Пример готового доклада по предмету: Реклама и PR
Содержание
Выдержка из текста
Проведение рекламной кампании услуг предприятия ОАО «Автотранспорт»
Для достижения максимальной эффективности во время подготовки к созданию рекламной кампании необходимо провести исследования с учетом динамики рынка, создать обоснованную коммуникацию, запоминающуюся и правильно воздействующую на целевую аудиторию, определить достаточную широту проведения кампании, и верно скоординировать мероприятия на различных уровнях сбыта.
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как их аннулируют аналогичные рекламные действия фирм-конкурентов. Есть также ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости.
Туризм в современном мире невозможно представить без рекламы. Реклама, выполняя свое экономическое предназначение, стимулирует сбыт, способствует тем самым росту прибыли туристских организаций, в конечном счете — их развитию. С помощью информационных каналов реклама образует мощную коммуникационную систему, связывающую рекламодателей с потребителями туристских услуг. Значимое воздействие оказывает реклама на характер общественных отношений, в частности, пропагандируя образ туризма, воспитывая культуру потребления туристских услуг. Реклама представляет собой часть бизнеса, маркетинга, систем управления туристских организаций.
Причиной тому могут быть разные факторы: необразованность специалистов – рекламщиков, малый опыт работы, непонимание и не умение использовать все средства и методы ведения и воплощения рекламных проектов в жизнь, непонимание клиента в значимости воплощенных проектов, с последующей нехваткой средств, в основном материальных.Этой проблемой на сегодняшний момент занимаются многие специалисты в области рекламы, (как теоретики, так и практики), пытаясь найти ту золотую середину для того, чтобы реализации проекта не мешало ничего, обходя подводные камни рекламного бизнеса такие как,: специалист в области рекламы Виктор Ян, в своей книге «Проведение рекламных кампаний: Стратегии.
Такую же функцию несет в себе рекламная кампания.Целью данной работы является исследование сущности рекламной кампании и разработка рекламной кампании предприятия.исследование маркетинговой позиции ООО «Стройкомплект» и определение необходимости в проведении рекламной кампании,
В основе показателя запоминаемости рекламы лежит теория о том, что потребитель выберет тот товар, сведения о котором он лучше запомнил. В отдельных случаях знание марки товара оказывается вполне достаточным для улучшения доверия к ней по сравнению с совершенно не знакомой маркой.
Список литературы:
1. Admarket.ru
2.Sostav.ru
3.www.ixbt.biz
4.Вирусные ролики Мегафона //v-marketing.blogspot.com/2007/07/blog-post_05.html
5.Вирусный маркетинг в Интернете// www.seogloba.ru/113.html
6.Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети (fb 2) //lib.rus.ec/b/153938/read
7.Лучшие вирусные кампании сотовых операторов: можем, если хотим /www.procontent.ru/news/7585.html
8.МЕГАФОН – так ли он плох?// mobbit.info/item/2007/03/21/megafon-tak-li-on-ploh-video
9. Мегафон борется за свое доброе имя при помощи вирусной рекламы /tele 4n.ru/2007/03/31/
10. МегаФон: STOP миф// www.marketingresearch.ru/
список литературы
