Содержание
Содержание
Введение 2
Глава 1.Теоретические аспекты выведения новой торговой марки на рынок 4
1.1. Новая торговая марка, сущность и особенности 4
1.2. Порядок и способы выведения новой торговой марки на рынок 8
1.3. Оценка эффективности выведения новой торговой марки на рынок 19
Глава 2. Исследование деятельности NL International на рынке косметической продукции 24
2.1.Состояние современного рынка косметической продукции 24
2.2.Характеристика исследуемой организации и ее торговых марок 27
2.3.Оценка условий, необходимых для вывода новой торговой марки на рынок 31
Глава 3. Разработка программы вывода новой торговой марки на рынок косметической продукции 47
3.1.Программа выведения новой торговой марки на рынок 47
3.2.Реализация программы и оценка ее эффективности 52
Заключение 55
Список использованной литературы 57
Приложение 60
Выдержка из текста
Введение
Разработка нового товара является важным направлением деятельности организации. В исследованиях наиболее авторитетных маркетологов и специалистов в области инноваций уделяется много внимания данному процессу, при этом обобщенно процесс разработки нового товара включает в себя этапы от обзора рыночной ситуации и генерации идей до вывода реального продукта на рынок. В это время организация создает потенциальные варианты, получает представление потребителей о них, оценивает их, устраняет
наименее привлекательные, разрабатывает опытные образцы продукции, испытывает их и внедряет на рынке. В настоящее время эффективность коммерческой деятельности во многом зависит также от системы продвижения продукции. Ведь известно, что недостаточно произвести новый хороший товар, определить ему цену и вывести на рынок.
Ключевой задачей менеджеров компании является создание таких условий на предприятии, которые бы: повысили инновационность ее деятельности в части управления ассортиментным портфелем; снизили риск выпуска некачественного или невостребованного рынком продукта; уменьшили сроки разработки нового продукта. Таким образом, актуальность выпускной квалификационной работы определяется необходимостью постоянного обновления ассортиментного портфеля с помощью разработки инновационных продуктов.
Проблема исследования — недостаточная разработанность процесса вывода новой торговой марки в компании прямых продаж.
Тема разработки и вывода нового продукта на рынок является широко разработанной такими авторами как: В.А. Алексуниным, Ф. Котлером, В.Д.Секериным и многими другими.
Объект исследования — компания NL International, осуществляющая свою деятельность на косметическом рынке.
Предмет исследования – выведение на рынок новой торговой марки.
Цель работы — разработка программы вывода новой торговой марки для компании NL International.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1. Исследовать теоретические аспекты вывода на рынок новой торговой марки.
2. Охарактеризовать деятельность компании NL International и оценить условия вывода новой торговой марки на рынок косметических средств.
3. Разработать программу вывода новой торговой марки и оценить ее эффективность.
Методы исследования — теоретический, кабинетное исследование, аналитический, проектный, оценка инвестиционного проекта.
Структурно ВКР состоит из введения, трех глав, заключения ,списка использованной литературы и приложения.
Во введении определен предмет и объект исследования, поставлена цель и задачи.
В первой главе рассмотрены теоретические аспекты вывода на рынок новой торговой марки, приведено определение торговой марки, представлены этапы вывода на рынок, способы расчета эффективности.
Во второй главе исследована деятельность компании NL International на рынке косметики, охарактеризована ее деятельность, оценены возможности и предпосылки вывода на рынок новой торговой марки.
В третьей главе представлена программа вывода новой торговой марки, рассчитана ее эффективность.
В заключении представлены выводы по итогам работы.
Практическая значимость исследования для компании NL International состоит в получении предварительной информации, позволяющей провести дальнейшие разработки по выводу новой торговой марки.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Алексунин, В.А. Маркетинговое исследование. Маркетинг в России и за рубежом/ В.А. Алексунин, С.А.Митьков. — М.: Финпресс, 2008. – 312 с.
2. Егоршин, А.П.Стратегический менеджмент/ А.П.Егоршин. — М.:Экономика,2010.-192 с.
3. Зайцев, В.А.Маркетинг. Учебник/ В.А.Зайцев. — М.:МГИУ,2008.-696 с.
4. Капитонов, Э.А. Маркетинг: теория и практика/ Э.А.Капитонов, Г.П.Зинченко, А.Э .Капитонов. — М.: Альфа-пресс, 2009. – 402 с.
5. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф.Котлер. – М.: Бизнес-книга, 2012.- 802с.
6. Лапыгин, Ю.Н. Стратегический менеджмент/ Ю.Н.Лапыгин. — М.:Инфра-М,2007.-235 с.
7. Мисаков, В. С. Анализ конкурентоспособности фирмы/ В.С. Мисаков. — М.: Финан¬сы и статистика, 2007. — 225 с.
8. Михалева, Е.П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е.П.Михалева. — М.:Юрайт,2010.-288 с.
9. Муравьева ,Н.Н. Маркетинг услуг/ Н.Н.Муравьева. — М.:Феникс,2009.-251 с.
10. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность/ Ф.Г Панкратов., Ю.К Баженов. — 3 изд. — М.: 2009. – 234 с.
11. Парамонова, Т.Н. Маркетинг/ Т.Н.Парамонова.- М.:Кнорус,2010.-188 с
12. Попов, Е.П. Продвижение товаров и услуг/ Е.П.Попов. — М. 2010. – 261 с.
13. Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие/ М.Ю.Рогожин. — М.: РДЛ, 2008. – 304 с.
14. Романова ,М.В. Управление проектами/ М.В. Романова. — М.:Форум,2010.-256 с
15. Рысев ,Н.Ю. Активные продажи/ Н.Ю.Рысев.- СПб.:Питер,2009.-416 с
16. Секерин, В.Д. Практический маркетинг/ В.Д.Секерин. — М.: ЗАО Бизнес-школа 2007. – 432 с.
17. Сысоева, С.А. Как воспитать лояльность покупателей/ С.А.Сысоева. — М.: Экономистъ, 2009. – 175 с.
18. Секерин, В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие/ В.Д.Секерин. — М.: Бизнес-школа, 2009. – 384 с.
19. Серов, И. Return on Brand Investments: зачем, как и кому считать?/ И.Серов // Бренд-менеджмент. 2005. № 6. С. 10–16
20. Скрынченко, Б.Л.Стратегический менеджмент/ Б.Л.Скрынченко. — М.:Экзамен,2007.-128 с.
21. Федько, В.П. Основы маркетинга/ В.П.Федько, Н.Г.Федько. – Ростов-на-Дрну: Феникс, 2010. – 407 с
22. Сафаргалиев Э.Р. Торговая марка как основа для формирования бренда- http://sisp.nkras.ru/issues/2011/3/safargaliev.pdf (дата обращения: 22.01.2014).
23. Особенности продаж инновационных продуктов. Электронная версия журнала «Управление сбытом» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.sellings.ru/article/31/(дата обращения: 22.01.2014).
24. Сайт компании «NL International» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://new.nlstar.com/about/(дата обращения: 22.01.2014).
25. Наукоград Кольцово. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://kolcovo.ru/Naukograd/fgun_gnc_vb_vector.php(дата обращения: 22.01.2014).
26. Маркетинговые исследования рынка косметики[Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.rg.ru/2011/11/15/kosmetika.html(дата обращения: 23.01.2014).
27. Маркетинговые исследования рынка косметики[Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.cosmopress.ru/analyst/?ELEMENT_ID=927(дата обращения: 22.01.2014).
28. Маркетинговые исследования рынка косметики[Электронный ресурс]. Режим доступа: http://news-vlad.ru/news/rusnews/2599-rossiyskiy-rynok-kosmetiki-vhodit-v-desyatku-krupneyshih-v-evrope.html (дата обращения: 24.01.2014).
29. Маркетинговые исследования рынка косметики[Электронный ресурс]. Режим доступа: http://ibusiness.ru/blogs/21249(дата обращения: 24.01.2014).
30. Мода класса люкс[Электронный ресурс]. Режим доступа: http://globalfashionanalytics.com/ritejl/brending/155-pozicionirovanie-brenda.html(дата обращения: 24.01.2014).