Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы выставочной деятельности, как инструмента PR
1.1. PR- технологии в сфере культуры и кино, как составляющая продвижения на приоритетном рынке
1.2. Выставка и выставочная деятельность как составляющая PR
1.3. Сфера кинематографа как объект PR
Глава 2. Придвижение интересов ОАО «Киностудия «Ленфильм» в выставочной деятельности
2.1. ОАО «Киностудия «Ленфильм» на современном рынке кинематографа
2.2. Аспекты PR деятельности продвижения интересов PR
2.3. Выставки ОАО «Киностудия «Ленфильм», как составляющая PR
2.4. Рекомендации по повышению эффективности выставочного направления PR ОАО «Киностудия «Ленфильм»
Заключение
Список литературы
Приложения
Выдержка из текста
Актуальность. Современные PR -технологии весьма разнообразны и включают в себя использование печатных и электронных изданий, видео, телевидение, сеть Интернет и пр. Все они так или иначе воздействуют на сознание индивида и общественное мнение, формируя представление о культуре в общем и современной культуре частности, а также культурных событиях в современном мире. Продвижение культурных аспектов и культурных событий при помощи различных PR -технологий на современном этапе приобретает весьма широкий размах. Культурные события рекламируются и продвигаются при помощи самых современных PR -технологий. Одним из является выставка и выставочная деятельность. Выставочная деятельность представляется одним из наиболее актуальных направлений в продвижении интересов культурных объектов, в частности киностудий. Главная п роблема исследования. На современном этапе развития культуры PR -технологии становится одним из необходимых средств влияния на общественное мнение и продвижение важных культурных объектов. Однако, в культурном направлении действует ограниченное число PR -технологии и привлечение новых является весьма значимым, в том числе и в продвижении киностудий. Степень изученности. PR посвящено достаточное количество литературы и исследований, которые представлены, в основной своей массе зарубежными авторами. Основной причиной этого является гораздо более ранее изучение зарубежными авторами возможностей PR в культуре. Однако в последние годы отечественные ученые так же стали проявлять активный интерес к этой проблеме, появились работы, затрагивающие ее основополагающие аспекты, отражающие специфику PR в российских условиях. С учетом необходимых для изучения направлений существующая литература была разделена на следующие группы: Исследования по PR-деятельности , рекламе и коммуникации. В них раскрываются основные принципы PR (история и наши дни), организация PR-отдела в компании и должностные обяза нности PR -специалиста, исследуются виды, уровни и элементы коммуникации, рассматриваются особенности работы PR -специалистов в России и за рубежом, характеризуется PR как проектная деятельность, оценивается ее эффективность. Таковы труды А.Санаева, Е.Л. Головлевой , И.Л. Викентьева , С. Оливера, И. Алексеевой, В.Г. Королько, А.Н. Чумикова. Э. Бернейс говорит об основных принципах работы специалиста по связям с общественностью. М. Гундарин освещает работу отдела PR в организации, описывая основные каналы коммуникации организации, PR -документы, мероприятия, инструменты и др. Актуальность проблемы, предпосылки ее научно-теоретического и практического решения обусловили определение объекта, предмета, цели и задач исследования. Объектом исследования дипломной работы является выставка, как PR — технология как средство продвижения объекта культуры . Предметом исследования в данной работе явл яется выставка киностудии «Ленфильм», как составляющая PR продвижения. Цел ь данной работы – изучение технологии подготовки и проведения выставки «Ленфильм», как способа PR -продвижения киностудии. В соответствии с данной целью в работе были поставлены следующие задачи: 1. определить PR — технологии в сфере культуры и кино, как составляющая продвижения на приоритетном рынке; 2. рассмотреть выставку и выставочную деятельность как составляющую PR ; 3. изучить сферу кинематографа как объект PR ; 4. рассмотреть ОАО «Киностудия «Ленфильм» на современном рынке кинематографа; 5. определить аспекты PR деятельности продвижения интересов PR киностудии; 6. проанализировать выставки ОАО «Киностудия «Ленфильм» , как составляющую PR ; 7. разработать рекомендации по повышению эффективности выставочного направления PR ОАО «Киностудия «Ленфильм» . Методы исследования . В работе использ овались общенаучные методы сравнения эмпирического материала, абстрагирования и построения теоретических моделей, систематизации научных данных, опрос, моделирование. Новизна данной работы заключается в том, что в ее контексте были рассмотрены специфические особенности PR киностудии средствами организации выставки. Практическая значимость данной работы заключается в том, что в ее контексте были разработаны рекомендации по повышению качества PR киностудии «Ленфильм», которые возможно применить на практике. Структура работы. Данная работа состоит из введения, двух глав – теоретической и практической, заключения, списка литературы и приложений.
Список использованной литературы
1.Актуальные проблемы технико-технологического и социально-экономического обеспечения сферы сервиса / Под ред. В.А. Черненко. – СПб, 2010. – 359 с.
2.Алешина И.В. Паблик Рилейшенз для менеджеров. – Спб.: Питер, 2008. – 397 с.
3.Ануфриева Р. А. и др. Стиль жизни личности: теоретические и методологические проблемы. — Киев: Изд-во Киевского гос. ун-та, 2002. – 392 с.
4.Арнольд, Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public relations. – М.: ТопМедиа,2007. -499 с.
5.Астафурова Т. Н. Коммуникативное поведение: проблемы межкультурного общения // Социальная коммуникация. — М.: Академия, 2001. С. 46- 68.
6.Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
7.Белокрыльцева А., Белокрыльцева Д., Суворова О. Бизнес. Благотворительность. Общественное мнение. – Спб.: Питер, 2003. — 411 с.
8.Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
9.Большой энциклопедический словарь: [А — Я]/ Гл. ред. А. М. Прохоров. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Большая рос. энцикл.; СПб.: Норинт, 2007. – 1408 с.
10.Большаков А. С. Современный менеджмент. Теория и практика / А. С. Большаков, В. И. Михайлов. — СПб.: Изд-во Питер, 2006. — 460 с
11.Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры — № 3 – 2011. — С. 33-42.
12.Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения. — М.: Наука, 1990. – 412 с.
13.Демин В., Пак Т. Организация работы пресс-служб — международные стандарты. – М.: «FORPOST», 2005. – 318 с.
14.Динес В.А., Дурнов А.В., Николаев А.Н. Динамика освоения региональной элитой современных PR- технологий // Власть. — 1999. — N 8. – С. 74 – 81.
15.Ворошилов В.В. Теория и практика массовой информации. — СПб.:Изд-во Михайлова В. А., 2006. – 412 с.
16.Головлева Е. Массовые коммуникации и планирование. — М.: Мысль, 2009. – 311с.
17.Гусева А.С., Ниесов И.В. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования // Политический маркетинг. — 2001. — N 1. — С.75-77.
18.Гэд Т. 4D брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики. — Спб.: Питер, 2003. – 428 с.
19.Илле М.Е. Петербуржцы в театрах, на концертах и выставках. Исследование художественной жизни Санкт-Петербурга конца XX – начала XXI века. — СПб.: Норма, 2008- 204 с.
20.Ионин Л.Г. Социология культуры – М.: Академия, 1998. – 319 с.
21.Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
22.Лукашук И.И. СМИ, государство и право. — М.: Стольный град, 2001. – 314 с.
23.Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. – 2004. – № 1 (54). – C.4-7.
24.Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо», 2003. – 216 с.
25.Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга — М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008.– 418 с.
26.Мельник Г.С. Mass-media: психологические процессы и явления. – СПб.: Питер, 2006. – 314 с.
27.Михеев В.А. Основы социального партнерства: теория и политика. — М.: Экзамен, 2001. – 413 с.
28.Милославская С. К. Межкультурная коммуникация в сфере задач межкультурной коммуникации // «Мир русского слова» — № 04 — 2001. – с. 46-58.
29.Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы. – М.; Новосибирск: Инфра–М, Сибирское соглашение,2007. – 511 с.
30.Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика. – 2008. — №5. – С. 38 – 42.
31.Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем/ Дэвид Скотт;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011.- 511 с.
32.Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка: 80000 слов и фразеологических выражений. – М.:Издательство: «ИТИ Технологии», 2007. – 943 с.
33.Панфилова А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности. — СПб.: Знание, 2005. – 496 с.
34.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2010. – 422 с.
35.
36.Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. — М.: Дашков и К, 2009. – 412 с.
37.Почепцов Г.Г. Медиа. Теория массовых коммуникаций. — М.: Элита, 2008. — 419 с.
38.Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. — М.: Рефлекс; Киев: Ваклер, 2000. — 352 с.
39.Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. – М.: Бахрах, 2006. – 313 с.
40.Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем./Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 314 с.
41.Тавокин Е. П. Массовая коммуникация сущность и состояние в современной России. — М.: Аспект – Пресс, 2005. – 314 с.
42.Тоффлер Э. Метаморфозы власти. — М.: Сфера, 2009. – 214 с.
43.Тулупов В.В. Теория и практика рекламы/В.В. Тулупов. – М.: Михайлов, 2004. – 395 с.
44.Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза//Пресс – служба – 2012 — № 1. – С. 30 – 39.
45.Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
46.Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 241 с.
47.Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ. – М.: ЮКЭА, 2013. – 73 с.
48.Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. — М.:Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009. — 721с.
49.Шафрин Ю. А. Информационные технологии. — М.: Академия, 2000. – 317 с.
50.Шашков В.П. Актуальные проблемы использования материалов журналистского расследования следователем в ходе производства по уголовным делам: Автореф. дис. … канд. юрид. наук: 12.00.09 / В.П. Шашков; Калинингр. юрид. ин-т МВД России. – Владимир, 2008. – 14 с.
51.Шрайберг Я.Л., Гончаров М.В., Шлыкова О.В. Интернет-ресурсы и услуги для библиотек: учеб. пособие для вузов культуры и искусств. — М.: ГПНТБ России, 2000. — 140 с.
52.Шиманов Д. Event-маркетинг – элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.marconsult.ru: портал – 2008 ? Режим доступа: http://www.marconsult.ru/article/26/ (дата обращения 15.05.2013)
53.Шумович А. Великолепные мероприятия: технология и практика. – М.: Манн, 2006. – 336. с.
54.Щукин А.Кризис города [электронный ресурс] – режим доступа: http://future-spb.ru/publikatsii/krizis-goroda (дата обращения 15.05.2013)
55.Ягодынская Н.В. Культурно-исторические центры России. – М.: Академия, 2009. – 272
56.Якимец В.Н. Межсекторное социальное партнерство: основы, теория, принципы, механизмы. М: Эудиториал УРСС, 2004. – 418 с.