Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 2
Глава 1.Теоретические аспекты выведения новой торговой марки на рынок 4
1.1. Новая торговая марка, сущность и особенности 4
1.2. Порядок и способы выведения новой торговой марки на рынок 8
1.3. Оценка эффективности выведения новой торговой марки на рынок 19
Глава
2. Исследование деятельности NL International на рынке косметической продукции 24
2.1.Состояние современного рынка косметической продукции 24
2.2.Характеристика исследуемой организации и ее торговых марок 27
2.3.Оценка условий, необходимых для вывода новой торговой марки на рынок 31
Глава
3. Разработка программы вывода новой торговой марки на рынок косметической продукции 47
3.1.Программа выведения новой торговой марки на рынок 47
3.2.Реализация программы и оценка ее эффективности 52
Заключение 55
Список использованной литературы 57
Приложение 60
Содержание
Выдержка из текста
наименее привлекательные, разрабатывает опытные образцы продукции, испытывает их и внедряет на рынке.Предмет исследования – выведение на рынок новой торговой марки. Охарактеризовать деятельность компании NL International и оценить условия вывода новой торговой марки на рынок косметических средств.
наименее привлекательные, разрабатывает опытные образцы продукции, испытывает их и внедряет на рынке.Предмет исследования – выведение на рынок новой торговой марки. Охарактеризовать деятельность компании NL International и оценить условия вывода новой торговой марки на рынок косметических средств.
образом, актуальность темы «Способы выведения новой торговой марки нановая торговая марка не станет полноценным брендом.процессе выведения новой торговой марки на рынок.
Для этого предприятию необходимо определить и прогнозировать параметры внешней среды, ассортимент продукции, товаров и услуг, цены поставщиков, рынка сбыта, а самое важное — разработать долгосрочных целей и стратегию их достижения.Недостаточное внимание к выведению на рынок нового продукта может привести к недополучению потенциальной прибыли, вследствие чего вложения в инновации могут вернуться не полностью, с другой стороны, полный уход от инноваций и ставка на производство обычных для потребителя товаров, заметно снижает живучесть компании.оценить эффективности предложений по стратегии вывода на рынок новой торговой марки кофе «МегаКап» от компании «Куппо».
Сложившиеся тенденции усложняют рыночные взаимоотношения и приводят к необходимости дальнейшего усиления конкурентоспособности отечественных производителей за счет повышения инновационной активности, проявляющейся в создании новых продуктов для рынка. Развитие политической и экономической обстановки в стране создает новые, многоплановые стратегические возможности для передовых компаний с высокой инновационной активностью.
Исследование рынка туристических услуг при продвижении новой торговой марки
наименее привлекательные, разрабатывает опытные образцы продукции, испытывает их и внедряет на рынке В настоящее время эффективность коммерческой деятельности во многом зависит также от системы продвижения продукции. Тема вывода на рынок новой торговой марки отдельно не исследована и не выделяется в разработках ведущих авторов.Исследовать понятие нового товара и новой торговой марки.
3.1 Концепция позиционирования новой торговой марки 693.2 Оценка возможных объемов продаж клея новой торговой марки 703.3 Разработка комплексного плана продвижения новой торговой марки клея «Синтек» 77
Список использованной литературы
1. Алексунин, В.А. Маркетинговое исследование. Маркетинг в России и за рубежом/ В.А. Алексунин, С.А.Митьков. — М.: Финпресс, 2008. – 312 с.
2. Егоршин, А.П.Стратегический менеджмент/ А.П.Егоршин. — М.:Экономика,2010.-192 с.
3. Зайцев, В.А.Маркетинг. Учебник/ В.А.Зайцев. — М.:МГИУ,2008.-696 с.
4. Капитонов, Э.А. Маркетинг: теория и практика/ Э.А.Капитонов, Г.П.Зинченко, А.Э .Капитонов. — М.: Альфа-пресс, 2009. – 402 с.
5. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф.Котлер. – М.: Бизнес-книга, 2012.- 802с.
6. Лапыгин, Ю.Н. Стратегический менеджмент/ Ю.Н.Лапыгин. — М.:Инфра-М,2007.-235 с.
7. Мисаков, В. С. Анализ конкурентоспособности фирмы/ В.С. Мисаков. — М.: Финансы и статистика, 2007. — 225 с.
8. Михалева, Е.П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е.П.Михалева. — М.:Юрайт,2010.-288 с.
9. Муравьева ,Н.Н. Маркетинг услуг/ Н.Н.Муравьева. — М.:Феникс,2009.-251 с.
10. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность/ Ф.Г Панкратов., Ю.К Баженов. — 3 изд. — М.: 2009. – 234 с.
11. Парамонова, Т.Н. Маркетинг/ Т.Н.Парамонова.- М.:Кнорус,2010.-188 с
12. Попов, Е.П. Продвижение товаров и услуг/ Е.П.Попов. — М. 2010. – 261 с.
13. Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие/ М.Ю.Рогожин. — М.: РДЛ, 2008. – 304 с.
14. Романова ,М.В. Управление проектами/ М.В. Романова. — М.:Форум,2010.-256 с
15. Рысев ,Н.Ю. Активные продажи/ Н.Ю.Рысев.- СПб.:Питер,2009.-416 с
16. Секерин, В.Д. Практический маркетинг/ В.Д.Секерин. — М.: ЗАО Бизнес-школа 2007. – 432 с.
17. Сысоева, С.А. Как воспитать лояльность покупателей/ С.А.Сысоева. — М.: Экономистъ, 2009. – 175 с.
18. Секерин, В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие/ В.Д.Секерин. — М.: Бизнес-школа, 2009. – 384 с.
19. Серов, И. Return on Brand Investments: зачем, как и кому считать?/ И.Серов // Бренд-менеджмент. 2005. № 6. С. 10– 16
20. Скрынченко, Б.Л.Стратегический менеджмент/ Б.Л.Скрынченко. — М.:Экзамен,2007.-128 с.
21. Федько, В.П. Основы маркетинга/ В.П.Федько, Н.Г.Федько. – Ростов-на-Дрну: Феникс, 2010. – 407 с
22. Сафаргалиев Э.Р. Торговая марка как основа для формирования бренда- http://sisp.nkras.ru/issues/2011/3/safargaliev.pdf (дата обращения: 22.01.2014).
23. Особенности продаж инновационных продуктов. Электронная версия журнала «Управление сбытом» [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.sellings.ru/article/31/(дата обращения: 22.01.2014).
24. Сайт компании «NL International» [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://new.nlstar.com/about/(дата обращения: 22.01.2014).
25. Наукоград Кольцово. [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://kolcovo.ru/Naukograd/fgun_gnc_vb_vector.php(дата обращения: 22.01.2014).
26. Маркетинговые исследования рынка косметики[Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.rg.ru/2011/11/15/kosmetika.html (дата обращения: 23.01.2014).
27. Маркетинговые исследования рынка косметики[Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.cosmopress.ru/analyst/?ELEMENT_ID=927(дата обращения: 22.01.2014).
28. Маркетинговые исследования рынка косметики[Электронный ресурс].
Режим доступа: http://news-vlad.ru/news/rusnews/2599-rossiyskiy-rynok-kosmetiki-vhodit-v-desyatku-krupneyshih-v-evrope.html (дата обращения: 24.01.2014).
29. Маркетинговые исследования рынка косметики[Электронный ресурс].
Режим доступа: http://ibusiness.ru/blogs/21249(дата обращения: 24.01.2014).
30. Мода класса люкс[Электронный ресурс].
Режим доступа: http://globalfashionanalytics.com/ritejl/brending/155-pozicionirovanie-brenda.html (дата обращения: 24.01.2014).
список литературы
