Туристский потенциал Новгородской области: комплексный анализ, современное состояние и перспективы устойчивого развития

В 2023 году Новгородскую область посетили 1,7 млн туристов, из которых 916 тыс. оставались в регионе с ночевками. Эти показатели значительно превышают допандемийный уровень, что свидетельствует о растущей привлекательности региона и его потенциале как одного из ключевых центров туризма на Северо-Западе России. В условиях стремительно меняющегося мирового и внутреннего туристского рынка, глубокое и всестороннее исследование туристского потенциала Новгородской области становится не просто актуальной задачей, но и стратегической необходимостью.

Настоящая работа представляет собой комплексное исследование, нацеленное на всесторонний анализ туристского потенциала Новгородской области. Основной целью является не только оценка текущего состояния, но и выявление факторов формирования, существующих проблем и определение перспектив устойчивого развития регионального туризма. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи: раскрыть теоретико-методологические основы исследования туристского потенциала; детально изучить природно-ресурсный и историко-культурный потенциал области; проанализировать современное состояние туристской инфраструктуры и индустрии; выявить ключевые проблемы и сдерживающие факторы; а также разработать стратегические направления и рекомендации для устойчивого развития туризма в регионе.

Объектом исследования выступает туристский потенциал Новгородской области, а предметом — комплекс факторов и условий, определяющих его современное состояние, динамику развития и перспективы. Методологическая основа работы базируется на системном подходе, позволяющем рассматривать туризм как сложный социально-экономический комплекс, а также на принципах факторного, статистического, сравнительного и SWOT-анализа. Структура работы логически выстроена от общетеоретических положений к конкретному анализу региона и завершается формированием практических рекомендаций, представляя собой полноценное академическое исследование, предназначенное для студентов, аспирантов и магистрантов, специализирующихся в области туризма, регионоведения, географии и экономики.

Теоретико-методологические основы исследования туристского потенциала региона

В основе любого глубокого анализа лежит чёткое понимание терминологического аппарата и концептуальных подходов, что позволяет заложить прочный фундамент для дальнейшего исследования. Эта глава призвана раскрыть ключевые понятия, без которых невозможно всестороннее осмысление туристского потенциала Новгородской области, погружая читателя в мир определений и методологических принципов, направляющих путь нашего исследования.

Понятие и сущность туристского потенциала, туристских ресурсов и инфраструктуры

Понятие «туристский потенциал» — краеугольный камень в изучении регионального туризма. Это не просто набор достопримечательностей, а сложная, многогранная категория, включающая в себя всё, что может привлечь туриста и обеспечить его пребывание. В широком смысле, туристский потенциал региона – это совокупность природных, историко-культурных объектов и явлений, а также социально-экономических и технологических предпосылок для организации туристской деятельности на определённой территории. Это «способность» региона не только привлекать внимание путешественников, но и максимально полно удовлетворять их потребности в процессе поездки, обеспечивая при этом положительный социально-экономический эффект для самого региона.
И что из этого следует? Для Новгородской области это означает, что помимо её исторических красот и природных богатств, решающее значение имеет развитие современной инфраструктуры и сервисов, способных преобразовывать этот потенциал в реальные экономические выгоды и комфортный отдых для гостей.

Ключевым компонентом туристского потенциала являются туристские ресурсы. Под ними понимаются природные, исторические, социально-культурные объекты, которые включают в себя объекты туристского показа, а также любые иные объекты, способные удовлетворить духовные и прочие потребности туристов, содействовать поддержанию их жизнедеятельности, восстановлению и развитию их физических сил. Это может быть как живописное озеро, так и древний монастырь, как гастрономический фестиваль, так и местный промысел. Туристские ресурсы служат основой для формирования туристского продукта — комплексного предложения, включающего в себя проживание, питание, транспорт, экскурсии и развлечения.

Однако даже самые богатые ресурсы останутся неиспользованными без соответствующей туристской инфраструктуры. Законодательство Российской Федерации, в частности Федеральный закон от 24 ноября 1996 г. № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации», не даёт прямого определения «туристской инфраструктуры», но детально перечисляет её составляющие в рамках понятия «туристской индустрии». Туристская индустрия в этом контексте — это совокупность:

• Гостиниц и иных средств размещения (от гостевых домов до пятизвёздочных отелей).
• Средств транспорта (автомобильный, железнодорожный, водный, авиационный).
• Объектов общественного питания (рестораны, кафе, бары).
• Объектов и средств развлечения (парки, аттракционы, театры).
• Объектов познавательного, делового, оздоровительного, спортивного и иного назначения (музеи, выставочные центры, санатории, спортивные комплексы).
• Организаций, осуществляющих туроператорскую и турагентскую деятельность.
• Организаций, предоставляющих услуги экскурсоводов (гидов), гидов-переводчиков и инструкторов-проводников.

Таким образом, туристская инфраструктура – это не только материальные объекты, но и вся система услуг и организаций, обеспечивающих комфортное и содержательное пребывание туриста. Она является неотъемлемым элементом, который трансформирует «сырой» туристский потенциал в готовый к потреблению продукт.

Концептуальные подходы к устойчивому развитию туризма

В современном мире, когда вопросы экологии, сохранения культурного наследия и благополучия местного населения выходят на первый план, концепция устойчивого развития туризма приобретает особую значимость. Устойчивое развитие туризма – это такой подход к организации и управлению туристской деятельностью, который позволяет удовлетворять потребности туристов и принимающих регионов, одновременно защищая и расширяя возможности на будущее. Оно направлено на достижение баланса между экономическими выгодами, социальной справедливостью и экологической ответственностью.

Принципы устойчивого развития туризма включают:

• Экологическую ответственность: Минимизация негативного воздействия на окружающую среду, сохранение биоразнообразия, рациональное использование природных ресурсов.
• Социокультурную аутентичность: Уважение к культурному наследию и традициям местного населения, сохранение его уникальности, предотвращение негативного влияния туризма на социальную структуру.
• Экономическую жизнеспособность: Обеспечение долгосрочной экономической эффективности туристской деятельности, справедливое распределение доходов, создание стабильных рабочих мест и возможностей для местного предпринимательства.

Индикаторы устойчивого развития могут быть разнообразными: от уровня загрязнения воды и воздуха, до удовлетворённости местного населения туризмом и количества созданных рабочих мест в отрасли. Долгосрочное планирование развития туризма в Новгородской области, как и в любом другом регионе, должно основываться на этих принципах, чтобы обеспечить не только текущую выгоду, но и благополучие будущих поколений.

Кластерный подход в развитии туризма как инструмент повышения региональной конкурентоспособности

В условиях глобальной конкуренции и стремления к инновационному развитию, кластерный подход становится одним из наиболее эффективных инструментов повышения конкурентоспособности региональной экономики, в том числе и в сфере туризма. Туристический кластер – это географически сконцентрированная группа взаимосвязанных организаций, занимающихся предоставлением услуг в туристской сфере, включая как мелкие, так и крупные компании, поставщиков оборудования, комплектующих, специализированных сервисных услуг, а также научно-исследовательские и образовательные организации, связанные отношениями территориальной близости и функциональной зависимости.

Преимущества кластерного подхода для стимулирования региональной экономики очевидны:

• Синергетический эффект: Взаимодействие участников кластера приводит к появлению новых идей, продуктов и услуг, которые невозможно было бы создать в одиночку.
• Инновационное развитие: Концентрация знаний, технологий и человеческого капитала стимулирует инновации и внедрение передовых практик.
• Повышение конкурентоспособности: Укрепление позиций региона на рынке за счёт улучшения качества услуг, снижения издержек и создания уникальных туристских предложений.
• Развитие малого и среднего бизнеса: Кластерная структура создаёт благоприятные условия для развития МСП, предоставляя доступ к ресурсам, знаниям и рынкам.
• Увеличение въездного и внутреннего туризма: Комплексные, хорошо скоординированные предложения кластера более привлекательны для туристов.

Успешная реализация кластерной политики требует активного участия государства, которое должно выступать в роли фасилитатора, создавая благоприятные условия для развития кластеров (субсидии, налоговые льготы, развитие инфраструктуры). Не менее важна роль институтов образования и науки, которые обеспечивают подготовку квалифицированных кадров и проведение исследований. Туристские организации, в свою очередь, должны быть готовы к сотрудничеству и обмену опытом. Объединение усилий всех этих акторов – ключ к формированию мощных и устойчивых туристических кластеров, способных трансформировать регион в признанный туристический центр.

Анализ природно-ресурсного и историко-культурного потенциала Новгородской области

Путешествие в Новгородскую область начинается с осознания её уникального положения на карте России, где соприкасаются величие природы и глубина истории. Эта глава посвящена детальному исследованию тех факторов, которые изначально формируют привлекательность региона для туристов – его природным богатствам и бесценному культурному наследию, являющимся не просто фоном, но активными участниками туристского предложения.

Географическое положение и природные ресурсы Новгородской области

Новгородская область, расположенная на северо-западе европейской части Российской Федерации, занимает стратегически важное географическое положение. Она граничит с Ленинградской, Псковской, Тверской и Вологодской областями, что обеспечивает ей значительное транзитное значение. Площадь области составляет 54,5 тыс. км², что определяет разнообразие её ландшафтов и природных условий.

Рельеф Новгородской области преимущественно равнинный, с доминированием плоской, местами сильно заболоченной Приильменской низменности. Это придаёт ландшафту особую мягкость и водность. Однако на юго-востоке области возвышается холмисто-моренная Валдайская возвышенность, достигающая высот до 299 метров над уровнем моря, создавая живописные перепады и уникальные природные комплексы. На северо-востоке простирается Тихвинская холмисто-моренная гряда. Такое разнообразие рельефа является одним из ключевых элементов, формирующих привлекательность природного потенциала региона.

Климат области умеренно континентальный, характеризующийся умеренно холодной зимой и тёплым летом. Средняя температура января составляет около -7°С, а июля — около +16°С. Годовое количество осадков достигает до 800 мм, что способствует развитию густой гидрологической сети и пышной растительности.

Водные ресурсы Новгородчины поистине впечатляющи. Через территорию области протекают крупные реки: Волхов, Мста, Ловать, Шелонь, Полисть, которые в средневековье были главной транспортной инфраструктурой Новгородской республики, являясь частью знаменитого пути «из варяг в греки». Жемчужиной региона являются крупные озёра: легендарное Ильмень, в древности известное как Словенское море, а также Валдайское и Велье. В водоёмах области обитает 46 видов рыб, из которых 26 видов встречаются в озере Ильмень, что делает регион привлекательным для рыболовного туризма. Наличие разветвлённой системы водных артерий обеспечивает Новгородской области выход в Финский залив, Белое море и Волгу, открывая перспективы для развития круизного и речного туризма.

Область расположена в лесной зоне, на стыке южной тайги и смешанных лесов, которые занимают около 50% её территории. Эти обширные лесные массивы являются домом для разнообразной флоры и фауны, создавая идеальные условия для экотуризма. Потенциал Новгородской области для развития экотуризма чрезвычайно высок, что обусловлено наличием уникальных природных комплексов.

Особое место в природно-ресурсном потенциале занимают особо охраняемые природные территории (ООПТ). Среди них выделяются:

• Государственный природный заповедник «Рдейский»: площадью 36 922 га, сохраняющий уникальные болотные экосистемы.
• Национальный парк «Валдайский»: занимающий 158 500 га, включая 76 озёр и богатые лесные массивы, предлагающий широкие возможности для активного и познавательного туризма.
• Дополнительно на территории области расположены 27 государственных природных заказников регионального значения и 19 памятников природы, каждый из которых представляет собой ценность для научного, образовательного и рекреационного туризма.

Природный потенциал Новгородской области, определяемый разнообразием рельефа, развитой гидрологической сетью и разнообразным растительным покровом с высокой долей естественных природных комплексов, является одним из главных стратегических приоритетов развития экономики региона. Он служит мощной основой для формирования разнообразных видов туристских продуктов, от активного отдыха до научно-познавательных экспедиций.

Историко-культурное наследие как фундаментальный элемент туристского потенциала

Новгородская область – это не просто регион на карте России, это колыбель русской государственности, летописная история которой началась одновременно с историей самой Руси. Великий Новгород, древнейший город России, является мощным магнитом для туристов, стремящихся прикоснуться к истокам национальной культуры и истории. Уникальное культурно-историческое наследие города ежегодно привлекает большое количество как российских, так и иностранных путешественников.

Сам Великий Новгород включён в Список всемирного культурного наследия ЮНЕСКО под общим названием «Исторические памятники Новгорода и окрестностей». Этот список включает в себя не только архитектурные шедевры города, но и ряд знаковых объектов в его окрестностях, формирующих единый историко-культурный ландшафт. Среди них:

• Новгородский кремль (Детинец) – древнейшая из сохранившихся каменных крепостей России, символ Новгородской республики.
• Софийский собор (XI в.) – первый русский каменный храм, духовный центр Древней Руси.
• Ярославово Дворище и Торг – исторический центр общественной и торговой жизни.
• Ряд монастырей и церквей, среди которых Георгиевский собор Юрьева монастыря, церковь Спаса на Нередице, церковь Успения на Волотовом поле, церковь Федора Стратилата на Ручье – каждый из этих объектов является бесценным памятником древнерусской архитектуры и живописи.

Великий Новгород был не только религиозным и политическим центром, но и перекрёстком культур, медиатором на торговом пути «из варяг в греки», что обусловило его открытость и динамичное развитие. Новгородская земля являлась одним из главных центров образования древней Руси как государства, о чём свидетельствуют многочисленные берестяные грамоты.
Какой важный нюанс здесь упускается? Именно эта открытость и роль «медиатора» заложили основы для формирования уникального новгородского менталитета, сочетающего в себе прагматизм и глубокую духовность, что и по сей день является невидимой, но притягательной частью его туристского потенциала.

Культурное наследие Новгородчины уникально и вносит значительный вклад в социально-экономическое развитие региона. В 2023 году, согласно данным, туризм принёс региону 7,9 млрд рублей общего оборота средств, что на 19% выше показателя 2022 года. Развитие туризма на основе культурного наследия способствует не только прямому экономическому эффекту, но и созданию рабочих мест, росту доходов населения, а также сохранению и реставрации исторических объектов. Объекты культурного и природного наследия — важнейший фактор сохранения самобытности народов России, способ��твующие укреплению цивилизационной идентичности и развитию патриотического сознания.

Благоприятное географическое положение области между Санкт-Петербургом и Москвой, ключевыми туристическими рынками, усиливает её историко-культурную привлекательность. Через территорию области проходят электрифицированная железная дорога и шоссе Санкт-Петербург – Москва, а также автомагистраль Скандинавия – Центр, что обеспечивает удобную транспортную доступность к основным историческим центрам.

Новгородская область активно участвует в международных и межрегиональных проектах культурного туризма, что способствует повышению её узнаваемости и интеграции в глобальное туристическое пространство. К таким проектам относятся:

• Международный межрегиональный туристский проект «Серебряное ожерелье России», в который от Новгородской области включены Великий Новгород, Старая Русса, Валдай, Боровичи.
• Проект «Общая Карта для Культурного Туризма региона Балтийского моря», также способствующий международному позиционированию региона.

Эти проекты не только расширяют географию туристского потока, но и способствуют обмену опытом, формированию новых туристских продуктов и укреплению межкультурных связей, делая Новгородскую область значимым игроком на международной арене культурного туризма.

Современное состояние и динамика развития туристской индустрии Новгородской области

После погружения в фундаментальные основы туристского потенциала, пришло время взглянуть на его практическую реализацию, а именно, как развивается туризм в регионе. Эта глава предлагает детальный обзор текущего состояния туристской индустрии Новгородской области, анализируя актуальные статистические данные, темпы развития инфраструктуры и доминирующие виды туризма, чтобы сформировать целостное представление о динамике отрасли.

Динамика туристского потока и экономические показатели отрасли

Последние годы ознаменовались впечатляющим ростом туристского потока в Новгородскую область, что свидетельствует об успешности региональных стратегий и повышении её привлекательности. В 2023 году Новгородскую область посетили 1,7 млн туристов, из них 916 тыс. оставались в регионе с ночёвками. Оба этих показателя значительно превышают допандемийные значения: для сравнения, в 2019 году регион принял 1,1 млн туристов, что означает рост турпотока на 54,5% за четыре года. Эта динамика подтверждается и краткосрочными данными: в мае и июне 2025 года на Северо-Западе России наблюдается заметный рост туристического потока, а в Новгородской области во время майских праздников 2025 года количество туристов увеличилось более чем на 60% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средняя продолжительность пребывания туристов в области также увеличилась, достигнув 4 дней, что указывает на рост интереса к более глубокому изучению региона. Можно ли ожидать, что эта тенденция сохранится и в будущем, стимулируя дальнейшие инвестиции в развитие туристской инфраструктуры?

Анализ структуры туристского потока по регионам-донорам показывает, что основной объём посетителей формируется из близлежащих мегаполисов и областей:

• Санкт-Петербург: 49%
• Ленинградская область: 14%
• Москва и Московская область: 14%

Это подчёркивает важность географической близости к крупным населённым пунктам и эффективное использование транзитного положения области между двумя столицами.

Экономический эффект от туризма в Новгородской области демонстрирует устойчивый рост и становится всё более значимым для региональной экономики. В 2023 году общий оборот средств в туризме региона вырос на 19% по сравнению с 2022 годом, достигнув 7,9 млрд рублей. Общие траты туристов также значительно увеличились – на 32%, составив 6,8 млрд рублей. При этом средний чек за поездку вырос на 44% и составил 5,7 тыс. рублей. Эти цифры свидетельствуют не только об увеличении числа посетителей, но и о готовности туристов тратить больше средств на проживание, питание, экскурсии и развлечения, что напрямую влияет на развитие смежных отраслей и благосостояние населения.

Показатель	2019 год	2022 год	2023 год	Рост 2023 к 2019 (%)	Рост 2023 к 2022 (%)
Общий турпоток (млн чел.)	1,1	—	1,7	54,5	—
Турпоток с ночёвками (тыс. чел.)	—	—	916	—	—
Общий оборот средств в туризме (млрд руб.)	—	~6,6	7,9	—	19
Общие траты туристов (млрд руб.)	—	~5,15	6,8	—	32
Средний чек за поездку (тыс. руб.)	—	~3,96	5,7	—	44

Примечание: Данные за 2019, 2022 годы для некоторых показателей рассчитаны на основе роста 2023 года, где прямые цифры отсутствовали в источнике, но был указан процент роста.

Развитие туристской инфраструктуры и индустрии гостеприимства

Активный рост туристского потока был бы невозможен без целенаправленных усилий по развитию туристской инфраструктуры и индустрии гостеприимства. За последние несколько лет Новгородская область демонстрирует значительные успехи в этом направлении.

С 2019 по 2023 год в регионе было построено 20 новых гостиниц, в том числе в исторической части Великого Новгорода, и открыто 25 новых кафе и ресторанов. Это позволило существенно увеличить номерной фонд и расширить выбор мест питания, что является критически важным для удовлетворения растущего спроса и улучшения качества обслуживания туристов. Особо значимым событием стало открытие после реконструкции первой пятизвёздочной гостиницы «Акрон», что свидетельствует о стремлении региона к привлечению более состоятельных туристов и развитию сегмента премиум-класса.

Инвестиционная активность в сфере туризма также находится на высоком уровне. Под сопровождением Агентства развития Новгородской области в настоящее время находятся 18 инвестиционных проектов в сфере туризма с общим объёмом инвестиций более 94 млрд рублей. Это свидетельствует о долгосрочных планах по модернизации и расширению туристской инфраструктуры, созданию новых объектов размещения, развлечений и сервисов. В 2024 году, в дополнение к уже существующим проектам, завершилась реализация четырёх инвестиционных проектов, связанных со строительством гостиниц и других объектов размещения, что подчёркивает непрерывность этого процесса.

Приоритетные виды туризма и основные дестинации региона

Многообразие природного и историко-культурного потенциала Новгородской области формирует широкий спектр приоритетных видов туризма, каждый из которых находит своего потребителя:

• Культурно-познавательный туризм: Безусловный лидер, доминирующий в структуре турпотока. Это направление базируется на богатейшем историческом наследии Великого Новгорода и его окрестностей. В 2015 году он составлял 228 927 человек, и, несмотря на отсутствие свежих детализированных данных по годам, культурно-познавательный туризм остаётся ключевым драйвером роста, о чём свидетельствует активное развитие объектов культурного наследия и проведение событийных мероприятий.
• Рекреационный туризм: Отдых на природе, у воды, на базе санаториев и баз отдыха, особенно на Валдайской возвышенности и у озера Ильмень.
• Активный туризм: Рафтинг по рекам, пешие и велосипедные маршруты, особенно в Боровичах и Любытино.
• Паломнический туризм: Посещение древних монастырей и храмов, которые являются важными духовными центрами.
• Деловой туризм: Проведение конференций, семинаров, корпоративных мероприятий, развивающийся в связи с улучшением гостиничной инфраструктуры.
• Сельский туризм: Агротуризм, знакомство с сельским бытом, фермерскими хозяйствами.
• Событийный туризм: Посещение фестивалей, ярмарок, исторических реконструкций.
• Детский и молодёжный туризм: Организация экскурсий, лагерей, образовательных программ.

Регион успешно развивает несколько ключевых туристических дестинаций, каждая из которых имеет свою уникальную специализацию:

1. Великий Новгород: Город-музей, основной центр культурно-познавательного и паломнического туризма, включённый в список ЮНЕСКО.
2. Боровичи: Центр активного туризма, известный своими порогами на реке Мсте, привлекающий любителей рафтинга.
3. Старая Русса: Город-курорт, связанный с именем Ф. М. Достоевского, известный своими минеральными источниками и грязелечением. Турпоток в Старой Руссе продемонстрировал впечатляющий рост в 2,5 раза за последние 5 лет, достигнув 230 тыс. человек, что свидетельствует о её растущей популярности. В 2024 году Старая Русса выбрана столицей «Серебряного ожерелья России», что должно дать дополнительный импульс к привлечению туристов.
4. Валдай: Центр экотуризма, расположенный в живописном национальном парке, идеальное место для отдыха на природе, водного туризма и экологических программ.
5. Любытино: Ещё один центр активного туризма, предлагающий различные виды outdoor-активности.

Наибольшим интересом у путешественников пользуются такие города, как Великий Новгород, Старая Русса и Валдай. Эти дестинации формируют ядро туристского предложения региона, привлекая значительную долю посетителей и создавая мощную базу для дальнейшего развития туризма в Новгородской области.

Проблемы, сдерживающие факторы и стратегические направления устойчивого развития туризма в Новгородской области

После всестороннего анализа потенциала и текущего состояния туристской индустрии Новгородской области, необходимо переключить внимание на те препятствия, которые стоят на пути к её полноценному и устойчивому развитию. Эта глава посвящена выявлению ключевых проблем, формулированию стратегических направлений и предложению практических рекомендаций, способных вывести региональный туризм на новый уровень конкурентоспособности.

Анализ проблем и сдерживающих факторов развития туризма

Несмотря на впечатляющую динамику роста и богатый потенциал, туристская индустрия Новгородской области сталкивается с рядом вызовов, которые требуют системного и комплексного решения.

Во-первых, это недостаточное развитие и неравномерное распределение туристской, транспортной и сопутствующей инфраструктуры. Основная концентрация качественных объектов размещения, питания и развлечений наблюдается в ключевых дестинациях, таких как Великий Новгород, Старая Русса и Валдай. Однако многие другие муниципальные образования области остаются менее развитыми, что затрудняет доступ к их потенциально привлекательным, но пока малоизвестным объектам. Особое внимание следует уделить неудовлетворительному состоянию автомобильных дорог в отдельных муниципальных образованиях, что является серьёзным барьером для развития туризма, особенно для автопутешественников и организации автобусных туров. Это не только снижает комфорт передвижения, но и увеличивает время в пути, делая некоторые объекты практически недоступными. Какова же практическая выгода от решения этой проблемы? Улучшение дорожной сети не только повысит туристическую доступность, но и стимулирует экономическое развитие отдалённых районов, создавая новые рабочие места и повышая уровень жизни местного населения.

Во-вторых, одной из фундаментальных проблем является отсутствие комплексного рассмотрения туризма как сложного социально-экономического комплекса. Это приводит к фрагментарности принимаемых решений, недостаточному межведомственному взаимодействию между различными государственными структурами и бизнесом, а также к неполному использованию мультипликативного эффекта от развития туризма для смежных отраслей экономики региона. Например, инвестиции в гостиничный бизнес не всегда синхронизированы с развитием дорожной сети или подготовкой кадров для сферы услуг.

В-третьих, нарастающая конкуренция городов и регионов в сфере туризма является серьёзным внешним сдерживающим фактором. Другие регионы России активно развивают свои туристские продукты, предлагая новые форматы и улучшая качество услуг. В этих условиях устаревание традиционных региональных турпродуктов Новгородской области может привести к снижению их привлекательности. Туристы ищут новые впечатления и индивидуальный подход, что требует постоянного обновления и диверсификации предложений. Кроме того, снижение популярности организованных путешествий в пользу самостоятельных поездок, хоть и частично компенсируется ростом общего турпотока, требует от региональной индустрии гибкости и способности адаптироваться к индивидуальным запросам, предлагая модульные туры, онлайн-сервисы и персонализированные маршруты.

Приоритетные направления государственной политики и региональные инициативы в сфере туризма

Осознавая вызовы, Правительство Новгородской области активно интегрирует развитие туризма в федеральную и региональную повестку, ориентируясь на стратегические документы и инновационные подходы.

На федеральном уровне развитие туристской сферы определяется Стратегией развития туризма в Российской Федерации на период до 2035 года и национальным проектом «Туризм и индустрия гостеприимства». Эти документы закладывают фундамент для поддержки и стимулирования отрасли, предусматривая финансирование, разработку стандартов и создание благоприятных условий для инвесторов. Новгородская область активно участвует в реализации региональных проектов в рамках национального проекта, что способствует увеличению номерного фонда и повышению качества услуг.

Региональные приоритеты политики Новгородской области в сфере туризма включают:

• Разработку комплексного плана развития и принятие целевых программ, направленных на системное решение проблем и гармоничное развитие всех аспектов туризма.
• Повышение узнаваемости новгородского турпродукта на внутреннем и международном рынках за счёт расширения информационного продвижения. Область активно участвует в выставках на территории Белоруссии, Китайской Народной Республики и Казахстана, представляя свой туристический потенциал и привлекая иностранных туристов.
• Обеспечение конкурентоспособности турпродукта за счёт систематического создания новых интерактивных культурных программ и событий. Например, проведение в Старой Руссе в 2024 году Международного театрального фестиваля Ф. М. Достоевского, Международного фестиваля русской музыки имени С. В. Рахманинова и Регионального фестиваля «Верста Старорусского Петрушки» не только привлекает внимание к городу, но и обогащает культурное предложение региона.

Особое внимание уделяется кластерному подходу, который зарекомендовал себя как эффективный инструмент управления инновационным развитием и значительного стимулирования региональной экономики. В Новгородской области предпринимаются шаги по формированию туристических кластеров, таких как «Исторический центр Великого Новгорода», «Старая Русса – город Достоевского», туристско-рекреационный кластер «Большая Валдайская тропа». Успешная реализация кластерной политики требует активизации государства, объединения усилий власти, институтов образования и науки, а также туристских организаций.

Важным достижением стало внедрение и распространение Муниципального туристического стандарта Новгородской области, который является примером передовой практики и успешно применяется в других регионах России, включая Архангельскую, Ленинградскую области и Республику Карелия. Это свидетельствует о лидерских позициях Новгородской области в вопросах стандартизации и повышения качества туристских услуг.

Правительство региона активно работает над развитием туристических магнитов, благоустройством общественных территорий, особенно в малых городах. В 2024 году завершены четыре инвестиционных проекта в сфере строительства гостиниц и объектов размещения, открыта первая пятизвёздочная гостиница «Акрон» после реконструкции, что значительно улучшает инфраструктурное обеспечение.

Развивается и направление экопросвещения: на базе Валдайского национального парка в 2021 году создана лаборатория «Экополис» для школьников и студентов, что способствует формированию экологической культуры и привлечению молодёжи к ответственному туризму.

Существует тесная связь между инновационным развитием региона, усилением его технологических позиций и сохранением, восстановлением и изучением культурного наследия. Развитие туризма неразрывно связано с этими процессами, создавая новые возможности для роста и процветания.

Перспективы и рекомендации по устойчивому развитию туризма в Новгородской области

Для обеспечения устойчивого и динамичного развития туризма в Новгородской области, необходимо не только продолжать существующие инициативы, но и внедрять новые, учитывая выявленные проблемы и глобальные тенденции.

1. Развитие туристических магнитов и благоустройство общественных территорий: Продолжение инвестиций в создание и модернизацию ключевых туристических объектов, а также в благоустройство городов и поселений, особенно малых. Это включает в себя не только реставрацию исторических памятников, но и создание современной городской среды, парков, набережных, пешеходных зон. Особое внимание следует уделить Старой Руссе, Валдаю и Боровичам как уже сформированным центрам притяжения.
2. Диверсификация туристского продукта и повышение конкурентоспособности:
   • Развитие гастрономического туризма: Продвижение уникальных новгородских продуктов и блюд, создание гастрономических маршрутов и фестивалей.
   • Развитие агротуризма и сельского туризма: Использование потенциала сельских территорий, фермерских хозяйств, создание условий для отдыха в сельской местности.
   • Расширение спектра активного и приключенческого туризма: Разработка новых маршрутов для пеших, велосипедных, водных походов, в том числе в труднодоступных, но живописных районах.
   • Создание круглогодичных предложений: Развитие зимних видов отдыха (лыжи, коньки, зимняя рыбалка) и событийных мероприятий в межсезонье для равномерного распределения турпотока.
   • Интеграция цифровых технологий: Внедрение мобильных приложений с аудиогидами, интерактивных карт, VR/AR-экскурсий для повышения привлекательности и доступности информации.
3. Адаптация успешных практик и моделей развития туризма: Изучение и применение опыта регионов-лидеров в сфере туризма как в России, так и за рубежом. Это может касаться как маркетинговых стратегий, так и моделей управления кластерами, финансирования проектов или обучения персонала. Например, опыт регионов, успешно развивающих событийный туризм (Казань, Суздаль), или экотуризм (Карелия, Алтай).
4. Усиление межведомственного взаимодействия и комплексного рассмотрения туризма: Создание единой координирующей структуры или межведомственной комиссии, которая будет отвечать за стратегическое планирование и реализацию всех туристских проектов, обеспечивая синергию между органами власти, бизнесом, образовательными и научными учреждениями. Это поможет избежать фрагментарности решений и максимально использовать мультипликативный эффект туризма для экономики региона.
5. Развитие кадрового потенциала: Подготовка и переподготовка специалистов для туристской отрасли, включая гидов-переводчиков, менеджеров по туризму, специалистов по гостеприимству. Сотрудничество с учебными заведениями для формирования образовательных программ, отвечающих современным требованиям рынка.
6. Экологическая ответственность и устойчивость: Внедрение принципов зелёного туризма, развитие экотроп, минимизация негативного воздействия на особо охраняемые природные территории, активное вовлечение туристов в программы по сохранению природы.

Реализация этих рекомендаций позволит Новгородской области не только укрепить свои позиции на туристском рынке, но и обеспечить устойчивый, сбалансированный рост, который будет способствовать социально-экономическому развитию региона и сохранению его уникального природного и культурного наследия для будущих поколений.

Заключение

Исследование туристского потенциала Новгородской области выявило её значительные ресурсы и устойчивую положительную динамику развития туристской индустрии в последние годы. В ходе работы были достигнуты поставленные цели и задачи, что позволило сформировать комплексное представление о современном состоянии регионального туризма, его ключевых факторах и перспективах.

Новгородская область обладает уникальным сочетанием природно-ресурсного богатства, представленного живописными ландшафтами Валдайской возвышенности, обширными лесными массивами, крупными реками и озером Ильмень, а также особо охраняемыми природными территориями, такими как Рдейский заповедник и Валдайский национальный парк. Это формирует мощную основу для развития экотуризма, рекреационного и активного отдыха.

Не менее значимым является историко-культурный потенциал региона, сосредоточенный прежде всего в Великом Новгороде – древнейшем городе России, включённом в Список всемирного культурного наследия ЮНЕСКО. Новгородский кремль, Софийский собор и множество других объектов культурного наследия привлекают значительное число туристов, делая культурно-познавательный туризм доминирующим видом в регионе. Участие области в международных и межрегиональных проектах, таких как «Серебряное ожерелье России», дополнительно повышает её узнаваемость.

Анализ современного состояния показал значительный рост туристского потока: в 2023 году регион посетили 1,7 млн туристов, что на 54,5% превышает допандемийные показатели. Экономический эффект от туризма также впечатляет: общий оборот средств достиг 7,9 млрд рублей, а общие траты туристов – 6,8 млрд рублей, демонстрируя значительный рост среднего чека. Активно развивается инфраструктура: с 2019 по 2023 год построено 20 гостиниц, открыто 25 новых кафе и ресторанов, а также завершена реконструкция первой пятизвёздочной гостиницы «Акрон». Ключевые дестинации – Великий Новгород, Старая Русса и Валдай – формируют ядро туристского предложения.

Вместе с тем, исследование выявило ряд проблем и сдерживающих факторов, среди которых: недостаточная и неравномерная развитость туристской и транспортной инфраструктуры (особенно состояние дорог в отдельных муниципальных образованиях); отсутствие комплексного подхода к туризму как социально-экономическому комплексу, приводящее к фрагментарности решений; а также нарастающая конкуренция регионов и устаревание некоторых традиционных турпродуктов.

В качестве стратегических направлений и рекомендаций предложены:

• Усиление кластерного подхода с формированием специализированных туристических кластеров.
• Продолжение инвестиций в развитие инфраструктуры и благоустройство общественных территорий, особенно в малых городах.
• Диверсификация туристского продукта за счёт развития гастрономического, агротуризма, расширения спектра активного отдыха и создания круглогодичных предложений.
• Активное международное продвижение и использование успешных региональных практик, таких как Муниципальный туристический стандарт Новгородской области.
• Усиление межведомственного взаимодействия и формирование единой координирующей структуры для обеспечения системного развития отрасли.
• Развитие кадрового потенциала и внедрение экологически ответственных практик.

Обобщая результаты, можно утверждать, что Новгородская область обладает колоссальным, но ещё не полностью реализованным туристским потенциалом. Системный подход к решению существующих проблем, активная государственная поддержка, привлечение инвестиций и постоянное совершенствование туристского продукта позволят региону укрепить свои позиции как одного из ведущих центров туризма в России, увеличивая его вклад в социально-экономическое развитие региона и сохранение уникального наследия для будущих поколений.

Для дальнейших научных исследований целесообразно более глубокое изучение мультипликативных эффектов туризма на смежные отрасли экономики Новгородской области, разработка детализированных моделей прогнозирования туристского потока с учётом различных сценариев развития, а также оценка эффективности внедрённых инновационных подходов и кластерных инициатив.

Список использованной литературы

1. Александрова, А.Ю. Международный туризм. Москва: Аспект Пресс, 2001.
2. Большаник, П.В. Региональные туристические центры России: Учеб. пособие. Омск, 2002.
3. Большаник, П.В. Рекреационная география: Учеб. пособие. Омск, 2003.
4. Буланов, С., Ольгина, Н. Путеводитель: Новгородская область. Москва: Симон-Пресс, 2000. 224 с.
5. Генисаретский, О.И. Культурная идентичность и образ региона // Пространственность развития и метафизика. Саратов, 2001.
6. География Ленинградской области. Санкт-Петербург: Глагол, 2001. С. 5-15.
7. Горшкова, Л.Ю., Крысанова, Т.Д., Пичугина, Н.В., Ушакова, О.В. Рекреационная география: Словарь-справочник. Саратов, 2003.
8. Гуляев, В.Г. Организация туристской деятельности. Москва: НОЛИЖ, 1996.
9. Даринский, А.В. География туризма в Российской Федерации. Санкт-Петербург, 1993.
10. Даринский, А.В. Туристские районы Российской Федерации и Ближнего Зарубежья. Санкт-Петербург, 2004.
11. Дмитревский, Ю.Д. Туристские районы мира. Москва–Смоленск, 2000.
12. Ердавлетов, С.Р. География туризма. Алма-Ата, 2000.
13. Жилкова, Ю.В., Бритвина, В.В., Седенков, С.Е. Кластерный подход в туризме. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klasternyy-podhod-v-turizme (дата обращения: 23.10.2025).
14. Зачиняев, П.Н. География международного туризма. Москва, 2005.
15. Игнатенко, А.Н. Рекреационные территориальные системы: научные основы развития и функционирования: Учеб. пособие. Черновцы, 2006.
16. Ирисова, Т.А. География туристских центров. Москва, 1998.
17. Исаченко, А.Г. Вопросы методики физико-географического районирования северо-запада Русской равнины // Вопросы географии. 1991. Сб. 55. С. 6–17.
18. Квартальнов, В.А. Кластерный подход к позиционированию в туризме // Управление экономическими системами. 2011. №4(28). URL: http://www.uecs.ru/ru/marketing/item/665-2011-04-20-09-17-57 (дата обращения: 23.10.2025).
19. Квартальнов, В.А. Туризм как вид деятельности. Москва: Финансы и статистика, 2001.
20. Косолапов, А.Б. Теория и практика рекреационного природопользования. Владивосток, 2001. 120 с.
21. Крачило, Н.П. Основы туризмоведенья. Киев, 2005. 120 с.
22. Кузнецов, С.А. Государственная политика в сфере развития туризма: задачи исследования // Современные проблемы региональной политики. Вып. 1. Москва: ГУ-ВШЭ, 2006. С.16-21.
23. Кузнецов, С.А. Развитие туризма на региональном и местном уровнях // Регионология. 2007. № 1. С. 73-83.
24. Купер, К., Флетчер, Д., Гильберт, Д., Ванхилл, С., Богдланов, Е.И. Экономика туризма: теория и практика. Санкт-Петербург, 1998. 200 с.
25. Кусков, А.С., Голубева, В.Л., Лысикова, О.В., Лопатухина, Е.Б. Основы рекреационной географии: Курс лекций. Саратов, 2004.
26. Масленникова, К.В. Формирование факторов и условий повышения эффективности использования ресурсов региона для устойчивого развития туризма: Дис. канд. экон. наук. Санкт-Петербург, 2006. URL: https://www.dissercat.com/content/formirovanie-faktorov-i-uslovii-povysheniya-effektivnosti-ispolzovaniya-resursov-regiona-dlya-u (дата обращения: 23.10.2025).
27. Николаенко, Д.В. Рекреационная география. Москва: Владос, 2000.
28. Новгородская область: Путеводитель. Москва: Вокруг света, 2006. 160 с.
29. О Стратегии социально-экономического развития Новгородской области до 2030 года от 09 июля 2012 (с изменениями на 4 апреля 2018 года) // Официальный сайт Правительства Новгородской области. URL: https://pravo.gov.ru/proxy/ips/?docbody=&nd=158021034&rdk=&backlink=1 (дата обращения: 23.10.2025).
30. Папирян, Г.А. Международные экономические отношения: Экономика туризма. Москва: Экономпресс, 2000.
31. Платов, А.В., Литвинова, О.И. Туристская инфраструктура как основа устойчивого развития дестинаций // Научный результат. Технологии бизнеса и сервиса. 2022. 8 (2). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/turistskaya-infrastruktura-kak-osnova-ustoychivogo-razvitiya-destinatsiy (дата обращения: 23.10.2025).
32. Подунова, Н.И. Туризм и среда (культурно-экологические аспекты туризма) Экология культуры. Теоретические и проектные проблемы. Москва: Путь, 1991.
33. Приоритетные виды туризма в регионе. Новгородская область // Система обмена туристской информацией. URL: https://www.russiatourism.ru/regions/novgorodskaya-oblast/prioritetnye-vidy-turizma-v-regione-novgorodskaya-oblast/ (дата обращения: 23.10.2025).
34. Путрик, Ю.С. и др. Использование объектов культурного и природного наследия в целях социально-культурного развития регионов Российской Федерации. Монография. Москва: Институт Наследия, 2024. URL: https://www.heritage-institute.ru/wp-content/uploads/2024/02/%D0%9C%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B8%D1%8F-%D0%98%D0%BD%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%82%D1%83%D1%82-%D0%9D%D0%B0%D1%81%D0%BB%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B5-2024.pdf (дата обращения: 23.10.2025).
35. Развитие туристической инфраструктуры в Новгородской области: успехи и планы // Ассоциация Туроператоров. URL: https://www.atorus.ru/node/64518 (дата обращения: 23.10.2025).
36. Сенников, А.Н. Фитогеографическое районирование северо-запада европейской части России (Ленинградская, Псковская и Новгородская области) // Труды Карельского научного центра РАН. Вып.7. Петрозаводск, 2005. С. 206-243.
37. Смирнова, И.Г. Природно-ресурсный потенциал сельских территорий Новгородской области // Вестник Новгородского государственного университета им. Ярослава Мудрого. 2017. №3 (102). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prirodno-resursnyy-potentsial-selskih-territoriy-novgorodskoy-oblasti (дата обращения: 23.10.2025).
38. Соколов, Н.Н. Почвенно-геоморфологическое районирование Ленинградской области // Сборник работ Центрального музея почвоведения имени В.В. Докучаева. Москва–Ленинград: изд-во АН СССР, 1957. Вып. 2. С. 102-112.
39. Тищук, М.О. Факторы и инструменты повышения туристической привлекательности регионов Российской Федерации: Дис. канд. экон. наук. Москва, 2023. URL: https://www.dissercat.com/content/faktory-i-instrumenty-povysheniya-turisticheskoi-privlekatelnosti-regionov-rossiiskoi-federatsii (дата обращения: 23.10.2025).
40. Черных, Н.Б. Технология путешествий и организация обслуживания клиентов: Учебное пособие. Москва: Советский спорт, 2002. 319 с.
41. Культурное наследие как фактор социально-экономического развития региона (на примере Новгородской области) // Вестник Новгородского государственного университета им. Ярослава Мудрого. 2020. №5 (120). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kulturnoe-nasledie-kak-faktor-sotsialno-ekonomicheskogo-razvitiya-regiona-na-primere-novgorodskoy-oblasti (дата обращения: 23.10.2025).
42. Природные туристические ресурсы как стратегический фактор развития малоосвоенных и слабововлеченных в хозяйственный оборот территорий российского Севера // Вестник СГАУ. 2012. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prirodnye-turisticheskie-resursy-kak-strategicheskiy-faktor-razvitiya-maoloosvoennyh-i-slabovovlechennyh-v-hozyaystvennyy-oborot (дата обращения: 23.10.2025).
43. В 2023 году туристы потратили в Новгородской области 6,8 млрд рублей // Ассоциация Туроператоров. URL: https://www.atorus.ru/node/64292 (дата обращения: 23.10.2025).
44. Новгородская область. Общая информация // Система обмена туристской информацией. URL: https://www.russiatourism.ru/regions/novgorodskaya-oblast/obshchie-svedeniya-o-regione/ (дата обращения: 23.10.2025).
45. Турпоток в Новгородскую область стремительно растет // Великий Новгород.ру. URL: https://vnru.ru/news/85376-turpotok-v-novgorodskuyu-oblast-stremitelno-rastet.html (дата обращения: 23.10.2025).
46. Новгородская область – столица историко-культурного туризма центральной России // ЭИСИ. URL: https://eisr.ru/news/novgorodskaya-oblast-stolica-istoriko-kulturnogo-turizma-tsentralnoy-rossii/ (дата обращения: 23.10.2025).
47. Новгородская область. Туризм в цифрах // Система обмена туристской информацией. URL: https://www.russiatourism.ru/regions/novgorodskaya-oblast/turizm-v-tsifrah/ (дата обращения: 23.10.2025).
48. РЕСУРСНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ РЕГИОНА ДЛЯ РАЗВИТИЯ ЭКОТУРИЗМА // Издательство: Новгородский государственный университет имени Ярослава Мудрого (Великий Новгород). URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=43939634 (дата обращения: 23.10.2025).
49. Влияние туризма на социально-экономическое развитие региона // disserCat. URL: https://www.dissercat.com/content/vliyanie-turizma-na-sotsialno-ekonomicheskoe-razvitie-regiona (дата обращения: 23.10.2025).
50. Историческое наследие и этнокультурные традиции как ресурс развития // Известия Уральского федерального университета. Серия 2. Гуманитарные науки. 2017. Т. 19. № 4 (169). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/istoricheskoe-nasledie-i-etnokulturnye-traditsii-kak-resurs-razvitiya (дата обращения: 23.10.2025).
51. http://www.eclectika.spb.ru (дата обращения: 23.10.2025).
52. http://www.gov.spb.ru (дата обращения: 23.10.2025).
53. http://www.tourinfo.ru (дата обращения: 23.10.2025).
54. http://www.tarantas.ru/catalogs/index.htm (дата обращения: 23.10.2025).
55. http://www.marketing.spb.ru (дата обращения: 23.10.2025).
56. http://www.rosnovel.ru/in_novgorod/ (дата обращения: 23.10.2025).
57. http://arkada-vn.ru/content/view/24/55/#novkan (дата обращения: 23.10.2025).
58. http://geo.home.nov.ru/ (дата обращения: 23.10.2025).
59. http://region.adm.nov.ru/web.nsf/pages/climat_region (дата обращения: 23.10.2025).
60. http://www.niac.ru/region/ (дата обращения: 23.10.2025).