Доклад на тему Виды маркетинговых стратегий (с примерами применения). Содержание
Выдержка из текста
Маркетинговая стратегия представляет собой элемент общей стратегии компании (корпоративной стратегии), который описывает, в долгосрочной перспективе как компания должна использовать свои ограниченные ресурсы для достижения максимального результата в увеличении продаж и доходности от продаж.В зависимости от назначенных целей и средств их достижения в деятельности предприятий выделяют следующие маркетинговые стратегии.
В итоге именно адекватные маркетинговые стратегии, подкреплённые планами – графиками, тщательно разработанными при участии высшего руководства, определяют успех деятельности предприятия, как в краткосрочный, так и долгосрочной перспективе.
1. Силовая стратегия – характерна для фирм, действующих в сфере крупного, стандартного производства товаров и/или услуг. Фундаментальный источник силы придерживающихся ее фирм заключен в том, что такое производство обычно можно наладить более эффективно и с меньшими издержками, чем изготовление небольших партий, сильно отличающихся друг от друга товаров. Кроме того, силовая стратегия использует преимущества, создаваемые широкомасштабными научными исследованиями, развитой сбытовой сетью и крупными рекламными кампаниями.
С., Сироткина И.В., Самойленко С., Пурим М., ЛеоноваО.
Разработка маркетинговой стратегии (на примере ООО 1″АБ»)
Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследований и экспертных опросов сотрудников и клиентов. Также практической основой данной работы стала документация кампании Aeroflot.
Ценовая политика предприятия как элемент маркетинговой стратегии на примере предприятия общественного питания
несколько лет назад стратегический маркетинг представлялся, в первую очередь, как определение общего направления деятельности компании, которое нацелено на будущее и реагирует на изменение внешних условий.
Основополагающие моменты теории предпринимательства и теории маркетинга изложены в работах известных зарубежных экономистов М. Портера, П.Самуэльсона, Й.Шумпетера, Ф. Котлера, процесс стратегического планирования изучен Г. Минцбергом, Дж. Кеннетом и другими.
Степень научной изученности проблемы. Проблема разработки маркетинговой стратегии не теряет своей актуальности и является предметом анализа многочисленных исследований. При выполнении дипломной работы были использованы труды известных зарубежных и отечественных ученых и специалистов. Несмотря на большое количество работ, посвященных проблемам разработки стратегии маркетинга и достаточно глубокую проработанность данных вопросов, существует множество аспектов, которые требуют дальнейших исследований и проработки этих аспектов в современной России.
Степень научной изученности проблемы. Проблема разработки маркетинговой стратегии не теряет своей актуальности и является предметом анализа многочисленных исследований. При выполнении дипломной работы были использованы труды известных зарубежных и отечественных ученых и специалистов. Несмотря на большое количество работ, посвященных проблемам разработки стратегии маркетинга и достаточно глубокую проработанность данных вопросов, существует множество аспектов, которые требуют дальнейших исследований и проработки этих аспектов в современной России.
Список источников информации
1. Бианки В. Убрать конкурента. PR-атака. – СПб.: Питер, 2007. – 240 с.
2. Воронкова О.В. Маркетинг. – Тамбов.: Университетское, 2009. – 120 с.
3. Голубков Е.П. Теория и методология маркетинга. – М.: ДиС, 2009. – С. 59-67.
4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: ДиС, 2011. – 336 с.
5. Гурков И.Б. Стратегический менеджмент организации. – М.: ТЕИС, 2008. – 230 с.
6. Ильичева И.В. Маркетинг. – Ульяновск.: Университетское, 2010. – 229 с.
7. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент. – М.: Инфра-М, 2007. – 928 с.
список литературы