Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
1. Теоретические аспекты понятия спонсорства на телевидении
1.1. Понятие спонсорства на телевидении, его основная характеристика.
Телевизионная реклама – это самый оптимальный способ для развития товаров повседневного спроса. Его основное преимущество – это шанс задействовать широкую часть аудитории, потому что телевидение является самым массовым средством информации. Оно направляет свое рекламное сообщение на целевую аудиторию, размещает в различных телепрограммах в нужное время, тем самым повышая эффективность [8].
В отличие от других медиа, телевизионная реклама – один из самых дорогих способов продвижения. Для этого нужен взвешенный подход, так как ошибки для таких рекламных компаний будут обходиться, несомненно, дорого [15].
Телевизионную рекламу разделяют на три вида:
• Спонсорство;
• Прямая реклама;
• Продакт плейсмент.
Выдержка из текста
За последние несколько лет в нашем мире появилась неприятная установка – это спад эффективности устоявшихся методов рекламы. Это связано с несколькими факторами: первое – избыток рекламы, второе – создание технологии, которые способны блокировать рекламные сообщения. Вдобавок, появилась еще и проблема для рекламодателей – это использование интернета для трансляции телевидения и радио. Конечно, средства массовой информации, а в основном телевидение, все еще являются самыми популярными и результативными носителями рекламы, включая не только ширину охвата аудитории, но и стоимость одного контакта [24].
Таким образом, решением данной проблемы являются альтернативные методы рекламы на телевидении. Один из них – это спонсорство. По результатам, полученным из консалтинговой организации IEG, которая решает вопросы спонсорства, американские фирмы затратили около
1. миллиардов долларов на спонсорскую рекламу на телевидении в 2008 году [10, c. 17]
Список использованной литературы
1. Бичун Ю. А., К вопросу планирования и организации спонсоринга / Ю. А. Бичун, М. Н. Багиева // Ученые записки секции экономики. — 2009. — Вып. 8. — 193 с.
2. Бойко А.И., Спонсоринг: Учебное пособие, руководство по дисциплине, практикум, тесты, учебная программа – М. Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. 2010. – 60 с.
3. Васильев Г. Г., Роль спонсорства в маркетинговой деятельности коммерческой организации — СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2011 . — 150 с.
4. Векслер А.Ф., Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность / Ася Векслер, Григорий Тульчинский. — М.; СПб.: Вершина, 2006 – 316 с.
5. Гавлин М. Л., Российские предприниматели и меценаты — Москва: Дрофа, 2011. — 430 с.
6. Гордин В. Э., Спонсорство — инструмент маркетинговой стратегии коммерческих организаций / В. Э. Гордин, В. Н. Грищенко, Л. В. Хорева // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. — 2009. — N 4. — 83 с.
7. Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. – СПб.: Питер, 2012. – 368 с.
8. Д'Алессандро Д., Войны брендов / Пер. с англ, под ред. Ю. Н. Каптеревского. — СПб.: Питер, 2010.-226 с.
9. Джи Б., Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. — СПб.: Издательство «Питер», 2009. — 224 с.
10. Джефкинс Ф, Ядин Д., Паблик Рилейшенз. -М.: Юнити-Дана, 2012.- 416 с.
11. Дымникова А., Фандрайзинг как особый вид предпринимательской деятельности в культуре – СПб.: Питер, 2007.- 82 с.
12. Жукова Л.Н., Русское купечество. Гении дела и творцы истории/ Л. Н. Жукова, О. Г. Жукова. — Москва : Вече, 2014 – 271 с.
13. Клепик М.С., Увеличение продаж без особых материальных затрат: клиентинг без бюджета — Москва : Дашков И К, 2010. — 86 с.
14. Колмакова Н., Что для спонсора как огонек для мотылька? // Советник. – 2010. – № 12. – С. 26.
15. Котлер Ф., Маркетинг Менеджмент. СПб.: Издательство «Питер», 2008. — 800 с.
16. Макиенко И.И., Отличительные черты, классификация и психологические механизмы восприятия спонсорства. Особенности спонсорства в средствах массовой информации // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2010. — N 1. – 256 с.
17. Матанцев А.Н., Анализ рынка: настольная книга маркетолога — Москва: Альфа-Пресс, 2009. – 549 с.
18. Минаева Л.В., Связи с общественностью/Составление документов – М., Аспект Пресс, 2012 – 320с.
19. Мирошниченко В., Поможем! Спонсорство на службе у PR. // PR в России. 2009. № 5. – 18 с.
20. Огилви Д., Тайны рекламного двора. — Советы старого рекламиста. — М.: Ассоциация работников рекламы-2007 . С.61
21. Ромат Е.В., Реклама: история, теория, практика: учебное пособие — 5-е изд. — Санкт-Петербург: Питер, 2010. — 544 с.
22. Султанова Е., Планируем спонсора? // Рекламодатель: теория и практика. 2011. № 4 — 255 с.
23. Ульяновский А. В., Маркетинговые коммуникации:
2. инструментов милениума с учетом новейших тенденций, диктуемых современным рынком — Москва : Эксмо, 2008. — 432 с.
24. Федоров Д.С., Неформальные маркетинговые коммуникации: новые перспективы на российском рынке // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. № 3- 147 с.
25. Чумиков А.Н., Бочаров М.П., Связи с общественностью: теория и практика — 6-е изд. — Москва : Дело АНХ, 2010. — 557 с.
26. Шабалина Л. Н., Русские меценаты, предприниматели, благотворители: учебное пособие / Л. Шабалина. — Москва : Флинта, 2009. — 168 с.
27. Шафф Т., Путеводитель по фандрейзингу. Рабочая модель по привлечению спонсоров. М. – СПб., 2012 – 301с.
28. Юдин Т.Н., Институциональные особенности российского предпринимательства и благотворительности (1861-1917 гг.): традиция и модернизация: (к 150-летию отмены крепостного права)/ Т. Н. Юдина, А. М. Балашов, И. А. Балашова. — Старый Оскол: ТНТ, 2013. — 406 с.
29. Деловой мир [Электронный ресурс]
// Зачем тратить деньги на спонсорство? URL: http://delovoymir.biz/ru/articles/view/?did=1432 (дата обращения 21.04.2015)
30. С чего начинается спонсорство? [Электронный ресурс]
// 31.10.2010 URL: http://www.advertology.ru/print 19913.htm (дата обращения 03.04.2015) 26.
31. ProMedia [Электронный ресурс]
// Спонсорство как продолжение жизни. URL: http://www.promedia.ru/index.php 3?id=30694 (дата обращения 01.05.2015)
32. .Russian newspaper in London — Business Курьер [Электронный ресурс]//Стать Спонсором! URL: http://thebusinesscourier.co.uk/2012/09/10/stat-sponsorom/ (дата обращения 17.04.2015)
33. Официальный сайт кулинарных рецептов Юлии Высоцкой [Электронный ресурс]
// 2009-2015 URL: http://www.edimdoma.ru/ (дата обращения 02.05.2015)
