Содержание
Введение
Глава I. Методологические основы воздействия на личность восприятие рекламного сообщения
1.1. Исследование понятийного аппарата категории «реклама»
1.1.1. Цели, функции, место рекламы в современной науке
1.1.2. Аспекты рекламной коммуникации
1.2. Особенности вербального восприятия рекламного сообщения
1.2.1. Цели, задачи и структура рекламного сообщения
1.2.2. Аргументация в рекламном сообщении
1.2.3. Жанр в рекламном сообщении
1.3. Особенности невербального восприятия рекламного сообщения
1.3.1. Психология влияния на личность цвета в рекламном сообщении
1.3.2. Влияние на личность аудиальных средств в рекламном сообщении
1.3.3. Методы манипулятивного воздействия в рекламе
Выводы по теоретической части
Глава II. Разработка тренинговой программы «Развитие креативности мышления для создания успешной рекламы»
2.1. Программа тренинга «Развитие креативности мышления для создания успешной рекламы»
2.2. Занятие 1
2.3. Занятие 2
2.4. Занятие 3
Заключение
Библиография
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
3. Для лиц, преимущественно оценивающих рекламу позитивно характерна направленность на достижение, наслаждение, также реклама рассматривается как позитивное явление и преимущественно связывается с такими ее характеристика, как привлекательность и убедительность.
3. Для лиц, преимущественно оценивающих рекламу позитивно характерна направленность на достижение, наслаждение, также реклама рассматривается как позитивное явление и преимущественно связывается с такими ее характеристика, как привлекательность и убедительность.
3. Для лиц, преимущественно оценивающих рекламу позитивно характерна направленность на достижение, наслаждение, также реклама рассматривается как позитивное явление и преимущественно связывается с такими ее характеристика, как привлекательность и убедительность.
Психологические механизмы воздействия рекламы на поведение человека
И теперь, когда активно используются психологические факторы воздействия рекламных средств на потребителя, это стало, своего рода, орудием воздействующим на массы.Актуальность данной темы заключается в научной психологической обоснованности характера воздействия рекламы, поскольку в рекламной деятельности широко используются методы психологического воздействия на людей, т.Предмет исследования психологические факторы воздействия рекламы на потребителя.
Например, можно отметить, что в достаточной степени изученными являются особенности соц иально-психологической оценки эффективности воздействия рекламы на различные стороны личности потребителя такими авторами, как О. Селезнева и другими, особенности личностного, гендерного и профессионального восприятия рекламы А.Изучение социально-психологических аспектов воздействия рекламы на личность потребителя;
Методы реализации рекламных замыслов взаимозависимая от процента открытости реклама. Абсолютно «прозрачная», то есть такая, которая не скрывает своего прямого отношения к агитационной сферы влияния, тем самым следует после звукового или видеоряду, который свидетельствует о начале рекламного блока, расположенная на рекламных проспектах, билл-бордах, сити-лайтах, печатается в специализированных буклетах, газетах, журналах с пометкой «реклама» и др. Скрытые виды появились из-за перенасыщенность информационного рынка рекламными материалами, что привело к уменьшению доверия у потребителей относительно продукции, которая рекламируется, и выступают в виде: материалов СМИ по заказу, эпизодического использования продукции в кинолентах, спонсорстве определенных акций и тому подобное .
Библиография
1.Азоев Г.Л. Реклама промышленной продукции. — М.АСТ, 2009.
2.Аксенова К.А.Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. — М: Приор-издат, 2005. — 96 с
3.Батра Р., Майерс. Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2008.
4.Бедулин Ю. Технологии эффективных продаж рекламы в газете. Путеводитель рекламиста и рекламодателя. – СПб.: Питер, 2006.
5.Бернейз Э. Паблик рилейшнз. — М.: АСТ, 2005.
6.Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти.: «Издательский Дом Довгань», 2008.
7.Бонд Д., Киршенбаум Р. Охота на циничного покупателя: Секреты рекламы, которая преодолевает защитные барьеры. – М.: Секрет Фирмы, 2009. – 351с.
8.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. С.17 — 21.
9.Васильев В.П. Методология и методика конкретных социальных исследований СМИ и пропаганды. М.: АСТ, 2007.
10.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. — М.: АСТ, 2004.
11.Геттинс Д.Секреты создания рекламных материалов, или неписанные правила копирайтинга / Доминик Геттинс, перевод с англ. – СПб.: Питер, 2011.
12.Глубокий С.В. Основы маркетинга. – Минск: Соврем. шк., 2006.
13.Говард М. Мы знаем, что Вам нужно. Как они влияют на ваше сознание. / Мартин Говард; пер. с англ., М Финогенова. – Екатеринбург: Ультра. Культура, 2007. – 192 с.
14.Головко Б.Н. Деловые издания: Информационный менеджмент массовой коммуникации. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005.
15.Демидов В.Е. Сущность рекламы и психологическое ее восприятие. — М.: АСТ, 2004.
16.Дерманн Г. Энциклопедия символов. — М.: Класс, 2006.
17.Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: Экономистъ, 2006. – 638с.
18.Иванова К.А. Копирайтинг: секрет создания рекламных и PR-текстов. – М.: Эксмо, 2006.
19.Имшенецкая И.А. Сундук с идеями для копирайтера. – М.: АСТ, 2005.
20.Каневский Е. М. Эффект рекламы. М.: Экономика, 2008.
21.Коханова Л.А. Экологическая журналистика PR и реклама. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 383с.
22.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб., 2007. – 368 с.
23.Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. — М.: Магистр, 2008.
24.Музыкант В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. — М.: Издательство: Эксмо, 2007
25.Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. – М.: Эксмо, 2007. – 352 с.
26.Ньюман М. 22 непреложных закона рекламы / Майкл Ньюман; пер. с англ. О.О.Азарнковой. – М.: АСТ., 2008. — 312 с.
27.Овчаренко А.Н. Основы рекламы. — М.: АспектПресс, 2006. — 495 с.
28.Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.: Эксмо, 2007. — 237 с.
29.Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. СПб.: Издательский дом «Питер», 2007.
30.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – М.: Дашков и К, 2008. – 548с.
31.Роуман К. Искусство рекламы / Кеннт Роуман, Джейн Маас; пер. с англ. Т.Киттаной. – М.:АСТ,, Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.
32.Слейтер Джан С. Цикл первоначального роста нового бренда//Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009.
33.Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. –М.: Юнити, 2009.
34.Уайт Родерик. Бренды и реклама//Роль рекламы в создании сильных брендов/Под ред. Джоунс Д.Ф. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
35.Устин В.Б. Искусство наружной рекламы. Практическое руководство / В.Б. Устин. – М.:АСТ: Астрель, 2009. – 304 с.: ил.
36.Ученова В.В. Политра жанров. – М.: РИП-холдинг, 2007.
37.Уэллс У. Б., Джон М. С. Реклама: принципы и практика. — 5.изд., междунар. — СПб. и др.: Питер, 2009. — 797 с.
38.Шарков Ф.И. Правовое регулирование коммуникационной деятельности: в рекламе, в связях с общественностью, в журналистике – Учебное пособие. – М.: Издательство Дашков и К, 2008.
39.Шейнов В.П. Искусство торговли. Эффективная продажа товаров и услуг / В.П. Шейнов. – Москва: АСТ, Минск: Харвест, 2009. – 416 с.
40.Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов н/Д.: Феникс, 2009. – 315с.
41.Яненко Я.В. Продать рекламу. Раскрываем профессиональные секреты. – СПб.: Питер, 2008. – 240с.
список литературы