Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1 БРЕНД КАК ОБЪЕКТ УПРАВЛЕНИЯ 6
1.1 Сущность и значение бренда 6
1.2 Классификация брендов 14
1.3 Соотношение бренда, товара и потребителя 19
2 ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ БРЕНДОВ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ 27
2.1 Анализ развития российского рынка брендов 27
2.2 Западный опыт брендинга 36
2.3 Сравнительный анализ современных концепций управления брендом 40
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 81
ПРИЛОЖЕНИЯ 86
Выдержка из текста
Цель данного исследования заключается в разработке мероприятий по совершенствованию системы управления брендами в современных условиях.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- выявить сущность и значение бренда;
- изучить классификацию брендов;
- определить соотношение бренда, товара и потребителя;
- провести анализ развития российского рынка брендов;
- исследовать западный опыт брендинга;
- осуществить сравнительный анализ современных концепций управления брендом;
- разработать мероприятий совершенствования системы управления брендом в современных условиях.
Предметом данного исследования является существующие и формирующие концепции бренда, их виды и модификации, адекватно отражающие отношение между участниками рынка, появляющиеся и развивающиеся в процессе управления брендом в организации.
Объектом исследования выступает система управления развитием брендов.
Список использованной литературы
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ).
// Справочно-правовая система «Консультант Плюс» [Электронный ресурс].
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 08.12.2011).
// Справочно-правовая система «Консультант Плюс» [Электронный ресурс].
3. Акша Роберт. Создание эффективной рекламы. / Роберт Акша. – М.: Вершина, 2011. – 272c.
4. Амблер Т. Практический маркетинг. / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2008. – 213с.
5. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия. / Генри Ассель. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 804c.
6. Бадьин А. Ребрендинг и рестайлинг. / А. Бадьин. // Продвижение продовольствия, Prod&Prod. – 2013. – № 1. – С.12-15.
7. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2009. – 736с.
8. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. – М. : КНОРУС, 2010. – 456с.
9. Бендина Н.В. Маркетинг. / Н.В. Бендина. – М.: ПРИОР, 2011. – 215с.
10. Бренды России [Электронный ресурс].
/ Режим доступа: http://brandsofrussia.ru.
11. Быков И.А. Технологии брендинга. / И.А. Быков. – СПб.: Питер, 2010. – 392 с.
12. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика. / Е.А. Голиков. – М.: Дашков и К°; Издание 2-е, 2011. – 412c.
13. Голубков Е.П. Основы маркетинга. / Е.П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2010. – 688с.
14. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. / В.П. Грузинов. – М.: ИНФРА – М, 2010. – 305с.
15. Джонс Д.Ф. Мифы, небылицы и факты о рекламе: Анализ 28 самых живучих мифов. / Д.Ф. Джонс. – М.: Омега-Л, 2010. – 278с.
16. Доктерс Роберт Дж. Брендинг и ценообразование. / Дж. Доктерс Роберт, Р. Реопель Майкл, Сунн Жан-Мэй, М. Тэнни Стивен. – М.: Вершина, 2009. – 416с.
17. Дробо Кевин. Секреты сильного бренда. / Кевин Дробо. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 358с.
18. Егорова М.М. Маркетинг. / М.М. Егорова. – М.: ИНФРА – М, 2012. – 60с.
19. Журавлев А.Л. Социальная психология. / А.Л. Журавлев, Н.А. Журавлева. – М. : ИНФРА-М, 2010. – 242 с.
20. Келли Шон. Заказ маркетинга. / Шон Келли. – М.: Поколение, 2009. – 188с.
21. Келлер К.Лсйн. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочньш каниталом. / К.Лсйн Келлер. – М.: Вильяме, 2010. – 240с.
22. Ковнат М. Ребрэндинг: шаг вперед или назад? / М. Ковнат. // Маркетинг: идеи и технологии. – 2012. – № 8. – С.44-46.
23. Кожемяко В. Брендинг и ребрендинг: что это такое и зачем это нужно. / В. Кожемяко. // Директор шк. – 2012. – № 8. – С.30-35.
24. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер – М.: Издательство АСТ, 2009. – 230с.
25. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер с англ. / Ф. Котлер. // Общ. ред. Е.М. Пеньковой. M.: Прогресс, 2007. – 656 с.
26. Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. – СПб.: Питер, 2010. – 294с.
27. Ле Пла Ф. Джозеф. Основы сильного брепнда. / Ф. Ле Пла Джозеф, М. Паркер Линн. – СПб.: Пева, 2009. – 268с.
28. Лейн У.Р. Реклама. / У.Р. Лейн, Дж. Т. Рассел. – СПб: Питер, 2011. – 537c.
29. Макашева З.М. Брендинг. / З.М. Макашева. – СПб.:: Питер, 2011. – 283с.
30. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие. / Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2010. – 476 с.
31. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2011. – 360 с.
32. Минько Э.В. Маркетинг: учеб. пособие. / Э.В. Минько, Н.В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 415 с.
33. Министерство финансов Российской Федерации: Официальный сайт [Электронный ресурс].
/ Режим доступа: http://www.minfin.ru/ru.
34. Министерство экономического развития Российской Федерации: Официальный сайт [Электронный ресурс].
/ Режим доступа: http://www.economy.gov.ru.
35. Митчелл А. Зачем изобретать велосипед? Все, что нужно, – это заново открыть истинное значение доверия к бренду. / А. Митчелл. // Рекламодатель: теория и практика. – 2012. – № 9. – С.54-56.
36. Михалева Е.П. Маркетинг. / Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010. – 224с.
37. Новокшонов О. Контекст ребрендинга. / О. Новокшонов. // Современная торговля. – 2012. — № 7. – С.23-29.
38. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке. / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 345с.
39. Огилви Д. Огилви о рекламе. / Д. Огилви. М.: Эксмо, 2009. – 232с.
40. Океанова З.К. Маркетинг. / З.К. Океанова. – М.: ТК Велби, Проспект, 2009. – 424с.
41. Овчинникова О.Г. Ребрендинг. / О.Г. Овчинникова. – М.: Альфа-Пресс, 2011. – 168с.
42. Официальный сайт ВТО (Всемирной торговой организации) [Электронный ресурс].
/ Режим доступа: http://www.wto.org.
43. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. / Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 453с.
44. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. / Г.Г. Почепцов. – М.: РЕФЛ-бук, 2012. – 704c.
45. Пуртов А. Корпоративный брендинг. / А. Пуртов. // Корпоративная культура, 2011. — № 1/3. – С.60-70.
46. Райе Эл. Происхождение брэндов, или естественный отбор в мире бизнеса. / Эл Райе, Лора Райе. – М.: ACT. 2009. – 258с.
47. Рысев Н.Ю. Активные продажи. / Н.Ю. Рысев. – СПб.: Питер, 2011. – 416с.
48. Снеговская Е. Анализ развития брендинга в России. / Е. Снеговская. // Консультант. – 2013. – № 1. – С.13-24.
49. Соловьев Б.А. Маркетинг. / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 383с.
50. Темпорал Пол. Бренд. Эффективный бренд-менеджмент. / Пол Темпорал. – СПб.: Нева, 2009. – 352с.
51. Траут Дж. Позиционирование: битва за умы. / Пер. с англ. // Дж. Траут, Э. Райс. — СПб.: Питер, 2009. — 272с.
52. Ученова В.В. История рекламы. Детство и отрочество. / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – М.: Смысл, 2009. – 170с.
53. Федеральная служба государственной статистики Российской Федерации: Сайт [Электронный ресурс].
/ Режим доступа: http://www.gks.ru.
54. Федеральный портал по научной и инновационной деятельности [Электронный ресурс].
/ Режим доступа: http://sci-innov.ru.
55. Хабибулин К. Стратегии оживления бренда. / К. Хабибуллин. // Человек и труд. – 2012. – № 5. – С.57-60.
56. Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации. / Ф.И. Шарков. – М.: РИП-холдинг, 2011. – 228с.
57. Шив Чарльз Д. Курс МВА но маркетингу. Четвертое издание. / Д. Шив Чарльз, Хайэм Александр Уотсон. – М.: Альнина паблишер, 2009. – 290с.
58. Шияновская В.В. Ребрендинг: с чем его едят. / В.В. Шияновская. // Маркетинговые коммуникации. – 2012. – № 4. – С. 15-19.
59. Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход. / Дж. Шонесси. – Питер, 2012. – 864c.
60. «Эксперт – РА» — рейтинговое агентство [Электронный ресурс].
/ Режим доступа: http://raexpert.ru.
61. Энциклопедия брендов [Электронный ресурс].
/ Режим доступа: http://www.brandreport.ru.
