Пример готового доклада по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение……………………………………………………………………………3
Бренд и брендинг…………………………………………………………………..4
Метод исследования с помощью фокус-групп………………………………….7
Заключение……………………………………………………………………….10
Список литературы……………………………………………………………… 10
Выдержка из текста
«Имидж — ничто! Жажда — всё!» — гласит всем известная реклама. Копирайтеры просто и емко отразили ценности целевой аудитории Спрайта. Более
5. лет тому назад Дэвид Огилви ввел в лексикон маркетологов выражение «имидж бренда». И это не случайно — именно в то время конкуренция стала особенно острой — продукция разных производителей кардинально не отличалась друг от друга. Для успешной конкуренции была нужна новая система координат, система дифференциации практически похожих продуктов, которая позволяла бы к тому же больше продавать. Любой товар или услуга при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление — положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом.
Половина успеха бренда или его рекламной кампании в верности результатов предварительных исследований. Успешная стратегия – это, прежде всего, точный анализ существующего положения вещей.
Зачем вообще нужны исследования? Они нужны для получения ответов на вопросы, которые возникают у владельцев бизнеса и топ-менеджеров в связи с разработкой новых или репозиционированием имеющихся в портфеле компании товаров или услуг, а также в ситуациях, связанных с ценообразованием, стимулированием сбыта, распределением, информированием и прочим продвижением этих товаров или услуг конечному или промежуточному потребителю.
Список использованной литературы
1 Белановский С.А. Метод фокус-групп. М. Никколо-Медиа. 2001
2 Березин Игорь www.rmh.ru
3 В.Н.Домин "Брендинг: новые технологии в России" СПб., 2009.
4 Крюгер Р.А., Кейси М.Н. Фокус-группы: практическое руководство. Пер. с англ. М. Вильямс. 2003.
5 Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. — М., 2005
6 Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании. Методология и техники качественных исследований в социальной психологии. М. Академия. 2003.
7 А.Уиллер "Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов" Москва: Альпина Бизнес Букс, 2007.
