ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретические основы брендинга в современной экономике
1.1. Сущность и назначение бренда
1.2. Современные брендовые стратегии
1.3. Основные проблемы брендов на российском рынке
Глава 2. Восприятие бренда социальными группами
2.1. Оценка соответствия образа бренда «Merсedes-Benz» конъюнктуре рынка
2.2. Сегментация потребителей по отношению к бренду
2.3. Оценка эффективности брендовой стратегии «Merсedes-Benz»
Глава 3. Разработка новых направлений по выходу бренда «Merсedes-Benz» на российский рынок
Заключение
Список литературы
Приложение. Категории имен брендов
Содержание
Выдержка из текста
Методы исследования. Методологическими основами проведённого исследования являются фундаментальные положения маркетинговой политики и брендинга предприятия, критическое осмысление современных идей и положений, касающихся предмета исследований, основательные научные работы ученых-экономистов, специалистов-маркетологов и др.
Методы исследования. Методологическими основами проведённого исследования являются фундаментальные положения маркетинговой политики и брендинга предприятия, критическое осмысление современных идей и положений, касающихся предмета исследований, основательные научные работы ученых-экономистов, специалистов-маркетологов и др.
В последнее десятилетие XX века не только обозначились различия между двумя названными моделями, но и возникла ситуация, когда в ходе глобализации вообще стало трудно говорить о сохранении этих двух моделей в их «чистом» виде. Они неизбежно оказывают друг на друга сильное влияние, и характеристики каждой из них постепенно «перетекают» из одной в другую.
выявления влияний рекламной кампании на успешность бренда в контексте анализа связи между рекламными кампаниями и успешностью двух брендов, являющихся предметов исследования данной дипломной работы.
Метод дисконтной ставки (Discount Rate). Модель позволяет оценивать остаточную стоимость эффективных инвестиций в разработку бренда и его продвижение на рынок. Для этого измеряется разница между риском инвестиций в марку и риском операций с государственными ценными бумагами.
Теоретической базой данной работы послужили публикации различных авторов, периодическая литература, информационные ресурсы интернет по вопросам изучения особенностей разработки стратегии продвижения бренда на российский рынок.
В первой главе проводится анализ внешнего и внутреннего окружения компании, анализируются особенности брендинга компании «Росгосстрах».Во второй главе проводится анализ методологический анализ программы продвижения сервисноориентированного бренда в сегменте B2B. В третьей главе разрабатываются проектные предложения по продвижению бренда.
Методы исследования определялись его целью, решением теоретических и практических задач. Были использованы методы теоретического уровня: теоретический анализ проблемы исследования на основе изучения экономической, социологической и методической литературы. В качестве основного организационного метода использовался метод поперечных срезов. В комплекс эмпирических методов вошли: обсервационные (прямое включенное наблюдение, метод оценивания как модификация косвенного наблюдения, диагностические экономическое моделирование.
Составные части дипломной работы. Работа состоит из трех основных глав. В первой главе данной работы будет раскрыто теоретическое обоснование выбранного направления исследования, сущность и понятие основных показателей системы централизации, основные принципы централизации, роль централизации в банковском секторе экономики.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Бадьин А.В., Тамберг В.В. Брендинг в розничной торговле. – М., 2008.
2.Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.
3.Годин А.М. Брендинг. – М.: Дашков и Ко, 2006.
4.Дайксель А., Шпакова Р.П. Торговая марка как система образов//Социология и социальная антропология. — СПб: Алетейя, 1997.
5.Дихтль Е. Практический маркетинг: Учеб. пособ/ Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко / Е. Дихтль, Х. Хершген. – М., Высш. шк., 2001 г.
6.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России – СПб.: Питер, 2004.
7.Дэвис С. М. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2001.
8.Захарычев Л.С. Модель управления брендами предприятий-производителей//Маркетинг в России и за рубежом. – 2004.- №5 – с. 56-59.
9.Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда/Strategic Brand Management. — М.: «Вершина», 2007.
10.Кашани К. Торговая марка: новые перспективы роста // Маркетинг. -2003. — №6.
11.Кевин Лейн Келлер Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. — М.: «Вильямс», 2005.
12.Кисмерешкин В.Г. «Реклама в продвижении российских товаров», — М.: «Экономика», 2004 г.
13.Концепция формирования имиджа компании // Практический маркетинг. -2001.- №5.
14.Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью – М., 2003 г.
15.Макашев М.О. Бренд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
16.Мишанова М.В. Брендинг: первое знакомство Учебно-методическое пособие – Н. Новгород: 2001.
17.Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг.- М., 2000 г.
18.Переход российского рынка от нищеты к росту. Конец маркетинга 90-х и … Опрос 100 менеджеров. — Агентство Качалов и Коллеги: август-ноябрь 2008.
19.Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. — М.: «Вершина», 2007.
20.Прингл Х. Энергия торговой марки – СПб.: Питер, 2001.
21.Раджив Батра, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер. Рекламный менеджмент – М., 2004 г.
22.Скоробогатых И.И. Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. — №6 – с. 58-67
23.Тамберг В., Бадьин А. Бренд: Боевая машина бизнеса. – М.: «Олимп-бизнес», 2005.
24.Трауд Дж. Большие бренды – большие проблемы. Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2002.
25.Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управление ею//ЭКО – 2008 — №5 – с. 16-18.
26.Цапенко А.М., Данилина Е.А. Товарный знак в системе брендинга информационных технологий. — М.: Информационно-издательский центр «Патент», 2007
27.Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. – М., 2006.
28.Шаповалова И. Искусство отличается или о значении торговой марки фирмы//Рекламный мир – 2007 — №11 – с. 25-28.
29.Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга / Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002.
30.Яндиев М. Бренд – новая экономика//Практический маркетинг. – 2004. — №6 – с. 33-38.
31.Charles Brymer, генеральный менеджер Interbrand Schecter.
32.David F. D’Alessandro. Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand, 2003.
33.James R. Gregory, Jack Wiechmann. Leveraging the Corporate Brand. — New York University, 1992.
34.Leslie De Chernatony. From Brand Vision to Brand Evaluation: The Strategic Process of Growing and Strengthening Brands. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. – М.: Группа ИДТ, 2007.
35.Paul Feldwick. How to Use Advertising to Build Strong Brands. Роль рекламы в создании сильных брендов. Антология. – М.: «Вильямс», 2003.
список литературы