Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения ведущих брендов моды в современной российской рекламе.
1.1. Мода как специфическая форма поведения потребителя 6
1.2. Понятие «бренд» в современном маркетинге 15
1.3. Специфика создания бренд — кампании в сфере моды 28
1.4. Средства продвижения брендов в сфере моды 37
Глава 2. Особенности построения модных брендов на примере бренда Calvin Klein Jeans
2.1. Характеристика компании «Снежная Королева» 49
2.2. Описание бренда «Calvin Klein Jeans» 54
2.3. Технология продвижения бренда «Calvin Klein Jeans» и оценка ее эффективности 57
Заключение 68
Литература 71
Приложения 76
Выдержка из текста
Важнейшая проблема для любой компании в настоящее время – выделиться среди огромного количества конкурентов на рынке, привлечь покупателей и сделать их своими постоянными клиентами. Это необходимо для роста объема продаж, увеличения прибыли и достижения высокой конкурентоспособности. Известно, что одним из главных методов решения это задачи является создание и управление брендингом. Наиболее актуальным является использование брендинга в сфере моды.
Существенным фактором, оказавшим решительное влияние на процессы культурной динамики ХХ века, можно считать моду, ставшую проводником между социальными и культурными идеями и повседневностью. В настоящее время мода это не только культурный процесс развития общества, но и сфера рекламного рынка. Ведущие бренды моды на нашем рынке рекламы это не просто предметы одежды, обуви, аксессуаров, но и имидж, навязываемый нам с помощью различных «модных» брендов. Имидж является производным от характерных свойств конкретной торговой марки, которые, в свою очередь, формируются в нашем сознании под воздействием рекламы. Таким образом, когда мы говорим о ведущих брендах моды, мы имеем ввиду не только внешний, но и внутренний атрибут жизни человека. Такое понимание вопроса определяет …………………
Список использованной литературы
1. Аакер Д., Йохимитайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2009.
2. Азейнберг М. – Менеджмент рекламы. — М., ИнтелТех, 2012.
3. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. – М., 2012.
4. Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики — СПб.: СПбУЭФ, 2012.
5. Арман Д., Букерель Ф., Ланкар Р. Академия рынка «Маркетинг», — М.: Экономика, 2013.
6. Ансофф И. Стратегическое управление/ Под ред. Л. И. Евенко — М.: Экономика, 2012.
7. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы маркетинговых исследований — СПб: СПбУЭФ,2012.
8. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы современного маркетинга: учебно-наглядное пособие — СПб.: СПбУЭФ, 2012.
9. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации — СПб.: СПбУЭФ, 2013.
10. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. — М.: Финансы и статистика, 2012.
11. Бард В.С. Финансово-инвестиционный комплекс. — М.: Финансы и статистика, 2013.
12. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. — СПб.: Два ТрИ, 2013.
13. Бове К., Аренс У. Современная реклама. — М.: ИД «Довгань», 1995.
14. Брендинг в управлении маркетингом/ Н.К. Мотсеева, М.Ю. Рюмин, М.В. Слущаенко, А.В. Бужник. – М.: Омега-Л, 2012.
15. Ванаукен Б. Сила бренда — в возможности установить цену выше рыночной // Секрет Фирмы. № 6. 2009. С. 59-62.
16. Ванэкен Б. Бренд-помощь: Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга. – СПб.: Питер, 2011.
17. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. Часть 1. — СПб: ТРИЗ-ШАНС, 2011.
18. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности, — М.: Финансы и статистика, 2012.
19. Вольфган Хойер, Как делать Бизнес в Европе. – М., 2012.
20. Годин А.М. Брендинг. — М.: Дашков ми К, 2012.
21. Голубков Е.П., Основы маркетинга. — М.: Финпресс, 2012.
22. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М., 2011.
23. Горбашко Е. А. Обеспечение конкурентоспособности промышленной продукции — СПб.: СПбУЭФ,2011.
24. Гофман А.Б. Мода и обычай // Рубеж: альманах социальных исследований.1992. Вып.3. С.123- 142.
25. Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. М., 1999.
26. Гэд Т. «4D Брендинг». – СПб.: Стокгольмская щкола экономики в Санкт-Петербурге, 2008.
27. Дадашева Э.С. Как построить модный бренд? // Текстильная промышленность. 2008. № 8. С. 35-36.
28. Детелл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. – Мн.: Современное дело, 2013.
29. Дойль П. Стратегический менеджмент. — СПб.: Питер, 2013.
30. Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции — М.,2012.
31. Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности — М., 2013.
32. Еферин В. П., Мотин В. В. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях — М., 2011.
33. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг — М.: Международные отношения, 2012.
34. Закутина Г. П., Кедровская Л. Г., Шумов Ю. А. Информационное обеспечение конкурентоспособности продукции — М., 2012
35. Зомбарт В. Народное хозяйство и мода. Спб, 1904.
36. Иванова Г.П. Антикризисное управление: от банкротства – к финансовому оздоровлению. — М.: Закон и право, 2012.
37. Карпова С.В. Брендинг. – М.: КНОРУС, 2014. – 224 с.
38. Качалов Н.Ю., 7 причин падения эффективности рекламы/ Ж. «Реклама» №1, 2012.
39. Ковалев В.В. Финансовый анализ: управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. — М.: Финансы и статистика, 2011.
40. Ковальков Ю. А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга — М.: Машиностроение, 2012.
41. ……………….