Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические вопросы эффективности рекламы
1.1Понятие, функции и основные виды рекламы
1.2Критерии оценки эффективности рекламы
1.3Влияние национально-культурных особенностей аудитории на восприятие рекламной продукции
Глава 2. Проект повышения эффективности рекламы сети универсамов экономического класса «Пятерочка»
2.1 Анализ современного российского рынка рекламы
2.2 Учет национально-культурных особенностей аудитории при создании рекламной продукции в России
2.3 Влияние национально-культурной составляющей рекламы на ее эффективность (на примере рекламной кампании сети магазинов «Пятерочка»)
2.4 Оценка эффективности рекламной деятельности сети универсамов «Пятерочка» и гипермаркетов «Лента», «О’КЕЙ» и «Карусель»
2.5 Проект рекламной акции для сети универсамов «Пятерочка»
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Учет социально-психологических особенностей аудитории как условие эффективности рекламных кампаний
В этой связи некоторые производители пытаются проводить единые глобальные рекламные кампании – как в своей стране, так и за рубежом. В истории деятельности ряда крупных международных компаний (Pepsi, Coca-Cola, Nike,) имеются примеры существенных потерь, которые бренды понесли вследствие недооценки значимости национальных и культурных особенностей аудитории разных стран при производстве рекламы. Разработать рекомендации по повышению эффективности телевизионной рекламы с учетом национальных и культурных особенностей аудитории.
В данной работе использованы нормативно правовые документы, а также труды таких авторов, специализирующихся в области маркетинга: Афанасьев М.П., Кузьмин В., Завьялов П.С., Пурлик В.М., Басовский Л.В. и др.
Тема курсовой работы связана с анализом деятельности конкурентов в сфере оздоровительных услуг города Читы, а также планированием управления комплексом «Русская усадьба», включающим такие элементы, как создание бренда компании, стратегия его развития, включающая использование современных методов и форм рекламного рынка.
Повышение эффективности рекламы в интернете
Научная новизна исследования заключается в том, что в нем предпринимается попытка изучить специфику повышения эффективности рекламы на Indoor TV носителях.
Изучение особенностей маркетинговой политики в современных условиях представляется особенно актуальным, так как лишь эффективная маркетинговая политика позволит любому предприятию добиться успеха и стать конкурентоспособным и приносящим максимально возможную прибыль.
Поставленная цель и сформулированные задачи определили структуру дипломной работы. Работа состоит из введения, двух разделов и заключения. В первомразделе рассмотрены основные теоретические подходы к вопросу влияния маркетинговой политики на результат деятельности предприятия. Второйразделносит практический характер. Внем содержится общая характеристика деятельности ООО «Астра-спорт», рассмотрены основные направления маркетинговой деятельности на предприятии, отражены предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия и расчет их экономической эффективности.
Маркетинговые технологии как фактор повышения эффективности деятельности организации ( на примере ООО «АмРест» )
Важнейшей особенностью этикета является и то, что он всегда подчинен сложившейся системе культурных ценностей.Таким образом целью данной работы является изучение национально-культурных основ этикета.• изучение национально-культурных особенностей этикета;
Список литературы
1. Акулова Е. «Рынок рекламы вырастет вдвое»// «Advertology». Режим доступа: [http://www.advertology.ru/article47309.htm].
2.Базурина Е.Н. Особенности российского менталитета. Учебное пособие. Издательство Волго-Вятской академии государственной службы, 2007.
3.Беляев С. ОСОБЕННОСТИ РОССИЙСКОГО И «ЗАПАДНОГО» МЕНТАЛИТЕТА. Интернет портал для управленцев. Режим доступа:[http://www.management.com.ua/notes/mental_1.html].
4.Вежбицкая А. Язык, культура, п Рубинштейн С.Л. Избранные философско-психологические труды: Основы онтологии, логики и психологии. М., 1997.
5.Веркман КДж, Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 1986.
6.Данилова А.Г.,Матвеева Л.В. «Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях»// «Пси-фактор». Режим доступа:[ http://psyfactor.org/recl16.htm].
7.Дейлян А. Реклама. -М.: ЮНИТИ-ДАНА,2004.
8.Кирсанова О. «Рынок рекламы в прессе одним из первых среди рекламных сегментов ощутил на себе влияние кризиса»// Redline-media, 2009. Режим доступа:[http://www.redlinemedia.ru/news/show/180583].
9.Ключевский В. О. Сочинения. т. 1, — М. , 1956.
10.Кондратьев М. Ю., Ильин В. А.Азбука социального психолога-практика. — М.: ПЕР СЭ, 2007.
11.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: «Прогресс», 1991.
12.Макиенко И.И. «Юмор в рекламе» //«Маркетинг в России и за рубежом», 14.04.2006. Режим доступа:[http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=8312].
13.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы.-М.: «Инфра», 2009.
14.Мокшанцев Р.И. «Психология цвета в рекламе»// «Элитариум.ру». Режим доступа: [http://www.man-com.biz/dlya-reklamista/psihologiya-tsveta-v-reklame.html].
15.Официальный сайт сети «Пятерочка». Режим доступа:[ http://www.e5.ru/].
16.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002.
17.Пибоди Д., Шмелев А.Г, Андреева М.К.. Граменицкий А.Е. Психосемантический анализ стереотипов русского характера; кросскультурный аспект//Вопросы психологии. 1993. № 3, с.107.
18.Поляков В.А. «Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России»//»Маркетинг в России и за рубежом», №2, 2006.
19.Проблемы национальной психологии Японии. М.: ИНИОН АН СССР, 1977.
20.Рубинштейн С.Л. Избранные философско-психологические труды: Основы онтологии, логики и психологии. М., 1997.
21.Рябых Д. «Социальная реклама»// «Рекламодатель», № 11 за 2008 год. Режим доступа: [http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/social_adv.htm].
22.Система межрегиональных маркетинговых центров. Обзор российского рынка рекламы. Режим доступа: [http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-12136.html].
23.Солоневич И. Л. Народная монархия.
24.Социальная реклама: особенности и проблемыЖурнал «Рекламные технологии» № 4(81)’07 http://www.marconsult.ru/article/15/.
25.«Стоит ли использовать юмор в рекламе?»//»ARMI-Marketing», Январь, 2009. Режим доступа:[http://www.armi-marketing.com/articles.php?id=54].
26.Технологии продажи ТВ рекламы по GRP. Режим доступа:[http://www.grp.ru/articles/articles.php?nid=36].
27.Уперов В.В. «Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы» // «Гермес. Торговля и реклама», СПб, – 2004.
28.Уэллс У. Реклама: принципы и практика = advertising: principes & practice. — СПб: Питер, 2001.
29.Федер. закон Рос. Федерации от 13.06. 2006г. №38-ФЗ «О рекламе».
30.Халтурина М. «Кросс-культурный аспект рекламы». Режим доступа:[http://www.my-publication.ru/ru/article/info/17200/].
31.«Advertology.ru». Режим доступа: [http://www.advertology.ru/article47309.htm].
список литературы