Содержание
Введение……………………………………………………………………………3
Глава 1. Теоретические основы изучения персонального брендинга……10
1.1. Понятие и сущность персонального бренда…………..………………..…10
1.2. Этапы трансформации персонального бренда……………………..……..17
1.3. Способы формирования и продвижения персонального бренда…………23
Глава 2. Современные маркетинговые технологии персонального
брендинга на модном рынке…………………………………………………..31
2.1. Особенности и структура современного модного рынка…………………31
2.2 Брендинг как основа современной моды…………………………………..38
2.3. Особенности персонального брендинга в современной моде……………45
Глава 3. Анализ структуры и особенностей продвижения персонального бренда (на примере Дэвида и Виктории Бэкхем)….……………………….53
3.1. Структурные элементы персонального бренда на примере
Дэвида и Виктории Бэкхем………………………………………………………53
3.2. Специфика созданного образа семьи Бэкхем и особенности его
продвижения …………………………………………………………………….61
3.3. Направления и перспективы развития персонального бренда супругов Бэкхем …………………………………………………………………………….72
Заключение………………………………………………………………….……78
Список литературы………………………………………………………………83
Приложения………………………………………………………………………87
Выдержка из текста
Значение персонального брендинга при продвижении продукта на модном рынке
Список использованной литературы
1.Beckham’s Image Rights Business Posts 60% Jump in Annual Profit // http://www.bloomberg.com/apps
2.Force behind Brand Beckham exits // http://www.marketingmagazine.co.uk/news/996530/Force-behind-Brand-Beckham-exits/
3.Ten years of Brand Beckham // http://news.bbc.co.uk/2/hi/entertainment/8113103.stm
4.TradeStatistics 2010 // http://www.wto.org/english/res_e/statis_e/its2010_e/its10_toc_e.htm
5.Victoria Beckham // http://wiki.wildberries.ru
6. Victoria Beckham осень-зима 2011-2012 // http://sa.cosmo.ru/brands/brand/victoria-beckham/season/osen-zima-2011-2012/
7. Аброзе Е.А. Индустрия моды в условиях глобализации культуры: дис-сертация на соис. зв. кандидата культурологии: 24.00.01. — Санкт-Петербург, 2006.
8.Аброзе Е.А. Мода в динамике культурных процессов Европы / Е.А. Аброзе. – СПб. : Нестор, 2005.
9.Аксенова М., Евсеева Т., Чернова А. Мода и стиль. Современная эн-циклопедия. – М.: Мир энциклопедий Аванта, 2008.
10.Алексеев А.А. Поймите меня правильно. — СПб.: Экономическая шко-ла.-2009. – 280 с.
11.Анализ современного состояния и тенденции развития мировой инду-стрии моды // www.klgtu.ru/students/vestnik/2011/I.51.doc
12.Андреева А.Н. Портфельный подход к управлению дизайнерскими брендами в фэшн-бизнесе // Российский журнал менеджмента.- № 3, 2006. С. 125–154
13. Бекхэм В., Фримен Х. Еще полдюйма безупречного стиля. От причес-ки до каблуков / Пер. с анг. Н.Лебедева. – М.: Эксмо, 2009. – 322 с.
14.Браун Л. Имидж – путь к успеху. – СПб.: Питер, 2009. – 192 с.
15.Виктория Бекхэм признана самой стильной знаменитостью // http://www.intermoda.ru/cit/viktorija-bekkhem-priznana-samoj-stilnoj-znamenitost-u.html
16.Виктория Бэкхем покорила мир моды! // http://starsbrandsmagazine.ru/viktoriya-bekxem-pokorila-mir-mody/
17. Виктория Бэкхэм (Victoria Beckham) // http://www.theplace.ru
18.Горчакова В. Брендами не рождаются // Телецентр. – 2008. — №3
19.Горчакова В.Г. Телевизионный имидж: информация или зрелище. — М.: РИЦ АИМ, 2006.
20. Гофман А. Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения / А. Б. Гофман. — 2-е изд. — М.: Агентство «Издательский сервис»: ГНОМ и Д, 2000. — 225 с.
21.Джексон Т., Шоу Д. Индустрия моды. – Киев: Баланс Бизнес Букс, 2011
22.Джексон Т., Шоу Д. Индустрия моды. – Киев: Баланс Бизнес Букс, 2011
23.Душков Б.А. Психология типов личности. – М.: Деловая книга, 2009. — 120с.
24.Дэвид Бекхэм вновь поменял имидж // http://www.newsru.com/sport/27apr2007/beks.html
25. Дэвид Бекхэм вновь стал лицом Emporio Armani // http://www.fresher.ru/2009/06/18/devid-bekxem-vnov-stal-licom-emporio-armani/
26.Дэвид Бэкхем — дизайнер H&M // http://www.moda.ru/content/id/444/15981
27.Дэвид Бэкхем решил пойти по стопам жены // http://www.trend.az/life/interesting/1879310.html
28.Дэвис Ф. Создай себе имидж. — М.: ООО «Попурри», 2008. – 315 с.
29.За три месяца бренд Victoria Beckham получил 15 миллионов фунтов // http://invisibleon.ru/12194
30.Килошенко М. И. Психология моды. — Оникс, 2006.
31.Колоскова М. Внутренний имидж руководителя компании // Персонал-микс. – 2011. — №6
32.Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. — Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности – 2008
33. Кузьмук О.Л. Мода как социокультурный фактор функционирования индустрии модной одежды: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.социол.н. / Кузьмук Ольга Леонтьевна; Моск. гос. ун-т им. М.В. Ло-моносова. — М., 2000. — 18 с.
34.Лаватт-Смит Л. Дом высокой моды. В гостях у ведущих дизайнеров. — Москва, 2006.
35.Линч А., Штраус Д.М. Изменения в моде. Причины и следствия. — М., 2009
36. Новая коллекция Victoria by Victoria Beckham весна-лето 2012 // http://www.liveinternet.ru/users/imidg/post188202098/
37. Официальный сайт Victoria Beckham // http://www.victoriabeckham.com
38.Официальный сайт Дэвида Бэкхем // http://www.davidbeckham.com
39.Персональный бренд в fashion индустрии // http://performancebranding.wordpress.com/2010/
40.Прекрасному предела нет. Hautecouture // Русский Базар. – 2008. — №28 (638)
41.Ротов А.С. Персональный брендинг как инструмент эгомаркетинга // Проблемы инновационного развития национальной экономики: сбор-ник научных трудов / Под ред. д.э.н. П.Г. Шеломенцева. – Екатерин-бург: Институт экономики УрО, 2007
42.Русскоязычный сайт о Виктории Бекхэм // http://vbeckham.ru
43.Такер Э. История домов моды. — Москва, 2002.
44.Тамберг В. Структура имиджа человека-бренда // http://newbranding.ru/articles/personal-branding
45.Тамберг В., Бадьин А. Стартегия бренда. – СПб.: Питер, 2010.
46.Тангейт М. Построение бренда в сфере моды. От Армани до Зара / М. Тангейт; Пер. с англ. — 2-е изд. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 292 с.
47.Хайнс Т, Брюс М. Маркетинг в индустрии моды: комплексное исследо-вание для специалистов отрасли. – Минск: Гревцов Паблишер, 2009
48.Шепель В.М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. — М., 2007
49.Шеррингтон М. Незримые ценности бренда / М. Шеррингтон; [пер. с англ. Токарев А.]. — М.: Вершина, 2006. — 304 с.
50.Ятина Л. И. Полистилизм: новый этап в развитии моды // Рубеж, 2001, № 16-17.