Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Раздел I. Управление продвижением товара на фармацевтическом рынке
1.1. Алгоритм разработки программы продвижения товара
1.2. Особенности продвижения товаров на фармацевтическом рынке
1.3. Обоснование выбора инструментов продвижения товара для аптечной сети
Раздел II. Анализ текущей деятельности сети ООО «Натур Продукт СПб» и рынка, на котором она работает
2.1. Краткая характеристика сети ООО «Натур Продукт СПб» и ее основные показатели
2.2. Исследование ассортиментной политики сети и выбор товара для продвижения
2.3. Исследование аптечного рынка Санкт-Петербурга и его конкурентный анализ
Раздел III. Особенности управления продвижения товара в аптечной сети ооо «Натур Продукт СПб»
3.1. Разработка эффективной программы продвижения товара в аптечной сети ООО «Натур Продукт СПб»
3.2. Проектно-практические рекомендации по управлению продвижением товара в аптечной сети ООО «Натур Продукт СПб»
3.3. Обоснование экономической и социальной эффективности предложенных проектно-практических рекомендаций
Заключение
Источники и литература
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Управление продвижением товара в аптечной сети на примере ООО «Натур Продукт СПБ»
Бизнес-планирование в аптечных организациях (на примере ООО «Аптека «Классика» в развитии)
Первая глава является аналитической, она содержит описание теоретических основ безопасности и защиты информации в компьютерных сетях. Выполнен обзор проблемы и особенностей защиты информации в компьютерных сетях. Описаны угрозы, атаки и каналы утечки информации в автоматизированных компьютерных системах. Выполнена классификация методов и средств обеспечения безопасности. Рассмотрены методы обеспечения безопасности сетей
Особенности управления малым предприятием в сфере услуг (на примере ООО «Вальтера»)
Совершенствование управления конкурентноспособностью предприятия в современных условиях ( на примере ООО » Форте-2001″)
Методы управления валютных рынков в коммерческом банке (на примере ООО КБ «Столичный кредит»
Проектирование системы управления рисками предприятия в антикризисном менеджменте (на примере ООО «Строительные технологии комфорта»)
Способы продвижения страховых продуктов среди потребителей, а также общение с клиентами на сегодняшний день выходят на первый план во всех клиентоориентированных страховых организациях. Как показывает опыт зарубежных страховщиков, эффективным способом донесения информации в современных условиях являются социальные сети. Некоторые отечественные страховщики уже осваивают новый канал сбыта страховых продуктов и способ формирования позитивного имиджа страховщика, в связи с чем представляется актуальным изучение продвижения страховой организации в социальных сетях на примере крупнейшей страховой компании ООО «Росгосстрах».
Данная тема имеет практическую значимость. Интернет пространство ширится и развивается, появление на рынке все более современных технический новинок еще теснее вплетает его в повседневную жизнь человека. Теперь, для того, чтобы исследовать всемирную паутину человеку не обязательно сидеть перед компьютером или носить с собой ноутбук – есть гораздо более легкие планшеты, например популярный IPad от компании Apple, множество аналогов других производителей, смартфоны нового поколения, сравнимые по производительности с не самыми старыми настольными компьютерами и, самое главное, высокоскоростные сети, позволяющие загружать максимальный объем информации любого рода за минимальное количество времени. Разработчики различных приложений и сервисов ищут все более новые подходы для того, чтобы завлечь и удержать посетителей. Например, сервис foursquare предлагает пользователям возможность создавать свою карту перемещений по городу и оставлять заметки. Этот же сервис, интегрированный с социальной сетью facebook позволит вашим «друзьям» узнать, где вы находитесь, как долго там пробыли и, если вы напишете заметку – прочитать ее. Всемирная паутина, со свойственной ей легкостью в общении, сближает компании и потребителей.
Данная тема имеет практическую значимость. Интернет пространство ширится и развивается, появление на рынке все более современных технический новинок еще теснее вплетает его в повседневную жизнь человека. Теперь, для того, чтобы исследовать всемирную паутину человеку не обязательно сидеть перед компьютером или носить с собой ноутбук – есть гораздо более легкие планшеты, например популярный IPad от компании Apple, множество аналогов других производителей, смартфоны нового поколения, сравнимые по производительности с не самыми старыми настольными компьютерами и, самое главное, высокоскоростные сети, позволяющие загружать максимальный объем информации любого рода за минимальное количество времени. Разработчики различных приложений и сервисов ищут все более новые подходы для того, чтобы завлечь и удержать посетителей. Например, сервис foursquare предлагает пользователям возможность создавать свою карту перемещений по городу и оставлять заметки. Этот же сервис, интегрированный с социальной сетью facebook позволит вашим «друзьям» узнать, где вы находитесь, как долго там пробыли и, если вы напишете заметку – прочитать ее. Всемирная паутина, со свойственной ей легкостью в общении, сближает компании и потребителей.
Структура работы построена соответственно очередности поставленных задач. В первой главе представлено исследование теоретических аспектов управления ассортиментным портфелем предприятия, в частности, изучается понятие ассортимента и ассортиментной политики, ее взаимосвязь со стратегией предприятия, основные функции управления ассортиментом предприятия, а также методы и направления анализа ассортимента.
- выявить пути совершенствования системы управленческого учета и отчетности в целях создании базой для оперативного анализа хода продаж на предприятии, выявления выгодных клиентов, определения перспективных видов продукции.
ИСТОЧНИКИ И ЛИТЕРАТУРА
I. Источники:
- 1.Федеральный закон от 22.06.1998 № 86-ФЗ «О лекарственных средст-вах»: Электронный ресурс:
- [http://www.med-pravo.ru/Law/Kolesa/ZakKolesaOgl.htm].
II. Литература:
- 2.Акции в аптеках: Электронный ресурс: [http://zel-pro.ru/akcii-v-aptekah]
3.Алешина И.В. Поведение потребителей. – М.: Экономистъ, 2006.
4.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 2007.
5.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегриро-ванный подход. – СПб.: Питер, 2001.
6.Беспалов Н. Рознично-абстинентный синдром: Электронный ресурс:
- [http://www.pharmexpert.ru/analytics/11/668/]
7.Болдырев А.О. Будущее – за аптечными сетями // Фармацевтический вестник. — № 19. – 2008. – С. 22-25.
8.Васнецова О.А. Медицинское и фармацевтическое товароведение. – М.: Гэотар-Медиа, 2005.
9.Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на ры-нок управления компанией. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2006.
10.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Прин-ципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2008.
11.Гвазава Н. Особенности продвижения фармпродукции // Sales business/Продажи. — № 5. – 2008. – С. 50-54.
12.Генералова Г.Г. Интегрированный маркетинг и интегрированные мар-кетинговые коммуникации // Экономика региона. — № 16. – 2007. – С. 67-69.
13.Гнускина А. Аптечный бизнес: мода на новые бизнес-модели // Анали-тический обзор фармацевтического рынка. — № 7-8. – 2008. – С. 44-47.
14.Годин А.М. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2008.
15.Дан старт разработке Стратегии развития российской фармацевтиче-ской промышленности на период до 2020 года: Электронный ресурс:
- [http://www.ab.ru/~cnti/2008/2008_04_08.htm]
16.Дворникова Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны ми-ру». – СПб., 2006.
17.Иванов П. Идеальный дистрибьютор — каков он? // Свой бизнес. – 2008. — № 7. – С. 42-46.
18.Исследование аптечного рынка Санкт-Петербурга http://www.comcon-2.ru
19.Ишмухаметов А. Российский фармрынок:
1. лет истории и прогноз развития // Ремедиум. – 2008. — № 8.
20.Канаян Р., Канаян К. Мерчандайзинг в аптеке: Электронный ресурс:
- [http://www.usconsult.ru/b_029.html ]
21.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2007.
22.Кризис на мировом рынке приостановил рост аптечных сетей: Элек-тронный ресурс: [http://top.rbc.ru/retail/14/07/2008/200935.shtml]
23.Лагуткина Т.П. Этика взаимоотношений аптечной организации с ин-ститутом медицинских представителей // Новая аптека. — № 6. – 2008. – С. 10-14.
24.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегиче-ский и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2006.
25.Листопад А. Характеристика рынка современных противоаллергиче-ских препаратов: Электронный ресурс: [http://imm.org.ua/new/sdi_039.htm]
26.Мамаев В. Аптеки и дистрибьюторы: программы партнерства // Рос-сийские аптеки. — № 5. — 2008.
27.Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. Учебно-методическое пособие. – М.: Юристъ, 2002.
28.Мелик-Гусейнов Д. Рынок антигистаминных препаратов в России в 2009 году: Электронный ресурс: [http://www.pharma 2020.ru]
29.Мелик-Гусейнов Д.В. Фармацевтический рынок России – больше, чем рынок // Фармакоэкономика. — № 1. – 2009. – С. 19-27.
30.Минпромторг России разработал проект стратегии развития фарма-цевтической промышленности: Электронный ресурс:
- [http://www.bsspharm.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=177&Itemid=247]
31.Мнушко З.Н., И. А. Грекова. Практические аспекты потребительского выбора лекарственных средств: Электронный ресурс:
- [http://www.provisor.com.ua/archive]
32.Наумова Н.А. BTL-акции в аптечном бизнесе // Аптечный бизнес. — 2007. — № 3. – С. 45-49.
33.Некраха Т. Обухов Одинокая аптека желает познакомиться // Прови-зор.- 2008. — № 11. – С. 22-25.
34.Пашутин С. Промо-акции как инструмент удержания покупателей в аптеке // Фармацевтический вестник. — № 35. – 2009. – С. 90-94.
35.Пашутин С.Б. Рекламная активность розничного фармацевтического предприятия // Московские аптеки. — № 1. – 2009. – С.87-89.
36.Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и кон-курентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
37.Преферанская Н.Г. Аллергические заболевания: препараты выбора // Московские аптеки. — № 3. – 2009.
38.Программное обеспечение (программный продукт) для автоматизации аптеки ПО Панацея: Электронный ресурс:
- [http://www.smartcode.ru/event.php/event=32]
39.Продвижение рецептурных медикаментов: Электронный ресурс:
- [http://cs 322.vkontakte.ru/u 93847/106289354/x_39aebb 1e.jpg]
40.Продвижение фармацевтической продукции на российском рынке: Электронный ресурс: [http://www.denis-pharm.ru/47.htm]
41.Радченко Д.М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара // Управление качеством образования, продукции, окру-жающей среды: сборник научных докладов межрегиональной научно-практической конференции. – Бийск, 2007.
42.Российский фармрынок: диагноз в цифрах http://www.nedug.ru
43.Савченко Е. Правовые проблемы в повседневной работе аптек: про-движение, реклама и стимулирование продаж // Московские аптеки. — № 12. – 2008. – С. 52-57.
44.Самолечение для фармацевтов: Электронный ресурс:
- [http://www.hotlek.ru/082007.php]
45.Семь причин падения эффективности рекламы и как рекламироваться в современных условиях: Электронный ресурс:
- [http://www.cfin.ru/ press/practical/1999-12/02.shtml]
46.Стратегия развития фармацевтической отрасли предусматривает осо-бенно много новаций в области госзакупок: Электронный ресурс:
- [http://www.epgz.ru/_goszakaz/_all/1379/]
47.Трофимова Е.О. Вопросы стратегического маркетинга в фармацевтике. – М.: Ремедиум, 2006.
48.Фармацевтический маркетинг: Электронный ресурс:
- [http://www.provisor.com.ua/archive/1999/N1516/phmarket.htm]
49.Юсупова А.Т. Теория отраслевых рынков. — М.: Издательство СО РАН, 2005.
50.Ярцев Д. Практика мерчандайзинга в аптеке: Электронный ресурс:
- [http://www.asklepiy.uz/corporate-magazine/detailed/?article_id=63&p_id=all]
список литературы
