Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 2
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРНЫМ АССОРТИМЕНТОМ В МАРКЕТИНГЕ 5
1.1. Понятие и значение товарного ассортимента в товарной политике фирмы 5
1.2. Основные подходы и принципы управления товарным ассортиментом 10
1.3. Методы стратегического анализа в формировании товарного ассортимента 16
2. АНАЛИЗ ОПЫТА ОРГАНИЗАЦИИ УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРНЫМ АССОРТИМЕНТОМ МЕЖДУНАРОДНОЙ ЮВЕЛИРНОЙ КОМПАНИИ «PANDORA» 31
2.1. Тенденции рынка ювелирных изделий в России 31
2.2. Стратегический анализ управления товарным ассортиментом 37
2.3. Выработка рекомендаций по совершенствованию управления товарным ассортиментом компании « Pandora» в России 44
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 52
Выдержка из текста
Актуальность темы. Российский рынок ювелирных изделий на сегодняшний день составляет более пяти тысяч различных специализированных организаций, то есть уровень конкуренции значительный. Это совокупность различных по величине и объёмам производства ювелирных компаний и частных предпринимателей. Однако одной из особенностей современного российского рынка ювелирных изделий является неудовлетворённость потребителя ассортиментом представленных на рынке ювелирных изделий: при видимом количественном изобилии отсутствует должное качественное разнообразие. Приходя в ювелирный магазин, клиент желает видеть широкий, постоянно обновляемый ассортимент.
Данную проблему могло бы решить увеличение количества зарубежных ювелирных компаний на российском рынке.
Препятствием такого выхода являются:
- время для достижения признания, организации сети распространения, завоевание позиций на рынке весьма значительное и требует от международной компании значительных вложений;
- закрепление позиций на рынке путем поглощения неэффективно для неизвестных для данного региона компаний.
В последнее время число проблем выхода международной компании на российский рынок значительно увеличилось, так как снижение курса рубля привело к росту стоимости продукции, делая ее доступной только для людей с высоким уровнем дохода.
В таких условиях компании, продающие ювелирные изделия известных зарубежных брендов должны четко понимать их преимущества с тем, чтобы выдержать борьбу за клиента и в большей степени удовлетворить требованиям клиентов, что определяет актуальность написания работы и выбор ее темы.
Цель работы заключается в выявлении особенностей товарного ассортимента международной компании Pandora и разработке рекомендаций по его управлению, а также в выработке рекомендаций по его улучшению с учетом факторов внешней среды.
Задачи работы:
- охарактеризовать теоретические основы управления товарным ассортиментом;
- исследовать основные подходы к управлению товарным ассортиментом;
- изучить роль методов стратегического анализа в формировании ассортимента;
- проанализировать ювелирный рынок России и выявить основные тенденции его развития;
- сделать стратегический анализ управления товарным ассортиментом компании Pandora;
- дать оценку факторам и условиям развития товарного ассортимента компании Pandora;
- выработать рекомендации по улучшению товарного ассортимента компании Pandora.
Объект исследования – компания Pandora.
Предмет исследования – ассортимент товаров компании Pandora.
Структура работы включает введение, две главы, заключение и список литературы.
Во введении определены актуальность темы, цель, задачи работы, объект и предмет исследования, структура работы, методологическая основа работы.
В первой главе описаны теоретические основы управления товарным ассортиментом в маркетинге, исследованы основные подходы к управлению товарным ассортиментом, изучена роль стратегических методов анализа в формировании товарного ассортимента.
Во второй главе проанализирован опыт организации управления товарным ассортиментом компании Pandora: проанализирован ювелирный рынок России и роль на нем компании Pandora, сделан стратегический анализ управления товарным ассортиментом компании Pandora, разработаны рекомендации по совершенствованию управления товарным ассортиментом компании Pandora.
В заключении сделаны основные выводы по работе.
Методологической основой работы послужили методы стратегического анализа ассортимента.
Список использованной литературы
1. Ансофф И. Стратегическое управление / И.Ансофф. – М.: Экономика, 2014. – с.186.
2. Бузукова Е.А., Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице, 2015 – 439с.
3. Раицкий К.А. Экономика организации (предприятия)//Москва,2003
4. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. Настольная книга по исследованию рынка М., "Финансы и статистика", 2005г.
5. Коротких И.Ю. Основы коммерческой деятельности. — М., 2013. — 208 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга // Москва, Издательская группа "Прогресс" "Универс", 1993
7. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – Санкт-Петербург, 2007 — 800с.
8. Молоткова Н.В., Соседов Г.А. Организация, технология и проектирование коммерческих предприятий: Учеб. пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2014. 128 с.
9. Николаева М.А. Теоретические основы товароведения. Учебник для ВУЗов.//Норма,2006
10. Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности — Москва, 2013
11. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность. — М., 2012. — 500 с.
12. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг в розничной торговле. — М.:ИД ФБК — Пресс, 2004.
13. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. –М.: Альпина Паблишер, 2015. – 453 с.
14. Снегирева В.В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям. СПб., 2007. — 416 с.
15. Сысоева С.В., Крок Г.Г Большая книга директора магазина, Москва 2012. – 381с.
16. Сысоева С.В., Бузукова Е.А. Категорийный менеджмент: управление ассортиментом в рознице, Санкт-Петербург 2015 – 400с.
17. Тугускина Г.Н.. Торговый менеджмент. — М., 2014. — 110 с.
18. Федеева Л.И. Организация коммерческой деятельности. — М., 2010. — 110 с.
19. Чечевицына Л. Н. Экономика фирмы: Учебное пособие для студентов вузов / Чечевицына Л.Н., Чуев И.Н. — Ростов н/Д: Фе-никс, 2016. — 400 с.
20. Яркина Т.В., к.э.н., Основы экономики предприятия Краткий курс. Учебное пособие для студентов вузов и средних специальных заведений экономического направления, специалистов-практиков.
Документы фирмы
21. Данные об ассортименте компании Pandora
22. Исследование деятельности компании Pandora в России
Статьи
23. Правила продажи отдельных видов товаров. Экономика и жизнь. — 1998 № 6- с.5
24. Умный мерчендайзинг: Практическое пособие / А. Г. Таборова. — М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2009. — 160 с.
Интернет-Источники
25. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Юристь, 2000. – 568 с. http://mgimomeo.narod.ru/olderfiles/1/Marketing.Nozdreva.pdf
26. https://vk.com/pandorarussiaofficial
27. Pandora (ювелирный дом) / https://ru.wikipedia.org/wiki/Pandora_(%D1%8E%D0%B2%D0%B5%D0%BB%D0%B8%D1%80%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%B4%D0%BE%D0%BC)
28. Виды шармов и браслетов Pandora. Советы по выбору / http://braslety.com.ua/vidy-sharmov-i-brasletov-sovety-po-vyboru/
29. Официальный сайт компании Pandora — http://www.pandora.net/ru
30. РосЮвелирЭкспорт / http://rjexpert.ru/
