Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1. Теоретические аспекты выбора стилистики рекламы на основе потребительского поведения 5
1.1. Реклама и ее сущность 5
1.2. Стилистика рекламы 14
1.3. Влияние рекламы на потребительское поведение 18
Вывод по главе 1 24
2. Выбор стилистики рекламы кафе «Чайная терраса» 25
2.1. Анализ рынка и освещение проблемы конкурентоспособности кафе «Чайная терраса» 25
2.2. Продвижение кафе «Чайная терраса» 34
2.3. Проект презентации линии продукции FreshEcoFood 44
2.4. Разработка рекламного проекта рекламы с использованием стиля презентации образа жизни 49
Вывод по главе 2 60
Заключение 61
Список литературы 64
Приложения 67
Содержание
Выдержка из текста
Выбор формы заимствования с учетом особенностей производственного и финансового цикла
Несколькими научными институтами были проведены исследования эффективности линий электропередачи и генерирования нелинейных искажений в блоках питания персональных компьютеров. Все это относиться к вопросу о коэффициенте мощности источников питания. На коэффициент мощности влияет не только повышение эффективности источников энергии, но и уменьшение генерируемых гармонических колебаний в электрических цепях. В частности, во многих странах Европейского Союза (ЕС) приняты новые стандарты, предусматривающие снижение уровня нелинейных колебаний до определенной величины. Применяемая для этого схема, как правило, называется коррекцией коэффициента мощности (PFC).
Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения).
Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы и, поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей.
Рекламная инфа – распространяемая в хоть какой форме, с поддержкою всех средств инфы о физиологическом либо юридическом личике, товарах, мыслях и начинаниях (маркетинговая информация), коия специализирована для смутного кружка лиц и призвана сформировывать либо помогать энтузиазм к данному физиологическому либо юридическому личику, товарам, мыслям и начинаниям и содействовать реализации продуктов, мыслей и начинаний. Различительными чертами рекламы в туризме считаются: несобственный нрав – коммуникационный знак поступает с поддержкою разного семейства арбитров, коими считаются средства глобальной инфы, сборники, объявление и т.д.; односторонняя направление – сигналы обратной взаимосвязи поступают только в форме конченого поведения возможных путешественников;
Полученные в процессе теоретического анализа и эмпирического исследования данные можно продуктивно использовать в области рекламы, для разработки эффективных рекламных продуктов с учетом особенностей потребителя . Задачи исследования : Рассмотреть феномен рекламы с точки зрения экономики, психологии и культуры; п ровести анализ литературы с целью систематизации представлений о психологических механизмах, используемых в рекламе и методах рекламного воздействия; в ыявить эффективность рекламного воздействия с учётом возр аста и пола потенциальных потребителей, а также личностной направленности. Предмет исследования : методы психологического воздействия рекламы, потребители рекламной информации.
В учет брались только издания, выходящие не менее одного раза в месяц и имеющие постоянные объемы рекламы с учетом максимальных скидок, не брались PR- акции и затраты на скрытую и политическую рекламу. в месяц, обеспечивают не более
10. общего объема заказываемой рекламы и составляют 0,1-0,2% от общего числа рекламодателей.
Социально-психологический аспект. Охрана труда на производстве напрямую связана с обеспечением безопасности человека. Но для формирования оптимальных условий труда недостаточно лишь установить относительно безопасную технику, необходимо еще и учитывать психофизиологические особенности человека. Наука, занимающаяся разработкой оптимальных условий труда с учетом особенностей человека, называется эргономикой. Соблюдение эргономических требований к рабочему месту – важнейший фактор обеспечения высокоэффективной работы. Несоблюдение антропометрических, психофизиологических, психологических требований к рабочему месту, лежащих в основе эргономических рекомендаций, способствует резкому возрастанию напряженности труда, а значит, и более интенсивному процессу развития утомления, отрицательно сказывающемуся на результатах труда.
Теоретическую основу работы составляют исследования Воскресенской С.Ю., Глущенко О.А., Гриценко Е.С., Кирилиной А.В., Рябовой Т.Б., Тарарыко Т.А., Хорошильцевой Н.А. и многих других лингвистов, работы которых приведены в библиографии.
Список литературы
1. Анашкина Н.А. Режиссура телевизионной рекламы – М.: Юнити-Дана, 2008.
2. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
3. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы. — СПб. [и др.]: Питер: Питер Принт, 2006. — 249 с.
4. Дмитриева, Л. М. Символ в рекламе. — М.: Наука, 2007. – 187с.
5. Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М.: Букс, 2006. – 319 с.
6. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011. – 314 с.
7. Капран, В. И. Психология и разработка рекламной продукции. — М.: Академия, 2008. – 233 с.
8. Кафтанджиев, Х. Секс и насилие в рекламе. – Спб.: Питер, 2008. — 491 с.
9. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
10. Лебедев – Любимов А. Н. Психология рекламы. — СПб: ПИТЕР, 2012. – 382 с.
11. Лейн Р. У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. –СПб.: Питер, 2009. – 522 с.
12. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация.- М.: URSS, 2007. – 277 с.
13. Митрофанова, О. Ю. Рынок рекламы: природа и закономерности функционирования. — Хабаровск: ХГАЭП, 2009. — 144 с.
14. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М.: ИНФРА-М, 2009. – 287 с.
15. Музыкант, В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR. — М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.
16. Музыкант, В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы. — М.: Eksmo education, 2007. — 239 с.
17. Нойманн Э. Великая Мать. Глубинная психология и психоанализ. — КДУ, 2012.- 412 с.
18. Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 238 с.
19. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 302 с.
20. Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. — Самара: Издательский дом «Бахрах М», 2011. – 422 с.
21. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2010. – 206 с.
22. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов.- М.: Высшая школа, 2011. – 319 с.
23. Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. — СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2009. – 314 с.
24. Страунинг, Э. Л. Субъекты рекламной деятельности. — М.: тип. «Документ системы», 2007. — 106 с.
25. Трушина, Л. Е. Человек и вещь в зеркале рекламы. — СПб.: Изд. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2007. – 193 с.
26. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика. — СПб. [и др.]
: Питер, 2008. — 733 с.
27. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – Спб.: Питер, 2011. – 318 с.
28. Хромов Л.Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012. – 314 с.
29. Шалимова, Л. А. Реклама. Цветовые каноны в социальном пространстве человека: культура, восприятие, функционирование цвета. – М.: У Никитских ворот, 2010. — 335 с.
30. Шапинская Е.Н. Монструозный другой в вербальных и визуальных текстах культуры. — Полигнозис, № 1-2, 2010.
31. Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет// Экономика и жизнь. — 2012. -№ 21. — С.5-12.
32. Эко У. Инновация и повторение. Между эстетикой модерна и постмодерна. «Философия эпохи постмодерна» — М.,1997
33. Эко У. Пять эссе на темы этики. — Corpus, Астрель, 2012. — 192 с.
34. Юнг К.Г. Сознание и бессознательное. — М.: Академический Проект, 2009. — 188 с.
35. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг.- 2011.- № 6.- С.50-60.
список литературы
