Пример готовой дипломной работы по предмету: Языкознание и филология
Содержание
Введение
1. Специфика рекламы
1.1. Общая характеристика рекламного текста
1.2. Психология восприятия рекламы
1.3. Щитовая реклама
2. Языковые особенности рекламного текста
2.1. Лексика и фразеология
2.2. Морфология
2.3. Синтаксис и пунктуация
2.4. Тропы
2.5. Приемы языковой игры
2.6. «Американизация» рекламной среды
3. Средства создания языковой выразительности в текстах омской щитовой рекламы
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Выдержка из текста
Реклама стала неотъемлемой частью жизни общества. Невозможно представить себе современный город без рекламных щитов и перетяжек на улицах. Сейчас в Омске размещено уже
65. биллбордов. Планируется, что количество рекламных носителей в Омске будет увеличено до 1 тысячи. Это и определило актуальность темы данной работы.
Научная новизна исследования состоит в том, что на сегодняшний день практически нет работ, посвященных изучению языковой выразительности щитовой рекламы, а также в использовании нового фактического материала (рекламных текстов).
Объект исследования – щитовая реклама города Омска, предмет исследования – ее языковые особенности, средства, которые используются для создания выразительного эффекта.
Основной целью работы является выявление средств создания языковой выразительности в текстах омской щитовой рекламы, а значит, и, целенаправленного воздействия на потенциальных потребителей. Эта цель достигается посредством решения следующих задач:
1. рассмотрение специфики рекламного текста, особенностей его восприятия и воздействия на потребителя;
2. изучение языкового своеобразия рекламных текстов;
3. описание одного из видов наружной рекламы – щитовой рекламы;
4. сбор данных для анализа;
5. анализ текстов щитовой рекламы города Омска.
Материалом исследования является картотека текстов щитовой рекламы города Омска, подсчитывающая
15. единиц. Сбор данных проводился с сентября 2003 года по февраль 2005 года в Кировском административном округе (по ул. Дианова, Лукашевича,
7. лет Октября), в Советском округе (по ул. Красный Путь), в Центральном округе (по ул. Красный Путь, Ленина), возле Ленинградского моста.
Методы исследования:
• наблюдение;
• анализ;
• статистический метод.
Теоретическая и практическая значимость работы заключается в том, что материал ВКР может быть использован как при создании рекламных текстов, так и при проведении занятий по лингвистическим дисциплинам.
Данная дипломная работа имеет следующую структуру: введение, 3 раздела, заключение, список использованной литературы, приложение.
Первый раздел (вводно-теоретический) посвящен понятию «рекламный текст». В нем раскрываются особенности восприятия рекламы и дается характеристика щитовой рекламы.
Во втором разделе (теоретическом) подробно рассмотрены языковые особенности современного рекламного текста.
В третьем разделе (практическом) представлен анализ рекламных тек-стов омской щитовой рекламы.
В список литературы включены источники, которые были рассмотрены в процессе исследования. В приложении представлены результаты статистических подсчетов
Список использованной литературы
1. Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. – Тольятти: Издательский дом «Довгань», 1995. – 704 с.
2. Бернадская Ю.С. Копирайтинг: Учеб.пособие. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2003. – 136 с.
3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб.пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: Рус Партер Лтд, 1994. – 252 с.
5. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003. – 260 с.
6. Грошев И.В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. – 2000. – № 6. – С.38-49
7. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. – Самара: Корпорация «Федоров», 1996. – 480 с.
8. Ермаков В.В. Рекламное дело: Учеб.пособие. – М.: Изд-во Московского психолого-социального института; Воронеж: Изд-во НПО «МОДЭК», 2004. – 184 с.
9. Ильин В.И. Творческий подход к рекламе // ЭКО. – 1995. – № 9. – С.203-219.
10. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – М.: РИП-холдинг, 2002. – 172 с. – серия «Академия рекламы».
11. Каримова Л.И. Этнокультурные особенности восприятия рекламы // Вопросы психологии. – 2003. – № 6. – С.52-55.
12. Клушина Н.И. Аргументы в рекламе // Русская речь. – 2001. – № 3. – С.55-58.
13. Клушина Н.И. Восприятие рекламы // Русская речь. – 2001. – № 1. – С. 64-66.
14. Клушина Н.И. Искусство обольщения // Русская речь. – 2001. – № 4. – С. 62-64.
15. Клушина Н.И. Композиция рекламного текста // Русская речь. – 2000. – № 5. – С. 85-87.
16. Клушина Н.И. Реклама, которая лечит? // Русская речь. – 2004. – № 1. – С. 64-67.
17. Кнорре К. Наружная реклама. – М.: Бератор-Пресс, 2002. – 192 с.
18. Костина А.В. Эстетика рекламы: Учебное пособие. – М.: ООО «Вершина», 2003. – 304 с.
19. Кохтев Н.Н. Психология восприятия и композиция рекламы // Русская речь. – 1991. – № 4. – С. 68-72.
20. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы: Учеб.-метод. Пособие для студентов фак. и отделений журналистики гос.ун-тов. – М.: Изд-во Моск.ун-та, 1991. – 92 с.
21. Кромптон А. Мастерская рекламного текста: пер. с англ. – М.: Издательский дом «Довгань», 1998. – 243 с.
22. Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе // Вопросы психологии. – 1996. – № 4. – С. 93-99.
23. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – 537 с.
24. Магеррамов И.А. О парадоксе в рекламе // Русская речь. – 2002. – № 2. – С.59-63.
25. Матанцев А.Н. Эффетивность рекламы. – М.: Изд-во «Финпресс», 2002. – 416 с.
26. Мокиенко В.М., Никитина Т.Г. Большой словарь русского жаргона. – СПб.: Норинт, 2000. – 720 с.
27. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие / Науч.ред. М.В.Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002. – 230 с. – (Серия «Высшее образованеи»).
28. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. – М.: Евразийский регион, 1998. – 400 с.
29. Мурашов А.А. О некоторых особенностях языка рекламы // Русский язык в школе. – 2004. – № 4. – С.82-86.
30. Науменко Т.В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию // Вопросы психологии. – 2003. – № 6. – С.63-71.
31. Ожегов С.И. Словарь русского языка: Ок. 57000 слов / Под ред. Н.Ю.Шведовой. – М.: Рус.яз., 1986. – 797 с.
32. Оптимизация речевого воздействия. – М.: Наука, 1990. – 240 с.
33. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студ.высших учебных заведений. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003. – 364 с.
34. Педагогическое речеведение. Словарь-справочник / Под ред. Т.А.Лады-женской и А.К.Михальской; сост. А.А.Князьков. – М.: Флинта, Наука, 1998. – 312 с.
35. Перепелица В.В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным. – Ростов н/Д.: Изд-во «Феникс», 1997. – 288 с.
36. Постнова Т.Е. «Страсти по мехам» и «Кошмар на улице ВАЗов» // Русская речь. – 2001. – № 6. – С. 69-72.
37. Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход / Редактор-составитель Д.Я.Райгородский. – Самара: Издат.дом БАХРАХ-М, 2001. – 752 с.
38. Реклама от «А» до «Я». Словарь рекламных терминов. – Казань: Изд-во Казанского ун-та, 1992. – 200 с.
39. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. – М.: Изд-во РДЛ, 2003. – 224 с.
40. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов: Учеб.пособие для фак.журналистики вузов. – М.: Высш.школа, 1981. – 125 с.
41. Сложеникина Ю.В. Что-то новенькое в грамматике? Или в лексике? // Русская речь. – 2002. – № 5. – С.53-55.
42. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1999. – 352 с.
43. Теория рекламы: Учеб.пособие ля студентов высших учебных заведений / П.Е.Абрамов, Д.К.Гагишвили, В.Ф.Ерошкин. – Омск: ОГИС, 2002. – 327с.
44. Толковый словарь русского языка конца XX века. Языковые изменения / Под ред. Г.Н.Скляровской. – СПб.: Российская академия наук, Институт лингвистических исследований. Изд-во «Фомю-Пресс», 1998. – 701 с.
45. Федорова И.Г. Языковые особенности построения рекламных текстов // Русский язык. – 2002. – № 32. – С.14-15.
46. Фразеологический словарь русского литературного языка: В 2 т./ Сост. А.И.Федоров, Т.1.: А-М. – М.: Цитадель, 1997. – 391 с.
47. Фразеологический словарь русского языка / Сост. А.Н.Тихонов (рук.авт.кол.), А.Г.Ломов, Л.А.Ломова. – М.: Высшая школа, 2003.- 336 с.
48. Фразеологический словарь русского языка / Сост. Л.А.Войнова, В.П.Жуков, А.И.Молотков, А.И.Федоров; Под ред. А.И.Молоткова. – М.: Русский язык, 1978. – 543 с.
49. Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Главная редакция восточной литературы изд-ва «Наука», 1977. – 62 с
