Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1 Сущность и теоретические основы управления бренд-капиталом
1.1 Понятие и основные положения бренда и теории брендинга
1.2 Бренд как элемент капитала предприятия
1.3 Современные подходы к управлению брендом
2 Анализ деятельности и подходов к управлению брендом ООО «МастерДом»
2.1 Общая характеристика объекта исследования
2.2 Анализ показателей эффективности финансово-хозяйственной деятельности предприятия
2.3 Анализ подходов к управлению брендом и их эффективность
3 Разработка мероприятий по улучшению бренда компании
3.1 Основные направления совершенствования
3.2 Экономическая эффективность внесенных предложений
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Цель работы — рассмотреть управление бренд-капиталом на примере ЗАО «Страховая группа «УралСиб»» и предложить мероприятия по совершенствованию процесса оценки бренд-капитала.В первой главы проведены теоретико-методологические исследования понятий бренда, бренд-капитала, методов оценки и управления бренд-капиталом.В третьей главе проведена оценка бренд-капитала компании, сравнение оценки с конкурентами, предложены меры по совершенствованию управления бренд-капиталом ЗАО «Страховая группа «УралСиб».
счет повторных покупок. Более того, сильный бренд способен создавать дополнительные выгоды для обоих субъектов рынка (для потребителя и для производителя) и удерживать эти выгоды на стабильно высоком уровне. На сегодняшний день, бренд перешел из разряда коммуникационных находок в разряд полноценных активов компании. Общеизвестно, что управлять бренд-капиталом можно только тем, что можно измерить. В настоящее время различают стоимостное (финансовое) и маркетинговое измерение бренд-капитала организации, говоря о стоимости бренда и измерении бренд-капитала. По существу слагаемые бренд-капитала определяют его стоимость.
Многие организации не очень четко понимают сущность управления брендом, сводя его только к изменению внешних атрибутов, это является в основном проблемой крупных федеральных компаний, которые давно действуют на рынке и считают, что у них нет значимых конкурентов. Управлять брендом значит проводить мониторинг текущего состояния бренд-капитала и внедрять меры по совершенствованию, касающиеся не только внешних, но и внутренних составляющих. Это и определяет актуальность настоящей работы.
счет повторных покупок. Более того, сильный бренд способен создавать дополнительные выгоды для обоих субъектов рынка (для потребителя и для производителя) и удерживать эти выгоды на стабильно высоком уровне. На сегодняшний день, бренд перешел из разряда коммуникационных находок в разряд полноценных активов компании. Общеизвестно, что управлять бренд-капиталом можно только тем, что можно измерить. В настоящее время различают стоимостное (финансовое) и маркетинговое измерение бренд-капитала организации, говоря о стоимости бренда и измерении бренд-капитала. По существу слагаемые бренд-капитала определяют его стоимость.
счет повторных покупок. Более того, сильный бренд способен создавать дополнительные выгоды для обоих субъектов рынка (для потребителя и для производителя) и удерживать эти выгоды на стабильно высоком уровне. На сегодняшний день, бренд перешел из разряда коммуникационных находок в разряд полноценных активов компании. Общеизвестно, что управлять бренд-капиталом можно только тем, что можно измерить. В настоящее время различают стоимостное (финансовое) и маркетинговое измерение бренд-капитала организации, говоря о стоимости бренда и измерении бренд-капитала. По существу слагаемые бренд-капитала определяют его стоимость.
Управление бренд капиталом компании
Тема исследования брендов и брендинга широко рассмотрена в работах ведущих зарубежных авторов, таких как: Д.Ааакер, Т.Гэд, Дж.Траут и других. Также стоит упомянуть отечественных исследователей таких как Г.Л. Тульчинский и Ф.И. Шарков .
В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.
Объект исследования- концепция и технология брендингакак часть маркетинга;основные проблемы и перспективы развития брендингав России. Предмет исследования– процесс организации и развития брендинга на российском предприятии (на примере ОАО «АвтоВАЗ»).
Управление брендами в международных компаниях( на примере компании coca-cola)
Цель исследования – анализ реализации бренд-стратегии компании и разработка рекомендаций по оптимизации использования комплекса мероприятий в управлении брендом компании (на примере компании «TEZ TOUR»).
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Аакер Д. Создание сильных брендов. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.
2.Акулич И.Л. Маркетинг:
- Учебник/ И.Л. Акулич. – 2-е изд. – Мн.: Выш. шк., 2005.- 447с.
3.Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. Учебное пособие.? 2-е изд.?М.:Издательский дом “Дашков и Ко”,2004.?191 с.
4.Алессандро, Дэвид. Войны брендов:
1. правил создания непобедимой торговой марки / При участии Мишель Оуэнс. — СПб.: Питер, 2003.-224 с.: ил. — (Деловой бестселлер).
5.Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА – М, 2005. – 510 с.
6.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с.
7.Барнетт Д., Уилстед У. Формулирование стратегии //Проблемы теории и практики управления. – 2004. — № 1 – С. 118-127.
8.Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 1999. – С.32
9.Бланк И.А. Основы финансового менеджмента. Т.2. М.: Ника-Центр, 2006. – 1239 с.
10.Бове Арене. Современная реклама. Изд. Дом Догвань. Москва, 1995. -270 стр.
11.Борисова Е.А.Эффективные коммуникации в бизнесе. – СПб.: Питер, 2005. – 208 с.
12.Браверман А., Саулин А. Интегральная оценка результативности предприятий. //Вопросы экономики, № 6, 2005. – С. 102 – 115.
13.Бренд-менеджмент: Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 182 с.
14.Гиляровская Л.Т. Экономический анализ. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.-615с.
15.Гончарук В. А. Развитие предприятия. М.: Дело, 2005.-852с.
16.Городнов А. ТПП о выставочно-ярмарочной деятельности // ТПП РФ, 03.12.2010.
17.Гэбэй, Джонатан. Маркетинг: новые возможности. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 368 с.
18.Девис С. М., Данн М., Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд, СПб: Питер, 2005. – 320 с.
19.Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание. – СПб.: Питер, 2008. -544 с.
20.Ермолович Л.Л., Сивчик Л.Г., Толкач Г.В., Щитникова И.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия.– Минск: Интерсервисс; Экоперспектива, 2007. – 576 с.
21.Жарылгасова Б.Т., Суглобов А.Е. Анализ бухгалтерской (финансовой) отчетности. – М.: ЭКОНОМИСТЪ, 2005. – 397 с.
22.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. Кн. 2. — М.: АОЭТ, 2006. – 256 с.
23.Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. — М.: Зеркало, 2006 – 529 с.
24.Козырев А.Н., Макаров В.Л., Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности. М.: Интерреклама, 2003. – 280 с.
25.Корпоративные документы агенства Masar-Johnston Advertising & Design: 3550 Camino del Rio North, Suite 303, San Diego, CA 92108 USA, http://www.masarjohnston.com
26.Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агентства по созданию бренда, http://www.branding-kaeuffer.com
27.Корпоративные документы компании The Brand Consultancy 3850 Holcomb Bridge Road suite 260 Norcross, Georgia 30092, http://www.brandconsult.com
28.Корпоративные документы маркетингового агентства Upshaw & Associates, http://www.brandbuilding.com
29.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб, Питер Ком, 2008. — 896с
30.Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): Учебное пособие. М.: Изд-во «Центр», 2008.
31.Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. – СПб.: «Питер», 2006. – 336 с.
32.Новый брендинг / Пер. с англ. Под ред. С.Г.Божук. СПб.: Издательский Дом «Нева», 2008. – С. 24.
33.Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг: Краткий курс. СПб.: Питер, 2006.-587с.
34.Петренко Р. Брэнд как основа маркетинга // Практический маркетинг. 2000. N 6(40).
– с. 38 – 55.
35.Пласкова Н., Тойкер Д. Бухгалтерская отчетность как информационная база финансового анализа /Финансовая газета. Региональный выпуск, N
35. август 2006 г. – СПС «Гарант»
36.Поделинская И.А., Бянкин М.В. Стратегическое планирование. Учебное пособие. – Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005. – 55 с.
37.Полипенко Н.Н, Татарский Е.Л. Основы маркетинга: Учебно-методическое пособие. ? М.: Издательско-книготорговый центр “Маркетинг”, 2005.?180 с.
38.Портер М. Конкуренция. М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 496 с.
39.Пригожин А. И. Методы развития организаций. М.: МЦФЭР, 2008. – 864 с.
40.Самочкин В.Н. Гибкое развитие предприятия. Анализ и планирование. — М.: Дело, 2008. – 336 с.
41.Симоненко Ю. Как создаются бренды. // Секрет Фирмы. 2002. № 4. С. 64-67.
42.Смит П., Берри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учебное пособие / Пер. с англ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.
43.Средний класс на рынке образования // «Эксперт», 2002, № 12. С. 32 – 54.
44.Стась А. К. Архитектура брендов компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2000. № 6. – С. 18 – 42.
45.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент СПб., 2004. – 320 с.
46.Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. – 576 с.
47.Траут Дж. Большие бренды – большие проблемы СПб.: Питер, 2004. – 242 с.
48.Фатфутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 312 с.
49.Федько В.П. и др. Основы маркетинга для студентов вузов, Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. – 479 с.
50.Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга. СПб.: Нева, 2003. – 192 с.
51.Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. — СПб.: Издательство «Питер», 1999. – 222 с.
52.Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика. — Москва : Дело, 2007. — 376 с.
53.Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 512 с.
54.Экономическая стратегия фирмы: Учеб. пособие. / Под ред. А.П. Градова. – СПб.: ИД «Дашков», 2006. – 184 с.
55.Эллвуд А. Основы брендинга:
10. приемов повышения ценности товарной марки / Пер. с англ. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007.
56.Carl Eric Linn, brand strategy consultant with Meta Management in Stockholm, Sweden and author of The Metaproduct and the Market
57.David A. Aaker, Managing Brand Equity, New Yourk: Free Press, 1991.
58.Linn, Carl Eric. The Metaproduct and the Market. Kogan Page, London
59.Marketing Tools and Models with a Glossary of Marketing terms Carl J. Bondorff, Senior Lecturer Lyngby Business College http://delfi.lyngbyes.dk/~cb/MARKET~l.HTM
список литературы
