Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава
1. Теоретические основы разработки эффективной рекламы
1.1.Реклама: сущность и основное содержание
1.2. Законодательное регулирование рекламной деятельности
1.3. Виды коммерческой рекламы
Глава
2. Реклама как искусство управления потребительским поведением
2.1. Исследование рекламы в культурологических концепциях
2.2. Психологические основы рекламы
2.3. Принципы и технологии рекламного воздействия на сознание и поведение потребителя
Глава
3. Разработка рекламной кампании ОАО «Красный октябрь»
3.1. Краткая характеристика деятельности ОАО «Красный октябрь»
3.2. План рекламной кампании ОАО «Красный октябрь»
3.3. Оценка эффективности рекламной кампании
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Учет психологических особенностей как условие эффективности рекламы
Учет социально-психологических особенностей аудитории как условие эффективности рекламных кампаний
Актуальность темы: оценка эффективности рекламной и PR деятельности необходима в условиях рыночной экономики, поскольку рекламные и PR акции позволяют потребителям получать информацию о компании-производителе, о ее товарах и услугах. Порой рекламная компания, если она проводится без учета факторов эффективности, может даже принести убытки и существенно снизить рейтинг фирмы на занимаемом рынке товаров и услуг.1) рассмотреть сущность оценки эффективности рекламы и PR в соответствии с наиболее часто применяемыми методиками;
В первой главе «Теоретико-методологические основы исследования социально-психологического климата как условия оптимизации внутренней среды организации» проведен теоретический анализ основных понятий и категорий заявленной проблемы, рассмотрена структура внутренней среды организации как элемента корпоративной культуры, выявлены основных PR -технологии внутрикорпоративных коммуникаций.
Обилие рекламы, ее разнообразие и в определенной мере назойливость приводят к тому, что эффективность рекламной деятельности в значительной мере снижается, вынуждая искать новые подходы для поддержания высокого уровня конкурентоспособности.Целью работы является рассмотрение использования инструментов при оценке эффективности рекламы. Выделить виды исследований, используемых для оценки эффективности рекламы;
Одной из проблем современных коммерческих предприятий и организаций в их маркетинговой коммуникационной деятельности является обеспечение методических условий для понимания адекватности текущих затрат на осуществление рекламной деятельности и оценки осуществления этих затрат в дальнейшем в будущем. Решение этой проблемы лежит в плоскости изучения практических и теоретических способов оценки эффективности рекламы. Ванамейкера: «…я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно», — как никогда актуально и сегодня, в условиях стремления компаний оптимизировать свои затраты.
Историографический обзор: Среди отечественных исследователей наибольшее внимание проблеме учета психологических особенностей возраста обучающихся в педагогическом проектировании такие ученые как В.С. Безрукова, Л.И. Гурье, И.А. Колесникова, И.В. Цыплакова, Ю.В. Попова и др.
Выбранная тема дипломного исследования являлась предметом изучения таких ученых, как Агапцов С.А., Дегтярев Г.П., Гутников О.В., Роик В., Мачульская Е.Е., Турбанов А.В., Ярославцев В.В., Тиунов О.И., Серебровский В.И., Михайлюк П.А., Ершова Е.А и др. Работы указанных авторов, явились теоретической основой проведенного исследования.
Этот прием относится не к самому товару, по В.Г. Зазыкину, а к модели, которая его представляет. Подбирают модель, которая обладает какими-то сверхвыраженными качествами, которые могут привлечь внимание (например, — ковбой Мальборо мужественность) [4].
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон Российской Федерации от
1. марта 2006 N 38-ФЗ «О рекламе».
2. Закон РФ № 2124-1 от
2. декабря 1991 «О средствах массовой информации».
3. Закон РФ № 2300-1 от 7 февраля 1992 «О защите прав потребителей».
4. Аркин П.А., Крылов А.Н. Правовые основы рекламной деятельности: учебное пособие. – М.: Бизнес-пресса, 2004.
5. Арманд Д. Реклама. – М.: Прогресс, 1993.
6. Баркер Э. Как сделать обращение эффективным. – М.: Фин-пресс, 1998.
7. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2000.
8. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR. Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. – М.: Эксмо, 2004.
9. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. – М.: Фаир-пресс, 2001.
10. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002.
11. Викентьев И.Л. Приемы Рекламы и Public Relations. – СПб.: Бизнес-пресса, 2002.
12. Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2003.
13. Винокуров А.Г. Психология рекламы: учебное пособие. – СПб.: Издв-во СПбШБ, 2002.
14. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Фин-пресс, 2000.
15. Джефкинс Фр. Паблик рилейшнз. – М.: Юнити Дана, 2003.
16. Джугенхаймер Д. У., Уэйт Г. И. Основы рекламного дела: учебник. — Самара: Корпорация «Федоров», 1996.
17. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. – СПб.: 2003.
18. Евстафьев В.А., Пасютина Е.С. История российской рекламы. – М.: ИМА-пресс, 2000.
19. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
20. Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1991.
21. Колесникова Н. Законы привлекательности // Бизнес сегодня, № 4, 2006, Стр.14-18.
22. Костина А.В. , Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы: учебное пособие. – СПб.: Кнорус, 2006.
23. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
24. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга/ Пер с англ. — М: Юнити, 2000.
25. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. – М.: МГУ, 1990.
26. Краско Т.И. Психология рекламы. – Харьков: Студцентр, 2002.
27. Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике: уч. пос./ А.П. Кузякин А.П., М.А. Семенов. – М.: Проспект, 20002.
28. Круг П. Сравнительный анализ законодательства о средствах массовой информации в странах СНГ и Прибалтики / Статья опубликована на http://www.medialaw.ru/publications/zip/105/8.htm (ежемесячный журнал «Законодательство и практика масс-медиа»).
29. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. К. Ткаченко. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2000.
30. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: учебник. – М.: Аспект-Пресс, 2005.
31. Курочкин Н. Рекламный бюджет сетей розничной торговли // Реклама и жизнь, № 2, 1998.. Стр. 26-32.
32. Ладанов И.Д. Психология управления рыночными структурами. – М.: Перспектива, 1997.
33. Ланкестер Д., Джоббер Д. Организация сбыта / Пер. с англ. Л.В. Измайловой. – Мн: Амалфея, 2003.
34. Любимов А.А. Классификация видов рекламной деятельности / Статья опубликована на www.4p.ru
35. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004.
36. Мишулин Г.М. Классификационный инструментарий для совершенствования нормативно-прававой базы в рекламе // Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2004. Стр. 39-47.
37. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Перспектива, 2003.
38. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 1998.
39. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М.: Евразийский регион, 1998.
40. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: практическое пособие. – М.: «Гелла-Принт», 2000.
41. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. – М.: Внешторгиздат, 1992.
42. Ольшевский А.С. Негативные PR-технологии. – М.: 2004.
43. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник. – М.: Дашков и К, 1998.
44. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов на Дону: Феникс, 2001.
45. Пирогова Ю.К. и др. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М.: Креативные технологии, 2003.
46. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникаций. – М.: Центр, 1998.
47. Реклама от «А» до «Я». Словарь рекламных терминов. Серия «как делать рекламу», вып. 1. – Казань: Изд-во КГУ, 1992.
48. Ромат Е.В. Реклама: учебник. – К.: НВФ «Студцентр», 1999.
49. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности / Под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: Юнити, 1998.
50. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова. – Мн: Амалфея. 1998.
51. Траут Дж. Новое позиционирование. – СПб.: Питер, 2002.
52. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999.
53. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. – М.: Гардарики, 2002.
54. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – М.: Аст, 2001.
55. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007.
56. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса / Пер. с англ. – М.: «Бизнес-информ», 1998.
57. www.allbtl.ru
58. www.media-spb.ru
59. www.rbс.ru
60. www.konfetki.ru/
список литературы
