Пример готового доклада по предмету: Маркетинг
Содержание
Понятие информационной войны
Начало экономического противостояния
Битва классики
Битва 90-х
Битва логотипов
Битва в рекламе
Битва стоимости
Битва продаж
Битва за рынок
Битва за ценности
Битва проиграна?
Список используемой литературы
Выдержка из текста
Впервые термин «информационная война» появился в наше время, в середине 80-х годов XX в. в связи с новыми задачами Вооруженных сил США после окончания «холодной» войны и явился результатом работы группы американских военных теоретиков в составе Г.Е. Экклз, Г.Г. Саммерз и др. В дальнейшем термин начал активно употребляться после проведения операции «Буря в пустыне» в 1991 г. в Ираке, где новые информационные технологии впервые были применены в военных целях.
В последнее время информационные войны перекинулись и в экономическую сферу. Их основная причина — рост нематериальной составляющей стоимости компаний. Широко известно, что стоимость материальных активов западной компании за последние
5. лет снизилась с
8. до 20-30% от общей ее стоимости. Остальное составляют наработанная репутация, раскрученные торговые марки и т.д.
Наиболее ярким примером информационного противоборства в экономике можно считать вековую битву между Coca Cola и Pepsi.
Невозможно представить себе, чтобы два главных бренда газировки жили мирно. Они сражаются во всем: у кого вкуснее, у кого шире линейка, у кого круче банка, у кого дороже реклама, у кого душевней реклама. Не говоря уже об объемах продаж, конечно же.
От неудач на поле векового сражения летят головы менеджеров, на их место приходят новые генералы с новыми планами и бросаются в бой. А мы с вами наблюдаем за этой битвой с самой главной трибуны. Оба главных напитка стоят в супермаркетах рядом, и от того, к какому стеллажу чаще тянется рука, зависит, в какую сторону будут двигаться обе компании.
Список использованной литературы
1.Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. — М.: «Алгоритм», 2000
2.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1999.
3.www.coca-cola.ru
4.www.coca-cola.com
5.www.pepsico.ru
6.www.pepsi.com
