Пример готовой дипломной работы по предмету: Связи с общественностью
Введение
Глава
1. Теоретико-методологические основы продвижения бренда.
1.1.PR и брендинг: сущность и соотношение понятий.
1.2. Технологии продвижения бренда: методы рекламы и PR
1.3. Специфика PR-технологий в сфере продвижения телекоммуникационных услуг
Глава II. Формирование и продвижение бренда Utel
1.Особенности PR-деятельности в сфере корпоративной имиджелогии
2. Анализ особенностей имидж-стратегии Utel
3.Рекламная деятельность в сфере продвижения бренда ОАО » Уралсвязьинформ»
Заключение
Список источников и литературы
Содержание
Выдержка из текста
Применение Интернета, как одной из площадок для размещения рекламы, вызвало необходимость более детального рассмотрения бренда в системе информационных технологий. Профессионально спроектированный интернет-сайт с размещенным на нем брендом фирмы, позволяет компаниям в разы увеличивать клиентскую базу, следовательно, увеличивать прибыль.• Разработать мероприятия по внедрению бренда компании «Налоговая помощь» посредством сайта Taxhelp (компании «Налоговая помощь») для продвижения услуг компании;
Вместе с тем эффективная реализация брендинга — дело отнюдь не про-стое. Ее результативность зависит не только от профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и рекламного агентства, с ко-торым он сотрудничает, но и от их умения работать с интеллектуальной соб-ственностью, товарными знаками, дизайном, текстами. Помимо вышесказан-ного, очевидно, что в современном мире на многих рынках бренд есть ус-ловие существования товара вообще. Бренд это самый важный фактор обеспечения приверженности покупателей. Он важен основа для становления и развития стоматологии">как для своего вла-дельца как важный и дорогой актив компании, так и для потребителя как фактор позволяющий идентифицировать товар или услугу в системе тоталь-ного супермаркета.
Телеканал сегодня сам выбирает способы и средства коммуникаций, а так же методы воздействия на телезрителя, а так же самостоятельно выстраивает стратегию, осваивая новые социально-профессиональные роли. Таким образом, изучение теоретико-методологических основ и анализ эмпирических данных на примере канала «СТС» будет определятся наличием изменений в социальной общественной коммуникации на российском телевидении.
Объектом исследования является бренд как основа позиционирования телеканала, а так же его специфика. Предметом исследования – особенности управления брендом телеканала «СТС». Цель данного исследования — выявить закономерности развития и становления бренда телеканала «СТС, а так же определить его будущие перспективы развития. Для достижения целей предполагается решить ряд задач, а именно:
Актуальность темы.На сегодняшний день существует объективное противоречие, связанное с тем, что генезис брендов акцентирует их стратификационную функцию, которая методологически исследуется социологией, но практически нет прикладных социологических исследований брендов.
Опыт зарубежных стран доказывает тот факт, что формирование сильного бренда и его последующее продвижение являются важными составляющими маркетинговой политики, обеспечивающей успешное и прибыльное функционирование предприятия на рынке. Выживать в сегодняшних экономических условиях становится все сложнее, поэтому создание конкурентоспособного бренда — одна из приоритетных задач современных фирм.Чтобы новый продукт стал сильным брендом в постоянно меняющихся рыночных условиях, стратегические программ
Список источников и литературы
1.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.: Экмос, 2006
2.Алешина И.В. «Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетологов», М.:»Тандем», Изд-во Гном-Пресс — 1997
3.Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис ориентированный на бренд. — М., Олимп-Бизнес, 2006
4.Блэк С. Введение в PR. — Ростов-на-Дону: Феникс, 1998
5.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001
6.Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. Пер. с франц. – М.: «ИМИДЖ-Контакт», ИНФРА-М, 2001
7.Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и паблик рилейшнз. СПб.: Триз-Шанс 1995.
8.Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. – Н. Новгород: PR-Эксперт, 2001
9.Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. Санкт-Петербург: Питер, 2006
10.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на все 100%. — Москва: Альпина Бизнес Букс, 2005
11.Гуревич П.С., Приключение имиджа: технологии создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М.: Искусство, 1991
12.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. Москва: Юнити-Дана,
13.Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. — СПб: Питер, 2004
14.Интернет-журнал «Маркетинг в России и за рубежом» http://www.mavriz.ru/
15.«Как конвертировать корпоративный имидж в деньги», http://birga.org.ua/index.php?rubric=13&article=2073»
16.Кирьянов М.В., «Корпоративный имидж», http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_2124/
17.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы. – М.: Академический Проект, 2004
18.Королько В.Г., Основы паблик рилейшнз. — М.: Рефл-бук, 2001.
19.Корпоративный имидж, «Международная ассоциация коучинга и бизнес-технологий», http://www.iacbt.ru/main.mhtml?Part=122
20.Журнал LOYALTY.INFO номер 5(8) ноябрь 2005 года, http://www.loyalty.info/magazine/number_8.html
21.Звонки и телеграммы однополчанам – бесплатно, http://perm.u-tel.ru/content/Presscenter/news/06052009_may
22.Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. СПб.: СПбГУП, 2005
23.Наумова С.А. Имеджелогия. Томск: ТПУ, 2004
24. Официальный сайт ОАО «Уралсвязьинформ», http://www.uralsviazinform.ru
25.Официальный сайт Utel, http://www.u-tel.ru
26.Официальный сайт УралБизнесКонсалтинга, http://www.urbc.ru/
27.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — Москва: Рефл-Бук., 2001
28.«Пермь — Культурная столица Поволжья» при поддержке Utel, http://perm.u-tel.ru/content/Presscenter/Pressrelises/Pressrelises_3
29.Россия и Украина не могут поделить торговую марку «Utel», http://www.lyantor.com/oficialno/40-rossija-i-ukraina-ne-mogut-podelit.html
30.Связи с общественностью как социальная инженерия /под. ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – СПБ.: Речь, 2005
31.Связь и телекоммуникации, http://www.rb.ru/biz/markets/show/74/
32.Стиляги под знаком Utel, http://perm.u-tel.ru/content/Presscenter/news/25052009_style
33.Социальные проекты, http://www.uralsviazinform.ru/company/projects/
34.Тенденции мирового рынка телекомуникационных услуг, http://www.connect.ru/article.asp?id=7778
35.Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. — СПб.: СПбГУ, 1999 Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. Москва: Дело, 2005
36.Шкардун В.Д., Ахтямов Т.М.»,Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия», журнал «Маркетинг в России и за рубежом», № 3, 2001.
37.«Уважение, за которое хочется платить», http://www.psycho.ru/library/2900
38.«Уралсвязьинформ» представил проект нового фирменного стиля и единую торговую марку, http://perm.u-tel.ru/content/Presscenter/Publication/Utel 2
39.Цапенко А. М. , Данилина Е. А. «Товарный знак в системе брендинга информационных технологий». Москва. ИНИЦ «Патент», 2007
40.Центр Исследования Проблем Телекоммуникаций, http://www.telecomresearch.ru/
41.PR Инфомсвязи, http://www.ttkdv.ru/news/branch/122.htm
42.Utel, http://www.uralbrand.ru/170/Utel.html
43.Utel — новый бренд «Уралсвязьинформа», http://www.uralsviazinform.ru/press-center/publications/2005/5932
44.Utel приобретает друзей, http://perm.u-tel.ru/content/Presscenter/news/22052009_u-book
список литературы
