Содержание
Содержание
Введение 3
1. Сущность и содержание рекламы 5
1.1. Определение рекламы 5
1.2. Сущность и задачи рекламы 6
2. Методы оценки эффективности рекламной деятельности 9
2.1. Классификация методов 9
2.2. Метод ROI 11
3. Оценка эффективности рекламной кампании ЗАО «Казанский завод искусственных кож» 13
3.1. Положение на рынке ЗАО «Казанский завод искусственных кож» 13
3.2. Планирование рекламной кампании 15
3.3. Критерии оценки эффективности рекламной кампании 17
Заключение 19
Список используемой литературы 21
Приложение 1. Классификация способов определения эффективности рекламы 23
Приложение 2. Параметры, учитываемые при вычислении эффективности рекламы 24
Приложение 3. Новые клиенты 25
Выдержка из текста
«Как мне измерить эффект от рекламной кампании, ее влияние на спрос?»; «Мы дали несколько рекламных объявлений — и никакого результата. Почему?»; «Я провела успешную рекламную кампанию. Продажи возросли, а финансовый директор говорит, что это не от рекламы, а от того, что менеджерам по продажам увеличили премию. Кто из нас прав?»; «Мы планируем дать рекламу. Как определить, сколько нам потребуется на это денег и в каких именно СМИ это будет эффективней?».
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1. Отчет о рекламной кампании ЗАО « Завод искусственных кож»
2. План маркетинга на 2013 г. ЗАО « Завод искусственных кож»
3. Анклис М. Практический маркетинг. 3- изд., перераб. — Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2008. 235 с.
4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relation, часть 1. СПб, Из-во ТОО «Триз-шанс», 1995. 288 с.
5. Волков Д. Насколько оптимизация маркетинговых затрат может увеличить прибыль компании?// Генеральный директор. 2008.№ 5. С. 36 -38.
6. Голубков Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения.3-е изд. — М.: Экономика, 2008. 487с.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2009. 496с.
8. Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. М.:Вершина, 2008г. 136с.
9. Идрисов А.Б. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций. — М.: Информационно-издательский дом “ФИЛИНЪ”, 2008. 450с.
10. Капран В.И.,Капран О.В. Психология и разработка рекламной продукции. Учебное пособие. М.: Академия, 2008.с.240
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: «Прогресс», 1990. 712с.
12. Кутлалиева А., Попов А. Эффективность рекламы. М.: Эксмо, 2008. с. 416
13. Ленсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний. СПб.: Питер, 2009.
14. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетологов. М.: «Альфа – Пресс».2009. с.552
15. Михалева Е.П. Маркетинг: конспект лекций. М.: Высшая школа, 2008, 250с.
16. Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2009. с. 288
17. Огилви Д. Окровения рекламного агента. М.: Эксмо, 2009. с.160
18. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. М.: «Дашков и К», 2010. с.548
19. Панкрухин А. Маркетинг: большой толковый словарь. М.: Омега – Л, 2009. 261 с.
20. Плас А. Практический маркетинг: точка зрения потребителя. -Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2009. 145с.
21. Потапов Д. Маркетинг продаж. М.: Эксмо, 2008.187с.
22. Роуман К.,Маас Дж. Искусство рекламы.М: АСТ,2009.с.287
23. Тангейт Марк. Всемирная история рекламы. М.: Альпина, 2008. с.270
24. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. М., 2010.320 с.
25. Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе.М.: Эксмо, 2008.с.352
26. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технологи рекламы.М.: РИП – ходинг, 2010. с. 215
27. http:// www.4p.ru
28. http:// www. mediacenter.ru