Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ … 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ..6
1.1. Ценовая политика предприятия: сущность и цели . 6
1.2. Стратегии ценообразования как способ реализации продукции организации. 11
1.3. Механизм ценообразования . 15
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В ОРГАНИЗАЦИИ ООО «ИМПАКТ-КОНСАЛТИНГ».. 24
2.1. Организационно-экономическая характеристика организации …24
2.2. Анализ ценовых тенденций рынка консалтинговых услуг… 34
2.3. Анализ ценовой политики организации…47
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ В ОРГАНИЗАЦИИ….57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ..65
ПРИЛОЖЕНИЯ 69
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Развитие рыночных отношений и усиление конкуренции объективно требует особого внимания ученых и практических работников к вопросам ценообразования отечественных организаций и предприятий.
Научные аспекты данного исследования формировались на основе изучения и анализа теоретических, методологических, практических разработок отечественных и зарубежных ученых по проблемам ценообразования на предприятии.
Вопросы методики ценообразования достаточно широко освещены в работах экономистов разных периодов времени и научных направлений. В советский период развития экономики данной проблеме в тех или иных аспектах были посвящены труды отечественных экономистов А.М. Матлина, А.Н. Рудина, В.И. Торбина и других. Современные российские экономисты А.С. Баздникин, В.Е. Есипов, М.М. Бутакова, Лысова Н.А., И.К. Салимжанов, Д.А. Шевчук совершенствуют методику ценообразования, адаптируя ее к современным условиям хозяйствования. Вопросы оценки эффективности деятельности компаний нашли отражение в работах и зарубежных ученых.
Ценообразование является одним из ключевых элементов рыночной экономики. Успех деятельности любой компании или фирмы во многом зависит от правильно выбранной ими стратегии и тактики ценообразования на товары или услуги. Сложность процесса ценообразования состоит в том, что цена категория конъюнктурная. На ее уровень и динамику существенное влияние оказывает комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Этим и обусловлена актуальность исследования.
Цель дипломной работы — разработка рекомендаций по совершенствованию ценовой политики конкретной организации.
В соответствии с поставленной целью в работе решается комплекс следующих взаимосвязанных задач:
— раскрыть теоретические основы современного ценообразования;
— дать определение ценовой политики и ее целей;
— провести анализ ценовой политики ООО «Импакт Консалтинг»;
— разработать рекомендации по совершенствованию ценовой политики в организации.
Объектом исследования определена организация ООО «Импакт Консалтинг».
Предметом дипломного исследования является ценовая политика организации.
Основными методами исследования являются системно структурный, причинно следственный, сравнительный, факторный, функциональный и статистический анализ, экспертные оценки и наблюдения, экономическая интерпретация полученных результатов и др.
Информационная база исследования сформирована на основе официальной информации, данных экспертных оценок, работ отечественных и зарубежных ученых, а также материалов преддипломной практики.
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1.Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб: Издательство «Питер», 2008. — 400 с.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. -М.: ИНФРА-М, 2006.-219с.-(Серия «Высшее образование»).
3. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз, М.: Финансы и статистика, 2007.-320 с.:
4. Березин И.С. Практика исследования рынков. М.: Бератор-Пресс, 2003. 376с.
5. Браун Г., Хэпнер К. Настольная книга официанта. Справочник. Серия «Хит сезона». Ростов-н/Д: Феникс, 2008.-320 с.
6. Брум Д. Крепкие алкогольные напитки мира. М.: Изд-во Эксмо, 2004. 224с.
7. Волков Н. Пресс-показ ресторана //Bacardi & Martini.- 2004.- №2/13.-С. 20-21.
8. Воронец. Т. Бармены есть, баров нет //Винная карта.-2003.- №6.-С.15.
9. Галльская Л. Счастливые альянсы и неудачные браки // Энотека.-2003.- №1-2.-С.63-67.
10. Гелептерман. В. В баре не бывает мелочей // Энотека.-2003.-№1-2.-С. 34-36.
11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2003. 496 с.
12. Даль Макс Sommelier. // Энотеа.-2003.- №7.-С. 31-32.
13. Каллек К. Вино. Иллюстрированная энциклопедия: Пер. с англ.-М.: «Лаберинт Пресс»,2006. 320 с.
14. Коломенский П. На все случаи жизни.//под Градусом.-2004.-№10.-С.24-25.
15. Котлер Ф. Армстронг Г. Сондерс Д. Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ. изд. М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2001.- 944с.: ил.Парал. тит. англ.
16. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2002. — 752 с.: ил. — (Серия «Теория и практика менеджмента»).
17. Лазуренко Л.Г. Особенности мерчандайзинга алкогольной продукции //
Маркетинг и маркетинговые исследования.-2003.-№1 (43) с. 68-74.
18. Лапшин В. Вино для тостов.//Винная карта.-2003.-№10.-С.12-14.
19. Литвинов С. К сезонным продажам. Законы мерчандайзинга // Маркетолог.-
2002.-№4 С.15-19.
20. Лищук В. Как организовать доставку в ресторане // Мое дело ресторан.- 2005.-№2 С. 35-36.
21. Моисеев О. Играть по правилам! Но по чьим?// Энотека.-2006.- №8-9.-С.26-27
22. Романов А.Н. Корлюгов Ю.Ю. Красильников С.А. и др.; Маркетинг.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,2006.-560с.
23. Рыкова И. Создание нового продукта //Управление компанией. — 2007. — №6. — с. 55-60.
24. Сердюк. И. Как продать вино: сомелье, кавист или консультант? //Винная карта.-2003.-№9.-С.21-22.
25. Умнов М. Философ хорошо забытого старого // Энотека.-2006.-№8-9.-С. 36-37.
26. Усов В.В. Организация производства и обслуживания на предприятиях общественного питания: Учебник для нач. проф. Образования: Учеб. пособие для сред. проф. образования.-2-е изд., стер. М.: Издательский центр «Академия», 2007.-416 с.
27. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. М.: ИНФРА-М, 2006.
28. Салимжанов И.К. Государственная политика цен: содержание и задачи / И.К. Салимжанов // Финансы. 2007. № 4.
29. Салимжанов И.К. Ценообразование / И.К. Салимжанов. М.: Финстатинформ, 2006.
30. Слепов В.А. Ценообразование / В.А. Слепов, Т.Е. Николаева. М., 2008.
31. Тарасевич В.М. Экономико-математические методы и модели в ценообразовании / В.М. Тарасевич. Л.: ЛЭФИ, 2006.
32. Усатов И.А. Цена и ценообразование / И.А. Усатов. М.: ФА при Правительстве РФ, 2005.
33. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика / Э.А. Уткин. М.: Тандем, 2007.
34. Финансы / под ред. А.М. Ковалевой. М.: Финансы и статистика, 2008.
35. Финансы. Денежное обращение. Кредит / под ред. В.К. Сенчагова, А.И. Архипова. М.: Проспект, 2006.
36. Цены и ценообразование: учебник / под ред. И.К. Салимжанова. М.: Проспект, 2007.
37. Чегодаев В.В. Ценообразование: учебное пособие / В.В. Чегодаев. Барнаул: Изд-во АГАУ, 2007. 84 с.
38. Шеховцева Л.С. Основы рыночного ценообразования: курс лекций / Л.С. Шеховцева. Калининград, 2007.
39. Шуляк П.Н. Ценообразование: учебно-практическое пособие / П.Н. Шуляк. 4-е изд., перераб. и доп. М.: Дашков и К0, 2008.
40. Юданов А. Микроэкономика. Теория и российская практика / А. Юданов М.: Кнорус, 2006.
41. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. Пособие. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2007. 528 с.
42. www.comkon.ru
43. www.gks.ru