Содержание
Введение……………………………………………………………………………3
Бренд и брендинг…………………………………………………………………..4
Метод исследования с помощью фокус-групп………………………………….7
Заключение……………………………………………………………………….10
Список литературы………………………………………………………………10
Выдержка из текста
«Имидж — ничто! Жажда — всё!» — гласит всем известная реклама. Копирайтеры просто и емко отразили ценности целевой аудитории Спрайта. Более 50 лет тому назад Дэвид Огилви ввел в лексикон маркетологов выражение «имидж бренда». И это не случайно — именно в то время конкуренция стала особенно острой — продукция разных производителей кардинально не отличалась друг от друга. Для успешной конкуренции была нужна новая система координат, система дифференциации практически похожих продуктов, которая позволяла бы к тому же больше продавать. Любой товар или услуга при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление — положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом.
Половина успеха бренда или его рекламной кампании в верности результатов предварительных исследований. Успешная стратегия – это, прежде всего, точный анализ существующего положения вещей.
Зачем вообще нужны исследования? Они нужны для получения ответов на вопросы, которые возникают у владельцев бизнеса и топ-менеджеров в связи с разработкой новых или репозиционированием имеющихся в портфеле компании товаров или услуг, а также в ситуациях, связанных с ценообразованием, стимулированием сбыта, распределением, информированием и прочим продвижением этих товаров или услуг конечному или промежуточному потребителю.
Список использованной литературы
1 Белановский С.А. Метод фокус-групп. М. Никколо-Медиа. 2001
2 Березин Игорь www.rmh.ru
3 В.Н.Домин "Брендинг: новые технологии в России" СПб., 2009.
4 Крюгер Р.А., Кейси М.Н. Фокус-группы: практическое руководство. Пер. с англ. М. Вильямс. 2003.
5 Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. — М., 2005
6 Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании. Методология и техники качественных исследований в социальной психологии. М. Академия. 2003.
7 А.Уиллер "Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов" Москва: Альпина Бизнес Букс, 2007.
С этим материалом также изучают
... Глава 1. Теоретические аспекты исследования потребления населением товаров и услуг…………………………………………………………………. 5 1.1 Понятие и значение статистического исследования потребления населением товаров и услуг…………………………………………………… 5 1.2 Система показателей ...
... направления поведения потребителей;- провести экспериментальное исследование потребительского поведения.Список использованной литературыСПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ1.Берг Т.И. Методика изучения покупательского спроса на потребительские товары / Т.И. Берг ...
... - ДАНА, 2000 Маслаченков Ю.С., Дубанков А.П. Экономика банка.- М.: Издательская группа «БДЦ- пресс», 2002 Пещанская И.В. Организация деятельности коммерческого банка.- М.: ...
Ищете полный образец курсовой работы по методу фокус-групп? Изучите детальный пример исследования потребительских интересов в масс-медиа, который включает разбор структуры, методологии проведения и анализа полученных данных.
... с исследованиями, насколько мало потребители знают, или как мало их волнуют его новые концепты или идеи. Цель исследования: рассмотрение теоретических и методологических основ метода фокус - групп, техники ...
... работы является формулировка объекта и предмета исследования. Объект исследования – ООО «БонусМаус». Предмет исследования – продвижение товаров и услуг. Актуальность данного исследования определила цель и задачи работы: Цель ...
... основных групп товаров и услуг) и географической (доли регионов, групп стран ... анализа как метода исследования изменений в международной ... необходимы для доведения товаров до потребителей и выражены ... с отсрочкой поставки товаров или платежа. Первые биржи, ...
... объекта требованиям потребителя. Основой для оценки конкурентоспособности товара (услуги) должно являться комплексное исследование рынка методами ... (услуги). Качество продукции — это определенная совокупность свойств товара, способная в той или иной ...
... (соотношение основных групп товаров и услуг) и географической (доли регионов, групп стран и ... Применение анализа как метода исследования изменений в международной торговле ... сделки с отсрочкой поставки товаров или платежа. Первые биржи, имевшие ...
... зависит от группы необходимости товара и услуги.Целью реферата является изучение различий между товарами и услугами. Интернет-реклама — реклама, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия ...
