Содержание
Введение 3
Глава 1. Современные исследования интернет-рекламы 7
1.1. Визуальный подход: философско-психологический анализ. 7
1.2. Реклама как визуальный конструкт 10
1.2.1. Понятие интернет-рекламы 12
1.2.2. Структура, виды, функции интернет-рекламы 13
Глава 2. Социально-психологический анализ эффективности интернет-рекламы 17
2.1. Психологические особенности деятельности человека в интернет-среде 17
2.2. Факторы эффективности рекламы в интернет 20
Глава 3. Эмпирический анализ влияния социально-психологических критериев интернет-рекламы на сегментацию целевой аудитории 26
3.1. Цель, предмет и гипотезы исследования 26
3.2. Ход и методы исследования 27
3.3. Исследование конкурентной группы компаний, производящих лестницы и лестничные ограждения в центральном регионе РФ 29
3.4. Частотный анализ изучения привлекательности и эффективности интернет-рекламы в представлениях целевой аудитории 30
3.5. Частотный анализ содержательных характеристик интернет-рекламы 32
3.6. Корреляционный анализ взаимосвязи эффективности интернет-рекламы и ее содержательного наполнения 33
3.7. Факторный анализ показателей эффективности интернет-рекламы и ее содержательного наполнения 34
3.8. Оценка различий в представлениях об интернет-рекламе у испытуемых разного пола 35
3.9. Оценка различий в представлениях об интернет-рекламе у испытуемых разного возраста 35
3.10. Оценка различий в представлениях об интернет-рекламе у испытуемых с разным уровнем дохода 36
Заключение 40
Приложения…………………………………………………………………………44
Выдержка из текста
Актуальность исследуемой темы состоит в том, интернет как новая технология масс-медиа, коммуникационной и рекламной среды складывался на протяжении 90-х годов, интернет-реклама становилась и развивалась параллельно с развитием сети. Интернет является способом представления информации, значительно отличающимся от традиционных средств массовой информации интерактивной природой, высокой гибкостью и масштабируемостью. Использование интернет-рекламы в качестве одного из элементов системы рекламы и маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж компании и на осведомленность потребителя о товарах и услугах. Интернет-реклама продолжает оставаться самым бы-строрастущим сегментом рекламного рынка. Очевидно, что рост рынка интернет-рекламы будет продолжать¬ся не только из-за постоянного роста интернет-аудитории, но и благодаря тому, что сеть все глубже проникает в жизнь людей, становится привычным и доступным средством получения информации (в том числе о товарах и услугах), общения, покупок. [15, c.213]
Поэтому я считаю, что изучение вопросов, связанных с интернет-рекламой, является актуальным как на сегодняшний день, так и еще долгое время не утратит соей актуальности.
Целью исследования выступало изучение влияния социально-психологических критериев интернет-рекламы на сегментацию целевой аудитории.
Предмет исследования социально-психологические характеристики интернет-рекламы как показатель повышения ее эффективности среди целевой аудитории.
Гипотезы исследования:
1) В качестве показателей повышения эффективности интернет-рекламы среди целевой аудитории будут выступать визуальные характеристики рекламы (логотип, цветовое оформление, наличие фотоизображения).
2) Эффективность интернет-рекламы среди целевой аудитории определяется наличием определенного набора формально-содержательных характеристик рекламы.
3) Набор выделяемых формально-содержательных характеристик психологических особенностей интернет-рекламы будет отличаться как по объему, так и по содержанию между респондентами в зависимости от их пола, возраста и уровня дохода.
В качестве эмпирического объекта выступили 20 испытуемых, из них тринадцать женщин и семеро мужчин. Четырнадцать респондентов относятся к возрастной категории от 26 до 45, а шестеро – от 46 до 65 лет. Среди участников опроса десять человек указали свой уровень дохода выше среднего, шестеро – высокий, а четверо – средний.
Задачи исследования:
Теоретические задачи:
1) Провести теоретический анализ философско-психологических исследований визуальности.
2) Рассмотреть основные психологические и маркетинговые концепции изучения рекламы.
3) Изучить структурно-содержательные характеристики интернет-рекламы.
Методические задачи:
1) Подобрать методы и методики изучения привлекательности и эффективности интернет-рекламы среди респондентов.
2) Подобрать статистические методы, отражающие цель и гипотезы исследования.
Эмпирические задачи:
1) Выявить основную конкурентную группу компаний, изготавливающих лестницы и лестничные ограждения в центральном регионе РФ.
2) Провести анализ на выявление лидера по производству лестниц и лестничных ограждений в центральном регионе РФ.
3) Изучить особенности оценки привлекательности и эффективности интернет-рекламы в представлениях целевой аудитории.
4) Определить содержательные характеристики интернет-рекламы, изучаемых компаний.
5) Установить влияние эффективности интернет-рекламы на оценку ее содержательного наполнения целевой аудиторией.
6) Создать классификацию образцов интернет-рекламы на основе оценки ее эффективности и определения содержательного наполнения в представлениях целевой аудитории.
7) Найти различия в оценке интернет-рекламы потребителями в зависимости от их пола
8) Установить различия в оценке интернет-рекламы респондентами, находящимися на разных этапах жизни
9) Выявить различия в оценке интернет-рекламы потребителями с разным уровнем дохода.
Методы и методики:
1) Анкетирование
2) Семантический дифференциал
3) Контент-анализ
4) Статистический метод: корреляционный анализ, факторный анализ, U-критерий Манна-Уитни
Практическая значимость исследования состоит в том, чтобы выявить возможно необходимые изменения в рекламной компании и оценить текущую рекламную компанию в интернете среди целевой аудитории.
Список использованной литературы
1. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. —СПб.: Издательство "Питер", 1999. — (Серия "Теория и практика менеджмента").
2. Романов А.А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интер-нет-реклама» / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. — М.:, 2003. – 168 с.
3. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002.: ил. — (Серия «Мастера психологии»)
4. Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. Электронный бизнес. Реклама в интернете, 2003 г.
5. Арнхейм, Р. Визуальное мышление / Хрестоматия по общей психологии. – М.: Изд-во МГУ, 1981.
6. Бюндюгова Т.В. // Российский психологический журнал. 2007, Т.4, № 4., Авторский вклад – 0,2 п.л.
7. Шиффман, Х.Р. Ощущение и восприятие. – СПб.: Питер, 2003
8. Тоффлер, Э.Третья волна. – М.: АСТ, 2002
9. Шкуратов, В.А. Визуальная культура, видеодигма и визуальные инстанции медиаментальности. Рукопись.
10. Дебор, Г. Общество спектакля. – М.: Логос, 2000
11. Вирилио, П. Информационная бомба. Стратегия обмана. – М.: Прагматика культуры, 2002
12. Лакосина Н.В Философско-психологический аспект изучения фотографии в современных визуальных исследованиях // Материалы XXXIV научной конференции сотрудников, аспирантов и студентов факультета психологии РГУ (20-22 апреля 2006 г.). – Ростов-на-Дону: ИРБИС, 2006. –
13. Новейший философский словарь, М. – 2000 г.
14. Психологический словарь, М. – 1997 г. – (Серия «Мастера психологии»).
15. Виктор Ян. «Проведение рекламных компаний: Стратегия. Структура. Носители.» — М.: ООО «Вершина», 2003.
16. Келли Дж. Теория личности: психология личных конструктов. — СПб.: Речь, 2000.
17. Нижегородцева Наталия. Использование Internet при формировании имиджевых коммуникаций СПб: ДуксНет, 1998
18. Алексеев А. А. Web promotion или как предпринимателю понять, что он рекламирует в Интернет М. //Мир Интернет, № 6, 1997
19. Сергей Ильинский. Энциклопедический словарь PR и рекламы.Часть I. PR. Реклама. Маркетинг. (А – Я)
20. http://websited.ru/optimiz/499-budushhee-internet-reklamy.html
21. Микешина Л.А., Опенков М.Ю. Новые образы познания и реальности. — М., 1997
22. http://apst.ru/studio/base/advertising/introduction/
23. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. — М: Приор-издат, 2005.
24. А.Е. Войскунский. Интернет — новая область исследований в психологической науке // Ученые записки кафедры общей психологии МГУ. Выпуск 1. — М.: Смысл, 2002,
25. Гуманитарные исследования в Интернетеа /а Под ред.а А.Е.Войскунского. — М.: Терра-Можайск, 2000