Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы вирусной рекламы и особенностей ее передачи 7
1.1. Сущность и роль рекламы в современном мире 7
1.2.Принципы создания вирусной рекламы, вирусный маркетинг 23
1.3. Понятие и виды передачи вирусной рекламы 34
1.4.Влияние рекламы на потребительское поведение 45
1.5. Анализ потребительского поведения молодежи 54
Глава
2. Анализ влияния вирусной рекламы на потребительское поведение молодежи 61
2.1. Фактор вирусной рекламы и ее влияния на потребительское поведение 61
2.2. Перспектива влияния вирусной рекламы на потребительское поведение молодежи 65
Заключение 68
Список использованных источников и литературы 71
Содержание
Выдержка из текста
Степень научной разработанность темы. Проблему влияния вирусной рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи можно рассматривать с различных точек зрения. В данном случае теоретической базой исследования могут выступать работы, касающиеся как роли рекламы в современном мире в целом, так и непосредственно исследования, посвященные проблемам вирусной рекламы.
Однако, процесс изменения поведения молодежи, как социально – демографической группы, изменяет и факторы влияния на потребительское поведение в связи с чем выбранная темы исследования остается актуальной для изучения.Целью в данной работе было поставлено изучить влияние телевизионной рекламы на формирование потребительского поведения молодежи. проанализировать влияние телерекламы на потребительское поведение молодежи.
Гипотеза исследования состоит в том, что многие люди считают, что телевизионная реклама практически не влияет на совершение ими покупки какого-либо товара (услуги).
Важно выяснить какова эта тенденция на сегодняшний день.
Коммуникация среди несовершеннолетних является ведущим видом деятельности. Общаясь с другими людьми, они усваивают знания, накопленные человечеством, установившиеся законы и нормы, ценности и способы деятельности, формируется как личность. Социальные связи, коммуникации выступают важнейшим фактором психического развития человека. Именно в общении зарождаются, существуют и проявляются психические процессы, состояния и особенности поведения человека. С социальной точки зрения общение – это процесс осознания и принятия личностью норм поведения, господствующих в обществе и необходимых для социализации.
Знакомство с проблемой поведения потребителей стало возможным в 90-е гг. благодаря маркетинговой литературе (Ф. Котлер, Дж. Эванс, Б. Берман, А. Хоскинг, Г. Ассель, Ж.Ж. Ламбен, Дж. Мовен, Дж. Энджел, П. Миниард и др.).
Впервые в комплексном виде социально-психологические механизмы поведения индивида были представлены В.А. Ядовым в диспозиционной концепции социального поведения личности, которая в дальнейшим стала использоваться в качестве основы теоретической модели поведения потребителя. Специфика деятельности человека заключается в том, что его реакция на любую ситуацию изначально обусловлена не только самой ситуацией, но и его неосознаваемой внутренней предрасположенностью к определенной реакции: это элементарная установка, которая включается на бессознательном уровне.
Список источников информации
Список использованных источников и литературы
Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон «О рекламе» от
1. марта 2006 г.№ 38-ФЗ // Собрание законодательства – 2006. – № 12. – Ст. 1232 ( в ред. от 08.03.2015 г.)
Литература на русском языке
2. Аниськина Н.В.Наружная реклама – М.: Форум., 2014.
3. Антипина Н.Л. Проблемы молодежи в России как отражение молодежной политики // Академический вестник. 2013. № 2 (24).
С. 119-126
4. Бабосов Е.М. Социология: Энциклопедический словарь. М., 2009.
5. Барден Ф. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» — М., 2014.
6. Барт Р. Избранные работы. Семиотика – М., 2010. С. 73
7. Бархатова А.М., Игнатьева И.В. Вирусный маркетинг как современная маркетинговая технология // В сборнике: Маркетинг и поведение потребителей Н.В. Полякова (отв.ред.), К.А. Татаринов (отв. секр.).
Иркутск, 2011. С. 44-50.
8. Бодрийяр Ж. Пароли. От фрагмента к фрагменту. — Екатеринбург: У-Фактория, 2006.
9. Бурдье П. Практический смысл / пер. с фр. – СПб. : Алетейя, 2012.
10. Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма – М., 2007
11. Вертайм К., Фенвик Я. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий. M., 2010.
12. Вульф К. К. Генезису социального. Мимезис, перформативность, ритуал / пер. с нем. – СПб. : Интерсоцис, 2009.
13. Грицанов А.А. Жан Бодрийяр / А.А. Грицанов, Н.Л. Кацук. — Минск: Книжный Дом, 2008.
14. Гришина С.О. Преимущества вирусной рекламы // В сборнике: Массовая коммуникация в современном мире: вызовы и перспективы материалы Международной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов. Юго-Западный государственный университет; ответственный редактор О.В. Лагутина. 2014. С. 211-213.
15. Гусева С.В. Консюмеристский дискурс как интеракционная модель социальной коммуникации (к определению понятия) // Журнал социологии и социальной антропологии. 2011. № 5 (58).
Т. 14. С. 313-315.
16. Дорохова Ю.В. Исследовательские подходы к потребительскому поведению в системе социально-экономических отношений // Среднерусский вестник общественных наук 2010 — № 4. С. 50-55.
17. Елишев С.О. Молодежная политика в процессе формирования ценностных ориентаций современной российской молодежи // Пространство и Время. 2012. № 2. С. 123-129.
18. Захарова Ю. Формирование практик потребления продуктов питания в современном российском обществе // Люди и вещи в советской и постсоветской культуре : сб. статей / О. Ечевская [и др.].
– Новосибирск : НГУ, 2010. С. 94
19. Зварич Э. Отличие скрытого маркетинга от вирусного и партизанского // Рекламодатель: теория и практика. – 2010. – № 5. – С. 58-61.
20. Зиммель Г. Мода.Избранное – М., 2007. Т. 2 Созерцание жизни.
21. Зомбарт В. Народное хозяйство и мода – СПб., 1904
22. Ильин А.Н. Фиктивность, знаковость и символизм культуры потребления // Вопросы культурологии. 2010. № 10. С. 41-47.
23. Кайырболатова Д.К. Наружная реклама – гарантия успешного бизнеса // Современные наукоемкие технологии. – 2013. – № 7-1. – С. 44.
24. Калугина С.А., Макаров А.А. Российская практика использования технологий в сфере наружной рекламы // Вестник Кыргызско-Российского славянского университета. – 2014. – Т. 14. – № 6. – С. 96-99.
25. Канеман Д. Думай медленно… Решай быстро. – М.: АСТ, 2013.
26. Кеглер, Т.; Доулинг, П.; Тейлор, Б. Реклама и маркетинг в Интернете – М., 2008.
27. Кокрум Д. Интернет-маркетинг. Лучшие бесплатные инструменты М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013
28. Коростелина К.В., Тимохина Е.А., Попова И.В. Психологические проблемы изучения потребительского поведения (на примере рынка туристских услуг) // Журнал практического психолога. 1999. № 1. С. 68.
29. Корочкова С.А. Формирование медиапространства современного города посредством новых видов рекламы // В сборнике: Современные СМИ в контексте информационных технологий сборник трудов Первой Всероссийской научно-практической конференции. – Санкт-Петербург. – 2015. – С. 76.
30. Костылева Т.А., Марочкина С.С. Современная реклама: соотношение ATL и BTL технологий // Омский научный вестник. 2009. № 2 (76).
С. 206-209.
31. Красова Е.Ю. Потребительские практики студентов (социологическая зарисовка) // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: История. Политология. Социология. 2012. № 2. С. 36-44.
32. Кудымова А.Я. Вирусный маркетинг // Маркетинговые коммуникации. – 2009. – № 6. – С. 341.
33. Куприянова О.В. Образ женщины в СМИ в контексте гармонизации российского общества. // Автореферат на соискание ученой степени к.ф.н. — Улан — Уде, 2009. — С. 11
34. Лебедева О.А., Тулина А.А. Вирусный маркетинг – инструмент эффективного продвижения товаров и услуг // Таврический научный обозреватель. 2015. № 3-2. С. 95-98.
35. Лич Э. Культура и коммуникация: логика взаимосвязи символов / пер. с англ. – М. : Восточная литература, 2008. С. 62
36. Марен Л. Вирусный маркетинг – М.: Книжный клуб., 2010
37. Маркузе Г. Одномерный человек. М.: Ермак, 2003.
38. Мастерова Ю.И. Политическая активность российской молодежи в условиях распространения информационных технологий // автореферат на соискание ученой степени к.п.н. – М., 2009.
39. Машкова С.Г. Вирусная реклама в Интернет // Сборники конференций НИЦ Социосфера. – 2014. – № 37. – С. 44-49.
40. Набруско И. Социокультурная роль денег в процессе потребления // Социология : теория, методы, маркетинг. – 2011. – № 1. – С. 153-158.
41. Основные виды наружной рекламы // [Электронный ресурс]: http://www.ruan.ru/outdoor/types ( дата обращения 15.01.2015 г.)
42. Павлова С. В. Нестандартные коммуникации в сети интернет / С. В. Павлова // Реклама: теория и практика. – 2009. – № 1. – С. 37-41.
43. Понявина М.Б. Методические рекомендации по повышению узнаваемости бренда посредством привлечения знаменитостей в рекламные компании // Интернет-журнал Науковедение. 2014. № 3. С. 60-65.
44. Савченко А.В., Махортов Д.О. Вирусная реклама как канал распространения рекламного материала // Сборники конференций НИЦ Социосфера. – 2014. – № 28. –С. 73.
45. Самарбаева Н. К. Особенности потребительского поведения городской молодежи в контексте социально-психологического развития личности: автореф. канд. психол. наук / Н. К. Самарбаева. – М., 2012. С. 15-16.
46. Сотникова А.В. Студенческая молодежь: теоретические и методологические проблемы исследования в социологической науке //Теория и практика общественного развития. 2011. № 3. С. 84-87.
47. Социология молодежи. Энциклопедический словарь / отв. ред. Ю.А. Зубок и В.И. Чупров. М., 2008.
48. Старых Н., Ученова В. История рекламы. – М.: Юнити, 2014.
49. Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012
50. Титова С.В. Качество продукции, товаров и услуг и удовлетворение интересов потребителей как основные направления социальной политики предпринимательских структур // Альманах современной науки и образования 2013 — № 4. С. 180-185.
51. Толмачева С.В. Реклама и молодежь: мировоззренческий аспект – Тюмень: ТюмГНГУ, 2015.
52. Фрейд З. Тотем и табу / пер. с нем. – СПб. :Азбука классика, 2011.
53. Чураева Н.С. Социально-психологические механизмы формирования виртуальных сообществ: дис. … канд. психол. наук. М., 2009.
54. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей – М.:Эксмо, 2012.
55. Ягья Т.С. О нестандартных методах рекламирования //Россия в глобальном мире. – 2013. № 2 (25).
– С. 259-261.
Литература на иностранном языке
56. Nielsen J. Weblog Usability: The Top Ten Design Mistakes October 17, 2005
57. Nielsen J. The Most Hated Advertising Techniques (December 6, 2004)
Электронные ресурсы
58. ADME [Электронный ресурс]: http://www.adme.ru/crea/ Винокурцева Е. Звезды в рекламе: сколько они стоят и стоят ли этого — [Электронный ресурс]
http://ko.ru/articles/7172
59. http://www.kulturologia.ru/blogs/120109/10555/
60. Promo-революция. // [Электронный ресурс]: http://www.advschool.ru/articles/article 2324.htm
61. Research&Trends [Электронный ресурс].
http://www.rtrends.ru/index/marketing/
62. Винокурцева Е. Звезды в рекламе: сколько они стоят и стоят ли этого — [электронный ресурс]
Режим доступа. — URL: http://ko.ru/articles/7172
63. Вирусная реклама как вид не стандартной рекламы //[Электронный ресурс]: http://nestreklama.ru/virusnaya-reklama/virusnaya-reklama-kak-variant-nestandartnoj-reklamy.html
64. Живая реклама (люди-носители).
// [Электронный ресурс]: http://www.adlibra.ru/category/konstrukciya-reklamnogo-nositelya/zhivaya-reklamalyudinositeli/page/8/
65. Лучшие арт-инсталляции в истории фестиваля Burning Man. //[Электронный ресурс]:
66. Основные виды наружной рекламы // [Электронный ресурс]: http://www.ruan.ru/outdoor/types
67. Рекламные инсталляции // [Электронный ресурс]
:http://devdsableddffdd.blogspot.com/2009/01/blog-post_03.html
68. Тимур Тазетдинов: о приключениях и жизни. [Электронный ресурс].
– Режим доступа http://timurka.ru/live/xquest/.
69. Тренды в наружной рекламе // [Электронный ресурс]: http://www.peklama.dn.ua/news/80-trendy-v-naruzhnoj-reklame
70. Что такое POS?: [Электронный ресурс].
: http://www.advesti.ru/ publish/merch/280405_pos.
71. Эффективность рекламы. // [Электронный ресурс]: http://inplay.pro/indoor-tv.html
список литературы
