Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты проблемы эффективности рекламной кампании
1.1 Сущность, виды и методы рекламы
1.2 Общетеоретические проблемы рекламного воздействия на аудиторию
1.3 Особенности восприятия рекламы различными группами потребителей
ГЛАВА 2 Анализ влияния социально-психологических особенностей аудитории на эффективность рекламной кампании
2.1 Общая характеристика организации
2.2 Анализ эффективности рекламной кампании и ее восприятия аудиторией
2.3 Возможности повышения эффективности рекламной кампании с учетом социально-психологических особенностей аудитории
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ВЫВОДЫ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Выдержка из текста
Учет социально-психологических особенностей аудитории как условие эффективности рекламных кампаний
Список использованной литературы
1.Агапова И.Ю. Социально-психологическое воздействие рекламного сообщения на целевую аудиторию: автореф. дисс… канд. психол. наук. – М., 1999. – 18 с.
2.Алдер X. НЛП: современные психотехнологии. – СПб., 2000. – 311 с.
3.Алешина И.В. Поведение потребителей. Учебное пособие для вузов. – М., 1999. – 298 с.
4.Алимпиева Н.В. Социально-психологический анализ рекламной деятельности в России: автореф. дисс… канд. психол. наук. – М., 1997. – 20 с.
5.Антипов К.В. Основы рекламы. – М., 2009. – 328 с.
6.Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – №6. – С. 12-16
7.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М., 2001. – 624 с.
8.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб.,1995. – 201 с.
9.Волкова В.В. Дизайн рекламы. – М., 2003. – 245с.
10.Гуревич П.С. Психология рекламы. – М., 2005. – 395 с.
11.Дейян А. Реклама. – М., 2000. – 318 с.
12.Дейян А. Реклама. / пер. с франц. – М., 1993. – с. 9.
13.Делл Д., Линд Т. Учебник по рекламе. – М., 2008. – 211 с.
14.Джулер Д. Креативные стратегии в рекламе. – СПб., 2004. – 324 с.
15.Дуленкова А. Пиво уйдет в Интернет. Реклама в сети может оттянуть на себя пятую часть рынка // Российская газета (Федеральный выпуск). – 12.01.2012. – №5676 (3). – С. 2-3
16.Дымшиц М. Манипулирование покупателем. – М., 2004. – 247 с.
17.Дэвис Дж.Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 228 с.
18.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и когда рекламировать: Практические советы. – СПб., 2005. – 364 с.
19.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М., 2003. – 217 с.
20.Ильин В. Я. Тайны рекламы. — Тверь, 2000. – 256 с.
21.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М., 2004. – 348 с.
22.Камоева Т.К. О роли розничной торговли в экономике России // Проблемы современной экономики. – 2010. – № 3 (35). – С. 18-19
23.Кармин А.С. Психология рекламы. – М., 2004. – 208 с.
24.Картер Г. Эффективная реклама / пер. с англ. – М., 2000. – 244 с.
25.Келли Дж.А. Теория личности. Психология личностных конструктов. — СПб., 2000. – 249 с.
26.Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. – М., 2007. – 656 с.
27.Краско Т. И. Психология рекламы. М., 2006. – 309 с.
28.Крыловский К. Психология рекламы. – М., 2004. – 287 с.
29.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М., 1995. – 144 с.
30.Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе // Вопросы психологии. – 1996. – №4. – С. 23-25.
31.Лебедев А.Н. Психологическое исследование воздействия рекламы на поведение потребителей // Социальная психология в трудах отечественных психологов/ сост. и общая, ред. А.Л.Свенцицкого. — СПб: Питер, 2000. — 512с.
32.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. –СПб., 2006. – 514 с.
33.Марочкина С.С., Дмитриева Л.М., Азарова Е.В. Введение в специальность. Реклама. – Спб., 2001. – 311 с.
34.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М., 2002. – 128c
35.Матвеева Л. Роль внимания в рекламе // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. – 2005. – № 2. – С. 21-24.
36.Матвеева Л.И., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации — М., 2002. – 316 с.
37.Матюшкин В.С.Теории и технологии социально-психологического влияния. Учебное пособие. – М.,2004. – 214 с.
38.Машлинцев А. Эффективность рекламы. – М., 2002. – 437 с.
39.Медведева Е. Основы рекламоведения. – М., 2003. – 262 с.
40.Мировой рынок рекламы вырастет в 2012 году почти на 5%. – http://www.vesti.ru.
41.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М., Новосибирск, 2002. – 348 с.
42.Наумова А.В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия. – СПб., 2002. – 417 с.
43.О рекламе / Федеральный закон № 38-ФЗ. – М., 2006. – 29 с.
44.Ольшанская Н. Цветовое восприятие рекламы. // Индустрия рекламы – 2003. – №2. – С. 14.
45.Основы рекламы. Хрестоматия / Сост. Ю.К.Пирогова. – М., 2003. – 517 с.
46.Песоцкий Е. Современная реклама» — теория и практика. – М., 2003. – 248 с.
47.Полукаров В. Л., Головлева Е. Реклама. – М., 2003. – 408 с.
48.Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем// Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. — №5
49.Психология и психоанализ рекламы. / Под ред. Д.С. Райгородского. – М., 2007. – 211 с.
50.Реклама в бизнесе. Уч. пособие / под общ. ред. Л.П. Дашкова. – М., 1995. – с. 5.
51.Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М., 2002. — 364 с.
52.Ромат Е.В. Реклама. – Киев, 1999. – 315 с.
53.Самойленко И.С. Проектирование рекламного продукта. – М., 2010. – 28 с.
54.Силин С. Нащупываем нерв // Продвижение Продовольствия. Prod&Prod. – 2010. – №07-08. – С. 21-24
55.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 2001. – 620 с.
56.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб., 2003. – 317 с.
57.Тимофеев М.И. Психология рекламы. – М., 2007. – 407 с.
58.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб., 2001. –736 с Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред Л.А. Волковой. – СПб.:, 2001. – 656 с.
59.Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб., 2004. – 211 с.
60.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – М., 2000. – 287 с.
61.Харвест М. Психология бизнеса. Хрестоматия. – М., 1998. – 308 с.
62.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск, 2004. – 314 с.
63.Ценев В. психология рекламы. – М., 2005. – 214 с
64.Чалдини Р. Психология влияния / Пер. с англ. – СПб., 2009. – 314 с.
65.Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М., 2007. – 340 с.
66.Щепилова Г.Г. Введение в рекламоведение. – М., 2002. – 347 с.
67.Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг / пер. с англ.— М., 2002. — с. 228
68.Виды рекламы и цель рекламы. – http:// www.adtimes.ru
69.Виды рекламы. – http://www.store-open.ru
70.Гендерные особенности восприятия рекламы. – http://www.adbusiness.ru
71.Креативная реклама. – http://reklamasmex.blogspot.com
72.Пoдopoжная Л.В. Как правильно писать рекламные слоганы. – http://biznesinteres.com
73.Прогнозируемый рост рекламного рынка в 2012г. может составить 17%. – http://www.neoncity.ru
74.Психоанализ в продажах и рекламе – http://www.advesti.ru
75.Психологические способы «достать» зрителя. – http://antireklama.ru
76.Психология рекламы. – http://sm100.ru
77.Развитие рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций в 2011-2012 гг. – http:// www branded.ru
78.Романов А.А. Методы оценки психологической эффективности рекламы. – http://www.adbusiness.ru
79.Установки и стереотипы в рекламной практике. – http://www.advesti.ru
80.Шаталова А. Слагая слоганы. – http://adindex.ru
81.Эмоциональный аспект рекламного воздействия. – http://azps.ru