Диссертация по предмету: Маркетинг (Пример)
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы развития наружной рекламы 8
1.1. Понятие наружной рекламы и виды ее носителей 8
1.2. Современные технологии наружной рекламы 17
1.3. Правовые аспекты размещения наружной рекламы в г. Санкт-Петербург 31
Глава
2. Анализ среды распространения наружной рекламы в Санкт-Петербурге 43
2.1. Особенности структуры рынка наружной рекламы в Санкт-Петербурге 43
2.2. Проблемы инноваций на рынке наружной рекламы 66
Глава
3. Разработка методов повышения эффективности рекламы в Санкт-Петербурге 86
3.1. Методы повышения эффективности наружной рекламы в Санкт-Петербурге 86
3.2. Механизм реализации мер по повышению эффективности наружной рекламы в Санкт-Петербурге 92
3.3. Экономическая роль новаций в повышении эффективности наружной рекламы 103
Заключение 112
Список литературы 115
Приложения 120
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что наружная реклама является одним из наиболее ранних видов и самым распространенным и действенных видов рекламы в современном мире. История ее восходит к временам возникновения и распространения письменности, а может даже и раньше, когда человек только начал использовать изображения для обозначения своей деятельности. Когда еще письменность и грамотность были предметом роскоши, показателем богат-ства, язык рисунка был доступен всем.
Сегодня наружная реклама — один из самых традиционных и самых популярных способов распространения рекламы, которые используются во всем мире и в России. Наружная реклама встречается в любом более-менее крупном городе, и ее можно увидеть буквально на каждом шагу, она имеет большую аудиторию и может обеспечить большой охват необходимой аудитории.
Однако за последнее десятилетие появились рыночно-ориентированные рекламные агентства с заимствованной на Западе рекламой информационного характера, что не учитывает отечественной специфики потребителя рекламы и нуждается в творческом осмыслении ряда других проблем наружной рекламы, которых в современной рекламной отрасли существует достаточное количество. Одна из них – проблема оптимального использования наружной рекламы. С одной стороны, применять традиционные модели оптимизации размещения теле- или радио-рекламы к рекламе наружной невозможно – существуют достаточно сильные различия восприятия носителей. С другой стороны, модели оптимизации размещения, специфичные именно для наружной рекламы, разработаны не ………………….
Список использованной литературы
1. Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ [Электронный ресурс]
/ http://www.consultant.ru/popular/advert/ (дата обращения: 20.05.2015).
2. Налоговый кодекс Российской Федерации [Электронный ресурс]/ http://base.garant.ru/10900200/(дата обращения: 15.05.2015).
3. Федеральный закон от
2. июня 2002 года № 73-ФЗ «Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации») [Электронный ресурс]
/ http://www.rg.ru/2002/06/29/pamjatniki-dok.html (дата обращения: 12.05.2015).
4. Постановление Правительства РФ от
3. июня 2004 года №
33. «Об утверждении Положения о Федеральной антимонопольной службе». [Электронный ресурс]/http://online.zakon.kz/Document/?doc_id=30480725(дата обра-щения: 25.04.2015).
5. Постановление Правительства Санкт-Петербурга «О совершенствовании деятельности по упорядочению размещения наружной рекламы и информации и проведения массовых меро-приятий в коммерческих целях в Санкт-Петербурге (в ред. Распоряжений Администрации Санкт-Петербурга от 25.09.2001 N 894-ра, от 22.07.2002 N 1208-ра, от 27.11.2002 N 2394-ра, от 05.02.2003 N 233-ра, от 11.02.2003 N 329-ра, от 04.05.2003 N 890-ра, от 11.06.2003 N 1441-ра, Постановления Правительства Санкт-Петербурга от 04.09.2006 № 1090 [Электронный ресурс]
/www.zakon.gov.spb.ru (дата обращения: 20.04.2015).
6. Постановлением Правительства Санкт-Петербурга от
2. июля 2006 года N
90. «О выдаче разрешений на установку рекламных конструкций в Санкт-Петербурге и проведении торгов на право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельных участках, зданиях или ином недвижимом имуществе, находящемся в государственной собственности Санкт-Петербурга» [Электронный ресурс]
/www.zakon.gov.spb.ru (дата об-ращения: 14.04.2015).
7. Постановление Правительства Санкт-Петербурга от 14 сентября 2006 года N 1135 «Об утверждении Правил содержания и ремонта фасадов зданий и сооружений в Санкт-Петербурге» [Электронный ресурс]
/www.zakon.gov.spb.ru (дата обращения: 14.04.2015).
8. Закон "Об административных правонарушения в сфере благоустройства в Санкт-Петербурге"[Электронный ресурс]
/www.zakon.gov.spb.ru (дата обращения: 29.04.2015).
9. Закон Санкт-Петербурга от
3. мая 2010 г. № 273-70 "Об административных правонарушениях в Санкт-Петербурге" (Принят Законодательным Собранием Санкт-Петербурга
1. мая 2010 года).
[Электронный ресурс]
/www.zakon.gov.spb.ru (дата обращения: 20.04.2015).
10. Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы [Текст]
//Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.
11. Богатская С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности. [Текст]
- М.: Университетская книга, 2007. — 368 с.
12. Бурлянд В.А., Грибанов Ю.И. Радиолюбительские конструкции [Текст].
– М., 2007. – 212 с.
13. Ермоленко С.С. Правовое регулирование наружной рекламы в россий-ской федерации [Текст]: Автореф. дисс. …канд. юрид. наук. — М., 2012. — 25 с.
14. Задорский В.И. Менеджмент. Теоретический курс [Текст].
- М.: Мата-дор, 2010. – 287 с.
15. Ильина Н.И. Светящиеся табло [Текст].
- М., 2009. – 79 с.
16. Интегральные микросхемы: микросхемы для импульсных источников питания и их применение [Текст].
– М.:ДОДЭКА, 2010. — 608 с.
17. Каптюхин Р. В. Перспективы и проблемы наружной рекламы [Текст]
// Молодой ученый, 2014. — № 2. — С. 442-444.
18. Кнорре К. Наружная реклама [Текст].
– М.: Бератор-Пресс, 2002. – 192 с.
19. Коновалова Т. Реклама длительного действия//Бизнес журнал, 2013 [Электронный ресурс]
/ http://mediamir.tmweb.ru (дата обращения: 6.04.2014).
20. Конюхов Р. Простое световое табло [Текст]// В помощь радиолюбителю, 2003. — № 42. – С. 16-18.
21. Маркетинг / Под ред. Т.Н. Парамоновой. – 5-е изд., [Текст]
– М.: КНО-РУС, 2008. – 360 с.
22. Маркетинг /Под ред. Н.Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., [Текст].
– М.: Омега-Л, 2007. – 795 с.
23. Материалы Аналитического центра Russ Outdoor [Электронный ресурс]
/ russoutdoor.ru (дата обращения: 25.04.2015)
24. Материалы компании Gallery [Электронный ресурс]
/ www.gallerymedia.com (дата обращения: 26.04.2015).
25. Материалы компании RussOutdoo [Электронный ресурс]
/ http://www.russoutdoor.ru (дата обращения: 26.04.2015).
26. Материалы компании РусПрофайл [Электронный ресурс]
/ http://www.rusprofile.ru (дата обращения: 27.04.2015).
27. Материалы компании ЭСПАР-Аналитик [Электронный ресурс]
/ http://www.espar.ru (дата обращения: 28.04.2015).
28. Материалы сайта www.advertology.ru [Электронный ресурс]
/ http://www.advertology.ru (дата обращения: 28.04.2015).
29. Материалы сайта www.viraj-spb.ru [Электронный ресурс]
/ http://www.viraj-spb.ru (дата обращения: 26.04.2015).
30. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация [Текст].
– М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.
31. Мелихов Ю. Е., Малуев П.А. Дизайн в рекламе [Текст].
- М.: Журнал "Управление персоналом", 2006. — 208 с.
32. Москатов Е.А. Справочник по полупроводниковым приборам [Текст].
- Таганрог, 2013. — 219 с.
33. Назайкин А.Н. Наружная, внутренняя, транзитная реклама [Текст].
- М.: Солон-пресс, 2014. — 304 с.
34. Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения [Текст].
- М.: Стандартинформ, 2003. — 8 с.
35. Новиков Ю.В., Кондратенко С.В. Основы локальных сетей [Текст].
- М.: Интернет-университет информационных технологий, 2005. – 360 с.
36. Оськина Т.А. Развитие системы регулирования интеллектуально-креативных услуг на рынке наружной рекламы: Дисс. … канд. экон. наук [Текст].
- М., 2014. — 155 с.
37. Оськина Т.А. Специфика и социально-экономическая значимость услуг в сфере наружной рекламы //РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция [Текст], 2014. — № 1. — С. 35-40.
38. Пеннин В.И. Системы передачи цифровой информации. — М., 2011. – 186 с.
39. Попова И.А. Технологии обработки текстовой, числовой и графической информации [Текст].
– Краснодар, 2009. – 97 с.
40. Потолокова М.О. Методология обеспечения конкурентоспособости системы управления сетевой предпринимательской структуры на основе целевой рекламы: Автореф. дисс. …докт. экон. наук [Текст].
- С-Пб, 2007. – 35 с.
41. Рогожин М.В. Теория и практика рекламной деятельности [ТЕКСТ].
- М.: Альфа-Пресс, 2010. — 208 с.
42. Рукин М. Взрывозащищенные световые табло [Текст]//Грани безопасности, 2005. — № 2. – С. 31-33.
43. Сайт Группы компаний «РекламаМедиа» [Электронный ресурс]
/http://www.reklama-media.ru (дата обращения: 7.04.2014).
44. Федотов А. Современное состояние рынка наружной рекламы в России [Текст]// Практический маркетинг, 2001. — № 1. – С. 31-32.
45. Филимонов А. Построение мультисервисных сетей [Текст].
- М.: BHV, 2007 – 592 с.
46. Хомерики К.В. Управление инновационной деятельностью в рекламе: Автореф. дисс. … канд. экон. наук [Текст].
– М. 2009. – 28 с.
