Содержание
Введение 3
Глава 1 Сущность рекламной политики 6
1.1 Основные понятия рекламной политики 6
1.2 Управление и планирование рекламной политики 10
1.3 Комплексная методика оценки эффективности управления рекламной политики организации 28
Глава 2 Анализ эффективности управления рекламной политикой ООО «Калцру» 34
2.1 Краткая характеристика организации 34
2.2 Состояние технико-организационного уровня развития ООО «Калцру» 36
2.3 Рассмотрение внешней и внутренней среды 46
2.4 Анализ действующей рекламной политики в организации 55
Глава 3 Совершенствование рекламной деятельности 65
3.1 Основные направления совершенствования рекламной политики 65
3.2 Экономическая целесообразность предложенных мероприятий 69
Заключение 72
Список использованных источников 75
Выдержка из текста
Введение
В современной экономической среде, с быстро меняющимися тенденциями и высокой степенью неопределенности развития событий реклама позволят компании сохранить и увеличить свои продажи. На рынке присутствует огромное количество компаний, выпускающих аналогичные продукты, поэтому особо важную роль имеет способность компаний выделиться среди свои конкурентов, привлечь внимание покупателей именно к своему товару. В этом помогает реклама. Однако не все рекламные кампании можно считать успешными, очень часть огромные затраты не окупают себя. В связи с этим актуальным является изучение эффективности организации рекламной политики в компании.
Планирование рекламной деятельности происходит путем составления перечня задач, торговое заведение должно решить с помощью рекламы, и определения сроков их выполнения. Оно позволяет заранее подготовить мероприятия рекламного характера, согласовать их между собой, своевременно подготовиться к работе в условиях широкой рекламной кампании. Правильно спланированная рекламная кампания позволяет оптимизировать затраты и увеличить объемы продаж. Для этого необходимо знать основные этапы кампании. Как любой мощный и затратный ресурс, реклама требует разработки комплексной системы мероприятий для воздействия на целевую аудиторию, когда шаг, например размещение баннера на сайте партнеров, соотнесен с общей концепцией продвижения товаров и деятельности фирмы
Целью дипломной работы является совершенствование рекламной деятельности компании ООО «Калцру».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
Дать основные понятия рекламной политики;
Изучить основы управления и планирования рекламной политики;
Исследовать методику оценки эффективности управления рекламной политики организации;
Дать краткую характеристику организации ООО «Калцру»;
Проанализировать состояние технико-организационного уровня развития ООО «Калцру»;
Выявить фактоы внешней и внутренней среды;
Провести анализ действующей рекламной политики в организации;
Определить основные направления совершенствования рекламной политики;
Рассчитать экономическую целесообразность предложенных мероприятий.
Предметом исследования является рекламная политика компании.
Объектом исследования является ООО «Калцру».
В процессе выполнения дипломной работы использованы следующие методы исследования сбор и анализ информации, статистический, метод сравнения, изучение монографических публикаций и статей; аналитический метод, SWOT-анализ, PEST-анализ.
Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
Во введении определяется цель и задачи исследования, предмет и объект изучения, обосновывается актуальность выбранной темы.
В первой части исследуются теоретические основы рекламной политики компании, выявляются особенности управления и планирования рекламной политики.
Во второй части проводится исследования деятельности компании ООО «Калцру», проведен анализ финансово-хозяйственной деятельности, рассмотрены факторы внешней и внутренней среды, влияющие на деятельность компании, проведен анализ рекламной политики в ООО «Калцру».
В заключение сделаны основные выводы, полученные в процессе выполнения дипломной работы.
Теоретической основой дипломной работы являлись научные положения теории рыночной экономики, исследования отечественных и зарубежных ученых в области рекламной деятельности и маркетинга.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Галушкина И.В. Совершенствование механизму управления эффективностью рекламной деятельности предприятия и ее оценка //Экономика и социум, 2015.- №3(16)
2. ГусаровЮ.В., Гусарова Л.Ф. Рекламная деятельность: Учебник. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 313 с.
3. Исаенко, Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учебное пособие/Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев, ЮНИТИДАНА, 2011,- 351 с
4. Карпова С.В. Рекламное дело: Учебник для бакалавров. – М.: Юрайт, 2013. — 431 с
5. Купрюхин А.А. Проблемы управления маркетинговой деятельностью // Проблемы взаимодействия хозяйствующих субъектов реального сектора экономики России: финансово-экономический социально-политический, правовой и гуманитарный аспекты», СПб.: Институт бизнеса и права, 2011
6. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г., Ольхова Л.А. Основы рекламы:
7. Мировой рынок нижнего белья – важный показатель состояния экономики//http://www.profile.ru/economics/item/99565-biznes-v-neglizhe
8. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. — М.: Магистр: ИНФРА-М, 2012. — 416 с.
9. Музыкант В.Л. Реклама: Учебное пособие. — М.: ИЦ РИОР: ИНФРА-М, 2011. — 208 с.
10. НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 282 с.
11. Основы маркетинга. Практикум /Под ред. Д.М. Дайитбегова.-М.: Вузовский учебник.,2010
12. Основы рекламной деятельности. Учебник под ред. Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В..-М.: Академия, 2014.- 272 с.
13. Парахина, В. Н. Стратегический менеджмент: учебник для вузов /В. Н. Парахина, Л.С., Максименко, С.В. Панасенко, М.: КНОРУС, 2012.- 495 с .
14. Поляков В.А., Романов А.А. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 352 с.
15. Рекламная деятельность: Учебник / Под ред. В.Д. Секерина. — М.:
16. Рынок нижнего белья// http://in-con.su
17. Синяева И.М. Маркетинг в коммерции: Учебник /Под ред. Л.П.Дашкова. — — М.: Дашков и К, 2012
18. Синяева И.М. Маркетинг в коммерции: Учебник /Под ред. Л.П.Дашкова. — — М.: Дашков и К, 2012
19. Синяева И.М., Романенкова О.Н., Жильцов Д.А. Реклама и связи с общественностью. Учебник..-М.: Юрайт, 2013
20. Столяренко, А. М. Психология менеджмента: учебное пособие для вузов /А. М. Столяренко, Н. Д. Амаглобели .-М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2011.- 455 с
21. Учебное пособие. — М.: Альфа-М, 2012. — 240 с.
22. Федеральный закон РФ "О рекламе" N 38-ФЗ от 13.03.2006.
23. Финансовый маркетинг: теория и практика : учебник для магистров / Под общ. ред. С. В. Карповой. — М. : Юрайт, 2013
24. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд : учебное пособие для вузов / А. Н. Чумиков.-М. : Аспект Пресс, 2012.-157с