Содержание
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты управления развитием и специфики управления в фармацевтическом бизнесе
1.1. Особенности фармацевтических компаний как объектов управления
1.2. Анализ теоретических концепций управления развитием компании
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности компании «Лаборатория Буарон»
2.1. Организационная характеристика компании
2.2. Анализ экономических показателей деятельности компании
2.3. Анализ системы управления развитием компании на современном этапе
Выводы по главе 2
Глава 3. Совершенствование системы управления развитием компании «Лаборатория Буарон» через продвижение препарата Гомеостресс
3.1.Проект продвижения препарата Гомеостресс в аптеке «Ригла»
3.2. Оценка эффективности проектных мероприятий
Выводы по главе 3
Заключение
Список литературы
Приложения
Выдержка из текста
Актуальность темы работы обусловлена тем, что из-за нерешенности многих методических вопросов управления процессами развития предприятий , непонимания особенностей рыночного участия, ключевых факторов успеха, механизмов создания отличительного преимущества, незнания эффективных алгоритмов формирования стратегии позиционирования и принятия решений в этой области эффективно функционировать на рынке производства и реализации товаров медицинского назначения не представляется возможным. Актуальность исследования обусловлена большой практической значимостью указанных проблем для компаний фармацевтической промышленности . Их решение поможет компаниям по-новому оценить возможности ведения бизнеса, выстраивать рациональные линии поведения, и в конечном итоге успешнее противостоять конкурентам на фармацевтическом рынке Российской Федерации. Основанная на постоянном анализе рынка и оценке внутреннего потенциала организации, стратегия позволяет достичь устойчивого конкурентного преимущества и реализовать миссию фирмы. Ее роль в том, чтобы нацеливать фирму на привлекательные экономические возможности, т.е. возможности, адаптированные к ее ресурсам и ноу-хау. Это обеспечивает потенциал для роста и рентабельности организации. Разработка и реализация стратегии фирмы на фармацевтическом рынке становится более важной в связи с научными , экономическими, конкурентными и социально-культурными переменами, характерными для рассматриваемого рынка. В связи с этим особое значение приобретает создание технологии по разработке и реализации стратегий, которую возможно реально применять в организациях, производящих и реализующих фармацевтические товары . Степень разработанности проблемы. Теоретической и методологической основой исследования явились работы таких зарубежных специалистов в области стратегического развития компании , как И. Ансофф, Б. Берман, Ф. Котлер, Дж. О'Шонесси и др., а также труды многих отечественных исследователей, активно работающих в области маркетинга. Среди них: А.Г. Аганбегян, К.А. Багриновский, В.И. Данилин, Т.П. Данько, Е.П. Голубков, Н.Е. Егорова, Г.Б. Клейнер, В.А. Кузнецов, С.А. Кузнецова, И.М. Лифиц и другие. Вопросы организации менеджмента и маркетинга в стратегическом развитии организаций непромышленной сферы, к которой относится и система обращения фармацевтических товаров, отражены в работах Линдерса М.Р., Фирона Х.Е., Николайчука В.Е., Песоцкой Е.В., Щербакова В.В., и других авторов. Вопросы развития фармацевтического рынка представлены в работах: Умновой О.А., Савченко В.А., Денисовой М.Н., Дмитриева В.А., Ишмухаметова А.А., Ильичевой Н.Г. и др. А ктуальность исследования предопределена необходимостью системного исследования механизмов разработки и реализации стратегических направлений развития компаний-производителей фармацевтических товаров в системе функционирования рынка . Цель дипломной работы – совершенствование системы управления развитием ОО О «Компания Буарон» . Объект исследования – управление развитием современной организации . Предметом исследования является продвижение препаратов как элемент управления развитием фармацевтической компании . Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач : Изучение сущност и управления развитием в деятельности компании. Определение особенности системы менеджмента фармацевтической компании. Проведение анализа деятельности Компани и « Лаборатория Буарон « на фармацевтическом рынке. Выявление проблем развития компании. Разработка продвижения препарата Гомеостресс, как проекта, направленного на развитие Компани и « Лаборатория Буарон ». Оценка эффективности разработанного проекта. Методологической основой исследования является: современная экономическая теория; научные работы отечественных и зарубежных специалистов в области формирования рынка товаров и услуг медицинского назначения, территориального маркетинга, обеспечения качества медицинского обслуживания; данные Федеральной службы государственной статистики; материалы периодической печати, а также результаты экономических исследований. Для решения поставленных задач применялись общенаучные методы системного анализа и синтеза, экономико-статистические методы сбора и обработки информации, выявления причинно — следственных связей.
Список использованной литературы
Список литературы
I. Нормативные источники:
1.Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ).
2.Гражданский кодекс Российской Федерации от 26.01.1996 № 14-ФЗ (ред. от 30.11.2011).
3.Гражданский кодекс Российской Федерации от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 08.12.2011).
4.Бюджетный кодекс Российской Федерации от 31.07.1998 № 145-ФЗ (ред. от 03.12.2011).
5.Федеральный закон от 21.07.2005 № 94-ФЗ «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд» (ред. от 12.12.2011).
6.Федеральный закон от 24.07.2007 № 209-ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации».
7.Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции» (ред. от 06.12.2011).
8.Федеральный закон от 25.12.2008 № 273-ФЗ «О противодействии коррупции» (ред. От 21.11.2011).
9.Федеральный закон от 06.04.2011 № 63-ФЗ «Об электронной подписи».
10.Постановление Правительства Российской Федерации от 10.09.2009 № 722 «Об утверждении правил оценки заявок на участие в конкурсе на право заключить государственный или муниципальный контракт на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных или муниципальных нужд».
11.Постановление Правительства Российской Федерации от 17.03.2009 № 237 «Об установлении начальной (максимальной) цены контракта (цены лота) при размещении заказа на поставку товара, выполнение работ, оказание услуг для государственных или муниципальных нужд у субъектов малого предпринимательства и внесении изменений в перечень товаров, работ, услуг для государственных и муниципальных нужд, размещение заказов на которые осуществляется у субъектов малого предпринимательства».
12.Постановление Правительства Российской Федерации от 20.02.2006 № 94 «О федеральном органе исполнительной власти, уполномоченном на осуществление контроля в сфере размещения заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для федеральных государственных нужд».
13.Постановление Правительства Российской Федерации от 29.12.2007 «Об утверждении правил принятия решений о заключении долгосрочных государственных (муниципальных) контрактов на выполнение работ (оказание услуг) с длительным производственным циклом».
14.Распоряжение Правительства Российской Федерации от 27.02.2008 № 236-р «Об утверждении перечня товаров (работ, услуг), размещение заказов на поставки (выполнение, оказание) которых осуществляется путем проведения аукциона».
II. Основная литература:
15.Айвазян С.А., Балкинд О.Я., Шерешева М.Ю. Стратегии бизнеса: аналитический справочник и др. / Под ред. Г.Б. Клейнера. – М.: КОНСЭКО, 2008. – 372 с.
16.Андреева Л.В. Закупки товаров для федеральных государственных нужд: правовое регулирование. ? Изд.: Волтерс Клувер, 2009. ? 282 с.
17.Аристархова Н. Маркетинг рынка товаров медицинского назначения// Маркетинг. – 2009. — № 6. — с. 24-30
18.Артюхов, И.П. Организация и управление фармацевтической деятельностью: учебное пособие для студентов 4 курса очной и 5 курса заочной форм обучения по специальности 060108 65 – фармация[Текст] / И.П. Артюхов, Л.А. Лунева, В.В. Богданов. – Красноярск: типография КрасГМУ, 2010. – 184 с.
19.Багненко С.Ф. Административная реформа и здравоохранение [Текст] / С.Ф. Багненко, В.В. Стожаров, А.В. Кириллов, В.А. Федотов // Скорая медицинская помощь. – 2010. – № 4. – с.10-16.
20.Беркутов А.М. Современные тенденции и проблемы управления здоровьем [Текст] / А.М. Беркутов, Ю.Б. Кириллов, Е.М. Прошин // Вестник новых медицинских технологий. – 2009. – № 3-4. – с. 92-104.
21.Бовтеев С.В. Размещение государственного и муниципального заказа (базовый курс). – СПб.: СПбГАСУ, 2010 – 500 с.
22.Босенко Е.В. Стратегическое внутрифирменное планирование // Труды молодых ученых. Экономические науки, 2010, № 4. – С. 147-152.
23.Ванетти М. Маркетинг рыночных сегментов // Проблемы теории и практики управления. — 2009. -№2. — С. 107-114
24.Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований//Маркетинг. – 2009. — № 4. — с.31-42
25.Горелова А. Маркетинговое исследование на рынке товаров медцинского назначения: многоаспектный взгляд//маркетинг. – 2009. — № 4. — с. 19-23
26.Грищенко Ю.И. Анализ финансовой отчетности // Справочник экономиста. — № 2. – 2009.
27.Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2009.-285 с.
28.Дэлиева Г.Х. ОМС – основное направление реформирования российского здравоохранения [Текст] / Г.Х. Дэлиева, О.Г. Соловьева // Здравоохранение. – 2010.– № 3.– с. 16.
29.Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга. — М.: Финансы и статистика, 2009. – 544 с.
30.Желены М. Знание против информации. В кн. Информационные технологии в бизнесе. — СПб.: Питер, 2002, с. 211-218.
31.Зелькович Р. М., Исакова Л. Е., Семенов В. Ю. Экономика здравоохранения. Основные понятия: Учебник. — Кемерово: СибформС, 2010. – 296 с.
32.Игнатов В.Г., Батурин Л.А., Бутов В.И. и др. Экономика социальной сферы. — Ростов-на-Дону: Изд. центр МарТ, 2001. – 388 с.
33.Индилов Э.В., Синяев В.В. Система управления маркетингом как механизм стратегических и тактических решений // Маркетинг в России: сборник статей по материалам Всероссийской научно-практической конференции, проведенной ВЗФЭИ 14 апреля 2009 г. – Москва: ВЗФЭИ, 2009.
34.Индилов Э.В., Синяев В.В. Аутсорсинг – направление предпринимательства в сфере инновационных услуг // Инновационный путь развития РФ как важнейшее условие преодоления мирового финансово-экономического кризиса: материалы Международной научно-практической конференции 21-22 апреля 2009 г. – Москва: ВЗФЭИ, 2009. – Том 1.
35.Индилов Э.В., Синяев В.В. Технологии выбора стратегии позиционирования изделий медицинского назначения // Народное хозяйство – 2010. — № 3.
36.Исакова Л.Е. О реорганизации системы обязательного медицинского страхования [Текст] / Экономика здравоохр-я. – 2009.– № 6,– с. 29-40.
37.Коробейников О.П., Колосов В.Ю., Трифилова А.А. Стратегическое поведение: от разработки до реализации. // Менеджмент в России и за рубежом. — 2009. — №3.
38.Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2009.-698 с.
39.Кротов А. Сегментация по важности свойств продукта// Маркетинг. – 2009. — № 8. — с. 30-55
40.Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: ИД «МиМ», 2009.-224 с.
41.Лифшиц И. М. Теория оценки конкурентоспособности товаров и услуг. – М.: Юрайт-М, 2011. – 336 с.
42.Панов А. И. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие. – Нижний Новгород: НКИ, 2010. – 235 с.
43.Петруничева О.Ж. Этапы развития здравоохранения [Текст] / О.Ж. Петруничева //Инновационные процессы в современном российском обществе: сборник статей / под ред. А.М. Копейкина. – Архангельск, 2010, с. 82-86.
44.Питер Р. Диксон Управление маркетингом/ Пер с англ.- М.:ЗАО «БИНОМ», 2009. – 560 с.
45.Смирнов Н. Н. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие. – СПб. и др.: ПИТЕР, 2009. – 123 с.
46.Соколов Д.А. Основные направления реформирования системы здравоохранения в западноевропейских странах, по которым идет реформа российского здравоохранения // Проблемы управления здравоохранения. – 2008. — №1.
47.Соловьев Панов А. И. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 284 с.
48.Управление и экономика фармации.- М.:Академия,2011-384 с.
49.Храмкин А.А. Противодействие коррупции в госзакупках. ? М.: ИД «Юриспруденция», 2011. ? 152 с.
III. Интернет-ресурсы:
50.Подосинников Е. Ю. Совершенствование системы государственных закупок как направление антикоррупционной политики в России [Электронный ресурс]. Режим доступа: [http://www.sciteclibrary.ru/texsts/rus/stat/st3006.pdf] (дата обращения: 25.02.2013).
51.Понятие стратегии. Классификация стратегий. Выбор стратегии // www.ereport.ru – мировая экономика и мировые рынки URL: http://www.ereport.ru/articles/strplan/strategy.htm (дата обращения: 19.03.2012).
52.Рейтинговое агенство Эксперт РА. Интернет сайт: [http://www.raexpert.ru/] (дата обращения: 20.02.2013).
53.Храмкин А.А. «Конфликт интересов в системе государственной службы: особенности государственных закупок» [Электронный ресурс]. Режим доступа: [http://www.strategy-spb.ru/portal/files/hramkin-goszakupki.doc] (дата обращения: 27.02.2013).
54.Электронная консалтинговая система Smart Tender. Интернет сайт: [http://www.smart-tender.ru] (дата обращения: 24.02.2013).
55.Стимулирование продаж в аптеках [Электронный ресурс]. Режим доступа: [http://www.rosapteki.ru/arhiv/detail.php?ID=1293] (дата обращения: 4.04.2013).
56.Литвиненко. М.А. Управление фармацевтическими предприятиями в контексте взаимодействия с региональными стейкхолдерами[Электронный ресурс]. Режим доступа: [http://regionsar.ru/node/910?page=0,1] (дата обращения: 4.04.2013).
57.Официальный сайт компании Буарон в РФ [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.boiron.ru/(дата обращения: 4.04.2013).