Пример готовой дипломной работы по предмету: Социальная работа
Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 РЕКЛАМА КАК ФАКТОР ЭФФЕКТИВНОГО ФОРМИРОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА 6
1.1 Определение потребительского спроса 6
1.2 Реклама и ее влияние на потребительский спрос 11
ГЛАВА 2 РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ ФОРМИРОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА СОВРЕМЕННОЙ МОЛОДЕЖИ 14
2.1 Обоснование методики исследования 14
2.2 Результаты фокус-групповой дискуссии 21
2.3 Результаты анкетного опроса 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 44
Выдержка из текста
Реклама — динамичная, быстро трансформируется в сферу человеческой деятельности. Почти все средства массовой информации, так или иначе, являются носителями рекламных сообщений. Широкий выбор объектов, которые окружают нас в повседневной жизни, все чаще используются в качестве рекламного носителя. В настоящее время, реклама является постоянным спутником человека, каждый день работает на него, она играет важную роль в жизни человеческого общества.
Прежде всего, реклама является средством общения между производителями и покупателями. Из рекламы потенциальный покупатель может узнать о наличии новых или необходимых товаров к нему, а также как место, где товары можно приобрести, или компании, которая производит его. Реклама — это распространение информации о продуктах и услугах в целях ускорения их продажи; установление контактов между покупателем и продуктом, продвижение продукции, а также информацию о том, как купить их, значит способствовать появлению интереса покупателя и желание купить этот продукт. Рынок предлагает широкую и полную конкуренцию в это огромный и не оставляет никакой надежды на хорошие продажи, не прибегая к рекламе, потому что это помогает передать информацию о товарах для широкого круга потребителей.
Изучение воздействия рекламы на потребителя является одним из самых важных направлений в настоящее время. Реклама, с одной стороны, приносит потребителям информацию, необходимую для приобретения и использования товаров. С другой стороны, сочетая свою информацию с убеждением и предложения, имеет на людей эмоционально-психическое воздействие. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя ей на сознательном и бессознательном уровне.
В связи с этим, так как это реклама, проблема изучения его влияния на поведение потребителей важно. Реклама имеет важное значение для потребителей, которые используют его, чтобы узнать о новых продуктах, услугах и событиях, происходящих на этом рынке, и для производителей, которые используют его, чтобы стимулировать сбыт и потребление продукции.
Так в российской и зарубежной социологической науке изучению феномена рекламы отводится важная роль. Актуализация рекламной проблематики в социологии связана с именами исследователей общества потребления, в частности, Дж. Гэлбрейта, Э. Тоффлера, Д. Белла. В значительно большей степени анализ воздействия рекламы на социальность связан именами широко известных обществоведов-постмодернистов. Здесь необходимо назвать, прежде всего, Ж. Бодрийяра, Р. Барта, Ю. Хабермаса. Для зарубежных специалистов наиболее типичен анализ рекламы в связи с социологией коммуникационных процессов, стоит отметить работы Дэвида Статта «Психология потребителя», Эрика де Плесси «Психология рекламного влияния», Джеральда Залтмана «Как мыслят потребители», Георга Фельсера «Психология потребителей и реклама».
В отечественной социологии получили известность работы В. И. Ильина по социологии потребления, в которых рекламе уделяется особое внимание как важному фактору социальной детерминации потребительского поведения, О. О. Савельевой «Социология рекламного воздействия».
Объектом исследования является реклама как социокультурный феномен общества потребления.
Предмет исследования составляет влияние рекламы на формирование потребительского спроса.
Данная цель осуществляется путем выполнения следующих задач:
рассмотреть рекламу как социокультурный феномен, ее понятие, механизмы воздействия и функции;
изучить потребительское поведение современной молодежи: основные подходы к пониманию и виды;
определить потребительские предпочтения современной молодежи и факторы, оказывающие на них влияние;
рассмотреть потребительские практики современной молодежи и роль рекламы в процессе принятия потребительского решения;
провести социологический анализ влияния рекламы на потребительские предпочтения современной молодежи;
В данной работе используются следующие теоретико-методологические основы: сравнительный анализ, синтез, методы индукции и дедукции, обобщение научного материала, использование ссылок на труды и результаты отдельных исследований зарубежных и отечественных ученых.
Научная новизна работы заключается, прежде всего, в попытке обобщить имеющиеся знания о влиянии рекламы на потребительское поведение, а именно ее механизмах воздействия, функциях и роли в процессе принятия потребительского решения.
Практическая значимость данной работы заключается в том, что позволят расширить знания о рекламе как источнике получения и средстве передачи информации о конкретной продукции, а также дадут возможность рассмотреть рекламу как фактор воздействия на потребительское поведение.
Структура работы состоит из содержания, введения, двух глав, заключения, списка используемой литературы и приложения. Суммарный объем работы составляет 67 страниц.
Список использованной литературы
1 Алешина, И.В. Поведение потребителей [Текст]
/ И.В. Алешина. — М.: Омега-Л, 2000. — 384 с.
2 Афанасьева, Ю.Л. Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи [Текст]/ Ю.Л. Афанасьева // Известия высших учебных заведений. Общественные науки. — 2009. – № 1. — С. 40-54.
3 Барт, Р. Семантика вещи [Текст]
/ Р. Барт. — М.: Издательство им. Сабашниковых, 2003. — 512 с.
4 Бове, Л. Современная реклама [Текст]
/ Л. Бове. — М.: Довгань, 2005. — 179 с.
5 Бодрийяр, Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры [Текст]
/ Ж. Бодрийяр, Е.А. Самарской // Вопросы социологии. – 2006. — № 2. – С. 56-68.
6 Бодрийяр, Ж. Система вещей [Текст]
/ Ж. Бодрийяр. — М.: Довгань, 2009. — 321 с.
7 Бронникова, Т.С. Маркетинг [Текст]
/ Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. — М.: Омега-Л, 2001. -123 с.
8 Бурдье, П. Рынок символической продукции [Текст]
/ П. Бурдье // Вопросы социологии. — 2003. — № 5. — С.35-48.
9 Бурдье, П. Социальное пространство и символическая власть [Текст]
/ П. Бурдье // Социология социального пространства. — 2003. — № 2. — С.66-72.
10 Вебер, М. Избранные произведения [Текст]
/ М. Вебер. — М.: Прогресс, 2007. — 605 с.
11 Веблен, Т. Теория праздного класса [Текст]
/ Т. Веблен. — М.: Прогресс, 2004. — 367 с.
12 Вишневский, Ю.Р. Социология молодежи [Текст]
/ Ю.Р. Вишневский. — Екатеринбург: УрФУ, 2006. — 679 с.
13 Волков, Ю.Г. Социология молодежи [Текст]
/ Ю.Г. Волков, Добреньков В. И. — Ростов н/Д, 2001. — 576 с.
14 Волчкова, Л.T. Социология потребления [Текст]
/ Л.Т. Волчкова. — СПб.: Питер, 2001. — 365 с.
15 Голофаст, В.Б. Люди и вещи [Текст]
/ В.Б. Голофаст // Социологический журнал. — 2000. — № 5. — С. 21-25.
16 Гофман, Э. Символы классового статуса [Текст]
/ Э. Гофман // Логос. — 2003. — № 4. — С.39-41.
17 Грошев, И.В. Тендерные образы рекламы [Текст]
/ И.В. Грошев // Вопросы психологии. — 2000. — № 6. — С.73-88.
18 Дымшиц, М. Манипулирование покупателем [Текст]
/ М. Дымшиц. — М.: Прогрес, 2004. — 252 с.
19 Ефимов, Е.Г. Теория Роскоши Вернера Зомбарта [Текст]
/ Е.Г. Ефимов. — Астрахань: АИСИ, 2011. — 290 с.
20 Залтман, Дж. Как мыслят потребители [Текст]
/ Дж. Залтман. — СПб.: Питер, 2005. — 652 с.
21 Ильин, В.И. Быт и бытие молодежи российского мегаполиса: социальная структурация повседневности общества потребления [Текст]
/ В.И. Ильин. — СПб.: Интерсоцис, 2007.- 388 с.
22 Ильин, В.И. Поведение потребителей [Текст]
/ В.И. Ильин. — СПб. Интерсоцис, 2000. — 321 с.
23 Ильин, В.И. Потребление как дискурс [Текст]
/ В.И. Ильин. — СПб.: Интерсоцис, 2008. — 446 с.
24 Карпухин, О.И. Молодежь России: особенности социализации и самоопределения / О.И. Карпухин // Социс. — 2000. — № 3. — С.61-72.
25 Князев, Д.О. Молодежь и маркетинг: казус неустойчивости нового века [Электронный ресурс]
/ Д.О. Князев. — Режим доступа: http://itctraining.ru/library/ info/128/video/[email protected]
26 Костина, Г.Д. Поведение потребителей [Текст]
/ Г.Д. Костина. — М.: Омега-Л, 2010. — 421с.
27 Краско, Т.И. Психология рекламы [Текст]
/ Т.И. Краско. — М.: Прогресс, 2002. — 321 с.
