Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава
1. Телевизионная реклама и её место в системе маркетинговых коммуникаций
1.1 Краткий анализ существующих видов маркетинговых коммуникаций
1.2 Своеобразие телерекламы
1.3 Преимущества телерекламы
1.4 Виды рекламы на ТВ
1.5 Технология создания рекламного ролика
Глава
2. Особенности (воздействия) креативной телерекламы
2.1 Восприятие телерекламы как отправная точка при создании ролика
2.2 Сущность креатива. Понятие креатива в TV-рекламе
2.3 Креативные стили в рекламе
2.4 Креатив как особенность психологически эффективной рекламы
Глава 3.Анализ креативной телевизионной рекламы
3.1 Примеры креативных решений в рекламных роликах
3.2 Телевизионная реклама мобильной компании «Билайн»
Заключение
Список литературы
Приложение Реклама с использованием
2. кадра
Содержание
Выдержка из текста
Воздействие креативной телерекламы
В качестве гипотезы исследования выдвигается следующее положение: эффективность креативной рекламы снижается и ведет к обратному эффекту при использовании шаблонных изображений и оформлений, неудачном размещении в городской среде.
Особенности социального воздействия рекламы рассматривают в своих работах такие авторы, как И.Л. Викентьев [3], В.Г. Горчакова [6], В.Е. Демидов [8].
В книгах данных авторов подробно описываются особенности рекламы как воздействующего фактора на сознание, мотивы и устремления населения.
Ценность рекламы в том, что она притягивает к себе многих талантливых людей — художников, писателей, режиссеров, актеров, певцов и т.п.. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама не формирует стандартов и расширяет границы разрешенного. Вместе с тем реклама старается быть в гармонии со своими читателями и зрителями, то есть не противоречить их взглядам, ценностям, мыслям.
Список источников информации
1.Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.
2.Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 1997. – 111 с
3.Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – 780 с
4.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
5.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2004. – 320 с.
6.Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с
7.Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с
8.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.
9.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 1998. – 123 с.
10.Лебедев-Любимов А. Основные психологические модели рекламного воздействия // Sales business продажи, 2005
11.Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 262 с.
12.Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.
13.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. : Дашков и К°, 2004. – 526 с.
14.Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2004. – 240 с.
15.Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб. : ИЛ Изд. Дом «Нева», 2004. – 190 с.
16.Руднев В. П. Словарь культуры XX века: Ключевые понятия и тексты. — М., 1999. — С. 158
17.Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.
18.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.
19.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П.Шейнов. – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с
20.Шишова Н.В Основы рекламы : учеб. пособие / Н.В. Шишова, Т.В. Акулич ; Дон. гос. Техн. ун-т. – Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 2003. – 110 с.
21.Волынкин И.А. Телевидение в контексте формирования культуры повседневности. — http://evartist.narod.ru
22.Булыгина Е.Ю., Стексова Т.И. Проявление языковой агрессии в СМИ. — http://dere.com.ua
23.Анжелика Альпеншталь «Инструменты рекламы XXI века: эпатаж, скандал, информационная война». Журнал «Генеральный директор» (№ 11, 2004 г.).
24.http://www.25frame.ru/Article/zombi.htm
25.Журнал FHM от сентября 2005г. Реклама, которую запретили.
список литературы
