Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание:
Введение…………………………………………………………………………..5
1. Теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью на предприятии……………………………………………………………………..9
1.1 Сущность управления маркетингом……………………………………..9
1.2 Разработка комплекса маркетинга и контроль за осуществлением маркетинговой деятельности на предприятии………………………………..16
1.3 Специфика управления маркетингом в условиях экономического
кризиса…………………………………………………………………………..23
2. Проблемы измерения спроса в управлении маркетингом……………… 28
2.1 Измерение и прогнозирование спроса в маркетинге как часть функциональной стратегии…………………………………………………… 28
2.2 Методы измерения потенциального и реального спроса……………… 32
2.3 Особенности и сложности измерения спроса в условиях кризиса…….41
3. Оценка изменения спроса в условиях кризиса компании Renault……… 46
3.1 Организация маркетинга в компании Renault…………………………..46
3.2 Особенности измерения спроса на продукцию компании Renault в условиях кризиса……………………………………………………………….52
3.3 Рекомендации по усовершенствованию маркетинговых мероприятий компании………………………………………………………………………..58
Заключение……………………………………………………………………..66
Библиографический список……………………………………………………68
Содержание
Выдержка из текста
Управление маркетинговой деятельностью компании : проблемы измерения спроса в условиях кризиса
Понятие финансовой устойчивости является сложным и многофакторным, обусловливается экономической средой, в рамках которой осуществляется деятельность предприятия, а также результатами его функционирования, способностью адекватно реагировать на изменения внутренних и внешних факторов. Оценка устойчивости финансового состояния позволяет определить, насколько эффективно осуществляется управление финансовыми ресурсами предприятия.
Насыщенность рынка туризма разнообразными туристическими услугами, возможность предпринимателей самостоятельно определять цели, стратегии, острая конкурентная борьба туристических фирм за предпочтения потребителей, управленческие структуры обусловили необходимость и возможность использования маркетинга в сфере туризма.
Объектом исследования выступает общество с ограниченной ответственностью «Компания «Юнивест Маркетинг», осуществляющая издательскую деятельность и оказание полиграфических услуг. Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности на этом предприятии.
Лишь небольшая часть авторов обращается к понятию «стратегическое управление персоналом или человеческими ресурсами», но четкой его трактовки не дают и сводят к описанию направлений формирования стратегии. «Стратегическое управление – это управление, которое опирается на человеческий потенциал как на основу организации» .
Коммерческая деятельность подвергается в определенный момент времени различными ситуациями нестабильности, в результате которых может получиться несостоятельность организации или же в худшем случае — крах организации, то есть банкротство.В связи со всем вышеперечисленным актуальной темой становится проблема управления персоналом и предприятиями в целом в условиях кризиса.
В предлагаемой работе в теоретическом и практическом аспектах рассмотрен комплекс вопросов, связанных с коренными изменениями в системе управления предприятием в условиях рыночной нестабильности, на основе накопленного в России опыта, а также из результатов мировой практики в данной сфере:Как должен действовать кризис-менеджер, чтобы мобилизовать всех антикризисный управляющий при управлении персоналом в условиях
Маркетинговые стратегии российских компании отличаются большим разнообразием и, соответственно, эффективностью. Ввиду того, что в различных отраслях степень воздействия негативных тенденций разная, а также уровень адаптивности предприятий тоже имеет значительные отличия, то говорить о возможности использования единой стандартной модели поведения не приходится.
Список используемой литературы:
1.Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – М.: Питер, 2008 – 864 с.
2.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Учебное пособие. — М.: Новое издание, 2006 – 320 с.
3.Березин И.С. Маркетинговый анализ. — М.: Новое дело, 2006 – 400 с.
4.Бокшт К.А. Построение отдела продаж с «нуля» до максимальных результатов – М.: Питер, 2006 – 186 с.
5.Бычкова А.Н. Метод классификаций в ассортиментной политике //Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — № 1. – С. 38-41.
6.Васильев Г.А., Эриашвили Н.Д., Нагапетьянц Н.А. и др. Основы маркетинга: учеб. пособие для вузов / под. Ред. Проф. Васильева Г.А.. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
7. Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2006 — 660 с.
8. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. — М.: Новое издание, 2007. – 480 с.
9. Глазов М.М., Фирова И.П. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика – М.: Андреевский издательский дом, 2006 – 270 с.
10. Голубев Е. Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта – М.: Вершина, 2006 – 133 с.
11. Гвозденко Н.А. Особенности процесса работы с потенциальными заказчиками маркетинговых исследований //Практический маркетинг. – 2008.- № 12. – 45-54 с.
12.Егорова С. Оценка методик маркетингового анализа //Проблемы теории и практики управления. – 2008. — № 1. – 106-116 с.
13. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. — М.: Вузовский учебник ВЗФЭИ, 2008 – 437с.
14. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. — М.: Вузовский учебник, 2007 – 125 с.
15. Каменева Н.Г., Черкасова И.И. Маркетинговые исследования. Практикум. Методические указания по выполнению практических заданий при проведении практических занятий для студентов V курса специальности «Маркетинг». – М.: ВЗФЭИ, 2006 – 125 с.
16.Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. — М.: Буквица, 2008. — 304 с.
17.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Буквица, 2007. — 653 с.
18. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. Проф. Г.А. Васильева. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008 – 265 с.
19. Минаев Д.В. Маркетинг в схемах и моделях. — Ростов н/Д.: Феникс, 2006 – 480 с.
20. Межевов А. Исследование потребителей и стабильность рынка //Маркетинг. – 2008.- № 5. – С. 41-45.
список литературы
