Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы управления рекламной деятельностью образовательного учреждения 6
1.1 Цели и задачи управления рекламной деятельностью вуза 6
1.2 Специфика и механизмы управления рекламной деятельностью вузов 15
Глава
2. Особенности управления рекламной деятельностью образовательного учреждения на примере филиала МИЭП в г. Санкт-Петербурге 26
2.1 Общая характеристика и организационная структура филиала МИЭП 26
2.2. Анализ управления рекламной деятельностью филиала МИЭП 29
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности филиала 34
Глава
3. Рекомендации по совершенствованию системы управления рекламной деятельностью филиала МИЭП в г. Санкт-Петербурге 45
3.1 Разработка мероприятий для совершенствования системы рекламной деятельности 45
3.2. Совершенствование стратегии управления рекламной деятельностью филиала МИЭП 51
3.3 Экономическое обоснование эффективности предлагаемых мероприятий 61
Заключение 63
Список использованной литературы 66
Приложения 70
Содержание
Выдержка из текста
Цель работы состоит в изучении системы управления рекламной деятельностью образовательного учреждения филиала МИЭП в г. Санкт-Петербурге и разработке рекомендаций по ее совершенствованию. Для достижения поставленной цели в работе необходимо выполнить следующие задачи:
Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой рекламную деятельность можно рассматривать как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей и создания и усиления культуры организации (Ф. Котлер и др.).
Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития организации (В.А. Квартальнов, В.И. Беляев и др.).
Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой рекламную деятельность можно рассматривать как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей и создания и усиления культуры организации (Ф. Котлер и др.).
Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития организации (В.А. Квартальнов, В.И. Беляев и др.).
Методологически эта сфера управления обладает специфическим понятийным аппаратом, имеет отличительные характеристики и показатели деятельности, специальные процедуры и методы — аттестация, эксперимент и другие; методы изучения и направления анализа содержания труда различных категорий персонала.Целью работы является — разработка путей совершенствования системы управления персоналом муниципального образовательного учреждения на примере МБОУ «Лицей № 48», г.
Нормативно-правовое регулирование бухгалтерского учета в негосударственных образовательных учреждениях 8 Особенности бухгалтерского учета в негосударственных образовательных учреждениях
1. Предложения по совершенствованию организации, методики и технологии ведения бухгалтерского учета деятельности образовательных учреждений 61
Предметом исследования является организация валютного контроля в коммерческом банке при осуществлении экспортно-импортных операций, а объектом исследования выступают коммерческие банки как агенты валютного контроля.
В г. Санкт-Петербурге была зарегистрирована иностранная фирма «Дельта», занимающаяся поставками финской одежды и обуви. Однако отдел рекламы, возглавляемый гражданином иностранного государства Смитом, занимался и другой деятельностью.
Научная значимость работы заключается в разработке комплексного подхода к развитию некоммерческого направления киноискусства и выбора оптимальных фандрайзинговых схем его финансового обеспечения. Так как данное направление сформировалось достаточно недавно, в литературе недостаточно данных именно по научно — методическому обеспечению развития фандрайзинга в сфере кинопроизводства.
Однако за последнее десятилетие появились рыночно-ориентированные рекламные агентства с заимствованной на Западе рекламой информационного ………..
История ее восходит к временам возникновения и распространения письменности, а может даже и раньше, когда человек только начал использовать изображения для обозначения своей деятельности. Наружная реклама встречается в любом более-менее крупном городе, и ее можно увидеть буквально на каждом шагу, она имеет большую аудиторию и может обеспечить большой охват необходимой аудитории.Однако за последнее десятилетие появились рыночно-ориентированные рекламные агентства с заимствованной на Западе рекламой информационного характера, что не учитывает отечественной специфики потребителя рекламы и нуждается в творческом осмыслении ряда других проблем наружной рекламы, которых в современной рекламной отрасли существует достаточное количество.
В данной работе рассмотрены понятия рекламной деятельности гостиничного предприятия, управления ею как одного из факторов конкурентоспособности. Проведен анализ деятельности ООО «ХХХ» (гостиницы ООО «ХХХ»), выявлены основные проблемы в работе отеля, управления его рекламной деятельностью. Были разработаны мероприятия по устранению данных недостатков.
Рекламные кампании по продвижению высших образовательных учреждений на примере УрГПУ (Уральского Государственного Педагогического Университета)
Список использованной литературы
1. Федеральный закон РФ от 29.12.2012 г. № 273-ФЗ «Об образовании в Российской Федерации» / http://www.consultant.ru/law/hotdocs/23125.html
2. Федеральный закон РФ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» / http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_156937
3. Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации» / http://www.consultant.ru/popular/smi/
4. Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей» / http://www.consultant.ru/popular/consumerism/
5. Распоряжение Правительства РФ от 07.02.2011 № 163-р «О Концепции федеральной целевой программы развития образования на 2011-2015 годы» / http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_110982/
6. Приказ Министерства образования и науки РФ от 09.01.2014 № 2 «Об утверждении порядка применения организациями, осуществляющими образовательную деятельность, электронного обучения, дистанционных образовательных технологий при реализации образовательных программ» / http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_161601/
7. Приказ Министерства образования и науки РФ от 05.12.2013 № 1310 «Об утверждении Порядка разработки дополнительных профессиональных программ, содержащих сведения, составляющие государственную тайну, и дополнительных профессиональных программ в области информационной безопасности» / http://base.garant.ru/70585804/
8. Аркин П.А., Крылов А.Н. Правовые основы рекламной деятельности: учебное пособие. – М.: Бизнес-пресса, 2004. – 208 с.
9. Баталова О.С. Специфика маркетинговых коммуникаций на рынке образовательных услуг [Текст]
/ О. С. Баталова // Экономическая наука и практика: материалы междунар. заоч. науч. конф. (г. Чита, февраль 2012 г.).
— Чита: Издательство Молодой ученый, 2012. — С. 111-115.
10. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2000. – 896 с.
11. Беляков С.А. Новые формы образовательных организаций и некоторые проблемы организации управления образованием // Университетское управление: практика и анализ. № 5, 2006. С. 66-72.
12. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. – М.: Фаир-пресс, 2001. – 624 с.
13. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002. – 208 с.
14. Викентьев И.Л. Приемы Рекламы и Public Relations. – СПб.: Бизнес-пресса, 2002. – 406 с.
15. Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2003. – 124 с.
16. Ганаева Е.А. Маркетинг дополнительного образования: Учебно-методическое пособие. – М.: Издательство МГОУ, 2004. – 118 с.
17. Ермоленко И. Специфика PR-деятельности в сфере платного образования / http://www.pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/earlier/ermolenko.shtml (Дата обращения: 21.03.2014)
18. Зайчикова С.А., Маяцкая И.Н. Стратегия маркетинга высшего учебного заведения в системе открытого образования: Монография. – М.: Изд-во РГСУ, 2008. – 115 с.
19. Зотов В.Н. Разработка стратегии и тактики маркетинговой деятельности вузов на рынке образовательных услуг и научно-технической продукции: Автореферат диссертации на соискание уч.степени к.э.н. М.: РЭА им. Г.В. Плеханова, 2007. – 18 с.
20. Каверина Е.А. Организация рекламной деятельности вуза: Учебное пособие. – СПб.: ООО «Книжный Дом», 2007. – 184 с.
21. Карпов Е.Б., Ардышева Е.А.Трудоустройство выпускников и имидж учебного заведения//PR в образовании, № 3, 2006. С.76-79.
22. Ковалевский В. П. Организация рекламной деятельности: учебное пособие. — Оренбург: Университет, 2013. – 108 с.
23. Ковтунова О.М., Ларионова И.А. Имидж социальных институтов как виртуальная реальность//PR в образовании, № 4, 2006. С.35-37.
24. Костина А.В. , Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы: учебное пособие. – СПб.: Кнорус, 2006. – 352 с.
25. Крылов И. Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное измерение, № 6 (23),2002. С. 21-24.
26. Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике: уч. пос./ А.П. Кузякин А.П., М.А. Семенов. – М.: Проспект, 2002. – 320 с.
27. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004. – 664 с.
28. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Перспектива, 2003. – 230 с.
29. Муравьев В. Б. Оценка влияния имиджа и репутации вуза на разработку и реализацию стратегии его рекламной деятельности // Транспортное дело России № 10(83), 2010. — С. 109-111.
30. Муравьев В.Б. Разработка рекламной стратегии вуза // Современные аспекты экономики, № 3, 2010. С. 14-18.
31. Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании: Учебное пособие. — М.: Интерпракс, 1995. – 240 с.
32. Панкрухин А.П. Цикл из 4 публикаций по проблемам маркетинга образовательных услуг в журнале «Alma Mater». «Вестник высшего образования». 1997. – С. 52-56.
33. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом, № 3, 2000. — С. 38-44.
34. Хапенков В. Н. Рекламная деятельность вуза в современных экономических условиях: учебное пособие. – М.: ФГБОУ ВПО «РЭУ им. Г.В. Плеханова», 2011. – 123 с.
35. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007. – 300 с.
36. Швец Н. Как вывести формулы медиапланирования // Рекламное измерение, № 2 (43), 1998. — С.34-37.
37. http://vuz.edunetwork.ru/articles/71/
38. http://www.gruppi.ru/high-school/
39. http://www.miepspb.ru
40. http://www.obrazovan.ru/status/11/11.htm
список литературы
