Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ПРОЦЕСС ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА БРЕНДА 9
1.1 Общая характеристика формирования имиджа бренда 9
1.2 Управление продажами через процесс формирования имиджа бренда
16
1.3 Применение рекламы в сети интернет для управления продажами через формирование имиджа бренда
21
Выводы по главе 1 29
ГЛАВА 2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА БРЕНДА
31
2.1 Методология и методика исследования 31
2.2 Результаты исследования и их описание 34
2.3 Направление применения рекламных средств в сети Интернет для управления продажами для формирования имиджа бренда
38
Выводы по главе 2 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 45
ПРИЛОЖЕНИЯ 51
Выдержка из текста
Научная проблема выпускной квалификационной работы (бакалаврской работы) заключается в наличии противоречия между управлением продаж и формированием имиджа бренда в сети интернет.
Актуальность выпускного квалификационного исследования определяется: теоретическая составляющая связана с отсутствием чёткого механизма описания и исследования управления продаж с помощью формирования имиджа бренда в сети интернет.
Механика процесса и приоритеты управления корпоративным имиджем или брендом в сети Интернет не просто изменяются, они непрерывно эволюционируют вместе с информационным пространством.
В соответствии с современными трендами расстановка сил претерпела существенные изменения. Баланс смещается. При построении стратегии формирования и управления репутацией компании, владельцам и наёмным специалистам теперь приходится учитывать то обстоятельство, что средства массовой информации уже не являются единственным и решающим инструментом формирования общественного мнения. Роль традиционных СМИ медленно, но планомерно ослабевает. Движителями этого процесса выступают глобальная компьютеризация, возрастающая доступность сети и смещение возрастной планки активных интернет пользователей.
Практическая актуальность объясняется необходимостью решения задачи исследования развития управления продажами посредством формирования имиджа бренда в сети Интернет.
Цель выпускной квалификационной работы (бакалаврской работы) заключается в проведении комплексном исследовании направление применение рекламных средств в сети интернет для формирования бренда
Объект исследования — процесс формирования имиджа бренда
Предмет исследования – рекламные средства формирования имиджа бренд
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аакер Д. Создание сильных брендов М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 440 с.
2. Антипина Е. А. Капитализация территории. Разграничение полномочий / Е.А. Антипина. – Режим доступу: www.2009.forumstrategov.ru/upload/ documents/antipina.rar.
3. Балюк С. В. Образ іноземної країни: основні структурні елементи / С. В. Балюк // Методологія, теорія та практика соціологічного аналізу сучасного суспільства : зб. наук. пр. – Х .: ХНУ ім. В.Н. Каразіна, 2008. – С. 463– 467.
4. Бельских, И.Е. Имидж как средство формирования дополнительного спроса на товарном потребительском рынке // Маркетинг в РФ и за рубежом. — 2012. — № 1. — С. 67.
5. Бландиньер Ж. П. Изменение основополагающих производственных и общественных парадигм // Трансформация общественного сектора в Европе (опыт стран ЕС).
Российско-Европейский центр экономической политики (РЕЦЭП).
М., — 2012. — № 1. — C. 62.
6. Блинов А.О. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности / А.О. Блинов, В.Я. Захаров // Менеджмент в России и за рубежом. – 2003. – № 4. – С. 35– 44.
7. Бочаров М. П. Фонология: контекстное позиционирование // Маркетинговые коммуникации. — 2013. — № 2. — С. 108 — 121.
8. Бренд региона как приглашение к инвестициям // Северо-Запад: сегодня и завтра. – 2009. – Декабрь. – С. 18-19.
9. Брендинг территорий как путь к спасению депрессивных регионов. – Режим доступу: http://www.kapital-rus.ru/articles/article/143220
10. Бутов В. И. Основы региональной экономики / В. И. Бутов, В. Г. Игнатов, Н. П. Кетова. – М.: Университет; Ростов-на-Дону : МарТ, 2000. – 448 с.
11. Бэрри К., Полфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учебное пособие. – М.: Юнити – Дана, 2001. – 415 с.
12. Важенина И.С. Имидж и репутация организации: экономическое содержание, формирование и оценка / И.С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 1. – С. 136– 142
13. Голубков Е. Маркетинговые исследования. М.: ФИНПРЕСС, 2011. — 253 с.
14. Гринберг Т. Э. Политические технологии: ПР и реклама: учебное пособие для студентов вузов. М.: Аспект пресс, 2009. С. 175-190.
15. Джанджугазова Е. А. Маркетинг туристских территорий: учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / Е. А.Джанджугазова. – М.: Изд. центр «Академия», 2006. – С. 2-3.
16. Дихтиль Е., Харшген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие: Пер. с нем. М.: Высш. шк., 2012. — 420 с.
17. Захаров, В. Имидж организации как фактор её конкурентоспособности / В. Захаров // Маркетинг в России и за рубежом. — 2012. — № 5. — С. 54.
18. Имидж и фирменный стиль. 25 уроков рекламиста. /Под ред. Н.С. Добробабенко. М., 2000. – 216 с.
19. Келлер К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / Кевин Лейн Келлер. – 2-е изд. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2005. – 704 с.
20. Климанов // Вестник Калининград. юрид. ин-та. – Калининград, 2009. – № 1(17).
– С. 52– 57.
21. Климанов С. В. Брендинг и его влияние на региональное развитие / С. В.
22. Королько В. Основы паблик рилейшнз. М.: Рефл-бук; К.: Ваклер. 2000. — С. 306– 307.
23. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер, 2010. — 266 с.
24. Котлер Ф. Основы маркетинга / Филип Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг. – 2-е европ. изд. – М., СПб., К.: Изд. дом «Вильямс», 2006. – 944 с.
25. Крайнов, К. Миссия, стиль, имидж компании как составляющие её успешной работы на рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2011. — № 2. — С. 53.
26. Лавров А. М. Региональный маркетинг: учеб. -метод. пособие / А. М. Лавров, В.С. Сурнин. – Кемерово: Кузбассвузиздат, 1997. – 708 с.
27. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг: Пер. с франц. СПб.: Наука, 2011. — 329 с.
28. Маркетинг промышленных товаров: Пер. с англ.; Общ. ред. и послесл. В.И. Седова. М.: Прогресс, 2011. — 523 с.
29. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий: учеб. пособие. / А. П. Панкрухин. – М.: РАГС, 2002. – 328 с.
30. Печаткин В. В. Имидж региона как важнейший конкурентный ресурс для тповышения эффективности межрегиональных взаимодействий / В. В. Печаткин, И. С. Фархудинов. – Режим доступу: http://isei.communityhost.ru/thread/?thread__mid=125119515
31. Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М.: СмартБук, 2012. – 575 с.
32. Пушкарева Г. В.Политический менеджмент в системе управленческих отношений современного общества // Вестн. Моск. ун-та. Сер
21. Управление и общество. — 2013. — № 3. — C. 121.
33. Рябых Д. Позиционирование vs. Брэндинг // Мат-лы конференции BrandsPoint 2012. URL:
34. Сачук Т. В. Территориальный маркетинг / Татьяна Сачук. – СПб.: Питер, 2009. – 368 с.
35. Строфский, Л.Е. Внешнеэкономическая деятельность предприятия / Л.Е. Строфский. — М.: ЮНИТИ, 2013. — С. 751.
36. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент/ пер. с анг. под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003. – 320 с.
37. Тихонова Н. С. Брендинг территории и оценка его эффективности: автореф. дисс. … канд. экон. наук / Наталья Сергеевна Тихонова. – СПб., 2007. – 20 с.
38. Траут Дж. Позиционирование: битва за умы. Юбилейное издание. СПб: Питер, 2011. — 336 с.
39. Ульяновский А. Могучий/незначительный: выбор имиджа в PR.: СПб., Альпина-Пресс. – 2004. – 234 с.
40. Ульяновский А.В. Могучий/незначительный: выбор имиджа в PR / А.В. Ульяновский. – СПб.; Альпина-Пресс, 2004. – 234 с
41. Чубукова, Л.В. Понятийный аппарат процессов формирования бренда, имиджа и репутации компании // Социально-экономическое управление: теория и практика. — М.: ООО «Изд-во АСТ», 2011. — С. 23.
42. Шинкевич В. Е. Политический маркетинг как разновидность политических технологий. // Социально-гуманитарные знания. — 2012. — № 3. — С. 147-154.
43. Эллвуд Я.
10. приемов эффективного брендинга/ пер. с анг. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – Спб.: Питер, 2002. – 368 с.
44. Aleksandrova E. A. School with a "highlight" / E.A.Aleksandrova // PR in education. — 2003. — № 3. — P. 98-104. (in Russian)
45. Caucasus State Technical University. Series "Humanities" [Electr. resource].
- Access Method: http://science.ncstu.ru/articles/hs/14/10.pdf /file_download (24.02.09).
- Caps.
from the screen. (in Russian)
46. Dahaeva E. A. Marketing communications as a way of constructing the image of f non-state higher educational institution / E. A. Dahaeva // PR in education. — 2008. — № 4. — P. 66-70. (in Russian)
47. De Chernatony L. Defining a “brand”: beyond the literature with experts’ interpretations. / L. de Chernatony, D. Riley // Journal of Marketing Management. – 1998. – № 14. – С. 417– 443.
48. Kadochnykov N. A. Corporate image as a factor of competitiveness of higher vocational school: author's thesis…PhD in Economic Sciences / N. A. Kadochnykov. – M., 2005. – 19 р. (in Russian)
49. Karpov E .B. Image in education / E. B. Karpov // PR in education. — 2003. — № 6. — P. 40-50. (in Russian)
50. Koziakov R. V. Corporate image of the educational institution / R. V. Koziakov // PR in education. — 2005. — № 1. — P.106-110. (in Russian)
51. Lazarenko Y. R. Forming the image of an educational institution as a management innovation / Y.R Lazarenko [Electr. resource].
- Access Method: http://www.inter-pedagogika.ru/ (24.02.16).
- Caps.
from the screen. (in Russian)
52. Pyskunov M. S. Image of an educational institution: the structure and mechanisms of its formation / M. S. Pyskunov // Monitoring and standards in education. — 1999. — № 5. — P. 40-48. (in Russian)
53. Pyskunova T. N. Conditions and factors of a positive image of an educational institution: author's thesis. … PhD in Psychological Sciences / T. N. Pyskunova. — M., 1998. – 21 p. (in Russian)
54. Shcherbakov A. V. Image of an educational institution / A. V. Shcherbakov // Directory for the head of educational institution. — 2008. — № 9. — P. 39-46. (in Russian)
55. Vasiukov Y. L. Business reputation and image of the university as a prerequisite and a result of quality education / Y. L. Vasiukov, A. N. Volkov [Electr. resource].
- Access Method: http://www.proza.ru/texts/2004/12/22-194.html (24.02.16).
- Caps.
from the screen. (in Russian)
56. Volkova V. V. Image of an educational institution in the context of university’s competetiveness’ problem/ V. V. Volkova // Collection of scientific works of the North
57. Zueva E. Y. Approaches to forming the image of an educational institution / E. Y. Zueva [Electr. resource].
- Access Method: http://aeli.altai.ru/nauka/sbornik/2002/zueva.html (24.02.16).
- Caps.
from the screen. (in Russian)
