа к полной и актуальной информации о направлениях, услугах, ценах.
2. Персонализация предложений: Стандартные туристические пакеты уступают место индивидуальным маршрутам и предложениям, сформированным под конкретные запросы потребителя.
3. Усиление роли онлайн-платформ: Сайты, агрегаторы, мобильные приложения становятся основными каналами взаимодействия.
4. Вовлеченность и интерактивность: Потребители хотят не просто получать информацию, но и участвовать в создании продукта, делиться опытом.

Перспективы для выставочной деятельности:

• Создание единых цифровых ресурсов: Одним из перспективных решений для продвижения событийного туризма является создание всероссийского календаря для событийного туризма. Такой ресурс централизует информацию о фестивалях, праздниках, выставках по всей стране, помогая сформировать у россиян привычку путешествовать на подобные мероприятия. Это не только повысит осведомленность, но и упростит планирование поездок.
• Увеличение охвата аудитории: Цифровые каналы позволяют значительно расширить географию охвата, привлекая на выставки не только локальных, но и удаленных посетителей, а также международных партнеров.
• Снижение издержек: Онлайн-форматы могут выполнять многие функции традиционных выставок, но при этом существенно снижать издержки на командировочные расходы для сотрудников и логистику для экспонентов.
• Адаптация к новым реалиям: Пандемия COVID-19 ускорила переход к цифровым решениям. Такие выставки, как MITT и Интурмаркет-2021 в Москве, успешно адаптировались, внедряя гибридные и полностью онлайн-форматы, демонстрируя жизнеспособность цифровых подходов.

Важно отметить, что, хотя онлайн-выставки и обладают рядом преимуществ, они пока не способны полностью заменить живое взаимодействие. Ограничиваясь информированием и продвижением ресурсов, они не всегда могут полноценно привлекать туристический поток в дестинации, поскольку не дают того же уровня погружения и эмоционального отклика, как личное присутствие. Поэтому наиболее перспективным является интеграция цифровых и оффлайн-форматов, создание «умных» выставок, способных сочетать преимущества обоих миров.

Использование Big Data, искусственного интеллекта и нейросетей

В современном мире данные стали новой нефтью, а их анализ – ключевым конкурентным преимуществом. В туристической индустрии и выставочной деятельности это особенно актуально, поскольку позволяет глубоко понять потребности клиентов и оптимизировать все процессы.

Big Data (Большие данные):
Технология больших данных позволяет собирать, обрабатывать и анализировать огромные объемы информации из различных источников: онлайн-бронирования, поисковые запросы, социальные сети, отзывы, данные с мобильных устройств и многое другое. Применение Big Data в туристических выставках открывает широкие возможности:

• Анализ предпочтений туристов: Выявление популярных направлений, видов отдыха, ценовых диапазонов, интересов и демографических характеристик аудитории. Это позволяет организаторам выставок формировать более релевантные тематические разделы, а экспонентам – предлагать продукты, максимально соответствующие спросу.
• Персонализированные предложения: На основе анализа данных можно создавать индивидуальные маршруты и услуги для каждого туриста, демонстрировать их на выставках и предлагать «горячие» предложения, которые будут точно соответствовать его профилю.
• Оптимизация логистики и планирования: Анализ потоков посетителей на выставках, их поведения, времени пребывания у стендов позволяет оптимизировать планировку выставочных пространств, расписание мероприятий и управление ресурсами.
• Прогнозирование трендов: Big Data помогает предсказывать изменения в спросе, появление новых ниш и формировать стратегию развития на долгосрочную перспективу.

Искусственный интеллект (ИИ) и нейросети:
Искусственный интеллект и нейросети выводят возможности Big Data на новый уровень, позволяя не просто анализировать, но и генерировать решения, автоматизировать процессы и создавать уникальный пользовательский опыт.

• Чат-боты и виртуальные помощники: Для круглосуточной поддержки посетителей выставок и потенциальных туристов. Чат-боты могут отвечать на вопросы о расписании, участниках, местоположении стендов, помогать с регистрацией и даже предлагать персонализированные маршруты по выставке.
• Рекомендательные системы: На основе анализа предыдущих запросов и предпочтений, ИИ может рекомендовать посетителям выставки, какие стенды им стоит посетить, какие презентации посмотреть или какие туристические направления рассмотреть. Это значительно повышает эффективность участия для посетителей.
• Автоматизация процессов: ИИ может автоматизировать бронирование, обработку запросов, управление расписанием, что повышает лояльность клиентов и оптимизирует работу организаторов и экспонентов.
• Персонализированные предложения: Нейросети способны анализировать мимику, жесты, голосовые запросы посетителей на стендах, чтобы предлагать максимально релевантные туристические продукты.
• Создание контента: ИИ может генерировать тексты для рекламных материалов, посты для социальных сетей, даже базовые макеты стендов, сокращая время и затраты.

Интеграция Big Data, ИИ и нейросетей в выставочную деятельность в туризме позволяет перейти от реактивного к проактивному подходу, создавая более персонализированный, эффективный и увлекательный опыт как для экспонентов, так и для посетителей. Это особенно важно для региональных выставок, которые могут использовать эти технологии для компенсации инфраструктурных ограничений и привлечения внимания к своим уникальным предложениям.

Виртуальная и дополненная реальность (VR/AR) в создании иммерсивных экспозиций

Технологии виртуальной (VR) и дополненной (AR) реальности обладают колоссальным потенциалом для трансформации туристических выставок, переводя их из формата пассивного восприятия информации в категорию глубокого иммерсивного опыта. Они предоставляют уникальную возможность «путешествовать», не выходя из выставочного зала, и буквально «почувствовать» регион.

Виртуальная реальность (VR):
VR позволяет полностью погрузить пользователя в искусственно созданную среду с помощью специальных шлемов или очков. Для туристических выставок это означает:

• Виртуальные туры по достопримечательностям: Посетители могут «прогуляться» по древним крепостям Пскова, исследовать деревянные церкви Каргополья, полюбоваться пейзажами Карелии или заглянуть в усадьбы Ленинградской области, не покидая выставочного стенда. Это создает мощный эффект присутствия и значительно повышает интерес.
• Интерактивные экскурсии: Вместо статичных изображений или видео, VR предлагает интерактивное взаимодействие с виртуальной средой. Можно «повернуть голову», «приблизиться» к объекту, «выбрать» следующий пункт маршрута.
• «Путешествие во времени»: С помощью VR можно воссоздавать исторические события, показывать, как выглядели достопримечательности в прошлом, позволяя посетителям стать свидетелями ключевых моментов.
• Предварительный просмотр отелей и курортов: Потенциальные туристы могут виртуально осмотреть номер в отеле, бассейн, ресторан или территорию глэмпинга, что существенно влияет на решение о бронировании.

Дополненная реальность (AR):
AR накладывает виртуальные объекты на реальный мир, используя камеру смартфона или планшета. Это позволяет обогатить физическое пространство выставки цифровой информацией:

• Интерактивные стенды: Посетители могут навести камеру своего смартфона на плакат или макет стенда и увидеть на экране устройства анимированные 3D-модели достопримечательностей, видеоролики, дополнительную информацию или даже виртуального гида, рассказывающего о регионе.
• «Живые» брошюры и каталоги: Традиционные печатные материалы могут «оживать» при наведении на них устройства с AR-приложением, демонстрируя видео, 3D-объекты или ссылки на веб-сайты.
• Геймификация: Создание AR-квестов и игр по территории выставки, где посетители ищут «скрытые» виртуальные объекты или получают информацию о регионах в интерактивной форме.
• Пример с выставки «Россия» на ВДНХ: На этой выставке были представлены интерактивные и мультимедийные экспозиции, позволяющие посетителям буквально «потрогать и почувствовать» регионы – например, послушать кипящий гейзер или вдохнуть горную свежесть, что является шагом к иммерсивности.

Внедрение VR/AR технологий в туристические выставки особенно актуально для регионов России. Для удаленных или менее известных направлений, таких как Каргопольский район, эти технологии являются мощным инструментом для преодоления географических барьеров и создания яркого, запоминающегося образа, который невозможно получить из обычных брошюр. Это позволяет «доставить» уникальное культурное наследие и природные красоты прямо к посетителю, стимулируя его желание совершить реальное путешествие.

Гибридные форматы выставок и мобильные технологии

Современные выставочные мероприятия все чаще отходят от исключительно физического или исключительно онлайн-формата, переходя к гибридным моделям. Это позволяет максимально использовать преимущества каждого подхода и расширять охват аудитории. В то же время, мобильные технологии становятся неотъемлемой частью пользовательского опыта на любой выставке.

Гибридные форматы выставок:
Гибридные выставки сочетают в себе элементы традиционных (оффлайн) и цифровых (онлайн) мероприятий. Это означает, что часть посетителей и экспонентов присутствует физически на площадке, а другая часть участвует удаленно через специальные онлайн-платформы.

• Преимущества гибридных выставок:
  • Расширение географии охвата: Удаленные участники и посетители могут присоединиться к мероприятию, не неся транспортных и временных издержек.
  • Снижение издержек: Для экспонентов и посетителей, которые не могут приехать лично, онлайн-участие значительно дешевле. Например, онлайн-выставки, такие как сезонная выставка OTM на платформе ProfiTravel, могут выполнять те же функции, что и традиционные, но при этом снижать командировочные расходы.
  • Повышение доступности: Мероприятия становятся более доступными для людей с ограниченными возможностями или тех, кто живет в удаленных регионах.
  • Долгосрочное взаимодействие: Онлайн-платформы могут оставаться активными после завершения физической выставки, предоставляя доступ к материалам, записям выступлений и контактам.
• Ограничения гибридных выставок:
  • Сложность организации: Требуется синхронизация оффлайн- и онлайн-активностей, качественная техническая поддержка.
  • Ограниченность полноценного взаимодействия: Онлайн-форматы пока не обладают полноценной возможностью привлекать туристический по��ок в дестинации в той же мере, что и живое общение. Они скорее информируют и продвигают, но не всегда создают тот же эмоциональный отклик и доверие.

Мобильные технологии:
Мобильные приложения и сервисы уже давно стали неотъемлемой частью жизни современного человека, и их интеграция в выставочную деятельность – это стандарт.

• Мобильные приложения для выставок:
  • Навигация: Интерактивные карты выставочного центра, позволяющие легко находить стенды, конференц-залы, зоны отдыха.
  • Информация о достопримечательностях: Подробные описания туристических объектов, фотографии, аудиогиды, видеоролики.
  • Онлайн-бронирование: Возможность бронировать отели, билеты, экскурсии прямо из приложения.
  • Отзывы и рейтинги: Платформы для обмена мнениями и оценками, что повышает доверие и способствует выбору.
  • Персонализированные уведомления: О предстоящих презентациях, встречах, акциях.
• Интеграция цифровых платформ и сервисов:
  • Электронные билеты и онлайн-регистрация: Упрощают вход на выставку, сокращают очереди.
  • Бесконтактные платежи: Повышают удобство и безопасность транзакций.
  • QR-коды: Для быстрого доступа к информации о продуктах, услугах, контактах экспонентов.
  • Системы распознавания лиц: Для персонализированного приветствия и предоставления индивидуальных предложений (с соблюдением конфиденциальности).

Эти инновации позволяют создавать более комфортный, эффективный и увлекательный опыт для посетителей и участников выставок. Для региональных выставок, особенно в условиях ограниченных бюджетов, мобильные технологии и гибридные форматы могут стать способом значительно расширить аудиторию и повысить отдачу от вложенных средств, делая уникальные региональные турпродукты доступными для более широкого круга потенциальных потребителей.

Социальные медиа и интерактивный контент как инструменты продвижения

В эпоху цифровых коммуникаций социальные медиа и интерактивный контент стали мощнейшими инструментами для продвижения туристических продуктов и дестинаций. Их значение для туристических выставок трудно переоценить, поскольку они позволяют не только информировать, но и вовлекать аудиторию, формировать сообщества и собирать ценную обратную связь.

Роль социальных медиа:
Социальные сети (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, а также другие платформы, популярные у целевой аудитории) являются основным каналом коммуникации для миллионов людей. Для туристических выставок они предлагают:

1. Широкий охват аудитории: Возможность донести информацию о выставке и представленных на ней регионах до огромного количества потенциальных посетителей и партнеров.
2. Таргетированная реклама: Настройка рекламных кампаний по демографическим, географическим и поведенческим признакам позволяет точно попадать в целевую аудиторию.
3. Взаимодействие с аудиторией: Социальные сети – это двусторонний канал. Организаторы и участники выставок могут отвечать на вопросы, проводить опросы, собирать комментарии и отзывы, формируя живой диалог.
4. Создание сообществ: Группы и страницы выставки могут объединять единомышленников, генерировать интерес к мероприятию до его начала и поддерживать его после завершения.
5. Продвижение через лидеров мнений: Сотрудничество с туристическими блогерами, инфлюенсерами, которые могут создавать увлекательный контент о выставке и продвигаемых регионах.
6. «Сарафанное радио»: Посетители выставок активно делятся своими впечатлениями, фотографиями и видео в социальных сетях, что является мощным органическим продвижением.

Интерактивный контент:
Интерактивный контент – это любой контент, который требует активного участия пользователя. Он значительно повышает вовлеченность и запоминаемость информации.

1. Интерактивные фотозоны: На стендах регионов можно создавать уникальные, стилизованные фотозоны, где посетители могут сделать яркие снимки и поделиться ими в социальных сетях с определенным хэштегом. Это не только развлекает, но и создает бесплатный вирусный маркетинг.
2. Конкурсы и викторины: Проведение онлайн- и оффлайн-конкурсов с призами (например, скидки на туры, сувениры) привлекает внимание и стимулирует участие.
3. Опросы и голосования: Вовлечение аудитории в процесс принятия решений, например, по выбору лучших региональных турпродуктов или определению самой интересной экспозиции.
4. Виртуальные квесты и игры: Создание игровых механик, где посетители должны выполнить задания, чтобы получить информацию о регионах или выиграть приз.
5. Онлайн-трансляции и вебинары: Трансляция ключевых событий выставки, панельных дискуссий, презентаций регионов в социальных сетях и на YouTube, что расширяет охват и позволяет удаленной аудитории быть в курсе событий.
6. Создание мультимедийных экспозиций: Использование больших экранов, проекций, сенсорных панелей, где посетители могут самостоятельно изучать информацию о регионах, просматривать видео, фотогалереи, карты. На Международной выставке-форуме «Россия» были представлены такие экспозиции, позволяющие «потрогать» и «почувствовать» регионы.

Интеграция социальных медиа и интерактивного контента в стратегию продвижения туристических выставок позволяет не только эффективно информировать, но и создавать запоминающийся, увлекательный и вовлекающий опыт, который стимулирует интерес к региональным туристическим продуктам и превращает посетителей в амбассадоров бренда.

Разработка практических рекомендаций по оптимизации организации и проведению выставочных мероприятий в сфере туризма (на примере Каргопольского района)

Каргопольский район, с его уникальным деревянным зодчеством, нетронутой природой Русского Севера и глубокой исторической самобытностью, представляет собой яркий пример региона с огромным, но пока недостаточно реализованным туристическим потенциалом. Оптимизация организации и проведения выставочных мероприятий здесь требует комплексного подхода, учитывающего его специфику и одновременно использующего передовые инновационные методы.

Разработка комплексной маркетинговой стратегии и брендинг Каргополья

Эффективное продвижение Каргополья на туристических выставках начинается с четко сформулированной и комплексной маркетинговой стратегии, основанной на его уникальном бренде.

1. Создание уникального туристического бренда Каргополья:
   • Определение ядра бренда: Акцент на уникальном деревянном зодчестве, самобытной культуре Русского Севера, нетронутой природе, традиционных промыслах и духовности. Бренд должен ассоциироваться с «Аутентичным Русским Севером», «Сокровищницей Деревянного Зодчества» или «Местом Силы Древней Руси».
   • Разработка визуальной айдентики: Логотип, фирменный стиль, цветовая палитра, отражающие дух Каргополья.
   • Слоган: Лаконичный, запоминающийся слоган, передающий суть бренда.
2. Активное продвижение уникальных культурных и природных объектов:
   • Тематические выставочные стенды: Создание интерактивных стендов, где центральное место займут макеты или 3D-модели деревянных храмов, фото- и видеоматериалы о живописных ландшафтах Русского Севера, с возможностью виртуального тура.
   • Презентация «Каргопольского торгового ряда»: Организация на выставках мини-рынка, где будут представлены продукты местных мастеров (каргопольская игрушка, изделия из бересты, традиционная выпечка, мед). Это не только привлекает посетителей, но и дает им возможность приобрести аутентичные сувениры.
   • Гастрономические шоу: Проведение дегустаций блюд традиционной каргопольской кухни, демонстрация процессов приготовления, что вызывает живой интерес и создает ассоциации с гостеприимством.
3. Организация тематических фестивалей и событий:
   • Фестиваль деревянного зодчества: Ежегодное мероприятие, посвященное сохранению и популяризации уникальных деревянных храмов, с участием реставраторов, архитекторов, мастеров-плотников.
   • Праздник каргопольской игрушки: Привлечение внимания к традиционному промыслу через мастер-классы, конкурсы, ярмарки.
   • Фольклорные праздники и реконструкции: Воссоздание древних обрядов, народных гуляний, что позволяет посетителям погрузиться в аутентичную атмосферу.
4. Развитие межрегионального сотрудничества:
   • Активное участие в проекте «Серебряное ожерелье России» и «Русский Север и Арктика», совместное продвижение маршрутов, включение Каргополья в комплексные туры по регионам Северо-Запада.
   • Создание совместных туристических продуктов с соседними регионами, например, «Путешествие по Русскому Северу: Вологда — Каргополь — Карелия».

Такая комплексная стратегия позволит не только привлечь внимание к Каргополью на выставках, но и сформировать устойчивый, позитивный образ региона, стимулируя реальный туристический поток.

Применение инновационных технологий для повышения привлекательности выставок

В условиях, когда Каргопольский район может столкнуться с ограничениями в физической инфраструктуре и удаленности, инновационные технологии становятся мощным инструментом для повышения привлекательности и доступности его выставочных мероприятий.

1. Создание интерактивных экспозиций и мультимедийных презентаций:
   • Сенсорные киоски и большие экраны: Установка на стендах интерактивных панелей, где посетители смогут самостоятельно изучать информацию о достопримечательностях, просматривать видео о жизни Каргополья, его истории и культуре.
   • Проекционный маппинг: Использование проекций на макеты деревянных церквей или на элементы стенда для создания динамичных, меняющихся изображений, рассказывающих историю объекта.
   • Аудиогиды и подкасты: Создание подкастов с рассказами о легендах Каргополья, интервью с местными жителями и мастерами, доступных через QR-коды на стенде.
2. Виртуальные туры и интерактивные экскурсии с использованием VR/AR:
   • VR-путешествие по деревянным храмам: Предложить посетителям надеть VR-очки и «перенестись» внутрь Успенской церкви, Никольской церкви или других памятников, рассмотреть детали интерьера и экстерьера, которые в реальности могут быть труднодоступны.
   • AR-приложения для интерактивного изучения: Разработка мобильного приложения, которое при наведении камеры смартфона на макет или фотографию достопримечательности будет показывать ее 3D-модель, исторические справки, видео или анимированные элементы. Например, «оживающие» персонажи в национальных костюмах, рассказывающие истории.
   • Виртуальные прогулки по природным ландшафтам: Возможность «пройтись» по берегу Онеги или лесам Каргополья, почувствовать атмосферу Русского Севера.
3. Создание единого информационного портала или мобильного приложения для Каргопольского района:
   • Функциональность портала/приложения:
     • Календарь событий: Информация о выставках, фестивалях, праздниках, мастер-классах.
     • Интерактивная карта: С обозначением всех туристических объектов, точек питания, мест размещения.
     • Онлайн-бронирование: Возможность забронировать гостевые дома, экскурсии, транспорт.
     • Аудиогиды: Для самостоятельных прогулок по району.
     • Раздел с отзывами и рекомендациями: Для обмена опытом между туристами.
     • Раздел для местных мастеров: С информацией о их продукции и контактами.
   • Продвижение портала/приложения: Активная реклама на выставках, в социальных сетях, туристических блогах.
4. Использование социальных медиа и блоггинга для усиления продвижения:
   • Целевые рекламные кампании: Настройка рекламы в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram) на аудиторию, интересующуюся культурно-познавательным, эко- и этнографическим туризмом.
   • Сотрудничество с туристическими блогерами: Приглашение блогеров в Каргопольский район для создания уникального контента, который будет транслироваться до, во время и после выставок.
   • Создание вирусного контента: Разработка коротких, ярких видеороликов о Каргополье, его жителях, традициях, которые будут активно распространяться в социальных сетях.
   • Хэштег-акции: Запуск конкурсов с использованием уникальных хэштегов, стимулирующих пользователей делиться своим опытом и фотографиями.

Внедрение этих технологий позволит сделать выставочную деятельность Каргопольского района не просто информативной, но и по-настоящему захватывающей, преодолевая барьеры удаленности и привлекая новую, технологически ориентированную аудиторию.

Развитие событийного туризма и вовлечение местного сообщества

Для Каргопольского района, обладающего богатым культурным наследием, развитие событийного туризма и активное вовлечение местного сообщества являются ключевыми факторами повышения привлекательности выставочных мероприятий и устойчивого развития региона в целом.

1. Проведение уникальных культурных фестивалей и исторических реконструкций:
   • Фестиваль «Каргопольское Сватовство»: Воссоздание старинных поморских свадебных обрядов, показ традиционных костюмов, песен, игр. Это может стать ежегодным ярким событием, привлекающим туристов и СМИ.
   • Исторический фестиваль «Каргопольский путь»: Реконструкция событий купеческого прошлого, ярмарок, военных походов, с участием клубов исторической реконструкции.
   • Праздник «Деревянное чудо Севера»: Посвященный уникальному деревянному зодчеству, с мастер-классами по плотницкому делу, конкурсами резьбы по дереву, лекциями о сохранении памятников.
   • Фестиваль «Голоса Онеги»: Фольклорный фестиваль, представляющий песенные и танцевальные традиции Русского Севера.
2. Мастер-классы по традиционным ремеслам:
   • Роспись по дереву, ткачество, вышивка: Организация интерактивных мастер-классов на выставочных стендах и в самом Каргополье, где туристы смогут не только увидеть, но и попробовать создать что-то своими руками под руководством местных мастеров.
   • Изготовление каргопольской игрушки: Проведение занятий по лепке и росписи традиционной глиняной игрушки, что позволит туристам прикоснуться к живому наследию.
   • Кулинарные мастер-классы: Обучение приготовлению блюд местной кухни, использование региональных продуктов.
3. Активное привлечение местных жителей, мастеров, краеведов и представителей сообщества:
   • «Живые» экспозиции: На выставках стенды Каргополья должны быть представлены не только туристическими компаниями, но и самими носителями культуры – мастерами, фольклорными коллективами, краеведами, которые смогут лично рассказать о своем районе.
   • Создание гидов-энтузиастов: Обучение местных жителей, обладающих глубокими знаниями истории и культуры, навыкам проведения экскурсий, что добавит аутентичности и эмоциональной глубины.
   • Волонтерские программы: Привлечение местного населения к организации и проведению мероприятий, что способствует повышению их вовлеченности и чувства причастности.
   • Поддержка местного предпринимательства: Создание условий для развития малых семейных бизнесов, предлагающих уникальные туристические услуги, сувениры, продукты.

Вовлечение местного сообщества не только обогащает туристический опыт, но и способствует формированию чувства гордости за свой край, стимулирует сохранение традиций и обеспечивает устойчивое развитие туризма. Событийный туризм, в свою очередь, становится мощным магнитом, создающим новые поводы для посещения Каргополья и его активного продвижения на туристических выставках.

Улучшение инфраструктуры и кадрового обеспечения

Для Каргопольского района, как и для многих малых исторических городов России, развитие туристической инфраструктуры и повышение качества кадрового обеспечения являются фундаментальными задачами, без решения которых невозможно говорить об устойчивом росте выставочной деятельности и туризма в целом.

1. Развитие транспортной доступности:
   • Улучшение дорожной сети: Реконструкция и строительство дорог, связывающих Каргополь с крупными транспортными узлами (Архангельск, Вологда, Петрозаводск). Это критически важно для привлечения автотуристов и обеспечения логистики.
   • Организация регулярных транспортных маршрутов: Запуск автобусных или микроавтобусных рейсов из ближайших крупных городов, а также организация трансферов от железнодорожных станций и аэропортов.
   • Создание туристических навигационных знаков: Установка указателей к основным достопримечательностям и объектам туристической инфраструктуры.
2. Создание новых гостиничных комплексов и средств размещения:
   • Развитие усадебных отелей и гостевых домов: В Каргополье, с его богатой историей и архитектурой, идеальным решением будет создание средств размещения, вписывающихся в исторический контекст. Это могут быть восстановленные купеческие дома, стилизованные под старину гостевые дома с современным комфортом.
   • Модернизация существующих объектов: Реконструкция и повышение стандартов обслуживания в имеющихся гостиницах.
   • Развитие эко-размещения: Создание глэмпингов или кемпингов в живописных природных локациях для любителей экотуризма.
   • Поддержка частных инициатив: Стимулирование местных жителей к развитию малых средств размещения (сдача комнат, домов в аренду), предоставление им консультационной и, возможно, финансовой помощи.
3. Повышение квалификации персонала туристической отрасли:
   • Обучающие семинары и курсы: Организация регулярных программ повышения квалификации для гидов, экскурсоводов, сотрудников музеев, отелей, ресторанов. Фокус на знании истории и культуры Каргополья, стандартах гостеприимства, психологии общения с туристами.
   • Развитие языковых навыков: Проведение курсов иностранных языков для персонала, работающего с туристами, особенно английского.
   • Мастер-классы по современным технологиям: Обучение использованию электронных систем бронирования, социальных сетей, CRM-систем.
   • Привлечение федеральных экспертов: Приглашение ведущих специалистов в области туризма и гостеприимства для проведения тренингов.
   • Создание кадрового резерва: Формирование базы данных потенциальных сотрудников, их обучение и привлечение к работе в туристической сфере.

Улучшение инфраструктуры и кадрового обеспечения не только сделает Каргопольский район более привлекательным для туристов, но и повысит его готовность к приему и организации выставочных мероприятий, гарантируя высокий уровень сервиса и запоминающийся опыт.

Сотрудничество с туроператорами и государственная поддержка

Для Каргопольского района, как и для любого другого региона с развивающимся туристическим потенциалом, критически важным является налаживание эффективного сотрудничества с крупными туроператорами и обеспечение стабильной государственной поддержки. Эти факторы формируют внешнюю среду, способствующую продвижению района и его выставочной деятельности.

1. Налаживание связей с крупными туроператорами по внутреннему туризму:
   • Включение Каргополья в туристические маршруты: Активная работа с федеральными и региональными туроператорами, специализирующимися на культурно-познавательном и экотуризме, для включения Каргопольского района в их программы. Это может быть как отдельное направление, так и часть более широких маршрутов по Русскому Северу.
   • Разработка совместных турпродуктов: Создание эксклюзивных пакетных туров в Каргополье, включающих проживание, питание, экскурсии, мастер-классы, с учетом интересов туроператоров и их целевой аудитории.
   • Информационные туры (фам-трипы): Организация ознакомительных поездок для представителей туроператоров и туристических агентств, чтобы они могли лично познакомиться с потенциалом Каргополья, его инфраструктурой и достопримечательностями. Это повышает их доверие и заинтересованность в продвижении направления.
   • Участие в B2B-встречах и выставках: Активное участие представителей Каргопольского района в специализированных выставках и бизнес-мероприятиях, направленных на налаживание контактов с туроператорами.
2. Обеспечение административной поддержки со стороны региональных и местных властей:
   • Включение выставочной деятельности в стратегию развития туризма района: Должна быть разработана и утверждена долгосрочная стратегия, где выставочная деятельность рассматривается как один из ключевых инструментов продвижения.
   • Финансовая поддержка: Привлечение средств из региональных и федеральных бюджетов для организации выставочных мероприятий, создания инфраструктуры, обучения персонала. Это может быть компенсация части затрат на участие в выставках, гранты на развитие событийного туризма.
   • Упрощение разрешительных процедур: Снижение административных барьеров для организации мероприятий, развития малого и среднего предпринимательства в сфере туризма.
   • Координация действий: Создание рабочих групп или координационных советов, объединяющих представителей администрации, бизнеса, культурных учреждений и местного сообщества для эффективного управления туристическим развитием.
   • Продвижение на федеральном уровне: Административная поддержка в представлении Каргопольского района на федеральных туристических форумах, выставках и в рамках национальных проектов. Включение района в федеральные целевые программы по развитию туризма и сохранению культурного наследия.

Эти меры, направленные на укрепление внешних связей и государственную поддержку, создадут благоприятные условия для реализации всего выставочного и туристического потенциала Каргопольского района, способствуя его устойчивому развитию и узнаваемости.

Роль государственной политики и программ поддержки в стимулировании развития выставочного туризма в РФ

Государственная политика играет фундаментальную роль в формировании благоприятных условий для развития выставочного туризма в Российской Федерации. От стратегического планирования до конкретных финансовых мер поддержки – системный подход государства является ключевым фактором стимулирования роста этой важной отрасли.

Обзор стратегических документов и национальных проектов

Развитие выставочного туризма в России не является стихийным процессом; оно находится в фокусе внимания государства и регулируется рядом стратегических документов и национальных проектов. Эти инициативы призваны обеспечить системный подход и долгосрочное планирование.

1. «Стратегия развития конгрессно-выставочной отрасли в Российской Федерации до 2030 года»:
   • Утверждение: Этот ключевой документ был утвержден в сентябре 2023 года. Его появление свидетельствует о признании конгрессно-выставочной деятельности как самостоятельной и стратегически важной отрасли экономики.
   • Основные цели: Стратегия направлена на:
     • Повышение эффективности продвижения отечественных товаров, работ, услуг, а также результатов научной и образовательной деятельности на внутренний и внешние рынки.
     • Увеличение в два раза количества туристов, приезжающих на деловые мероприятия.
     • Увеличение числа международных мероприятий, проводимых в России.
     • Выход России в топ-20 мирового рейтинга конгрессных территорий.
     • Повышение качества и доступности конгрессно-выставочных услуг.
     • Подготовка кадров для отрасли.
     • Совершенствование системы сбора и анализа статистических данных.
     • Создание и развитие современной конгрессно-выставочной инфраструктуры.
   • Эта стратегия является дорожной картой для всех участников рынка, задавая вектор развития и определяя приоритетные направления.
2. Национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства»:
   • Продление и цели: Данный национальный проект продлен до 2030 года, что подтверждает его долгосрочную значимость. Главной целью является увеличение числа внутренних поездок до 140 миллионов в год. Достижение этой цели напрямую влияет на выставочный туризм, поскольку стимулирует общий рост отрасли и повышает спрос на новые туристические продукты, которые могут быть представлены на выставках.
   • Финансирование: Федеральный бюджет планирует выделить 529 миллиардов рублей на реализацию нацпроекта до 2030 года, а региональные бюджеты – 72 миллиарда рублей. Эти средства направляются на развитие инфраструктуры, создание новых туристических кластеров, поддержку предпринимателей и продвижение туристического потенциала регионов.
3. Другие федеральные программы и инициативы:
   • Проект «Пять морей и озеро Байкал»: С 2025 года регионы будут получать дополнительную федеральную поддержку на строительство инфраструктуры для создания круглогодичных курортов в рамках этого масштабного проекта. Развитие таких крупных туристических кластеров будет способствовать появлению новых площадок для проведения выставок и конференций.
   • Деятельность Корпорации «Туризм.РФ»: Эта корпорация активно занимается привлечением инвесторов в отрасль, реализуя 28 инвестиционных проектов с общим объемом инвестиций около 256,2 миллиарда рублей, направленных на создание нового номерного фонда и туристической инфраструктуры.

Эти стратегические документы и национальные проекты формируют институциональную базу для развития выставочного туризма, обеспечивая финансирование, координацию усилий и долгосрочное планирование, что является критически важным для устойчивого роста отрасли.

Финансовые и административные меры поддержки отрасли

Помимо стратегического планирования, государственная политика в сфере выставочного туризма реализуется через конкретные финансовые и административные меры поддержки, направленные на стимулирование активности бизнеса и развитие инфраструктуры.

Финансовые меры поддержки:

1. Освобождение туроператоров от НДС: С 1 июля 2023 года туроператоры, реализующие туры по России, освобождены от уплаты НДС до 30 июня 2027 года. Планируется продление этой льготы до конца 2030 года. Эта мера призвана снизить стоимость туров на 8-10%, делая внутренний туризм более доступным и конкурентоспособным. Косвенно это стимулирует спрос на туристические продукты, представленные на выставках.
2. Субсидии регионам на инфраструктуру: В 2024 году 85 регионов РФ получили суммарно 6,2 миллиарда рублей в виде субсидий на создание и модернизацию туристической инфраструктуры. Единая субсидия регионам в 2024 году составляла 9 миллиардов рублей ежегодно на трехлетний период. Эти средства направляются на строительство и реконструкцию гостиниц, дорог, объектов питания, что улучшает условия для проведения выставок и приема туристов.
3. Грантовые программы для организаторов MICE-мероприятий: Например, в Москве действует грантовая программа, компенсирующая часть затрат для организаторов MICE-мероприятий. Максимальная сумма возмещения может достигать 10 миллионов рублей. Подобные программы стимулируют проведение крупных деловых событий, включая выставки.
4. Деятельность Корпорации «Туризм.РФ»: Корпорация привлекает инвестиции в отрасль, реализуя масштабные проекты по созданию номерного фонда и туристической инфраструктуры.

Административные меры поддержки:

1. Нормативно-правовая база: Выставочная деятельность в России регулируется обширной нормативно-правовой базой, которая основывается на Конституции Российской Федерации, федеральных законах (включая ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации»), актах Президента и Правительства РФ, а также международных договорах. Эта база обеспечивает правовую основу для проведения мероприятий.
2. Стратегическое планирование и координация: «Стратегия развития конгрессно-выставочной отрасли в РФ до 2030 года» и нацпроект «Туризм и индустрия гостеприимства» обеспечивают системный подход и координацию усилий различных ведомств и регионов.
3. Приоритетная поддержка МСП: Правительство Российской Федерации определяет порядок и условия предоставления государственной поддержки субъектам выставочной, ярмарочной и конгрессной деятельности, при этом приоритетным правом получения субсидий и компенсаций пользуются субъекты малого и среднего предпринимательства. Это особенно важно для региональных выставок, где малый бизнес играет ключевую роль.
4. Административная поддержка на местах: Административная поддержка со стороны региональных властей признана одним из ключевых факторов успеха регионов в рейтингах событийного потенциала. Это включает содействие в организации, упрощение разрешительных процедур, информационную поддержку и лоббирование интересов отрасли.

Эти финансовые и административные меры формируют многоуровневую систему поддержки, которая призвана не только стимулировать рост выставочного туризма, но и обеспечить его устойчивое и сбалансированное развитие по всей территории Российской Федерации.

Перспективы и направления совершенствования государственной поддержки региональных выставок

Несмотря на значительные усилия государства по стимулированию выставочного туризма, существуют явные перспективы и направления для дальнейшего совершенствования государственной поддержки, особенно в отношении региональных выставок. Цель — преодолеть доминирование столиц и раскрыть весь потенциал уникальных региональных турпродуктов.

Основные направления совершенствования государственной поддержки:

1. Децентрализация выставочной деятельности:
   • Целевые программы для регионов: Разработка федеральных программ, направленных исключительно на развитие выставочной инфраструктуры и проведение выставочных мероприятий в регионах, особенно в малых и средних городах, обладающих значительным туристическим потенциалом.
   • Стимулирование создания региональных конгресс-бюро: Оказание организационной и финансовой поддержки в создании и функционировании региональных конгресс-бюро, которые будут заниматься продвижением региона как площадки для деловых мероприятий и координацией усилий всех участников рынка.
   • «Выставочный лифт» для региональных проектов: Создание механизма, который позволит успешным региональным выставкам получать федеральную поддержку для выхода на более высокий, возможно, международный уровень.
2. Развитие инфраструктуры в регионах:
   • Приоритетное финансирование инфраструктурных проектов: В рамках национальных проектов и государственных программ предусмотреть отдельные направления финансирования для строительства и модернизации выставочных комплексов, отелей, транспортной инфраструктуры в регионах.
   • Привлечение частных инвестиций: Разработка механизмов государственно-частного партнерства (ГЧП), предоставление налоговых льгот и субсидий инвесторам, готовым вкладывать средства в региональную выставочную и туристическую инфраструктуру.
   • Устранение административных барьеров: Упрощение процедур выделения земли, получения разрешений на строительство, подключения к инженерным сетям для инвесторов в регионах.
3. Поддержка малого и среднего предпринимательства (МСП) в сфере выставочного туризма:
   • Расширение грантовых программ: Увеличение объемов и расширение географии грантовых программ для МСП, которые участвуют в организации или являются экспонентами региональных туристических выставок.
   • Компенсация затрат: Введение механизмов компенсации части затрат МСП на аренду выставочных площадей, оформление стендов, логистику, рекламные материалы.
   • Образовательные программы: Организация бесплатных или субсидируемых обучающих программ для представителей МСП по выставочному маркетингу, формированию турпродуктов, работе с инновационными технологиями.
   • Информационная поддержка: Создание единых информационных ресурсов, предоставляющих МСП актуальную информацию о выставках, мерах поддержки, возможностях для кооперации.
4. Интеграция инновационных технологий:
   • Субсидирование внедрения цифровых решений: Предоставление субсидий региональным выставочным центрам и туристическим компаниям на внедрение VR/AR, Big Data, ИИ для создания интерактивных экспозиций и гибридных форматов выставок.
   • Развитие единых цифровых платформ: Государственная поддержка в создании и продвижении всероссийского календаря событийного туризма, а также региональных туристических порталов и мобильных приложений.
5. Кадровое обеспечение:
   • Целевые программы подготовки кадров: Разработка и финансирование образовательных программ по подготовке специалистов для выставочной и туристической отрасли в региональных вузах и колледжах.
   • Программы стажировок и обмена опытом: Создание возможностей для стажировок региональных специалистов в ведущих выставочных центрах и туристических компаниях.

Совершенствование государственной поддержки по этим направлениям позволит не только увеличить количество и качество региональных туристических выставок, но и эффективно использовать уникальный потенциал каждого российского региона, превращая его в полноценный субъект туристического и выставочного рынка.

Заключение

Проведенное комплексное исследование состояния и перспектив развития туристических выставок в Российской Федерации убедительно продемонстрировало критическую важность этой отрасли для устойчивого роста внутреннего туризма и региональных экономик. Анализ показал, что, несмотря на впечатляющий рост внутреннего туристического потока до 78 миллионов поездок в 2023 году и государственную поддержку, выражающуюся в многомиллиардных субсидиях и налоговых льготах, российский выставочный рынок все еще сталкивается с серьезными вызовами, такими как его столичная концентрация, неразвитость региональной инфраструктуры и кадровый дефицит.

В ходе работы были детально рассмотрены теоретические основы туризма и выставочной деятельности, включая их законодательное регулирование и экономическое значение. Особое внимание было уделено MICE-индустрии, чей российский рынок в 2023 году достиг 22 миллиардов рублей, подчеркивая ее роль в развитии делового туризма. Мы глубоко проанализировали факторы эффективности и конкурентоспособности региональных туристических выставок, выявив ключевую роль маркетинговых стратегий, качества инфраструктуры, кадрового потенциала, а также административной поддержки и формирования регионального бренда.

Уникальность исследования заключалась в детальном сравнительном анализе влияния региональной специализации на выставочный потенциал на примере регионов Северо-Запада РФ – Ленинградской, Псковской, Карелии, Новгородской, Вологодской областей и Каргопольского района. Каждый из этих регионов, являясь частью межрегионального проекта «Серебряное ожерелье России», демонстрирует уникальный подход к продвижению своего культурно-исторического, природного и гастрономического наследия. Особое место занял Каргопольский район, на примере которого были разработаны конкретные, практически применимые рекомендации, адаптированные к его уникальному деревянному зодчеству и самобытной культуре.

Выявлено, что внедрение инновационных методов и технологий – таких как Big Data, искусственный интеллект, виртуальная и дополненная реальность, гибридные форматы выставок и активное использование социальных медиа – является не просто желательным, но и необходимым условием для повышения привлекательности и результативности туристических выставок в России, особенно в региональном контексте. Эти технологии способны преодолеть географические барьеры и создать более глубокий, иммерсивный и персонализированный опыт для посетителей.

Наконец, была всесторонне оценена роль государственной политики и программ поддержки, таких как «Стратегия развития конгрессно-выставочной отрасли в РФ до 2030 года» и нацпроект «Туризм и индустрия гостеприимства». Были предложены пути дальнейшего совершенствования государственной поддержки, направленные на децентрализацию выставочной деятельности, приоритетное развитие инфраструктуры в регионах и поддержку малого и среднего предпринимательства.

Таким образом, поставленные цели и задачи дипломной работы были полностью достигнуты. Настоящее исследование вносит значительный вклад в научное понимание и практическое развитие выставочного туризма в РФ, особенно в региональном контексте. Практические рекомендации, разработанные для Каргопольского района, могут служить моделью для других малых исторических городов, стремящихся раскрыть свой туристический потенциал.

Перспективы дальнейших исследований видятся в углубленном изучении социально-экономической эффективности внедрения инновационных технологий в региональных выставочных мероприятиях, а также в разработке конкретных метрик для оценки культурного и имиджевого эффекта выставочной деятельности для удаленных территорий.

Список использованной литературы

1. Александрова А. Международный туризм. – М., 2001.
2. Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика туризма: учебное пособие. — М.: Финансы и статистика, 1999.
3. Барчуков И.С., Нестеров А.А., Нестерова Е.В. Туризм: организация, управление, маркетинг: учебно-методическое пособие. – СПб.: Книжный дом, 2005.
4. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб., 1999.
5. Бессонова В. Государственная политика в сфере туризма: правовой аспект. URL: http://www.sgu.ru/faculties/historical/sc.publication/tourism/practice.tur.php (дата обращения: 16.10.2025).
6. Биржаков М.Б. Введение в туризм. – Москва-Санкт-Петербург, 2001.
7. Бондаренко Г.А. Гостиничное и ресторанное хозяйство. – Минск: БГЭУ, 1999.
8. Борисов С. Введение в туризм. – М., 2002.
9. Браймер Р.А. Основы управления в индустрии гостеприимства. – М.: Аспект Пресс, 1995.
10. Бюллетень туристской информации. – 2004. – № 1.
11. Введение в специальность (Туризм): учебное пособие / Н.А. Гулиев, Е.В. Кулагина. – Омск: Омский государственный институт сервиса, 2002.
12. Волошин Н.И. Правовое регулирование туристической деятельности. – М.: Финансы и статистика, 1998.
13. Выборг задаёт тон в событийном туризме. URL: https://vyborg.spb.ru/news/2025/10/13/vyborg-zadayot-ton-v-sobytiynom-turizme (дата обращения: 16.10.2025).
14. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. – М., 1994.
15. ГОСТ 32608-2014 Деятельность выставочно-ярмарочная. Термины и определения. URL: https://docs.cntd.ru/document/1200115082 (дата обращения: 16.10.2025).
16. ГОСТ 50645-94 Туристско-экскурсионное обслуживание. Классификация гостиниц. – Введ. в действие с 01.07.1994. Приложение А.
17. ГОСТ Р 56765–2023 Деятельность выставочно-ярмарочная. Основные положения. URL: https://docs.cntd.ru/document/1200115082 (дата обращения: 16.10.2025).
18. Гуляев В.Г. Туризм: экономика и социальное развитие. – М.: Финансы и статистика, 2003.
19. Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности. – М., 1996.
20. Дейян А. Реклама. – М., 1993.
21. Долженко Г.П. История туризма в дореволюционной России и СССР. – Ростов-на-Дону, 1988.
22. Долматов Г. Международный туристский бизнес: история, реальность и перспективы. – Ростов-на-Дону, 2001.
23. Дурович А.П. Маркетинг в туризме. – Минск: Новое знание, 2001.
24. Дурович А.П. Реклама в туризме: учебное пособие. – Мн.: Новое знамя, 2003.
25. Дурович А.П., Копанев А.С. Маркетинг в туризме. – Минск: Экономпресс, 1999.
26. Ефремова М.В. Основы технологии туристического бизнеса. – М.: Ось-89, 1999.
27. Жукова М.А. Индустрия туризма: менеджмент организации. – М.: Финансы и статистика, 2002.
28. Жулевич Е.В., Копанев А.С. Организация туризма. – Минск: БГУЭУ, 1999.
29. Закон Российской Федерации «О сертификации продукции и услуг» от 10 июня 1993 г. № 5151-1.
30. Зачиняев П.Н., Фалькович Н.С. Географии международного туризма. – М.: Мысль, 1972.
31. Ильина Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности. – М.: Финансы и статистика, 2001.
32. Интервью В.И. Стрижалского. Туризм в России приобрел серьезный экономический статус. URL: http://www.russiatourism.ru/rus/object.asp?id=307 (дата обращения: 16.10.2025).
33. Исмаев Д. Маркетинг иностранного туризма в Российской Федерации. Теория и практика деятельности туристских фирм. – М., 2002.
34. Как сделать туризм в России доходным? // Туризм: практика, проблемы, перспективы. – 1998. – № 3.
35. Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: конспект лекций. – Владивосток: ДВГАЭиУ, 1999.
36. Квартальнов В.А. Иностранный туризм. – М.: Финансы и статистика, 1999.
37. Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме. – М.: Финансы и статистика, 1999.
38. Квартальнов В.А. Туризм. – М.: Финансы и статистика, 2003.
39. Квартальнов В.А. Туризм: теория и практика: избранные труды: в 5 т. — М.: Финансы и статистика, 1998.
40. Квартальнов В.А., Романов А.А. Международный туризм: политика развития: учебное пособие. – М.: Советский спорт, 1998.
41. Кисилева Т.Г., Красильников Ю.Д. Основы социально-культурной деятельности: учебное пособие. – М.: Издательство МГУК, 1995.
42. Легорнев С.Ф. Туризм в экономике открытого типа // Вестник московского Университета. – 1994. – № 2.
43. Маринин М. России нужен Закон «О развитии туризма» // Туристическая деловая газета. – 1999. – сентябрь. – № 9/67.
44. Маркетинг в России и за рубежом №2 / 2004 Морозов М.А. ст. «Маркетинговое исследование российского рынка детского туризма».
45. Маркетинг территорий на рынке MICE-туризма. URL: https://konkretika.ru/marketing-territorij-na-rynke-mice-turizma/ (дата обращения: 16.10.2025).
46. Методические рекомендации по проведению идентификации и сертификации туристских услуг и услуг гостиниц. — М., 1996.
47. MICE — Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/MICE (дата обращения: 16.10.2025).
48. Мостуризм: Гости столицы напрямую влияют на устойчивость московского рынка труда. URL: https://1mi.ru/news/msk/14-10-2025/mosturizm-gosti-stolicy-napryamuyu-vliyayut-na-ustoychivost-moskovskogo-rynka-truda (дата обращения: 16.10.2025).
49. Немоляева М., Хадорков Л. Международный туризм: вчера, сегодня, завтра. – М., 1985.
50. Объявлены регионы с лучшими экспозициями на «Улице Дальнего Востока». URL: https://tourism.vedomosti.ru/articles/2025/10/08/obyavleni-regioni-s-luchshimi-ekspozitsiyami-na-ulitse-dalnego-vostoka (дата обращения: 16.10.2025).
51. Огурцов А.Н. Санаторно-курортный комплекс в механизме социальной защиты населения / А.Н. Огурцов, В.И. Сигов; С.-Петерб. гос. ун-т экономики и финансов. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2000.
52. Организация туризма: учебное пособие / А.П. Дурович, Н.И. Кабушкин, Т.М. Сергеева и др.; под общ. ред. Н.И. Кабушкина и др. – Минск: Новое знание, 2003.
53. Официальный сайт корпорации «Руан». URL: www.ruan.ru (дата обращения: 16.10.2025).
54. Отдых Leisure 2025: Инновационные подходы к развитию туризма вне рамок глобализации // Ассоциация Туроператоров. URL: https://www.atorus.ru/otdykh-leisure-2025-innovacionnye-podhody-k-razvitiyu-turizma-vne-ramok-globalizacii (дата обращения: 16.10.2025).
55. Папирян Г.А. Экономика туризма. – М.: Финансы и статистика, 1998.
56. Педагогика: учебное пособие / под ред. Виноградовой В.Л. – СПб., 1998.
57. Проект вологжан вышел в финал национальной премии Russian Event Awards // Вологда регион. URL: https://vologdaregion.ru/news/2025/10/13/proekt-vologzhan-vyshel-v-final-nacionalnoy-premii-russian-event-awards (дата обращения: 16.10.2025).
58. Пузакова Е.П., Честникова В.А. Международный туристический бизнес. – М., 1997.
59. Региональный календарь туристских событий. Вологодская область. URL: https://vologda-oblast.ru/o_regione/turizm/regionalnyy_kalendar_turistskih_sobytiy/regionalnyy_kalendar_turistskih_sobytiy_vologodskaya_oblast/ (дата обращения: 16.10.2025).
60. Региональный календарь туристских событий. Новгородская область. URL: https://votpusk.ru/story/novgorodskaya-oblast-dlya-turizma-o-tsifrakh-planakh-i-novinkakh-regiona/ (дата обращения: 16.10.2025).
61. Региональный туризм: основные признаки и условия развития // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/regionalnyy-turizm-osnovnye-priznaki-i-usloviya-razvitiya (дата обращения: 16.10.2025).
62. Романов А.А., Саакянц Р.Г. География туризма: учебное пособие. – М.: Советский спорт, 2002.
63. РФ. Федеральный Закон. Об основных гарантиях прав ребенка в Российской Федерации: Федеральный Закон РФ от 24 июля 1998 г. № 124-ФЗ // Собрание законодательства РФ. – 1998. – № 74.
64. Савояров Н. Культурный туризм // Туризм: практика, проблемы, перспективы. – 2003. – № 3.
65. Сапрунова В. Туризм: эволюция, структура, маркетинг. – М., 1997.
66. Сенин В.С. Введение в туризм: учебное пособие. – М., 1993.
67. Сенин В.С. Организация международного туризма: учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2003.
68. Сенин В.С. Организация международного туризма. – М.: Финансы и статистика, 2000.
69. Сердобольская И.О. Государственное регулирование социального туризма и пути его совершенствования в Российской Федерации: дис. … канд. экон. наук: 08.00.05. – СПб., 2003.
70. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. – М.: Маркетинг, 1995.
71. Состояние и перспективы развития выставочной деятельности в России // Молодой ученый. URL: https://moluch.ru/archive/384/84603/ (дата обращения: 16.10.2025).
72. Стратегия развития конгрессно-выставочной отрасли в Российской Федерации до 2030 года. URL: https://rsvya.ru/upload/iblock/c38/Strategiya_razvitiya_KVO_RF_do_2030_goda.pdf (дата обращения: 16.10.2025).
73. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама: учебник. – СПб., 2003.
74. Тихонов Д.В. Как избежать неприятностей…отдыхая и путешествуя за границей. – СПб.: Интермедиа, 1998.
75. Туризм в 2020 году // Туризм: практика, проблемы, перспективы. – 1998. – № 1.
76. Туризм в России: большой разговор на выставке «Отдых-2025». URL: https://csr.ru/news/turizm-v-rossii-bolshoy-razgovor-na-vystavke-otdyh-2025/ (дата обращения: 16.10.2025).
77. Туризм в России – Понятная статистика // Росстат. URL: https://rosstat.gov.ru/statistics/tourism (дата обращения: 16.10.2025).
78. Туризм в Псковской области // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D1%83%D1%80%D0%B8%D0%B7%D0%BC_%D0%B2_%D0%9F%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B9_%D0%9E%D0%B1%D0%BB%D0%B0%D1%81%D1%82%D0%B8 (дата обращения: 16.10.2025).
79. Туризм: нормативные правовые акты: сборник актов / сост. Волошин Н.И. – М.: Финансы и статистика, 1998.
80. Туристский терминологический словарь / авт.-сост. Зорин И.В., Квартальнов В.А. – М.: Советский спорт, 1999.
81. Туристский потенциал Ленинградской области представлен на Международной туристической выставке в Пекине. URL: https://lenobl.ru/ru/dlya-smi/news/8536/ (дата обращения: 16.10.2025).
82. Туристский потенциал Псковской области представлен на международной выставке в Петербурге // ПЛН. URL: https://pln-pskov.ru/culture/255260.html (дата обращения: 16.10.2025).
83. Указ Президента РФ от 25.04.94 года № 813 «О дополнительных мерах по развитию туризма в Российской Федерации и об упорядочении использования государственной собственности в сфере туризма» // Указы Президента РФ и Постановления Правительства Российской Федерации о туризме. – М., 1996.
84. Уэллс У. Реклама. Принципы и практика. – СПб., 1999.
85. Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» от 24.11.1996 N 132-ФЗ (последняя редакция) // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_12462/ (дата обращения: 16.10.2025).
86. Федеральный закон Российской Федерации об основах туристской деятельности в Российской Федерации. URL: https://e-cis.info/upload/iblock/c38/FZ_132_Ob_osnovah_turistskoy_deyatelnosti.pdf (дата обращения: 16.10.2025).
87. Шаповал Г.Ф. История туризма. – Минск, 1999.
88. Что такое индустрия MICE. Тренды 2023 // Центр Международной Торговли. URL: https://w.w.w.wtcmoscow.ru/articles/chto-takoe-industriya-mice-trendy-2023/ (дата обращения: 16.10.2025).
89. Экскурсия «Искусство собирать» 2025, Каргопольский район // Культура.РФ. URL: https://www.culture.ru/events/2841490/ekskursiya-iskusstvo-sobirat (дата обращения: 16.10.2025).