Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение
Глава
1. Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью
1.1.Сущность маркетинга
1.2. Особенности маркетинговой деятельности современного малого предприятия
1.3.Управление маркетинговой деятельностью предприятия
Глава
2. Анализ деятельности предприятия ООО «Восток-Электро»
2.2. Организационная структура и анализ кадрового состава «Восток-Электро»
2.3. Маркетинговый анализ внешней и внутренней среды предприятия
2.3.1. Маркетинговый анализ внешней и внутренней среды
Таблица 4
2.3.2. Маркетинговая деятельность предприятия
Глава
3. Совершенствование управления маркетинговой деятельностью предприятия
3.1. Организация и планирование эффективной маркетинговой деятельности
3.1.1. Организация маркетинговой деятельности на предприятии
3.1.2. Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности
3.2.Маркетинговые мероприятия по усовершенствованию организационно–функциональной структуры
3.2.1. Организация маркетингового отдела и программы маркетинга
3.2.2. Программа маркетинга
3.2. Совершенствование коммуникационной политики
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий на изменение основных финансово-экономических показателей предприятия
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
В целом, разработанность темы маркетинга более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области маркетинга.
1 Маркетинг: Сущность, функции, концепции управления 1.2 Концепции управления маркетингом
Методологическая основа дипломного исследования базируется на экономической теории, выработанной отечественной и зарубежной наукой. Использовались труды таких ведущих зарубежных специалистов, как Котлер Ф., Веснин В.Р., Голубков Е.П., Данько Т.П., Фатхутдинов, Р.А., Макконелл, К.Р., Завьялов П.С., Ковалев А.И., Войленко В.В., Амблер Т. и т.д.
Анализ маркетинговой деятельности предприятия (на примере ОАО «Сбербанк России»)
Анализ маркетинговой деятельности предприятия (на примере ЗАО «Эрикссон Корпорация АО»)
Целью работы является совершенствование маркетинговой деятельности Новгородского филиала ОАО СК «Энгарант» как инструмента развития предприятия. Реализация поставленной цели обусловила необходимость решения следующих основных задач:
Однако, главной проблемой в отношении устойчивого инновационного развития предприятий остается практическое освоение и широкое применение нововведений производства.
Теоретической и методической базой диссертационного исследования явились работы отечественных и зарубежных ученых по вопросам методологии управления, теории массовых коммуникаций, теорий менеджмента, экономической кибернетики, маркетинга и коммерческих коммуникаций. Основными методами исследования являлись системный подход и анализ.
В первой главе автором рассматривается теоретический вопрос об управлении рекламной деятельностью предприятия как части управления маркетингом. Уточняются цели, задачи, функции и этапы рекламирования. Рассматривается организация как отдельная функция управления рекламной кампанией. Приводятся основные способы оценки эффективности управления рекламной деятельностью предприятия.
В первой главе рассмотрены теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия.Во второй главе на примере компании «Check Engine» представлены основы организации маркетинговой деятельности предприятия.
Целью работы является изучение и освоение методических основ управления маркетинговой деятельности, выявление слабых сторон, их анализ и разработка. Объектом исследованием является ЗАО «Очаково» — предприятие выпускающее слабоалкогольную и безалкогольную продукцию.
Предметом исследования является система управления маркетинговой деятельностью предприятия и ее потенциальные возможности адекватно реагировать на внешнее воздействие с помощью средств и методов управления.
От хорошей организации маркетинговой деятельности, в том числе и рекламы, зависит развитие бизнеса, его дальнейшее существование.Предмет исследования: предложения по совершенствованию рекламной деятельностью предприятия ЗАО «СМАК» Пять звезд , работающего по договору франшизы.Целью данного исследования является анализ управления рекламной деятельностью предприятия, на примере ЗАО «СМАК » Пять звезд, работающего по договору франшизы.
Система сбыта – ключевое звено маркетинга и своего рода финишный комплекс во всей деятельности предприятия по созданию, производству и доведению товаров и услуг до потребителей. Таким образом, рыночная экономика заставляет по-новому взглянуть на задачи управления сбытом , возникает необходимость переориентации предприятий на предоставление услуг и производство товаров, которые пользуются спросом на рынке. Информационную основу исследования составили опыт работы и маркетинговые исследования, проводимые российскими и зарубежными исследовательскими компаниями, а также данные, полученные в ходе исследования деятельности ООО «Аделант-Петербург» .
Список использованной литературы
1. Международный кодекс МТП и ЕСОМАР по практике маркетинговый и социальных исследований.
2. Международный кодекс рекламной практики. Публикация МТП в Париже,1987.
3. ГК РФ, части 1,2.
4. НК РФ, части 1,2.
5. Федеральный закон от 25 сентября 1998 г. N 158-ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности».
6. Закон РФ от
1. июня 1993 г. N 5151-1 «О сертификации продукции и услуг».
7. Федеральный закон от 8 февраля 1998 г. № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью».
8. Постановление Госстандарта России от
1. ноября 1999 г. N 58.
9. Абрютина М. С., Грачев А. В. Анализ финансово — экономической деятельности предприятия. — М.: «Дело и сервис», 2000.
10.Адексунин В. А. Маркетинг. Краткий курс — М.; «Дашков и К», 2002
11.Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М.: ТОО «ИнтелТех», 1993
12. Александров Д. Развитие рекламного рынка «БОСС» № 11, 2000
13. Алексеев С.В. Маркетинговое право. — М.: Издательство НОРМА, 2002
14. Алешина И.В. Поведение потребителей. — М.: Гранд, 1999
15.Баканов М.И., Шеремет А.Д., Теория экономического анализа, М.:
- Финансы и статистика, 1999
16. Балабанов И. Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта — М.: «Финансы и статистика», 2000
17.Басовский Л. Е. Маркетинг. Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2000
18.Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. — СПб.; Изд-во СПбУЭФ, 1996.
19.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2005.
20.Браверман А.А. Маркетинг в Российской экономике переходного периода: методология и практика. — М.: «Экономика», 1997.
21. Бушуева Л.И. Роль интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности «Маркетинг в России и за рубежом» № 4, 2001.
22. Виноградова М. В. и др. Оценка эффективности мероприятий дипломного проектирования — М.: МГУЛ, 2003.
23.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Издание 2-е, М.: Финпресс, 2000.
24.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования Маркетинг в России и за рубежом № 5 / 2000.
25.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования «Маркетинг в России и за рубежом» № 1 / 2001.
26.Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
27.Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-принт, 1996.
29.Денисова Г.С., Гук А.А., Маркетинговые исследования российского рынка: опыт анализа, «Практический маркетинг» — № 1, 1999.
30.Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учебник / В.Н. Ерёмин. — М.: КНОРУС, 2006.
31.Кеворков В.В. Практический маркетинг. Рабочая тетрадь Руководителя -СПб.: Издательство «Дельта», 2001.
32. Ковалев В. В., Волкова О. Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия — М.: «Проспект», 2000.
33. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.
34. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1998.
35. Липсиц И. В., Косов В. В. Инвестиционный проект: методы подготовки анализа, М.: Инфра-М, 1996.
36. Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2002.
37. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / под ред. Н.Я. Колюжной, А.Я. Якобсона. – М.: Изд-во Омега-Л, 2006.
38. Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред.Н.Д. Эриашвили.– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.
39. Маркетинговая стратегия. Курс МВА / О. Уолкер-мл. [и др.]; [пер. с англ. И.Клюева].
– М.: Вершина, 2006.
40. Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля. – СПб.: Питер, 2005.
41. Моисеева H.К, Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие / Под ред. Н.К. Моисеевой. — М.: Финансы и статистика, 2002.
42. Маркетинг как система управления // Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. № 4, 2005.
43. Марданова Э.У. Маркетинг на крупном предприятии — 2000. — № 5.
44.Маркетинг / под ред. А. Н. Романова — М.: ЮНИТИ, 1996.
45. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности/под ред. Алексунина В.А.
- М.: «Маркетинг», 2001.
46. Мелкумов Я. С. Экономическая оценка эффективности инвестиций и финансирование инвестиционных проектов, — М.: ИКЦ «ДИС», 1997.
47.Морозов Ю. В. Основы маркетинга — М.: «Дашков и К», 2000.
48.Панкрухин А.П. Маркетинг. — М.: ИМПЭ, 1999.
49.Путиевский Б.Г. Маркетинговое исследование розничного рынка «Практический маркетинг» — № 6 1999.
50.Раицкий К.А. Экономика предприятия. — М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.
51. Райзберг Б. А. Курс экономики — М.: «Инфра-М», 1997.
52. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. М.: ИНФРА-М, 2002.
53. Салин В. Н., Ситникова О. Ю. Техника финансово-экономических расчетов — М.: «Финансы и статистика», 2000.
54.Склярова И. Продажи с умом «БОСС» № 4 2002.
55.Фатхутдинов Р. Стратегический маркетинг: Учебник — М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-синтез», 2000.
56.Хруцкий В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. — М.: Финансы и статистика, 2000.
57.Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1993.
58. Экономика предприятия / под ред. В.Я. Горфинкеля, В. А. Швандара -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. список литературы
