Особенности международной рекламной деятельности в Китае: комплексный анализ и стратегии адаптации для академического доклада

В условиях стремительно глобализирующегося мира, где границы между национальными рынками все более стираются, международная реклама становится не просто инструментом продвижения, а настоящим мостом между культурами. Она отражает сложную динамику экономических, социальных и технологических трансформаций, выступая производной от глобальных процессов интеграции и специализации мировой экономики. В этом контексте Китай, являющийся второй по величине экономикой мира, представляет собой уникальный и крайне значимый полигон для анализа особенностей международной рекламной деятельности. Его колоссальный потребительский рынок, специфическая культурная матрица и жесткое государственное регулирование создают беспрецедентные вызовы и одновременно открывают грандиозные возможности для глобальных брендов.

Цель настоящего доклада — провести всесторонний анализ международной рекламной деятельности на примере Китайской Народной Республики, выявив ключевые культурные, экономические, правовые и технологические факторы, формирующие ее ландшафт. Задачи исследования включают: определение основополагающих концепций международной рекламы, обзор текущего состояния и динамики рекламного рынка Китая, детальное изучение правового регулирования и цензуры, анализ влияния культурных и социальных особенностей китайских потребителей, а также рассмотрение эффективных стратегий адаптации и новейших технологических тенденций, таких как искусственный интеллект. Доклад призван дать студентам гуманитарных и экономических вузов глубокое понимание сложностей и нюансов работы на одном из самых динамичных и значимых рынков мира, формируя академически обоснованный взгляд на международный маркетинг и кросс-культурную коммуникацию.

В рамках данного исследования будут рассмотрены ключевые понятия:

• Международная реклама: Это комплекс рекламных мероприятий, направленных на продвижение товаров, услуг или идей на зарубежных рынках, с учетом специфики этих рынков. По сути, это реклама, предназначенная для продвижения одного продукта в целом ряде стран, и она занимает центральное место в маркетинговых концепциях международных компаний.
• Локализация рекламы: Процесс глубокой адаптации рекламных кампаний, PR-материалов и других коммуникационных инструментов под уникальные требования, особенности и культурные нормы каждого конкретного рынка. Локализация выходит за рамки простого перевода текста, охватывая адаптацию изображений, видео, аудио и символики для создания эмоционального отклика и доверия у местных потребителей.
• Стандартизация рекламы: Подход к международной рекламе, при котором рекламное сообщение или кампания используются в неизменном виде или с минимальными корректировками на различных зарубежных рынках. Цель — достижение единообразия бренда и экономия на масштабе.

Методология доклада основана на синтезе данных из авторитетных научных источников, отраслевых отчетов и аналитических обзоров. Особое внимание уделяется практическим кейс-стади, иллюстрирующим как успешные, так и ошибочные примеры адаптации. Структура доклада выстроена таким образом, чтобы последовательно раскрывать каждый аспект международной рекламной деятельности в Китае, начиная с теоретических основ и заканчивая этическими вызовами современности.

Теоретические основы международной рекламной деятельности и кросс-культурной адаптации

Мировая экономика, движимая силами интеграции и специализации, вынуждает компании выходить за рамки национальных границ. Международная реклама, как прямое следствие этих глобальных процессов, становится не просто опцией, а стратегической необходимостью. Однако ее успешность напрямую зависит от глубокого понимания двух ключевых подходов: стандартизации и локализации, а также от способности учитывать тончайшие культурные нюансы, проникая в самую суть потребительского поведения.

Концепции стандартизации и локализации рекламы

Проблема выбора между стандартизацией и локализацией рекламных кампаний является одной из центральных в международном маркетинге. Стандартизация подразумевает использование единого рекламного сообщения или кампании с минимальными изменениями на всех целевых рынках. Ее привлекательность кроется в экономии масштаба, упрощении управления брендом и создании глобально узнаваемого имиджа. Например, компания может транслировать один и тот же видеоролик с небольшими изменениями в озвучке или субтитрах.

Однако, как показывает практика, «жестко регламентируемая стандартизированная стратегия с минимальной адаптацией» редко бывает эффективной в долгосрочной перспективе, особенно на таких культурно сложных рынках, как Китай. Большинство фирм, осознавая эти сложности, используют модифицированную стандартизированную стратегию, адаптируя ее по мере необходимости к местным условиям. Исследования Interbrand подтверждают эту тенденцию: лишь 9% рекламодателей придерживаются полностью стандартизированной рекламы, в то время как 37% используют полностью локализованные подходы, а подавляющее большинство (54%) модифицируют стратегию и креатив с учетом местной культуры.

Полностью локализованная кампания, в свою очередь, предполагает создание уникальных рекламных материалов для каждого рынка, полностью соответствующих его культурным, социальным и языковым особенностям. Этот подход требует больших инвестиций, но значительно повышает релевантность и эмоциональный отклик у целевой аудитории.

Компромиссным и наиболее часто применяемым решением является Glocal-стратегия (глобализация + локализация). Она подразумевает стандартизацию главной платформы позиционирования продукта (т.е. ключевой идеи или ценности, которую бренд хочет донести) при одновременной адаптации других компонентов, таких как креатив, медиапланирование, язык и визуальный ряд, к условиям локального рынка. Это позволяет сохранять глобальную идентичность бренда, одновременно встраиваясь в местный культурный контекст.

Локализация в контексте маркетинга — это не просто перевод, это глубокое погружение в культуру, обычаи, предпочтения и потребности конкретной аудитории. Она включает адаптацию не только текста, но и изображений, видео, аудио и других элементов коммуникации, чтобы они соответствовали местным предпочтениям и культурным нормам. Правильно проведенная локализация помогает компаниям создать более эффективные рекламные кампании, установить доверие среди местных потребителей и переориентировать контент для привлечения новых аудиторий. Когда контент говорит с аудиторией на их языке, с учетом культурных особенностей и предпочтений, он вызывает больший эмоциональный отклик и создает эмоциональную связь, что, в свою очередь, приводит к росту конверсии. Это особенно важно в контексте китайского рынка, где культурные и социальные особенности китайского потребителя имеют определяющее значение.

Влияние культурных измерений на рекламные стратегии (по Хофстеде и др.)

Культура — это невидимый дирижер, управляющий симфонией потребительского поведения. Для международных рекламодателей понимание культурных измерений является краеугольным камнем успешной адаптации. Одним из наиболее известных и влиятельных теоретиков в этой области является Герт Хофстеде, чья модель культурных измерений предлагает рамки для анализа различий между национальными культурами. Хотя прямое применение модели Хофстеде к Китаю требует тонкой интерпретации из-за его огромного разнообразия, основные принципы остаются актуальными.

Китайская культура традиционно демонстрирует высокие показатели по таким измерениям, как:

• Высокий показатель дистанции власти: Это означает, что китайское общество привыкло к иерархии и уважению к авторитетам. В рекламе это может проявляться в использовании экспертов, известных личностей или символов престижа.
• Высокий показатель коллективизма: Индивидуальные достижения менее важны, чем благополучие группы (семьи, компании, нации). Рекламные сообщения, апеллирующие к семейным ценностям, гармонии, социальному одобрению и чувству принадлежности, будут более эффективны. Это глубоко укоренено в конфуцианстве, которое ставит коллективные интересы выше личных.
• Высокий показатель избегания неопределенности: Китайские потребители могут предпочитать четкие, проверенные решения и избегать рисков. Реклама должна предлагать гарантии, доказывать надежность продукта и бренда.

Кроме того, следует учитывать другие кросс-культурные аспекты. Например, контекст коммуникации (высококонтекстная культура в Китае означает, что большая часть информации передается через невербальные сигналы и контекст, а не через прямое вербальное сообщение). Это требует от рекламы большей образности, символизма и внимательности к деталям.

Разработка рекламной стратегии для Китая должна включать в себя углубленное понимание этих культурных особенностей аудитории. Например, бренд, продвигающий продукт, который на Западе позиционируется как символ индивидуальной свободы, в Китае может найти отклик, если будет ассоциироваться с улучшением благополучия семьи или повышением социального статуса. Адаптация должна касаться не только языка, но и цветов, символов, юмора, музыкального сопровождения, и даже типажей актеров. Неправильное использование культурных символов или юмора может привести к серьезным репутационным потерям, как это произошло с Dolce & Gabbana. Таким образом, интеграция теоретических моделей кросс-культурной коммуникации в практические стратегии локализации является залогом успеха на международном рекламном рынке. Разве можно игнорировать такие фундаментальные различия, если стремишься к подлинному признанию?

Обзор рекламного рынка Китая: Экономический контекст и динамика медиаландшафта

Китайский рекламный рынок — это феномен сам по себе. Его масштабы и динамика поражают, а стремительное развитие цифровых технологий полностью перекроило традиционное представление о медиаландшафте. Понимание этих тенденций критически важно для любого международного игрока, стремящегося успешно закрепиться в Поднебесной.

Масштабы и структура рекламного рынка

Китайская рекламная индустрия заслуженно занимает второе место в мире по масштабам рынка, уступая лишь Соединенным Штатам. Это не просто цифры, это отражение колоссальной экономической мощи страны и ее потребительского потенциала. В 2023 году объем рекламного рынка Китая достиг впечатляющих 1312,07 млрд юаней. При этом совокупный доход крупных компаний и бюджетных учреждений в рекламном секторе продемонстрировал значительный рост — на 17,5% в годовом исчислении, превзойдя ранее прогнозируемые 6,3%. Эти показатели свидетельствуют о бурной активности и устойчивом развитии отрасли, несмотря на глобальные экономические вызовы.

Структура рынка претерпевает радикальные изменения. Если еще десятилетие назад традиционные медиа играли значительную роль, то сегодня они неуклонно сдают позиции под натиском цифровых каналов. Распределение бюджетов по медиаканалам четко указывает на эту трансформацию:

Медиаканал	Доля в общих рекламных расходах (2024, 1-е полугодие)	Динамика (2023)	Исторические данные (2021)
Интернет-реклама	82%	Стабильный рост, двузначные темпы	~84% цифровой рекламы на мобильную
Наружная реклама (OOH)	13%	Рост, оцифровка	Рост в метро (13,2% в 2012 г. к 2011 г.)
Телереклама	3%	Постоянное сокращение	Существенно уступает другим медиа
Мобильная реклама	Н/Д (включена в цифровую)	Активный рост	Почти 60% от общих расходов на медиарекламу

_{Таблица 1: Объем и структура рекламного рынка Китая}

Эти данные показывают, что реклама в Китае все больше смещается в онлайн-пространство, оставляя традиционным медиа лишь нишевые сегменты.

Доминирование цифровой рекламы и ключевые платформы

Цифровая реклама в Китае — это не просто тренд, это доминирующая реальность, которая переформатировала всю индустрию. В первом полугодии 2024 года доля интернет-рекламы в общих рекламных расходах Китая составила 82%, что является самым высоким показателем среди крупных региональных рынков. Это подтверждает прогнозы о том, что расходы на рекламу будут обусловлены интернетом и социальными сетями.

Мобильная реклама, в свою очередь, является движущей силой цифрового сегмента. Еще в 2021 году почти 60% от общих расходов на медиарекламу и около 84% расходов на цифровую рекламу были направлены именно на мобильные устройства. Этот взрывной рост объясняется повсеместным распространением смартфонов и высокой степенью вовлеченности китайских потребителей в мобильные экосистемы.

В основе китайского цифрового ландшафта лежат гигантские технологические компании, известные как BAT:

• Baidu: «Китайский Google», доминирующая поисковая система. Реклама на Baidu ориентирована на поисковую оптимизацию (SEO) и контекстную рекламу (PPC), что позволяет охватывать аудиторию, активно ищущую информацию о товарах и услугах.
• Alibaba: Гигант электронной коммерции, включающий платформы Taobao и Tmall. Рекламные возможности Alibaba сосредоточены на e-commerce маркетинге, позволяя брендам напрямую достучаться до покупателей в момент принятия решения о покупке.
• Tencent: Владелец WeChat — самого крупного в Китае мессенджера и соцсети с аудиторией свыше 1 млрд активных пользователей в месяц. WeChat предлагает широкий спектр рекламных инструментов: от нативной рекламы в ленте до мини-программ и официальных аккаунтов для брендов. Tencent также владеет QQ и Tencent Video, расширяя свои медиавозможности.

Компании BAT (Baidu, Alibaba и Tencent) в 2021 году представляли более ²⁄₃ рекламного рынка Китая, что подчеркивает их колоссальное влияние.

К этим гигантам присоединяется Douyin (международная версия TikTok), ставшая крупнейшей китайской платформой трендовых коротких видео. Douyin активно демонстрирует рост выручки и инновационные рекламные форматы, такие как прямые трансляции продаж, что делает ее неотъемлемой частью стратегии продвижения для многих брендов, особенно ориентированных на молодую аудиторию. Рост расходов на продвижение в китайских соцсетях в первой половине 2024 года на 7,4% и увеличение количества просмотров видеорекламы на 12,7% подтверждают непреходящую значимость этих платформ.

Традиционные медиа и новые форматы

На фоне доминирования цифровой рекламы, традиционные медиа в Китае сталкиваются с серьезными вызовами. Телереклама, некогда флагман индустрии, теперь составляет всего 3% от общих бюджетов рекламодателей, что значительно уступает другим медиа и считается «старомодной» и менее рентабельной. Печатные СМИ также теряют свою долю рынка, уступая место более интерактивным и таргетированным каналам.

Однако не все офлайн-форматы переживают упадок. Наружная реклама (Out-of-Home, OOH) демонстрирует удивительную устойчивость и даже рост, особенно благодаря цифровизации. В первом полугодии 2024 года она составляла 13% от общих рекламных расходов, занимая третье место по объему. Это объясняется активным внедрением цифровых экранов и интерактивных решений. Реклама в подземке (метро), например, показала рост на 13,2% в 2012 году по сравнению с 2011 годом, догнав традиционные печатные СМИ.

Эта тенденция к «оцифровке» традиционных форматов и появлению гибридных моделей (например, O2O — от онлайн к оффлайн) является ключевой особенностью китайского медиаландшафта. Она позволяет рекламодателям создавать интегрированные кампании, которые охватывают потребителя как в цифровом, так и в физическом пространстве, используя синергию различных каналов. Прогнозируется, что в перспективе рекламодатели будут отдавать предпочтение интернету, мобильным терминалам и новым форматам outdoor, что лишь подтверждает динамичный характер и инновационный подход китайской рекламной индустрии.

Правовое и политическое регулирование: Законодательные рамки и цензура

Путь международного бренда на китайский рынок рекламы пролегает через лабиринт строжайшего государственного регулирования и сложной системы цензуры. В отличие от многих западных стран, где реклама в основном регулируется саморегулирующимися организациями и общими законами о защите прав потребителей, в Китае этот процесс находится под жестким контролем государства, пронизывающим все этапы — от разработки контента до его публикации.

Основные законодательные акты и их принципы

Краеугольным камнем рекламного законодательства КНР является Закон КНР «О рекламе», впервые принятый 27 октября 1994 года и существенно обновленный 1 сентября 2015 года. Этот закон не просто устанавливает правила игры, но и глубоко отражает идеологические принципы социалистического государства, стремясь «стандартизировать рекламную деятельность, стимулировать здоровое развитие рекламы и защитить законные интересы потребителей».

Ключевые принципы, заложенные в Законе КНР «О рекламе», можно сформулировать следующим образом:

1. Правдивость и Законность: Реклама должна быть истинной, не содержать ложных сведений и не вводить потребителей в заблуждение. Это фундаментальное требование, направленное на защиту потребителей от недобросовестных практик.
2. Соответствие социалистической духовной культуре: Этот принцип является уникальным для Китая и означает, что рекламные сообщения должны соответствовать ценностям и нормам, одобряемым государством. Он дает широкие возможности для интерпретации и является основой для многих цензурных ограничений.
3. Принципы доверия и справедливости: Рекламодатели, рекламные агентства и распространители рекламы обязаны соблюдать эти принципы, обеспечивая честность и открытость во всех аспектах рекламной деятельности.
4. Четкое распознавание: Реклама должна иметь легко узнаваемые признаки и отличаться от другой информации нерекламного характера, чтобы потребитель мог однозначно идентифицировать ее как коммерческое сообщение.

С развитием цифровых технологий законодательная база постоянно адаптируется. 1 мая 2023 года вступили в силу новые «Меры по администрированию интернет-рекламы» Государственной администрации по регулированию рынка (SAMR), заменившие предыдущую временную редакцию 2016 года. Эти меры детализируют регулирование онлайн-рекламы, охватывая все аспекты цифрового пространства, от социальных сетей до поисковых систем, и подчеркивают стремление властей к полному контролю над информацией в интернете.

Запреты и ограничения в рекламных сообщениях

Китайское законодательство содержит обширный перечень прямых запретов и ограничений, которые международные бренды должны строго соблюдать:

• Запрет на использование превосходной степени: Категорически запрещено использовать слова типа «самый», «лучший», «единственный», «первый» и другие превосходные степени, если они не могут быть объективно подтверждены и официально признаны. Это направлено на предотвращение необоснованных заявлений и недобросовестной конкуренции.
• Государственные символы и национальное достоинство: Реклама не должна использовать государственный флаг, герб, гимн Китая, а также изображения или формулировки, которые могут нанести ущерб национальному достоинству или интересам страны. Запрещены наименования государственных учреждений и имена их работников.
• Общественная нравственность: Запрещены непристойные моменты, азартные игры, насилие, дискриминация (по расовому, национальному, половому признаку) и расизм. Эти ограничения направлены на поддержание общественного порядка и моральных норм.
• Использование образов детей: Реклама не должна содержать информацию, наносящую вред физическому и психическому здоровью несовершеннолетних, что включает строгие правила использования образов детей.

Эти запреты распространяются на все виды медиа, включая цифровые платформы, и их нарушение может повлечь за собой серьезные штрафы, изъятие рекламных материалов и даже блокировку деятельности компании на рынке.

Особенности регулирования специфических отраслей и процедура согласования

Особое внимание китайские власти уделяют рекламе в чувствительных отраслях, требующих повышенной ответственности и точности информации. Строго регулируется реклама:

• Фармацевтической продукции и медицинского оборудования: Должна содержать четкие указания на побочные эффекты, противопоказания и не преувеличивать эффективность. В КНР был введен запрет на рекламу медицинских препаратов на телевидении и радио из-за преувеличения их эффективности.
• Пестицидов и ветеринарных препаратов: Требуется высокая степень прозрачности и соответствие научным данным.
• Продуктов питания, косметических средств и медицинских услуг: Реклама не должна обещать невозможные результаты или вводить в заблуждение относительно пользы для здоровья.
• Операций с недвижимостью, финансов и инвестиций: Эти секторы подлежат строгому контролю для защиты потребителей от мошенничества и недобросовестных финансовых продуктов.
• Дополнительного образования для детей: С недавнего времени эта сфера также попала под жесткое регулирование, что привело к существенным изменениям в рекламных стратегиях образовательных учреждений.

Для определенных категорий рекламируемой продукции, таких как медикаменты, медицинское оборудование, пестициды, ветеринарные препараты, пищевые смеси для медицинских целей и продукты здорового питания, введена процедура предварительного одобрения рекламных материалов уполномоченным органом по цензуре рекламы. Это означает, что рекламные кампании не могут быть запущены без официального разрешения.

Кроме того, для работы на китайских цифровых платформах международным компаниям необходимо выполнить ряд бюрократических требований. В Китае невозможно получить доступ к рекламному кабинету на платформах без китайского ID, ICP-лицензии и бизнес-регистрации. Это создает дополнительный барьер для входа и подчеркивает стремление властей контролировать всех участников рекламного рынка.

Роль государственных органов в контроле рекламы

Управление рекламной деятельностью в Китае осуществляет ряд государственных органов, ключевым из которых является Государственное управление по регулированию рынка КНР (SAMR). Этот орган не только формулирует политику и разрабатывает законы, но и осуществляет надзор за их исполнением, проводит проверки и налагает санкции за нарушения.

В контексте онлайн-рекламы, после реорганизации, SAMR является основным органом, контролирующим содержание в интернете через упомянутые «Меры по администрированию интернет-рекламы». Содержание, которое не соответствует регуляциям, может быть заблокировано или удалено, что требует от международных компаний постоянной бдительности и готовности к адаптации.

Эта жесткая система контроля приводит к тому, что многие иностранные компании вынуждены осуществлять самоцензуру, чтобы избежать потери доступа к китайскому рынку и не вызвать недовольство китайских властей или потребителей. Это создает уникальные вызовы для креативных команд, требуя от них не только маркетинговой эффективности, но и глубокого понимания политического и этического контекста КНР. Изменчивость регуляторной среды, например, ужесточение правил для технологического сектора с ноября 2020 года, подчеркивает необходимость регулярного мониторинга китайского законодательства в отношении рекламы.

Культурные и социальные особенности китайского потребителя: Вызовы и возможности для рекламы

Китай — это не просто рынок, это цивилизация с тысячелетней историей и уникальной культурой, которая глубоко влияет на каждый аспект жизни, включая потребительское поведение. Для международного бренда игнорирование этих особенностей равносильно попытке говорить на чужом языке, не зная его грамматики. Понимание культурного кода китайского потребителя — это ключ к успешной рекламной деятельности.

Фундаментальные культурные концепты

В основе китайской культуры лежат несколько фундаментальных концепций, которые формируют мировоззрение и ценности потребителей:

• Конфуцианство: Эта древняя философия, занимая центральное место в китайской культуре, задает стандарты морали и этики, актуальные и для современных потребителей. Конфуцианство подчеркивает важность гармонии, порядка, уважения к старшим, сыновней почтительности и коллективизма. В рекламных сообщениях это проявляется в акценте на семейные ценности, долгосрочные отношения, социальную ответственность и общественное одобрение. Продукты и услуги, которые способствуют укреплению семьи или демонстрируют уважение к традициям, вызывают больший отклик.
• Коллективизм: В отличие от индивидуалистических западных культур, в Китае приоритет отдается интересам группы (семьи, коллектива, нации) над личными амбициями. Реклама, ориентированная на сообщество, социальное признание, принадлежность к определенной группе или благополучие семьи, будет гораздо эффективнее, чем та, что фокусируется исключительно на индивидуальных выгодах.
• Семейные ценности: Семья является краеугольным камнем китайского общества. Реклама, которая затрагивает темы заботы о родителях, воспитания детей, семейного счастья и благополучия, находит глубокий эмоциональный отклик.

Эти концепции формируют ожидания потребителей к продуктам и брендам, требуя от рекламодателей тонкого и уважительного подхода. Например, если западный бренд позиционирует продукт как инструмент для самовыражения, в Китае его можно адаптировать, сделав акцент на том, как продукт помогает человеку достичь успеха, который, в свою очередь, принесет честь его семье.

Растущий национализм и феномен «Гочао»

Последние годы ознаменовались заметным усилением националистических настроений среди китайских потребителей, особенно среди молодого поколения. Концепция «Гочао» (國潮), что буквально означает «национальный тренд» или «китайская волна», стала мощной силой, влияющей на потребительские предпочтения. Гочао — это поддержка продукции локальных производителей, сочетающая в себе традиционные китайские эстетические элементы с современным дизайном и технологиями.

Этот феномен приводит к тому, что импортный статус продукции сам по себе перестает быть безусловным конкурентным преимуществом. Совершенствование качества производства местных брендов, в сочетании с патриотическими настроениями, смещает предпочтения потребителей в сторону отечественных товаров. Отчет Sequoia Capital «Анализ предпочтений китайских потребителей в отношении брендов 2023» подтверждает это: за последние три года предпочтения потребителей в отношении брендов из КНР стали выше, чем в отношении зарубежных, почти во всех категориях. Местные бренды занимают более 75% рынка среди 40% категорий товаров, таких как электроника, продукты питания, напитки и товары для дома. Для международных брендов это означает необходимость не просто конкурировать с местными производителями, но и демонстрировать свою приверженность китайской культуре и ценностям, интегрируясь в местный контекст.

Примеры культурных ошибок и их последствия

История международной рекламы в Китае изобилует примерами, когда культурные просчеты приводили к катастрофическим последствиям. Одним из наиболее ярких и поучительных кейс-стади является бойкот Dolce & Gabbana в ноябре 2018 года. Бренд выпустил рекламную кампанию под названием «Eating with Chopsticks», в которой азиатская модель пыталась неуклюже есть итальянские блюда палочками, а голос за кадром давал снисходительные комментарии. Видео быстро вызвало волну возмущения, поскольку было воспринято как расистское и неуважительное к китайской культуре. Ситуация усугубилась предполагаемыми оскорбительными комментариями сооснователя Стефано Габбаны в личной переписке.

Последствия были мгновенными и разрушительными: онлайн-ретейлеры начали удалять продукцию Dolce & Gabbana, знаменитости отменили участие в показах, а китайские потребители объявили бойкот. Этот инцидент стал мощным напоминанием о том, что неуважительная реклама или некорректное использование культурных символов могут не только нанести ущерб репутации бренда, но и привести к значительным финансовым потерям и потере доступа к рынку. Это подчеркивает критическую важность глубокого культурного аудита и проверки любого рекламного контента местными экспертами.

Роль внешних рекомендаций и лидеров мнений

В условиях широкого ассортимента товаров и насыщенности рынка китайские потребители, особенно молодое поколение, часто обращаются к внешним рекомендациям при принятии решения о покупке. Среди таких рекомендаций особую роль играют лидеры мнений (Key Opinion Leaders, KOL) и ванхуны (контент-креаторы с большой аудиторией).

KOL-маркетинг (маркетинг влияния) в Китае является мощным инструментом. Лидеры мнений, благодаря своему авторитету и лояльной аудитории на таких платформах, как WeChat, Weibo и Douyin, могут значительно влиять на восприятие бренда и стимулировать продажи. Их рекомендации воспринимаются как более надежные и искренние, чем традиционная реклама. Международные бренды, стремящиеся к успеху в Китае, должны активно интегрировать KOL-маркетинг в свои стратегии, выбирая инфлюенсеров, чьи ценности и аудитория совпадают с позиционированием бренда.

Экологическое сознание и поколение Z

С ростом уровня жизни и доступа к информации в Китае усиливается и экологическое сознание потребителей. Все больше китайцев делают осознанный выбор, отдавая предпочтение брендам, стремящимся к устойчивому развитию, использующим экологически чистые материалы и ответственные производственные практики. Бренды, демонстрирующие приверженность принципам устойчивого развития, видят большую лояльность и доверие со стороны своих клиентов.

Особенно ярко эта тенденция проявляется среди поколения Z (рожденных примерно с середины 1990-х до начала 2010-х годов), которое в Китае насчитывает 260 миллионов человек и составляет почти 30% онлайн-населения страны. Их расходы достигают более 4 трлн юаней (600 млрд долл. США). Поколение Z уделяет особое внимание экологичности упаковки (например, молочных продуктов) и проявляет повышенный интерес к здоровью, благополучию и социальным вопросам. Для брендов это открывает возможности для создания рекламных кампаний, которые апеллируют к этим ценностям, подчеркивая экологичность, социальную ответственность и инновации. Например, реклама, продвигающая перерабатываемую упаковку или инвестиции бренда в «зеленые» технологии, найдет отклик у этой влиятельной демографической группы.

В целом, понимание этих глубоких культурных и социальных факторов является не просто желательным, а жизненно важным для успешной международной рекламной деятельности в Китае.

Стратегии адаптации и локализации рекламных кампаний для китайского рынка

В условиях сложного и многогранного китайского рынка, простая трансляция западных рекламных моделей обречена на провал. Успех приходит к тем международным компаниям, которые мастерски владеют искусством адаптации и локализации, глубоко интегрируя свои сообщения в местный культурный и цифровой контекст.

Качественная локализация контента и креатива

Как уже отмечалось, локализация в Китае выходит далеко за рамки дословного перевода. Это комплексный процесс, направленный на создание такого контента, который будет органично восприниматься местной аудиторией, вызывать эмоциональный отклик и соответствовать культурным нормам. Качественная локализация рекламного контента играет ключевую роль в привлечении внимания китайской аудитории.

Она включает:

• Адаптацию текста: Это не просто перевод слов, а переработка смыслов, идиом, пословиц и культурных отсылок, чтобы они были понятны и релевантны для китайских потребителей. Например, западная шутка может быть абсолютно непонятна или даже оскорбительна в китайском контексте.
• Изображения и видео: Визуальный ряд должен соответствовать местным эстетическим предпочтениям, культурным нормам и не содержать символов, которые могут быть восприняты негативно. Например, использование определенных цветов (красный — удача, белый — траур) или жестов имеет глубокое культурное значение.
• Аудио: Музыка, голоса дикторов, акценты — все это должно быть тщательно подобрано, чтобы вызывать доверие и не вызывать диссонанса.
• Элементы коммуникации: Сюда входят шрифты, макеты, стилистика. Даже выбор имени бренда или продукта требует тщательного изучения, чтобы оно не имело негативных коннотаций и легко произносилось на китайском языке.

При переводе рекламного призыва обязательно нужно учитывать традиционные, национальные и социальные особенности, а также стереотипы поведения конкретной аудитории. Только так можно создать эмоциональную связь и вызвать доверие, которые являются основой для роста конверсии.

Использование ключевых цифровых платформ и инструментов

Китайский цифровой ландшафт уникален и самодостаточен. Отсутствие западных социальных сетей и поисковых систем означает, что международные бренды должны строить свою стратегию продвижения с нуля, ориентируясь на местные платформы. С учетом особенностей китайского рынка, стоит рассмотреть возможности использования крупнейших социальных сетей, таких как WeChat, Weibo и Douyin, для доступа к многомиллионной аудитории.

• WeChat (微信): Этот супер-приложение является неотъемлемой частью повседневной жизни китайцев, насчитывая свыше 1 млрд активных пользователей в месяц. WeChat — это не только мессенджер, но и соцсеть, платежная система, платформа для электронной коммерции и многое другое. Для брендов WeChat предлагает:
  • Официальные аккаунты (Official Accounts): Для публикации контента, взаимодействия с подписчиками и сбора данных.
  • Мини-программы (Mini Programs): Легкие приложения, интегрированные в WeChat, позволяющие брендам создавать собственные магазины, игры или сервисы без необходимости разрабатывать отдельное приложение. Пример: Longchamp предлагал изготовленные на заказ сумки через мини-программы WeChat.
  • Реклама в Moments (ленте новостей): Таргетированная реклама, интегрированная в поток пользовательского контента.
  • KOL-маркетинг: Сотрудничество с лидерами мнени�� для продвижения через их личные аккаунты или каналы.
• Weibo (微博): Аналог Twitter, Weibo остается важной платформой для новостей, трендов и создания имиджа бренда. Здесь эффективна имиджевая реклама, вирусные кампании и взаимодействие с общественным мнением.
• Douyin (抖音): Крупнейшая китайская платформа коротких видео, ориентированная на молодую и активную аудиторию. Douyin идеален для вирусного маркетинга, прямых трансляций продаж (livestreaming e-commerce) и демонстрации продуктов в динамичном формате.
• Baidu (百度): «Китайский Google», самая популярная поисковая система. Для Baidu ключевыми являются стратегии PPC (Pay-Per-Click) и SEO (Search Engine Optimization). Оптимизация под Baidu отличается от Google из-за особенностей алгоритмов и специфики поисковых запросов китайских пользователей.

Важными инструментами продвижения являются также нативная реклама и контекстная реклама на этих платформах, позволяющие брендам интегрироваться в пользовательский опыт максимально естественно.

Маркетинг влияния (KOL-маркетинг) и персонализация

Понимание местных условий и партнерство с инфлюенсерами (KOL) является одним из самых мощных инструментов продвижения в Китае. KOL и ванхуны обладают огромным влиянием на решения о покупке, особенно среди поколения Z. Их рекомендации воспринимаются как искренние и доверительные, что позволяет брендам обходить барьеры традиционной рекламы.

Сотрудничество с KOL включает:

• Обзоры продуктов: Инфлюенсеры демонстрируют продукт в реальной жизни, делятся своим опытом.
• Совместные кампании: Создание эксклюзивного контента или коллабораций.
• Прямые трансляции продаж: KOL проводят стримы, в ходе которых рекламируют и продают товары в режиме реального времени.

Для таргетирования потребителей с помощью персонализации, особенно поколения Z, персонализированный маркетинг становится ключевой тенденцией. Поколение Z в КНР насчитывает 260 миллионов человек, и их расходы составляют более 4 трлн юаней (600 млрд долл. США). Почти 30% онлайн-населения Китая приходится на это поколение, которое ценит индивидуальный подход. Бренды используют данные о поведении пользователей для создания индивидуальных рекламных предложений, что повышает релевантность и вовлеченность.

Баланс между стандартизацией и локализацией: практические подходы

Успешные глобальные бренды на китайском рынке не выбирают между стандартизацией и локализацией, а находят оптимальный баланс, воплощенный в Glocal-стратегии. Они стандартизируют основную идею бренда, его ценности и платформу позиционирования, но локализуют ее исполнение.

Примеры такого подхода:

• Глобальное сообщение, локальный креатив: Например, глобальная идея о качестве продукта может быть выражена в рекламном ролике, снятом с участием китайских актеров, в местных декорациях и с использованием культурно релевантного сюжета.
• Адаптация продукта: Некоторые бренды изменяют сам продукт (вкус, упаковку, размер), чтобы соответствовать местным предпочтениям, а затем рекламируют эту адаптированную версию.
• Мультиплатформенная стратегия: Использование разных платформ для разных целей – например, глобальный имиджевый ролик на YouTube (доступен через VPN), а затем адаптированные короткие видео с местными KOL на Douyin.

Таким образом, глобальные бренды должны активно использовать онлайн-присутствие, особенно в социальных сетях, и действительно понимать, чего хотят китайские покупатели, чтобы эффективно управлять этим тонким балансом.

Влияние технологий и новые тенденции в рекламной индустрии Китая

Китай не просто догоняет, но во многих аспектах опережает остальной мир в сфере цифровизации и внедрения передовых технологий в маркетинге. Этот технологический авангард полностью меняет ландшафт рекламной индустрии, создавая новые возможности и вызовы для международных брендов.

Китай как лидер в цифровой инфраструктуре и ИИ

Китай утвердился как безусловный мировой лидер в развитии цифровой инфраструктуры, вычислительных мощностей и искусственного интеллекта. По данным на 2025 год, стране принадлежит около 60% всех патентов в сфере ИИ, что в шесть раз больше, чем в США за период с 2014 по 2023 год. Свыше 10 тысяч «умных» заводов и фабрик функционируют в Китае, а 80% отраслей активно используют интеллектуальное производство. Правительственная поддержка через программы, такие как «Интернет плюс» (2015 год) и «План развития ИИ следующего поколения» (2017 год), обязала китайские компании внедрять ИИ, большие данные, облачные вычисления и Интернет вещей, способствуя формированию независимой индустрии ИИ.

Это лидерство проявилось, в частности, в буме прямых трансляций продаж (livestreaming e-commerce), которые стали неотъемлемой частью китайского онлайн-шопинга. Стримеры, часто являющиеся KOL, в реальном времени демонстрируют товары, взаимодействуют с аудиторией и стимулируют мгновенные покупки, создавая совершенно новый формат розничной торговли и рекламы.

Применение искусственного интеллекта в рекламных стратегиях

Искусственный интеллект (ИИ) стал неотъемлемой частью цифровой трансформации бизнеса в Китае, оказывая значительное влияние на маркетинговые стратегии. В 2025 году рынок интернет-рекламы в Китае демонстрирует устойчивый рост, и AI-приложения формируют многомиллионную пользовательскую базу, что делает «умный» маркетинг нормой.

Влияние ИИ проявляется по нескольким направлениям:

• Брендинг и персонализация: ИИ позволяет собирать и анализировать огромные массивы данных о потребителях, что дает возможность создавать сверхперсонализированные рекламные сообщения и предложения. Алгоритмы ИИ могут предсказывать предпочтения пользователей, оптимизировать контент и время показа рекламы для максимальной эффективности.
• Автоматизация: ИИ автоматизирует многие рутинные процессы в рекламе, от таргетинга и оптимизации ставок до генерации креативов. С 2018 года размер рынка мобильной рекламы в КНР превысил 400 млрд юаней, при этом темпы роста составили почти 50%, что демонстрирует значительное влияние ИИ на эффективность и рост рынка.
• Анализ данных и предиктивная аналитика: ИИ обрабатывает Big Data, выявляя скрытые закономерности в потребительском поведении, что позволяет брендам не только реагировать на текущие тренды, но и предсказывать будущие.
• ИИ-блогеры и виртуальные инфлюенсеры: В Китае уже активно используются ИИ-генерируемые блогеры, которые могут вести прямые эфиры, демонстрировать продукты и взаимодействовать с аудиторией 24/7. Это открывает новые возможности для масштабирования KOL-маркетинга и снижения затрат.

Большая часть расходов на рекламу в Китае является цифровой, и реклама с ИИ процветает на огромных массивах данных, доступных в КНР, что создает уникальную среду для инноваций.

Регулирование ИИ и этические аспекты

Стремительное развитие ИИ в Китае сопровождается не менее стремительным появлением регуляторных механизмов. В июле 2023 года Китай первым в мире ввел специальные правила, регулирующие деятельность генеративного искусственного интеллекта. Эти правила включают:

• Обязательную цифровую маркировку: Тексты, фото и голос, созданные искусственным интеллектом, должны быть четко обозначены как ИИ-генерируемый контент. Это направлено на поддержание прозрачности и предотвращение дезинформации.
• Требования к содержанию: Контент, созданный ИИ, должен соответствовать всем существующим законам и этическим нормам, не нарушать общественную мораль и не наносить ущерб национальным интересам.
• Ответственность за ИИ-контент: Разработчики и провайдеры ИИ-сервисов несут ответственность за содержание, генерируемое их алгоритмами.

Эти правила создают уникальный прецедент и подчеркивают стремление Китая контролировать развитие и применение новых технологий. Для международных брендов это означает необходимость не только внедрять ИИ в свои рекламные стратегии, но и строго соблюдать эти регуляции, а также учитывать этические вызовы, связанные с доверием к контенту, созданному алгоритмами, и потенциальной зависимостью от технологий.

Цифровизация наружной рекламы (DOOH) и O2O-модель

Даже традиционные рекламные форматы в Китае претерпевают цифровую трансформацию. Наружная реклама стремительно оцифровывается, превращаясь в Digital Out-of-Home (DOOH). Прогнозируемый объем рынка наружной цифровой рекламы в 2024 году составит 5,119 млн долларов США, при этом Китай станет лидером по расходам на такую рекламу.

DOOH активно использует модель от онлайн к офлайн (O2O). Это позволяет брендам интегрировать цифровую наружную рекламу с онлайн-каналами, создавая бесшовный пользовательский опыт. Например, QR-коды на цифровых билбордах могут вести на мини-программы в WeChat или на страницы продуктов в онлайн-магазинах. Расчет эффективности рекламных кампаний с использованием технологии О2О позволяет дополнительно транслировать контент в интернете для повышения конверсии. Это позволяет не только повысить охват, но и измерять эффективность офлайн-рекламы с помощью онлайн-метрик.

Эксперты прогнозировали, что в перспективе рекламодатели отдадут предпочтение интернету, мобильным терминалам и новым форматам outdoor, что полностью соответствует наблюдаемым тенденциям. Китайский рекламный рынок, движимый инновациями и технологическим лидерством, продолжает оставаться одним из самых динамичных и прогрессивных в мире.

Этические аспекты и ограничения в международной рекламе в Китае

Китайский рынок, несмотря на свою привлекательность, представляет собой минное поле для международных рекламодателей, особенно в вопросах этики и соблюдения неписаных культурных норм. Помимо строгого законодательного регулирования, существуют глубокие общественные ожидания и чувствительность, которые могут мгновенно привести к бойкоту или репутационному кризису.

Общественная нравственность и государственные интересы

Основной Закон КНР «О рекламе» прямо указывает, что реклама не должна нарушать общественную нравственность. Этот пункт, хотя и сформулирован достаточно широко, является мощным инструментом для контроля над содержанием. Под «общественной нравственностью» понимаются не только универсальные моральные нормы, но и специфические китайские культурные, социальные и даже политические ожидания.

В частности, в рекламе строго запрещены:

• Непристойные моменты: Любой контент, который может быть воспринят как чрезмерно сексуальный, вульгарный или нарушающий общепринятые нормы скромности, будет отклонен.
• Азартные игры и насилие: Эти темы категорически запрещены, что отражает государственную политику в отношении этих видов деятельности.
• Дискриминация и расизм: Реклама не должна содержать элементы, которые могут быть истолкованы как дискриминация по любому признаку — расовому, национальному, половому или социальному. Пример Dolce & Gabbana ярко иллюстрирует последствия расистского контента.
• Реклама, наносящая ущерб интересам КНР: Это одно из наиболее чувствительных ограничений. Законом КНР «О рекламе» запрещено использовать формулировки государственных идей, цитат, а также мешать общественному спокойствию и интересам КНР. Это может касаться политически чувствительных тем, территориальных вопросов, а также любого контента, который может быть воспринят как подрыв авторитета государства или его руководства.

Для международных брендов это означает необходимость тщательного культурного и политического аудита любого рекламного сообщения перед его запуском. Что приемлемо на Западе, может быть совершенно недопустимо в Китае и привести к серьезным проблемам.

Культурные символы и чувствительность аудитории

Китай богат уникальными культурными символами, традициями и обычаями. Их некорректное использование в рекламе является одним из самых частых источников культурных ошибок и может вызвать негативную реакцию со стороны как потребителей, так и властей.

Примеры некорректного использования:

• Использование национальных героев или символов в неподобающем контексте: Например, попытка «модернизировать» образ исторической личности без должного уважения к ее значению может быть воспринята как оскорбление.
• Неправильное применение цветов: Как упоминалось ранее, цвета имеют глубокие культурные значения. Использование белого цвета (традиционно ассоциирующегося с трауром) в рекламе, предназначенной для праздничных мероприятий, может быть неверно истолковано.
• Искажение традиционных обычаев или праздников: Попытка интегрировать западные элементы в китайские праздники без должного понимания их сути может выглядеть неуместно или даже оскорбительно.
• Использование стереотипов: Реклама, которая опирается на устаревшие или уничижительные стереотипы о китайцах или китайской культуре, неизбежно вызовет гнев и бойкот.

Потенциальная негативная реакция может варьироваться от массовых осуждений в социальных сетях до официальных заявлений властей и бойкотов продукции. В эпоху «Гочао» и растущего национализма такая чувствительность только усиливается, делая этот аспект критически важным для каждого международного бренда.

Необходимость постоянного мониторинга регуляторной среды

Одной из ключевых особенностей работы на китайском рынке является изменчивость регуляторной среды. Законодательство и правила могут меняться относительно быстро, и то, что было разрешено вчера, сегодня может быть запрещено. Например, с ноября 2020 года регулирующие органы Китая ужесточили правила для ряда отраслей, включая технологический сектор, что напрямую отразилось на регулировании рекламной деятельности. Индустрия дополнительного образования для детей также претерпела радикальные изменения в регулировании, что полностью перевернуло рекламные стратегии в этом секторе.

Это означает, что международным компаниям рекомендуется регулярно мониторить китайское законодательство в отношении рекламы и быть готовыми к оперативной адаптации своих кампаний. Недостаточно просто изучить законы при выходе на рынок; необходима постоянная аналитическая работа и, при возможности, консультации с местными юристами и экспертами, чтобы избежать непреднамеренных нарушений.

Этические вызовы ИИ-генерируемого контента

С развитием искусственного интеллекта и его активным внедрением в рекламную индустрию Китая возникают новые этические вызовы, которые еще предстоит полностью осмыслить. Китай, будучи пионером в регулировании генеративного ИИ, уже столкнулся с такими вопросами, как:

• Доверие к контенту, созданному алгоритмами: Как потребители будут воспринимать рекламу, созданную ИИ? Сохранится ли к ней тот же уровень доверия, что и к человеческому креативу?
• Проблема предвзятости ИИ: Алгоритмы ИИ обучаются на данных, которые могут содержать скрытые предубеждения. Если ИИ генерирует рекламный контент, основанный на этих предвзятых данных, это может привести к созданию дискриминационных или культурно неуместных сообщений.
• Зависимость от технологий: Чрезмерная зависимость от ИИ в создании рекламы может привести к потере человеческого фактора, креативности и способности к тонкой культурной адаптации, что особенно опасно на таком рынке, как Китай.
• Авторское право и интеллектуальная собственность: Вопросы авторства ИИ-генерируемого контента и его правовой защиты остаются открытыми.

Эти вопросы этики, доверия к контенту, созданному алгоритмами, и потенциальная зависимость от технологий являются новыми вызовами для брендинга в Китае, требующими внимательного изучения и разработки соответствующих политик и практик.

Заключение

Международная рекламная деятельность в Китае представляет собой уникальный сплав грандиозных возможностей и серьезных вызовов, требующих от глобальных брендов не просто адаптации, а глубокой интеграции в сложную культурную, экономическую и правовую среду. Наш комплексный анализ выявил, что успех на этом рынке невозможен без всестороннего понимания его специфики.

Ключевые выводы доклада подчеркивают:

1. Доминирование цифровой трансформации: Китайский рекламный рынок стремительно перешел в онлайн, где мобильная реклама и гигантские цифровые экосистемы (BAT, Douyin) играют центральную роль. Традиционные медиа сокращаются, но даже наружная реклама активно оцифровывается, интегрируясь в O2O-модели.
2. Строгое государственное регулирование и цензура: Закон КНР «О рекламе» и «Меры по администрированию интернет-рекламы» устанавливают жесткие рамки для контента, требуя правдивости, законности и соответствия социалистической духовной культуре. Запреты на превосходные степени, государственные символы, а также предварительное одобрение в чувствительных отраслях, формируют сложный ландшафт, где самоцензура становится нормой.
3. Глубокое влияние культуры и национализма: Конфуцианство, коллективизм и семейные ценности определяют потребительское поведение. Растущий феномен «Гочао» и усиление националистических настроений смещают предпочтения в сторону местных брендов, делая культурную чувствительность (как в случае с Dolce & Gabbana) критически важной. Поколение Z, с его экологическим сознанием, формирует новые запросы к брендам.
4. Важность локализации и KOL-маркетинга: Успешные стратегии основаны на глубокой локализации контента (не только текста, но и визуала, аудио), использовании специфических китайских цифровых платформ и активном взаимодействии с лидерами мнений (KOL) и ванхунами. Персонализированный маркетинг, особенно для поколения Z, становится ключевым.
5. Лидерство в технологиях и ИИ: Китай является мировым лидером во внедрении ИИ в маркетинг, что приводит к появлению ИИ-генерируемых блогеров, сверхперсонализации и автоматизации рекламных процессов. Однако это сопровождается первыми в мире правилами регулирования генеративного ИИ и этическими вызовами, связанными с доверием и ответственностью за контент.

Для международных компаний, стремящихся к успешному выходу на китайский рынок, необходимы следующие рекомендации:

• Принять Glocal-стратегию: Стандартизировать ключевую идею бренда, но локализовать все аспекты ее реализации, от креатива до медиаканалов.
• Инвестировать в глубокий культурный аудит: Привлекать местных экспертов для проверки каждого рекламного сообщения на предмет культурной уместности и потенциальных рисков.
• Освоить китайские цифровые экосистемы: Сосредоточить усилия на WeChat, Douyin, Baidu и других релевантных платформах, понимая их уникальные возможности и ограничения.
• Активно использовать KOL-маркетинг: Сотрудничать с авторитетными лидерами мнений для построения доверия и охвата целевой аудитории.
• Постоянно мониторить регуляторную среду: Быть в курсе изменений в законодательстве и оперативно адаптировать кампании.
• Внедрять ИИ с осторожностью: Использовать ИИ для оптимизации и персонализации, но с учетом этических норм и требований к маркировке ИИ-генерируемого контента.

Международная рекламная деятельность в Китае — это динамичное поле, где успех достигается через глубокое уважение к местной культуре, безупречное знание правил игры и готовность к непрерывным инновациям. Потенциал рынка огромен, но и риски не менее значительны. Дальнейшие исследования могли бы углубиться в конкретные метрики эффективности для различных китайских платформ и детальный анализ успешных кейс-стади в разных отраслях, а также рассмотреть долгосрочные последствия регулирования ИИ на креативную индустрию.

Список использованной литературы

1. Басовский Л.Е. Мировая экономика. Москва: ИНФРА-М, 2009. 354 с.
2. Булатова А.С. Мировая экономика. Москва: Дело, 2008. 231 с.
3. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. Москва: ЮНИТИ, 2007. 298 с.
4. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Москва: Наука, 2009. 136 с.
5. Понкратов Ф.Г. Основы рекламы. Москва: Инфра-М, 2008. 283 с.
6. Реклама и маркетинг в Китае — особенность офлайн, онлайн рекламы в Китае и виды продвижения на рынке Китая. URL: https://as-pacific.com/blog/reklama-i-marketing-v-kitae (дата обращения: 17.10.2025).
7. Закон КНР «О рекламе». URL: https://russchinatrade.ru/documents/zakon-knr-o-reklame/ (дата обращения: 17.10.2025).
8. В 2023 году рынок рекламы Китая вырастет на 6% // TRIBUNE.KZ. URL: https://tribune.kz/v-2023-godu-rynok-reklamy-kitaya-vyrastet-na-6/ (дата обращения: 17.10.2025).
9. Международная реклама — Основы рекламы // Studref.com. URL: https://studref.com/495276/marketing/mezhdunarodnaya_reklama (дата обращения: 17.10.2025).
10. Эффективная локализация рекламы и pr: международное обозрение // AppTask. URL: https://apptask.ru/articles/effektivnaya-lokalizaciya-reklamy-i-pr-mezhdunarodnoe-obozrenie (дата обращения: 17.10.2025).
11. Международная рекламная кампания – основные принципы подготовки и реализация // Московский государственный университет международных отношений МИД России (МГИМО). URL: https://mgimo.ru/upload/iblock/427/Brending_16-30.doc (дата обращения: 17.10.2025).
12. Влияние искусственного интеллекта на цифровой маркетинг в Китае: таргетинг, персонализация и предиктивная аналитика // Бизнес с Китаем сетевое издание. URL: https://b2c.vc/vliyanie-iskusstvennogo-intellekta-na-cifrovoy-marketing-v-kitae-targetirovanie-personalizaciya-i-prediktivnaya-analitika/ (дата обращения: 17.10.2025).
13. Маркетинг Поднебесной: особенности продвижения на китайском рынке // Popsters. URL: https://popsters.ru/blog/marketing-v-kitae (дата обращения: 17.10.2025).
14. Искусственный интеллект в рекламной индустрии Китая.
15. Правовое регулирование рекламы в Китае // Право и СМИ Центральной Азии.
16. Рекламная индустрия Китая продемонстрировала высокие темпы роста в 2023 году // Синьхуа. URL: https://russian.news.cn/20240620/19b990e7226f432092c73041c2c3666d/c.html (дата обращения: 17.10.2025).
17. Реклама в Китае в 2024 году: самые эффективные стратегии // PRC.today. URL: https://prc.today/reklama-v-kitae-v-2024-godu-samye-effektivnye-strategii/ (дата обращения: 17.10.2025).
18. Маркетинг в Китае 2024 году: основные тенденции и направления // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/marketing-v-kitae-2024-godu-osnovnye-tendentsii-i-napravleniya-65775.html (дата обращения: 17.10.2025).
19. Влияние китайской культуры на рекламные стратегии международных брендов // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-kitayskoy-kultury-na-reklamnye-strategii-mezhdunarodnyh-brendov/viewer (дата обращения: 17.10.2025).
20. Китай: Закон Китайской Народной Республики «О рекламе» // WIPO. URL: https://www.wipo.int/edocs/lexdocs/laws/ru/cn/cn186ru.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
21. Рекламное законодательство в Китае // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/reklamnoe-zakonodatelstvo-v-kitae-21443.html (дата обращения: 17.10.2025).
22. Понятие и сущность международной рекламы // Studme.org. URL: https://studme.org/1922070322237/marketing/ponyatie_suschnost_mezhdunarodnoy_reklamy (дата обращения: 17.10.2025).
23. Геотаргетинг и локализация рекламы: эффективные стратегии для привлечения клиентов // Apptask. URL: https://apptask.ru/articles/geotargeting-i-lokalizaciya-reklamy (дата обращения: 17.10.2025).
24. Как локализовать маркетинг: делимся советами // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/1090407-kak-lokalizovat-marketing-delimsya-sovetami (дата обращения: 17.10.2025).
25. Международная реклама — Международный маркетинг // Bstudy. URL: https://bstudy.net/67035/mezhdunarodnyy_marketing/mezhdunarodnaya_reklama (дата обращения: 17.10.2025).
26. Правовые аспекты маркетинга в Китае: что следует знать о рекламных нормах и законодательстве // Школа рекламиста.
27. Особенности рекламной деятельности в международном бизнесе // Studbooks.net. URL: https://studbooks.net/1350410/marketing/osobennosti_reklamnoy_deyatelnosti_mezhdunarodnom_biznese (дата обращения: 17.10.2025).
28. Особенности рынка рекламы в Китае: полное руководство // WWCHINA. URL: https://wwchina.ru/business/osobennosti-rynka-reklamy-v-kitae (дата обращения: 17.10.2025).
29. Скажи кинету «да»: Китай обогнал весь мир по доле интернет-рекламы // ADPASS. URL: https://adpass.ru/news/kitai-obognal-ves-mir-po-dole-internet-reklamy/ (дата обращения: 17.10.2025).
30. Размещение рекламы в Китае: что учесть при выходе на рынок Поднебесной // Cossa.ru. URL: https://www.cossa.ru/297/349141/ (дата обращения: 17.10.2025).
31. Гохуа Чжан: «Китай прочно удерживает свои позиции второго по величине рекламного рынка в мире» // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/gohua-chzhan-kitay-prochno-uderzhivaet-svoi-pozitsii-vtorogo-po-velichine-reklamnogo-rynka-v-mire-66440.html (дата обращения: 17.10.2025).
32. Поведение китайских потребителей: тенденции и прогнозы на 2024 год.
33. Наружная реклама в Китае: итоги и прогнозы // Outdoor. URL: https://outdoor.ru/news/naruzhnaya_reklama_v_kitae_itogi_i_prognozy/ (дата обращения: 17.10.2025).
34. ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО О РЕКЛАМЕ КИТАЙСКОЙ НАРОДНОЙ РЕСПУБЛИКИ // Elibrary.ru. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=38166549 (дата обращения: 17.10.2025).
35. Правовые аспекты маркетинга в Китае: Рекламные нормы и законодательство.
36. Возможности рекламного рынка Китая // АртCHINA.
37. Возможности рекламного рынка Китая // Мудрый юрист.
38. Маркетинг в Китае 2024 — новые и лучшие стратегии года // HI-COM Asia. URL: https://hi-com.asia/ru/blog/marketing-v-kitae-2024-novye-i-luchshie-strategii-goda/ (дата обращения: 17.10.2025).
39. Проблемы локализации текстов рекламы // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-lokalizatsii-tekstov-reklamy/viewer (дата обращения: 17.10.2025).
40. Как локализация контента помогает привлечь новую аудиторию // Google AdSense. URL: https://adsense.google.com/intl/ru_ru/adsense/start/resources/content-localization/ (дата обращения: 17.10.2025).
41. Влияние искусственного интеллекта на развитие бренда компании на китайском рынке // Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы.
42. Взрывной рост искусственного интеллекта в Китае может повлиять на глобальную бизнес-среду, говорят эксперты // Neuron Expert. URL: https://neuronexpert.ru/news/vzryvnoy-rost-iskusstvennogo-intellekta-v-kitae-mozhet-povliyat-na-globalnuyu-biznes-sredu-govoryat-eksperty.html (дата обращения: 17.10.2025).
43. Искусственный интеллект (рынок Китая) // TAdviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%98%D1%81%D0%BA%D1%83%D1%81%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%82_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%9A%D0%B8%D1%82%D0%B0%D1%8F) (дата обращения: 17.10.2025).