Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические особенности брендинга в условияз развития современного предприятия 5
1.1. Понятие брендинга 5
1.2 Модели формирования и развития бренда 8
Глава 2 Особенности деятельности ООО «Стройформат» как объект дипломного исследования 17
2.1 Общая характеристика предприятия ООО «Стройформат» 17
2.2 Анализ влияние бренда на потребительский выбор ООО «Стройформат» 19
Заключение 32
Список литературы 35
Содержание
Выдержка из текста
Методы исследования. Методологическими основами проведённого исследования являются фундаментальные положения маркетинговой политики и брендинга предприятия, критическое осмысление современных идей и положений, касающихся предмета исследований, основательные научные работы ученых-экономистов, специалистов-маркетологов и др.
Методы исследования. Методологическими основами проведённого исследования являются фундаментальные положения маркетинговой политики и брендинга предприятия, критическое осмысление современных идей и положений, касающихся предмета исследований, основательные научные работы ученых-экономистов, специалистов-маркетологов и др.
Изучение влияния кризиса на потребительское поведение людей представляется актуальным. В результате чего, в рамках данной работы, было целесообразно и актуально рассмотреть поведение граждан в области потребительского кредитования, так как именно эта сфера напрямую связана и влияет на удовлетворение потребностей всего общества, в достаточно короткий срок. Отсюда следует вывод о том, что из-за кризиса страдает само население, которое стремится удовлетворить свои потребности в короткий срок с помощью потребительских кредитов, но из-за экономических проблем в кредитно-финансовом секторе это сделать не может.
Советчиком в сложном выборе в мире профессий становятся друзья, родители, средства массовых информацией, психолог в школе и даже равнение на кумиров. У многих решающее слово в выборе профессионального самоопределения остается за советом родителей.Целью нашей работы — определение влияния семьи на профессиональный выбор подростка.
3) набор выделяемых формально-содержательных характеристик психологи-ческих особенностей бренда будет отличаться как по объему, так и по содер-жанию между респондентами находящимися на этапе жизни «молодость» и этапе жизни «взрослость»;
выявления влияний рекламной кампании на успешность бренда в контексте анализа связи между рекламными кампаниями и успешностью двух брендов, являющихся предметов исследования данной дипломной работы.
Степень научной разработанность темы. Проблему влияния вирусной рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи можно рассматривать с различных точек зрения. В данном случае теоретической базой исследования могут выступать работы, касающиеся как роли рекламы в современном мире в целом, так и непосредственно исследования, посвященные проблемам вирусной рекламы.
Экономическая наука уделяла и уделяет большое внимание проблеме неопределенности и риска, которые влияют на потребительское поведение. В западной экономической науке сохраняют свое значение выводы и положения теории потребительского поведения и определенности риска в нем (А. Маршалл, В. Парето, Дж. Хикс, Дж. Фон Нейман, О. Моргенштерн,
В данной работе используются следующие теоретико-методологические основы: сравнительный анализ, синтез, методы индукции и дедукции, обобщение научного материала, использование ссылок на труды и результаты отдельных исследований зарубежных и отечественных ученых.
Степень изученности. Изучение проблем и характеристик рекламы как социально-экономического феномена имеет место в работах зарубежных и отечественных исследователей: П.Брейда, М.Д.Валовой, А.Дейяна, В. JI.Музыканта, О.Феофанова, И.Крылова, И.Рожкова.
Список литературы
1. Nick Freeth Made in America: From Levi’s to Barbie to Google; MBI — Москва, 2005. — 304 c.
2. P.O.S. Materials Guide. Пособие для специалистов в области рекламы на местах продаж; P.O.S. Materials — Москва, 2007. — 128 c.
3. Энергия шрифтов 2 (+ CD-ROM); РИП-Холдинг — Москва, 2005. — 400 c.
4. Гиббонс Барри Как быстро накормить страждущих. Откровения профессионала; Олимп-Бизнес — Москва, 2011. — 248 c.
5. Дэвид Мирман Скотт Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем; Альпина Паблишер — Москва, 2013. — 352 c.
6. Зальцман Мариан , Мататиа Айра , О’Рейли Энн Пусть о вас заговорят. Как формировать спрос с помощью молвы; Вильямс — Москва, 2007. — 224 c.
7. Кеннеди Дэн Секретное оружие маркетолога. Найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов; Гиппо — Москва, 2012. — 208 c.
8. Коллоуэй Джо Оближи его! Как компании перестают быть просто продавцами и становятся легендарными брендами; НТ Пресс — Москва, 2006. — 224 c.
9. Кошик Авинаш Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики (+ CD-ROM); Диалектика — Москва, 2011. — 528 c.
10. ЛаСалль Диана , Терри А. Бриттон Бесценные. Как превратить обычные товары в необычные впечатления; Вильямс — Москва, 2006. — 192 c.
11. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. Меркатор. Теория и практика маркетинга (комплект из 2 книг); Международный центр финансово-экономического развития — Москва, 2007. — 333 c.
12. Марвин Билл Маркетинг ресторана. Как привлечь клиента и удержать в вашем ресторане; BBPG — Москва, 2010. — 208 c.
13. Мэри Кэй Эш Mary Kay. Путь к успеху; Манн, Иванов и Фербер — Москва, 2010. — 256 c.
14. Разуваев Сергей Маркетинг за МКАДом, или Исповедь маркетолога; Манн, Иванов и Фербер — Москва, 2011. — 168 c.
15. Райн Хембри Самый полный справочник. Графический дизайн; АСТ, Астрель — Москва, 2008. — 192 c.
16. Рекхэм Нил СПИН-продажи; Манн, Иванов и Фербер — Москва, 2013. — 336 c.
17. Роуден Марк Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе; Добрая книга — Москва, 2007. — 296 c.
18. Слоан Пол Искусство мыслить незаурядно; Companion Group — Москва, 2011. — 224 c.
список литературы