ФОРМИРОВАНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ КЛИЕНТОВ ОРГАНИЗАЦИЙ (НА ПРИМЕРЕ ОРГАНИЗАЦИЙ, ПРЕДОСТАВЛЯЮЩИХ ТУРИСТСКИЕ УСЛУГИ)

Содержание

Объектом нашего исследования является туристская организация, что

актуализирует возможность рассмотрения отличительных особенностей

туристской услуги:

 нематериальность услуги. Туристская услуга не принимает

вещественной формы. Потребитель не может почувствовать, попробовать

услугу перед ее приобретением. Задача маркетинга в этом случае – показать

услуги интерактивными способами, описать ее так, чтобы клиент в своем

воображении мог ее как бы «почувствовать.

Выдержка из текста

Особую значимость решение данной задачи имеет для организаций,

предоставляющих туристские услуги, деятельность которых подвержена

многочисленным экономическим, политическим, социально-

демографическим, природным и иным рискам, носящим объективный

характер.

Наличие широкого круга теоретических и практических проблем,

связанных с необходимостью научного поиска и разработки направления

решения теоретико-методологических и организационно-экономических

вопросов формирования и реализации комплекса мероприятий, направленных

на повышение лояльности клиентов организаций, предоставляющих

туристские услуги, обусловили актуальность темы диссертационного

исследования.

Список использованной литературы

1. Аакер, Д. Создание сильных брендов [Текст] / Д. Аакер. – М.,

2008. – 440 с.

2. Аакер, Д. Стратегическое рыночное управление. – 7-е изд.

[Текст]/Д. Аакер / пер. с англ. ; под ред. С. Г. Божук. – СПб. : Питер, 2007. –

496 с.

3. Авилова, Н. Л. Практика мотивации персонала в гостиничном

комплексе «Аврора» г. Курск [Текст] / Н. Л. Авилова // Сервис в России и за

рубежом. – 2013. – № 5. – С. 55–58.

4. Азоев, Г. Л. Конкурентные преимущества фирмы [Текст] / Г. Л.

Азоев, А. П. Челенков – М. : Новости, 2007. – 256 с.

5. Аймалетдинов, Т. А. Подходы к исследованию известности

бренда [Текст] / Т. А. Аймалетдинов // Маркетинг и маркетинговые

исследования. – 2011. – № 1. – С. 28–37.

6. Александрова, А. Ю. Туризм как устойчивая социально-

экономическая система: теоретические подходы к исследованию [Текст] /

А. Ю. Александрова // Устойчивое развитие туризма: направления, тенденции,

технологии : материалы I Международ. науч.- практ. конф., 25-27 мая 2005 г.,

г. Улан-Удэ. – Улан-Удэ, 2005. – С. 9–15.

7. Алексунин, В. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

[Текст] / В. А. Алексунин. – М., 2005

Похожие записи