Содержание
ЗАДАНИЕ…………………………………………………………………………….…2
РЕФЕРАТ…………………………………………………………………………….….3
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………..6
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТНЫМИ ПРЕИМУЩЕСТВАМИ НА ПРЕДПРИЯТИИ………………………………………..8
1.1 Сущность и содержание управления конкурентными преимуществами на предприятии …………………………………………………………………..………..8
1.2 Классификация конкурентных преимуществ различных объек-тов………..12
1.3 Факторы конкурентного преимущества организа-ции………………………25
2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ОАО «НОВОКУЗНЕЦКОЕ ДРСУ»………………………………………………………………………………..…29
2.1 Краткая характеристика организа-ции……………………………………….29
2.2 Анализ внешних факторов конкурентных преимуществ организации и това-ра………………………………………………………………………………….…..…34
2.3 Состояние дорожной отрасли Кузбасса и положение ОАО «Новокузнец-кое ДРСУ» в сфере дорожного строитель-ства……………………………………………36
2.4 Анализ внутренних факторов конкурентных преимуществ организации и товара…………………………………………………………………………………….. 45
2.5Анализ конкурентов………………………………………………………..… 51
2.6SWOT – анализ ……………………………..…………………………………69
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТНЫМИ ПРЕИМУЩЕСТВАМИ ОАО «НОВОКУЗНЕЦКОЕ ДРСУ»……………………….72
3.1 Стратегические направления усиления рыночных позиций строительного предприятия…………………………………………………………………………… 72
3.2 Проектные мероприятия, направленные на повышение конкурентоспо-собности организа-ции……………………………………………………………………. 76
3.3 Обоснование экономической эффективности проектных мероприятий …82
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………….. 84
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………….. 86
ПРИЛОЖЕНИЕ А…………………………………………………………………….. 87
ПРИЛОЖЕНИЕ Б………………………………………………………………………88
ПРИЛОЖЕНИЕ В………………………………………………………………………90
ПРИЛОЖЕНИЕ Г………………………………………………………………………91
ПРИЛОЖЕНИЕ Д………………………………………………………………………95
ПРИЛОЖЕНИЕ Е………………………………………………………………………96
Выдержка из текста
В условиях постоянно меняющихся рыночных условий, расширения ры-ночных отношений и усиления конкурентной борьбы решение вопросов объек-тивного определения положения предприятия на рынке, определения его конку-рентных преимуществ и выявления слабых сторон коммерческой деятельности позволяет обеспечить высокую степень подготовки и принятия управленческих решений, направленных на повышение устойчивости организации в рыночной среде.
Проблемой исследования в данной работе является, изучение вопросов и особенностей управления конкурентоспособностью коммерческого предприятия, т.к. данной теме уделяется недостаточное внимание, как в теоретическом, так и в практическом аспекте.
Дипломная работа посвящена деятельности предприятия по управлению конкурентными преимуществами.
Цель работы – анализ деятельности коммерческого предприятия ОАО «Но-вокузнецкое дорожное ремонтно-строительное управление» и предложение про-ектных мероприятий по повышению его конкурентоспособности.
Задачи работы:
Изучение теоретических основ конкурентных преимуществ;
изучение классификации конкурентных преимуществ организации;
изучение ключевых факторов конкурентного преимущества;
описание факторов конкурентных преимуществ организации;
анализ конкурентных преимуществ ОАО «Новокузнецкое ДРСУ»
разработка проектных мероприятий, направленных на повышение конку-рентоспособности предприятия.
Объект исследования – компания по ремонту и строительству дорог ОАО «Новокузнецкое дорожное ремонтно-строительное управление».
Предмет исследования – конкурентные преимущества ОАО «Новокузнец-кое ДРСУ».
База исследования – исследование проводилось на основе данных открыто-го акционерного общества «Новокузнецкое ДРСУ».
Дипломная работа написана на основе учебной литературы и учебных по-собий по маркетингу, экономической теории, а также по материалам сайтов сети Интернет, посвященных проблемам конкурирования предприятий, где помеща-ются самые современные данные исследований менеджмента, маркетинга, эконо-мики предприятия.
Список использованной литературы
1. Резник Г.А., Спирина С.Г., Введение в специальность «Маркетинг». [Текст] / Г.А. Резник – Ростов н/Д.: Феникс, 2006. – 87 с.
2. Р.А. Фатхутдинов. Управление конкурентоспособностью предприятия. [Текст] / Р.А. Фатхутдинов – Москва:ЭКСМО, 2005. – 544 с.
3. Портер М.Е. Стратегия конкуренции. Методика анализа отраслей и кон-курентов: Пер. с англ. — Издательский дом "Вильямс" 2005. – 608с.
4. Кирцнер И. Конкуренция и предпринимательство /Пер. с англ. под ред. проф. А.Н. Романова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА,2001. – 239 с.
5. Хотинская Г.И. Факторы увеличения конкурентоспособности компании // Маркетинг в России и за рубежом. [Текст] / Г.И. Хотинская – 2006г. -№5
6. Азоев Г.А., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. [Текст] / Г.А. Азоев – М.: ОАО «Типография НОВОСТИ», 2000. – 256 с.
7. http://ru.wikipedia.org [Электронный ресурс]
8. Стратегия ОАО «Новокузнецкое ДРСУ».
9. Журнал «Дороги. Инновации в дорожном строительстве». №10, июнь 2011 г.
10. Йеннер Т. Отраслевая структура, рыночная стратегия и успех предприя-тия. Управление предприятием. – 2002. – № 3.
11. Воронин В.А. Принципы формирования вертикальной интегрированной структуры управления в строительстве. [Текст]/ В.А. Воронин – М.: ВНИИНТПИ, 2005. – 1,0 п.л.
12. Раздорожный А.А. Управление организацией (предприятием). – М.: Эк-замен, 2006. – 637 с.
13. Парахина В.Н., Максименко С.В., Панасеенко С.В., Стратегический ме-неджмент. [Текст] /В.Н. Парахина, С.В. Максименко, С.В. Панасеенко – М.: КНОРУС, 2007. – 496 с.
14. Цахаев Р.А., Муртизалиева Т.В. Алиев С.А., Основы маркетинга. [Текст] / Р.А. Цахаев, Т.В. Муртазалиева — М.: Экзамен, 2005. – 448 с.