Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СТРАТЕГИЯ КАК СРЕДСТВО ВЫЖИВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ В ДОЛГОСРОЧНОЙ ПЕРСПЕКТИВЕ 6
1.1. СУЩНОСТЬ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1.1. Различные понимания стратегии 6
1.1.2. Типы стратегий развития бизнеса 7
1.2. ВЫБОР СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ КАК ЦЕНТРАЛЬНОЕ ЗВЕНО СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ.13
1.3. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОЦЕССА ВЫБОРА СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 15
1.3.1. Формулировка миссии и основных целей предприятия 15
1.3.2. Анализ внешней среды фирмы 18
1.3.2.1. Анализ макроокружения 18
1.3.2.2. Анализ непосредственного окружения 22
1.3.3. Анализ внутренней среды 24
1.3.4. Метод SWOT анализа среды организации 25
1.3.5. Портфельный анализ 30
1.3.6. Анализ стратегических альтернатив и выбор стратегии предприятия 32
ГЛАВА
2. ВЫБОР СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ШАНС» 35
2.1. ФОРМУЛИРОВКА МИССИИ И ЦЕЛЕЙ ООО «ШАНС» 35
2.2. АНАЛИЗ МАКРООКРУЖЕНИЯ.36
2.3. ФАКТОРЫ ИНФРАСТРУКТУРЫ РЕГИОНА 41
2.4. SWOT-АНАЛИЗ 44
2.5. ПЛАН ИССЛЕДОВАНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ 47
2.6. АНАЛИЗ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ ОБУВИ Г.КОПЕЙСКА 50
2.7. ЗАКЛЮЧЕНИЕ ПО ВЫБОРУ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ФИРМЫ 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 62
ПРИЛОЖЕНИЕ 64
Выдержка из текста
Стратегическое управление предприятием является для российской экономики новым, непривычным явлением. Необходимость в нем появилась в результате экономической реформы, результатом которой стал переход от плановой экономики с ее централизованным стратегическим управлением целыми отраслями производства к рыночной экономике, в которой предприятия различных форм собственности получили полную хозяйственную самостоятельность.
Стратегическое управление призвано расширить горизонты предвиде-ния и тем самым создать возможность своевременной ответной реакции предприятия на те изменения, которые происходят в его внешней среде: на рынках товаров и технологий, в научно-технической, экономической, социальной и политической сферах. Оказаться без стратегического управления означает, что предприятие стало как бы близоруким и может принимать лишь краткосрочные, порой сиюминутные или запоздалые решения.
Положение усугубляется еще и тем, что для рыночной экономики ха-рактерна усиливающаяся нестабильность внешней среды. В таких условиях становится невозможным осуществлять управление путем реакции на уже возникшие проблемы на основе предшествующего опыта. Эти факторы обуславливают актуальность темы данной работы – все более возрастающее значение тщательно проработанной стратегии фирмы.
Стержнем стратегического управления является стратегия компании. Правильно выбранная стратегия является первым важнейшим результатом и в то же время эффективным механизмом стратегического управления, поскольку она целеустремляет и мобилизует использование научно-технического, производственно-технологического, финансово-экономического, социального и организационного потенциалов компании в определенных направлениях, обещающих достижение успеха.
В настоящее время существует множество определений стратегии, но всех их объединяет понятие стратегии как осознанной и продуманной сово-купности норм и правил, лежащих в основе выработки и принятия стратегических решений, влияющих на будущее состояние предприятия, как средства связи предприятия с внешней средой.
Стратегия должна стать «»нитью времени», связывающей прошлое и будущее, одновременно обозначившей путь к развитию» . Разработка стратегии должна основываться на глубоком понимании рынка, оценке позиции предприятия на рынке, осознании своих конкурентных преимуществ.
Хотя зарубежный опыт стратегического управления позволяет выявить типичные стратегии, стратегия каждой компании всегда отлична от типичной, так как она объективно определяется своеобразием воздействия внешней среды на данную компанию и ее потенциалом, а субъективно представляет собой результат творчества высшего руководства и наиболее талантливых специалистов и менеджеров этой компании. Типичные стратегии служат ориентиром для разработчиков реальных стратегий.
Цель исследований в данной работе — определение содержания и механизма выработки стратегии предприятия, а также, определение роли стратегии в общем процессе стратегического управления организацией. Эта общая цель и определяет те задачи, решение которых обеспечит ее достижение.
Такими задачами, в нашем случае, являются: определение степени разработки данной проблемы и анализ существующих точек зрения; анализ процесса стратегического управления предприятием и выявление той роли, которую играет в этом процессе стратегия; нахождение оптимальной структуры процесса выбора стратегии; практическая реализация выработанной оптимальной структуры процесса выбора стратегии на примере реально существующего предприятия.
В процессе исследования использовался достаточно широкий круг информационных источников: периодическая литература, монографии и брошюры отечественных и зарубежных авторов.
Структурно работа состоит из двух глав — в первой раскрываются теоретические вопросы процесса выбора стратегии предприятия; во второй главе приведен реальный процесс по выбору стратегии развития предприятия.
Список использованной литературы
1.Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 1989. 374 с.
2.Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Гардарика, 1999. 296 с.
3.Идрисов А.Б., Картышев С.В., Постников А.В. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций – М.: Инфор-мационно-издательский дом «Филинъ», 1996. 272 с.
4. Клейнер Г. Б., Тамбовцев В. Л., Качалов Р. М. Предприятия в не-стабильной экономической среде: риски, стратегия, безопасность. — М.: Экономика, 1997. 278 с.
5.Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. — М.: Рус-ская Деловая Литература, 1998. 768 с.
6.Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент. — М.: ИНФРА-М, 1999. 288 с.
7.Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. — М.: Дело, 1996. 704 с.
8.Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Саломатина. – М.: Инфра-М, 1998. 669 с.
9.Управление фирмой. Э.А. Уткин. — М.: Акалис, 1996. 516 с.
10.Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник для ву-зов. — М.: ЗАО «Бизнес школа “Интел-Синтез”» 1998. 416 c.
11.Хизрич Р., Питерс М. Предпринимательство. Вып. 2. — М.: Про-гресс, 1992. — 256 с.
2. Периодические издания.
12.Герчиков В.И. Мотивация и стимулирование труда в современных условиях// ЭКО, 1996, № 6. С. 90 -98.
13.Стратегическое планирование//Экономика и жизнь. 1996. № 21,22,23.
