Содержание
Понятие информационной войны
Начало экономического противостояния
Битва классики
Битва 90-х
Битва логотипов
Битва в рекламе
Битва стоимости
Битва продаж
Битва за рынок
Битва за ценности
Битва проиграна?
Список используемой литературы
Выдержка из текста
Впервые термин «информационная война» появился в наше время, в середине 80-х годов XX в. в связи с новыми задачами Вооруженных сил США после окончания «холодной» войны и явился результатом работы группы американских военных теоретиков в составе Г.Е. Экклз, Г.Г. Саммерз и др. В дальнейшем термин начал активно употребляться после проведения операции «Буря в пустыне» в 1991 г. в Ираке, где новые информационные технологии впервые были применены в военных целях.
В последнее время информационные войны перекинулись и в экономическую сферу. Их основная причина — рост нематериальной составляющей стоимости компаний. Широко известно, что стоимость материальных активов западной компании за последние 50 лет снизилась с 80 до 20-30% от общей ее стоимости. Остальное составляют наработанная репутация, раскрученные торговые марки и т.д.
Наиболее ярким примером информационного противоборства в экономике можно считать вековую битву между Coca Cola и Pepsi.
Невозможно представить себе, чтобы два главных бренда газировки жили мирно. Они сражаются во всем: у кого вкуснее, у кого шире линейка, у кого круче банка, у кого дороже реклама, у кого душевней реклама. Не говоря уже об объемах продаж, конечно же.
От неудач на поле векового сражения летят головы менеджеров, на их место приходят новые генералы с новыми планами и бросаются в бой. А мы с вами наблюдаем за этой битвой с самой главной трибуны. Оба главных напитка стоят в супермаркетах рядом, и от того, к какому стеллажу чаще тянется рука, зависит, в какую сторону будут двигаться обе компании.
Список использованной литературы
1.Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. — М.: «Алгоритм», 2000
2.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1999.
3.www.coca-cola.ru
4.www.coca-cola.com
5.www.pepsico.ru
6.www.pepsi.com
С этим материалом также изучают
... компания Coca-Cola. Летом 1999 года Coca-Cola преобрела все права на торговую марку «Schweppes», принадлежащую ранее компании Cadbury.В 2006 году компания Coca-Cola ... // Социально-экономические и историко- ... -320.12.Феофанов О.Реклама: новые технологии в ...
... Стоимость бренда и рыночная капитализацияСодержание Выдержка из текста Управление брендами в международных компаниях( на примере компании coca-cola) ... розничной торговли Информационная среда управления ... в процессе экономического роста организации ...
... напитков, которые производит компания Coca-Cola. Летом 1999 года Coca-Cola преобрела все права на торговую марку «Schweppes», принадлежащую ранее компании Cadbury.В 2006 году компания Coca-Cola испытывала некие ...
Ищете материал для курсовой работы по Coca-Cola? Наш гид предлагает готовую структуру, глубокий SWOT-анализ, разбор знаменитых рекламных кампаний и ключевые факты о маркетинговой стратегии бренда.
... микроокружение фирмы Приложение 5 Стоимость бренда и рыночная капитализация Выдержка из текста Управление брендами в международных компаниях( на примере компании coca-cola) Список использованной литературы ...
... The Coca-Cola Company. [Электронный ресурс].-Режим доступа: http://www.coca-colarussia.ru 2. История компании Coca-Cola [Электронный ... национальный доход общества, обеспечивается решение экономических и социальных задач, складываются производственные ...
... Экономические затраты. Материально-правовое и коллизионное регулировка / В.А. Калевский. – Москва: Волмс Кабер, 2009. – 569 с. 7. Ревякина, Н.Р. Управлене в зарубежных компаниях. ... -201 с. 13. Левина П.Д. Экономическая жизнь общества, ИКО-К, 2010, 314 ...
... долгосрочные отношения со своими потребителями, формировать их лояльность, управлять репутацией компании, повышать продажи и решать многие другие задачи развития бизнеса. Рынок ...
... Coca-Cola» и «Pepsi-Cola». Предметом исследования является система организационно-экономических ... НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИЙ COCA-COLA И PEPSICO.....36 ... 1.2.1 Оценка стоимости бренда.13 ... Дэвид Д`Алессандро, Войны брендов, 10 ... роста нового бренда//Роль рекламы ...
