Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ХАРАКТЕРИСТИКА И ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ БИЗНЕСА 5
1.1. Понятие внешней среды: локальная (отраслевая) и глобальная среда (среда косвенного влияния) 5
1.2. Проблемы конкуренции в современной экономике 9
2. ОЦЕНКА ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ БИЗНЕСА И ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ 16
2.1. Привлекательность бизнеса и построение карты стратегических групп 16
2.2. Методики PEST-анализа и модель Портера, маркетинговые цели фирмы 18
2.3. Ключевые факторы успеха и SWOT-анализ 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 30
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы курсовой работы «Внешняя среда бизнеса» заключается в том, что любая организация находится и функционирует в среде. Каждое действие всех без исключения организаций возможно только в том случае, если среда допускает его осуществление.
Задача управления фирмой состоит в обеспечении такого взаимодействия фирмы со средой, которое позволяло бы ей поддерживать свой потенциал на уровне, необходимом для достижения целей фирмы, и тем самым способствовало бы выживанию в долгосрочной перспективе.
Внешнее окружение фирмы изучается для того, чтобы выявить те угрозы и возможности, которые фирма должна учитывать при определении своих целей и при их достижении.
Изучение внешнего окружения фирмы также необходимо для более эффективного, правильного принятия управленческих решений, необходимых для успешной деятельности фирмы. Элементы внутренней и внешней среды фирмы находятся в постоянном взаимодействии, поэтому их желательно рассматривать вместе.
Предметом исследования данной курсовой работы является внешняя среда бизнеса.
Объект исследования курсовой работы – влияния внешней среды бизнеса на рыночную деятельность фирмы.
Целью написания курсовой работы является изучение теоретических аспектов внешней среды бизнеса.
Основные задачи курсовой работы следующие:
— раскрыть понятие внешней среды бизнеса;
— рассмотреть внешнюю среду прямого воздействия;
— изучить внешнюю среду косвенного воздействия (глобальную среду);
— рассмотреть особенности локальной (отраслевой) среды бизнеса;
— изучить проблемные вопросы конкуренции;
— рассмотреть критерии оценки привлекательности бизнеса;
— изучить методику построения карты стратегических групп;
— раскрыть понятие ключевых факторов успеха;
— рассмотреть матрицу Портера для анализа конкурентных сил;
— изучить методику PEST-анализа.
В работе использованы такие экономические приемы и методы исследования, как изучение учебной и специальной научной литературы, монографический метод, статистический метод, метод сравнения.
Нормативно-правовой базой для написания работы послужили Гражданский и Налоговый кодексы РФ, Закон «Об обществах с ограниченной ответственностью» и др.
Методологической основой для написания работы послужили труды таких отечественных и зарубежных ученых-экономистов, как Котлер Ф., Голубков Е.П., Лебедев О.Т. и др.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс РФ (часть 1) от 30.11.1994г. № 51-ФЗ (ред. от 27.03.2016г.) // Правовая система Гарант.
2. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2013. – 322 с.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Банки и биржи, 2014. – 212 с.
4. Дятлов А.Я. Общий менеджмент: концепции и комментарии. Учебник. – М.: Альпина-Бизнес Букс, 2007. – 400 с.
5. Заказнов А.В. Реализация стратегии – путь к успеху // Стратегический менеджмент. — 2016. — № 1. – С. 7-14.
6. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – С-Пб.: Питер, 2013. – 517 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 312 с.
8. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Нива, 2013. – 379 с.
9. Лебедева О.А, Лыгина И.И. Маркетинговые исследования рынка. – М.: Инфра-М, 2013. – 192 с.
10. Маслова Т.Д. Маркетинг: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2015. – 403 с.
11. Мельничук Д.Б. Семь граней стратегического управления предприятием // Менеджмент. — 2016. — № 5. – С. 3-7.
12. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. – М.: Омега-Л, 2015. – 379 с.
13. Секерин В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М.: Бизнес-школа, 2013. – 402 с.
14. Основы менеджмента. Учебное пособие / Под ред. проф. В.И. Королева. – М.: Магистр, 2008. – 620 с.
15. Харченко В.Л. Стратегический менеджмент. Учебник. – М.: МФПА, 2012. – 384 с.