Введение
1. Апология глобальных брэндов
1.1. Возникновение концепции
1.2. «Создание брэнда – отдача»
1.3. Создание архитектуры брэнда
2. «Игра – это серьезно»
2.1. «Игра прямой битой»
2.2. Секрет популярности
3. Профессорский брэнд-менеджмент
3.1. Десять критериев оценки брэнда
3.1.1.. Удовлетворение подлинных желаний потребителя
3.1.2. Сохранение актуальности
3.1.3. Стратегия ценообразования базируется на восприятии потребителями стоимости продукта
3.1.4. Позиционирование брэнда в товарном ряду
3.1.5. Устойчивость брэнда
3.1.6. Внимание к структуре и составу брэндов
3.1.7. Маркетинговая деятельность во всех видах используется для создания бренд-капитала
3.1.8. Менеджеры компании знают о значении бренда для потребителей
3.1.9. Брэнду постоянно оказывается необходимая поддержка
3.1.10. Постоянное исследование источников бренд-капитала
3.2. Преимущества уравновешенности
4. Заключение. «Три источника и три составных части» брэндинга
ЗаключениеОшибка! Закладка не определена.
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Многие организации не очень четко понимают сущность управления брендом, сводя его только к изменению внешних атрибутов, это является в основном проблемой крупных федеральных компаний, которые давно действуют на рынке и считают, что у них нет значимых конкурентов. Управлять брендом значит проводить мониторинг текущего состояния бренд-капитала и внедрять меры по совершенствованию, касающиеся не только внешних, но и внутренних составляющих. Это и определяет актуальность настоящей работы.
счет повторных покупок. Более того, сильный бренд способен создавать дополнительные выгоды для обоих субъектов рынка (для потребителя и для производителя) и удерживать эти выгоды на стабильно высоком уровне. На сегодняшний день, бренд перешел из разряда коммуникационных находок в разряд полноценных активов компании. Общеизвестно, что управлять бренд-капиталом можно только тем, что можно измерить. В настоящее время различают стоимостное (финансовое) и маркетинговое измерение бренд-капитала организации, говоря о стоимости бренда и измерении бренд-капитала. По существу слагаемые бренд-капитала определяют его стоимость.
счет повторных покупок. Более того, сильный бренд способен создавать дополнительные выгоды для обоих субъектов рынка (для потребителя и для производителя) и удерживать эти выгоды на стабильно высоком уровне. На сегодняшний день, бренд перешел из разряда коммуникационных находок в разряд полноценных активов компании. Общеизвестно, что управлять бренд-капиталом можно только тем, что можно измерить. В настоящее время различают стоимостное (финансовое) и маркетинговое измерение бренд-капитала организации, говоря о стоимости бренда и измерении бренд-капитала. По существу слагаемые бренд-капитала определяют его стоимость.
счет повторных покупок. Более того, сильный бренд способен создавать дополнительные выгоды для обоих субъектов рынка (для потребителя и для производителя) и удерживать эти выгоды на стабильно высоком уровне. На сегодняшний день, бренд перешел из разряда коммуникационных находок в разряд полноценных активов компании. Общеизвестно, что управлять бренд-капиталом можно только тем, что можно измерить. В настоящее время различают стоимостное (финансовое) и маркетинговое измерение бренд-капитала организации, говоря о стоимости бренда и измерении бренд-капитала. По существу слагаемые бренд-капитала определяют его стоимость.
счет повторных покупок. Более того, сильный бренд способен создавать дополнительные выгоды для обоих субъектов рынка (для потребителя и для производителя) и удерживать эти выгоды на стабильно высоком уровне. На сегодняшний день, бренд перешел из разряда коммуникационных находок в разряд полноценных активов компании. Общеизвестно, что управлять бренд-капиталом можно только тем, что можно измерить. В настоящее время различают стоимостное (финансовое) и маркетинговое измерение бренд-капитала организации, говоря о стоимости бренда и измерении бренд-капитала. По существу слагаемые бренд-капитала определяют его стоимость.
Вместе с тем эффективная реализация брендинга — дело отнюдь не про-стое. Ее результативность зависит не только от профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и рекламного агентства, с ко-торым он сотрудничает, но и от их умения работать с интеллектуальной соб-ственностью, товарными знаками, дизайном, текстами. Помимо вышесказан-ного, очевидно, что в современном мире на многих рынках бренд есть ус-ловие существования товара вообще. Бренд это самый важный фактор обеспечения приверженности покупателей. Он важен как для своего вла-дельца как важный и дорогой актив компании, так и для потребителя как фактор позволяющий идентифицировать товар или услугу в системе тоталь-ного супермаркета.
Цель исследования – анализ реализации бренд-стратегии компании и разработка рекомендаций по оптимизации использования комплекса мероприятий в управлении брендом компании (на примере компании «TEZ TOUR»).
Методы исследования: методы теоретического исследования, в основе которых лежит индукция, дедукция и анализ; анкетирование, метод экспертных оценок; методы сравнения, наблюдения, статистический и аналитический методы.
Объект исследования- концепция и технология брендингакак часть маркетинга;основные проблемы и перспективы развития брендингав России. Предмет исследования– процесс организации и развития брендинга на российском предприятии (на примере ОАО «АвтоВАЗ»).
Управление брендами в международных компаниях( на примере компании coca-cola)
Автор при выполнении дипломной работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и брендинга, связей с общественностью, рекламного менеджмента. Среди них, Д. Аакер, Ф. Котлер, В.И Ильин, В.Н. Домнин, Е.И. Мазилкина, С.А. Старов и др. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети интернет.
Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка. Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга.
Список источников информации
1. Аакер Дэвид А., Йохимштайлер Эрик. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
2. Роберт Дж. Доктерс, Майкл Р. Реопель, Жан-Мэй Сунн, Стивен М. Тенни Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль М.: Вершина 2005
3. Келлер К.Лейн. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание. М.:Издательский дом «Вильямс», 2005.
Использованы также материалы сайтов:
www.williamspublishing.com
www.grebennikov.ru
www.osnovamarketinga.ru
www.advschool.ru
список литературы