Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава
1. Теоретические основы формирования бренда печатного издания
1.1 Формирование бренда печатного издания как объект исследования: основные теории, понятия и участники
1.2. Современные тенденции и проблемы формирования бренда печатного издания
1.3. Роль и значение национальных особенностей при формировании бренда печатного издания
Глава
2. Анализ практики влияния национальных особенностей на формирование бренда печатного издания
2.1. Зарубежный опыт формирования бренда печатного издания с учетом влияния национальных особенностей
2.2. Специфика влияния национальных особенностей на формирование бренда печатного издания в России
2.3. Опыт формирования бренда журнал VOGUE и особенности его изменения в России
Глава
3. Формирование бренда журнала VOGUE с учетом влияния национальных особенностей………………………………………………… 61
3.1. Характеристика целевой аудитории журнала VOGUE в России
3.2 Выявление основных стереотипных образов, которые необходимо учесть при формировании бренда журнала VOGUE в России
3.3. Методические рекомендации по улучшению бренда журнала VOGUE на основе выявленных условий стереотипных образов
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Предмет исследования – организационно-экон омические отношения, возникающие между основными участниками формирования бренда печатного издания на основе эффективного учета влияния национальных особенностей.
Сегодня средства массовой коммуникации способствуют формированию устойчивых гендерных стереотипов, которые интегрируют опыт поколений относительно поведения и внешнего облика женщин, их черт и качеств характера. Однако сегодня тексты массовой коммуникации о моде и стиле жизни являются не только способом продвижения товаров и услуг, предлагаемых интенсивно развивающейся индустрией моды и красоты, но и востребованным средством информации, просвещения, развлечения, оказывая влияние на поведенческие приоритеты читателя и пользователя интернета.
Формирование образа героя(в печатных изданиях, на примере журнала "Караван историй")
Теоретическую базу исследования составили работы таких авторов как К. В. Архангельская, В.В. Боннер-Смеюха, И. В. Гончарова, М.Ю. Гудова, В.Л. Иваницкий, Л.В. Кудинова и других, которые исследуют эволюцию бренда и рекламный образ как основу рекламного сообщения.
Цель и задачи работы определили структуру работы. Она состоит из введения, двух глав, которые разделены на два параграфа и три параграфа соответственно, заключения и списка использованной литературы
Теоретическая и практическая значимость работы обусловлена тем, что материалы данной работы могут быть использованы в дальнейшем, для подготовки специалистами-пиарщиками докладов, выступлении и других работа по данной теме. Студенты могут пользоваться ими для написания учебных, исследовательских работ, дипломов и диссертации, школьникам работа может быть полезна, как пособие для изучения журналистики и связей с общественностью и т.д. Так же, практическими выводами и рекомендациями, разработанными в данной работе, смогут воспользоваться работники и журналисты редакции газеты «The Moscow Times».
Современное общество вступает в новую фазу информационного развития в ситуации усиленного влияния информации на прогресс человечества, быстрота получения, объем, и качество которой становятся фактором устойчивого и эффективного функционирования социально-экономических систем.Появление новых каналов коммуникации — Интернета и мобильной связи, новых сетевых медиа — обеспечивает обществу в целом и каждому отдельному гражданину доступ к глобальному телевидению, радиовещанию, к всемирной сети газет, журналов, информационных агентств.Важнейшей характеристикой современного процесса средств массовой информации становится конвергетность – процесс трансформации средств подачи материала, многих журналистских жанров, связанных с переходом на новый этап развития журналистики.
В работе используется методика типологического анализа, которая оформилась в конце ХХ века. Типология представляет собой метод научного познания, при котором система исследуемых объектов расчленяется и группируется с помощью обобщенной, идеализированной модели или типа, При этом целью анализа является отображение строения исследуемой системы, выявление ее закономерностей, позволяющих предсказывать поведение неизвестных пока объектов [19].
В основном труды, рассматривающие типологический метод, посвящены исследованию изданий в рамках теории журналистики [6, 12, 15].
Важную роль в разработке типологического метода исследования играют работы А.И. Акопова [5], идеи которого были развиты Тулуповым [18].
Однако, общего мнения по терминологии и критериям типологического анализа средств массовой информации не выработано.
В качестве объекта исследования выступают информационно-развлекательные журналы « Psychologies » и «Сноб». Для анализа были выбраны федеральные издания, так как они рассчитаны на большой сегмент читательской аудитории и оказывают значительное влияние на формирование общественного мнения. Рассматриваемые журналы востребованы целевой аудиторией, так к ак их редакции продумывают и последовательно реализуют свою коммуникативную политику.
Средства массовой информации дают противоположные оценки деятельности тех или иных персон, поскольку в своей работе ориентируются на информационные потребности своих целевых аудиторий и таким образом укрепляют картину миру группы. Каждая социальная группа оказывает влияние на жизнь других социальных групп, создает материальный или духовный продукт, вносит изменения в жизнь общества, но влияние групп неодинаково. В данной работе проведен анализ публикаций СМИ и подходов к формированию медиаобраза И.
Список литературы
1.Аникина М.Е., Баранов В.В., Воронова O.A. Типология периодической печати. – М., 2007. – 236 с.
2.Анисимов О.С. Знак, смысл, значение и структурирование внутреннего мира человека // Мир психологии. – 2008. – № 2 (54).
– С. 14-26.
3.Асмус А.В. Бренд газеты как коммуникационный компонент редакционной политики: канд.филол.наук. – М., 2009. – 21 с.
4.Белоусов Н.М. Теоретические основы разработки коммуникационной политики издательства // Известия вузов. Проблемы полиграфии и издательского дела. — М.,2004. — № 4. – с. 175-180.
5.Блюм М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности. – М., 2004. – 215 с.
6.Бободжанова Р.М. Роль СМИ в формировании гендерных стереотипов: автореф. дисс…кан.философ.наук. — Душанбе, 2006. – 49 с.
7.Брендинг: PR-технология / В.А.Барежев, С.Леликов, С.Е.Орлова и др. – СПб., 2006. – 304 с.
8.Бриггс А., Кобли П. Медиа. Введение / пер. с англ. Ю.В. Никуличев. – М., 2005. – 534 с.
9.Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. – М., 2001. – с. 133
10.Воркачев Г. Лингвокультурология, языковая личность, концепт: Становление антропоцентрической парадигмы в языкознании.// Филологические науки. – 2001. – № 1. – с. 64-72
11.Гачев Г. Космо-психо-логос. – М.,1995. – 203 с.
12.Грант Дж. 12 тем. Маркетинг
2. века. – Спб., 2007. – 285 с.
13.Джерелиевская И.К. Моделирование процесса продвижения издания: Маркетинговый подход // Издательское дело и редактирование. Теория. Методика. Практика. — Вып.5. — М., 2001. – с. 108-120.
14.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России – СПб., 2002. – 311 с.
15.Иванова Т.В. Ментальность, культура, искусство // Обществ, науки и современность. — 2002. — № 6. — С. 168-177.
16.Комарова Ю. В. Этапы брендинга как процесса создания и развития товарного бренда // Молодой ученый. — 2012. — № 8. — С. 106-108.
17.Кондаков И.В. Культурология: история культуры России. — М., 2003. — 616 с.
18.Король А.Н. Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций фирмы.-СПб., 2006.
19.Коротецкая Л.M. Современные средства массовой информации: функции, задачи, проблемы. – Новосибирск, 2007. – С. 47-52
20.Культурология. / Под ред. Радугина А.А. — М.: Центр, 2005. — 304 с.
21.Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. – М., 2006. – 319 с.
22.Музыченко Д. Журнал, еще журнал // Индустрия рекламы. – 2001. – № 02. – С. 15-16
23.Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. – М., 2007. – 288 с.
24.Пяткина П.В. Методы формирования международной стратегии рекламы бренда: автореф. дисс…канд.экон.наук. – СПб., 2007. – 19 с.
25.Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М., 2004. – 301 с.
26.Роман К. Дэвид Огилви. Современная реклама. – М., 2010. – 214 с.
27.Ростова А.В. Гендерные стереотипы в средствах массовой информации // Вестник Гуманитарного института Тольяттинского государственного университета. – 2008. – № 2(4).
– С. 42-49
28.Саморукова И. 8 типичных гендерных образов в рекламе // Рекламные идеи. – 2008. – № 1. – С. 11-2
29.Скорнякова С.С. Гендерные стереотипы в средствах массовой коммуникации // Сб. науч. тр. «Актуальные проблемы теории коммуникации». – СПб., 2004. — C. 225-231.
30.Смеюха В. Гендерные стереотипы в современных женских журналах // RegLa. – 2009. – № 10 [190]
. – С. 3-4
31.Степанова Е. Public relations в издательском деле: PR-поддержка выпуска нового журнала // Служба PR. – 2002. – № 1. – С. 15-17
32.Стефаненко Т.Г. Этнопсихология. – М., 2008. – 103 с.
33.Таранцей Ю. Средства установления контакта в русском, английском и американском общении // Речевое воздействие / под ред. И.А. Cтернина. – Воронеж, 1998. – Вып. 1. – С. 15– 17.
34.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. – Спб., 2003. – 311 с.
35.Тер-Минасова С.Г. Язык и межкультурная коммуникация. – М., 2000. – 211 с.
36.Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка: развод по-русски – СПб., 2004. – 267 с.
37.Тихонова Г.П. Разработка комплекса продвижения печатных СМИ (на примере журналов маркетинговой специализации): автореф. дисс…канд.экон.наук. – М., 2011. – 25 с.
38.Трейси Б. Сила бренда: искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке. – М., 2008. – 274 с.
39.Уколова А.И. Стратегии адаптации содержания иностранных печатных СМИ на российском медиарынке: автореф. дисс…канд.филол.наук. – М., 2009. – 20 с.
40.Ухина Т.Ф. О национальных особенностях коммуникативного поведения учителей в английской школе // Культура общения и ее формирование / под ред. И.А. Cтернина. – Воронеж, 1994. – Вып. 1. – С. 28– 29.
41.Хубаева Дз. Роль заголовка в формировании бренда печатного издания // PR-технологии и массовые коммуникации в информационном обществе: матер. конфер. – Владикавказ, 2009. – С. 98-99
42.Шапочка Е. Как создаются национальные товарные бренды // Sales business/ Продажи. – 2007. – № 8. – С. 19-23
43.Шарков Ф.И., Ткачев В.А. Брендинг и культура организации (управление брендом как элементом культуры организации).
- М., 2003. – 268 с.
44.Шаховская Л.С. Маркетинговые коммуникации в крупном городе: монография. – Шахты, 2007. – 75 с.
45.Американская ассоциация маркетинга / Электронный ресурс. – Режим доступа: http://www.ama.org. – Загл. с экрана
46.Национальный креатив — особенности рекламы стран мира. – Режим доступа: http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/nacionalnyj-kreativ-osobennosti-reklamy-stran-mira-22264/. – Загл. с экрана
47.Официальный сайт газеты «КоммерсантЪ» / Электронный ресурс. – Режим доступа: http://www.kommersant.ru/about/kommersant. – Загл. с экрана
48.Тамберг В., Бадьин А. Иррациональный брендинг или концепция бренда должна быть основана на архетипах. – Режим доступа: http://www.advertology.ru/. – Загл. с экрана
49.Тимощенко А. Национальная специфика восприятия рекламы (2011).
– Режим доступа: http://businessnews.by/index.php/journalism/reklamnaya-industriya/353-natsionalnaya-spetsifika-vospriyatiya-reklamy-2011. – Загл. с экрана
50.Хамитова А. Vogue география. – Режим доступа: http://hushhush.kz/blog/post/576. – Загл. с экрана
51.Der Spiegel // Материал из Википедии – свободной энциклопедии. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Der_Spiegel. – Загл. с экрана
52.The Times // Материал из Википедии – свободной энциклопедии. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/The_Times. – Загл. с экрана
53.VOGUE // Материал из Википедии — свободной энциклопедии. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Vogue. – Загл. с экрана
54.VOGUE. История. – Режим доступа: http://www.condenast.ru/portfolio/magazines/vogue/history/.– Загл. с экрана
55.VOGUE. История. – Режим доступа: http://wiki.wildberries.ru/.– Загл. с экрана
список литературы
