Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. Теоретические аспекты проблемы эффективности рекламной кампании
1.1 Сущность, виды и методы рекламы
1.2 Общетеоретические проблемы рекламного воздействия на аудиторию
1.3 Особенности восприятия рекламы различными группами потребителей
ГЛАВА 2 Анализ влияния социально-психологических особенностей аудитории на эффективность рекламной кампании
2.1 Общая характеристика организации
2.2 Анализ эффективности рекламной кампании и ее восприятия аудиторией
2.3 Возможности повышения эффективности рекламной кампании с учетом социально-психологических особенностей аудитории
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ВЫВОДЫ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Содержание
Выдержка из текста
Учет социально-психологических особенностей аудитории как условие эффективности рекламных кампаний
Современная реклама – это далеко уже не выкрики из-за торговых прилавков с предложением купить тот или иной товар. Более того, это не только реклама в газете и на телевидении. Современная реклама – это комплекс рекламных мероприятий, направленных на распространение между потенциальными потребителями информации о товарах, их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. Современная реклама призвана формировать или поддерживать интерес к определенным фирме, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Именно поэтому современная реклама должна обладать свойством целенаправленности и требует качественного управления. Целью настоящей дипломной работы является анализ эффективности рекламной кампании в ЗАО «ОМос».
Являясь не просто одним из инструментов маркетинга, а самостоятельным социально-экономическим видом профессиональной деятельности, реклама, с одной стороны, способствует развитию рыночной экономики, а с другой, выступает средством воздействия на сознание потребителей, формирующим новые образцы При этом реклама только воспроизводит продающую идею, а креативность способствует ее продвижению широкой аудитории, позиционируя, акцентируя на ней внимание, иногда даже драматизируя в зависимости от коммуникативной стратегии В этих условиях креативность как свойство рекламной деятельности, характеризующееся оригинальностью, новаторством, запоминаемостью и направленное на привлечение внимания потребителей посредством создания яркого, нетипичного, узнаваемого образа получает стратегическое
Для любого потенциального рекламодателя важно знать, что собой представляет сегодняшняя аудитория сети Internet, динамику ее развития, тенденции изменения демографического состава. А самое главное, в какой мере в сети присутствует его целевая аудитория.
1. анализ литературных источников, документов, материалов на электронных носителях и других источников как средств, содержащих факты, характеризующие историю и современное состояние рекламы, послужило способом создания первоначальных представлений и исходной концепции о предмете исследования, обнаружения неясностей и противоречий в разработке вопроса.
Если вы продаете дорогие модели автомобилей BMW в Калифорнии, то вряд ли вам интересно сколько миллионов жителей Берлина или, скажем, Москвы увидело вашу рекламу. Скорее вам интересно, чтобы реклама была показана, например, такой группе: мужчины старше
3. лет, с годовым доходом более 100 тысяч долларов, имеющие автомобили марки BMW старше двух лет и проживающие, естественно, в Калифорнии. Вот это те люди, которые вам нужны! Конечно, нацелить рекламную кампанию с такой точностью невозможно. Но кое-что сеть Internet уже может. С помощью лежащих в основе Internet интеллектуальных компьютерных технологии можно автоматически отслеживать бесценные сведения о посетителях Web-сайтов и на их основе делать выводы, о том какую рекламу можно предложить каждому конкретному посетителю. А если к этой информации добавить еще и заполненные пользователями анкеты, то возможности по фокусированию рекламы можно усилить многократно.
Список источников информации
1.Агапова И.Ю. Социально-психологическое воздействие рекламного сообщения на целевую аудиторию: автореф. дисс… канд. психол. наук. – М., 1999. – 18 с.
2.Алдер X. НЛП: современные психотехнологии. – СПб., 2000. – 311 с.
3.Алешина И.В. Поведение потребителей. Учебное пособие для вузов. – М., 1999. – 298 с.
4.Алимпиева Н.В. Социально-психологический анализ рекламной деятельности в России: автореф. дисс… канд. психол. наук. – М., 1997. – 20 с.
5.Антипов К.В. Основы рекламы. – М., 2009. – 328 с.
6.Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 6. – С. 12-16
7.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М., 2001. – 624 с.
8.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб.,1995. – 201 с.
9.Волкова В.В. Дизайн рекламы. – М., 2003. – 245с.
10.Гуревич П.С. Психология рекламы. – М., 2005. – 395 с.
11.Дейян А. Реклама. – М., 2000. – 318 с.
12.Дейян А. Реклама. / пер. с франц. – М., 1993. – с. 9.
13.Делл Д., Линд Т. Учебник по рекламе. – М., 2008. – 211 с.
14.Джулер Д. Креативные стратегии в рекламе. – СПб., 2004. – 324 с.
15.Дуленкова А. Пиво уйдет в Интернет. Реклама в сети может оттянуть на себя пятую часть рынка // Российская газета (Федеральный выпуск).
– 12.01.2012. – № 5676 (3).
– С. 2-3
16.Дымшиц М. Манипулирование покупателем. – М., 2004. – 247 с.
17.Дэвис Дж.Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 228 с.
18.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и когда рекламировать: Практические советы. – СПб., 2005. – 364 с.
19.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М., 2003. – 217 с.
20.Ильин В. Я. Тайны рекламы. — Тверь, 2000. – 256 с.
21.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М., 2004. – 348 с.
22.Камоева Т.К. О роли розничной торговли в экономике России // Проблемы современной экономики. – 2010. – № 3 (35).
– С. 18-19
23.Кармин А.С. Психология рекламы. – М., 2004. – 208 с.
24.Картер Г. Эффективная реклама / пер. с англ. – М., 2000. – 244 с.
25.Келли Дж.А. Теория личности. Психология личностных конструктов. — СПб., 2000. – 249 с.
26.Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. – М., 2007. – 656 с.
27.Краско Т. И. Психология рекламы. М., 2006. – 309 с.
28.Крыловский К. Психология рекламы. – М., 2004. – 287 с.
29.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М., 1995. – 144 с.
30.Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе // Вопросы психологии. – 1996. – № 4. – С. 23-25.
31.Лебедев А.Н. Психологическое исследование воздействия рекламы на поведение потребителей // Социальная психология в трудах отечественных психологов/ сост. и общая, ред. А.Л.Свенцицкого. — СПб: Питер, 2000. — 512с.
32.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. –СПб., 2006. – 514 с.
33.Марочкина С.С., Дмитриева Л.М., Азарова Е.В. Введение в специальность. Реклама. – Спб., 2001. – 311 с.
34.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М., 2002. – 128c
35.Матвеева Л. Роль внимания в рекламе // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. – 2005. – № 2. – С. 21-24.
36.Матвеева Л.И., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации — М., 2002. – 316 с.
37.Матюшкин В.С.Теории и технологии социально-психологического влияния. Учебное пособие. – М.,2004. – 214 с.
38.Машлинцев А. Эффективность рекламы. – М., 2002. – 437 с.
39.Медведева Е. Основы рекламоведения. – М., 2003. – 262 с.
40.Мировой рынок рекламы вырастет в 2012 году почти на 5%. – http://www.vesti.ru.
41.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М., Новосибирск, 2002. – 348 с.
42.Наумова А.В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия. – СПб., 2002. – 417 с.
43.О рекламе / Федеральный закон № 38-ФЗ. – М., 2006. – 29 с.
44.Ольшанская Н. Цветовое восприятие рекламы. // Индустрия рекламы – 2003. – № 2. – С. 14.
45.Основы рекламы. Хрестоматия / Сост. Ю.К.Пирогова. – М., 2003. – 517 с.
46.Песоцкий Е. Современная реклама» — теория и практика. – М., 2003. – 248 с.
47.Полукаров В. Л., Головлева Е. Реклама. – М., 2003. – 408 с.
48.Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем// Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. — № 5
49.Психология и психоанализ рекламы. / Под ред. Д.С. Райгородского. – М., 2007. – 211 с.
50.Реклама в бизнесе. Уч. пособие / под общ. ред. Л.П. Дашкова. – М., 1995. – с. 5.
51.Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М., 2002. — 364 с.
52.Ромат Е.В. Реклама. – Киев, 1999. – 315 с.
53.Самойленко И.С. Проектирование рекламного продукта. – М., 2010. – 28 с.
54.Силин С. Нащупываем нерв // Продвижение Продовольствия. Prod&Prod. – 2010. – № 07-08. – С. 21-24
55.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 2001. – 620 с.
56.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб., 2003. – 317 с.
57.Тимофеев М.И. Психология рекламы. – М., 2007. – 407 с.
58.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб., 2001. – 736 с Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред Л.А. Волковой. – СПб.:, 2001. – 656 с.
59.Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб., 2004. – 211 с.
60.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – М., 2000. – 287 с.
61.Харвест М. Психология бизнеса. Хрестоматия. – М., 1998. – 308 с.
62.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск, 2004. – 314 с.
63.Ценев В. психология рекламы. – М., 2005. – 214 с
64.Чалдини Р. Психология влияния / Пер. с англ. – СПб., 2009. – 314 с.
65.Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М., 2007. – 340 с.
66.Щепилова Г.Г. Введение в рекламоведение. – М., 2002. – 347 с.
67.Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг / пер. с англ.— М., 2002. — с. 228
68.Виды рекламы и цель рекламы. – http:// www.adtimes.ru
69.Виды рекламы. – http://www.store-open.ru
70.Гендерные особенности восприятия рекламы. – http://www.adbusiness.ru
71.Креативная реклама. – http://reklamasmex.blogspot.com
72.Пoдopoжная Л.В. Как правильно писать рекламные слоганы. – http://biznesinteres.com
73.Прогнозируемый рост рекламного рынка в 2012г. может составить 17%. – http://www.neoncity.ru
74.Психоанализ в продажах и рекламе – http://www.advesti.ru
75.Психологические способы «достать» зрителя. – http://antireklama.ru
76.Психология рекламы. – http://sm 100.ru
77.Развитие рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций в 2011-2012 гг. – http:// www branded.ru
78.Романов А.А. Методы оценки психологической эффективности рекламы. – http://www.adbusiness.ru
79.Установки и стереотипы в рекламной практике. – http://www.advesti.ru
80.Шаталова А. Слагая слоганы. – http://adindex.ru
81.Эмоциональный аспект рекламного воздействия. – http://azps.ru
список литературы
